Comment utiliser un blog pour booster la communication de son entreprise.

1. 1
LE BLOG : UN NOUVEAU MEDIA INTERNET

2. 2
LE BLOG, NOUVEAU MEDIA
INTERNET D'ENTREPRISE
1/ Le blog : un outil marketing
A : un blog c'est quoi ?
B : un blog, pour quoi faire ?
2/ Comment optimiser sa web notoriété ?
A : avec un blog
B : avec les réseaux sociaux

3. 3
Le blog : un outil marketing
Un journal intime ?
Un journal de bord ?
Une vitrine personnelle ?
Un blog...c'est quoi ?

4. 4
Le blog : un outil marketing
Le blog est un « journal de bord » qui relate
régulièrement des informations auprès d'un
public friand..
Il a comme particularité principale d'être un
lieu d'échanges interactifs entre le blogueur et
le visiteur.
Il est donc plus vivant qu'un site internet, plus
évolutif..mais/et moins complexe.

5. 5
Le blog : un outil marketing
Particularités du
blog
Réactivité
Variété des supports
Interactivité
Fidélisation hyper
simple

6. 6
Le blog : un outil marketing
Réactivité
● Par la fréquence des posts qui doivent soit suivre
(voire devancer) l'actualité soit surfer sur les
tendances
● Par la vitesse d'indexation des nouveaux posts : en
quelques minutes / à plusieurs jours pour un site web
classique

7. 7
Le blog :un outil marketing
Variété des supports
● Utilisation simple d'outils de médiatisation
diversifiés comme : vidéos, audio, images, textes,
slides, widgets

8. 8
Le blog : un outil marketing
Interactivité
● Grâce aux commentaires que peut laisser le
visiteur du blog (contrairement à un site sauf forum)
un échange quasi instantané s'établit
● Création de discussions multiples entre différents
internautes.

9. 9
Le blog : un outil marketing
● Fidélisation rapide
et simple du lecteur
grâce au fil RSS
Gain de temps pour le lecteur :
l'info arrive en push up
Filtrage : de nombreuxoutils
proposent des fils rss par
thèmes
Facilité : un simple click sur le
widget de fidélisation / fil rss
Anonymat et gratuité : nul
besoin de s'identifier ou d'ouvrir
un compte

10. 10
Un blog : pour quoi faire ?
● Un outil de
communication..une
machine de guerre
internet
● Un outil de
communication
externe
● Un outil de
communication interne
● Un support pour
l'image de « marque »

11. 11
Un blog : pour quoi faire ?
Un outil de communication externe

12. 12
Un blog : pour quoi faire ?
● Pour partager des infos, une expertise sur une
thématique
● Pour échanger, donner ET recevoir des infos sur
ce thème
● Vous faire connaître vous, et vos compétences,
votre savoir faire
● Rencontrer des internautes et aussi des gens en
live

13. 13
Un blog : pour quoi faire ?
● Développer vos relations et donc vos
clients potentiels
● Vous démarquer par rapport à vos
concurrents par une approche différente
● Appartenir à une communauté : des
bloggeurs, des passionnés d'un domaine
d'activité

14. 14
Un blog : pour quoi faire ?
● Un outil de
communication
interne
Fédérer les membres d'une
société (présentation des
équipes, focus sur un
produit,vidéo sur une
journée avec votre société..)
Donner un sentiment
d'appartenance à une famille
professionnelle
● 47% des professionnels du
marketing citent le blog comme
outil le plus efficace pour renforcer
la culture interne au sein de
l'entreprise

15. 15
Un blog : pour quoi faire ?
● Un support pour
l'image de
« marque »
● Visibilité, visibilité..
● savoir faire
● Et faire savoir...
● Vecteur de l'image du
dirigeant ou / et de son
entreprise
(ex : blog d'Alain Souchon,
de Franck Dubosc..)

16. 16
Le blog : un phénomène
sur le net

17. 17
Comment optimiser
sa web notoriété ?
En développant sa présence sur plusieurs
supports

18. 18
Comment optimiser
sa web notoriété ?
● Création et animation d'un blog
● Présence sur les réseaux sociaux
● Création d'un site (même mini site)
● Participation à des groupes / hubs
thématiques
● Création de communautés thématiques

19. 19
Commet optimiser
sa web notoriété ?
Optimiser son blog

20. 20
Comment optimiser
son blog ?
● En bloggant régulièrement : écrire des posts
fréquemment (moteurs de recherche dont google référence
mieux les blogs mis à jour fréquemment)
● En proposant de la qualité ou/ et de l'originalité
● En créant des liens sur d'autres sites / blogs
● En s'inscrivant à des sites d'affiliation

21. 21
Comment optimiser
son blog ?
Créer des liens sur d'autres sites / blogs
● Blogs sur le même thème ou bien
complémentaires
● Blogs connus déjà bien référencés qui vont
vous apporter des visiteurs (Blog rank sur google)
● Créer des liens sous forme de partenariats

22. 22
Comment optimiser
son blog ?
Affiliation
Objectif : augmenter les ventes d'un produit en passant
par un site/blog connu.
Le blog en échange sera rémunéré au nombre de clics
.
Forme : vidéo, publi-reportage, encart sous formats
adaptés au blog
Rémunération blog : au clic, commission sur vente, à
l'acte d'achat.

23. 23
Comment optimiser
sa web notoriété ?
● En écrivant sur d'autres supports du web
● En participant à des groupes de discussion sur des
thèmes précis se rapportant à votre blog/activité
● En créant des communautés et en les animant

24. 24
Les blogs en chiffres
● 48% des blogueurs européens sont âgés de 18 et 24
ans
● En Europe, un blog a en moyenne 33 mois et génère
l'équivalent de 200 euros par an.
● les Français sont les plus actifs sur la blogosphère,
avec 9 millions d'internautes qui consultent au moins un
blog tous les mois
● 4 millions : c'est le nombre de blogueurs en France (100
millions dans le monde)
sources : Technorati,Mediamétrie, Forester

25. 25
Les pros nous le disent..
« La régularité de publication, l'interaction avec les
internautes (via Twitter ou Facebook par
exemple) permettront de démultiplier les contacts et la
richesse du blog »
iphon.fr
« Le travail est ingrat, les rares commentaires font
parfois très mal, les problemes techniques sont
nombreux et l'activité est chronophage. »
blogee.net

26. 26
Les pros nous le disent...
« Un blog c'est avant toute chose une relation entre vous
et votre communauté qui va se construire
dans le temps.”
socializ.fr
« Pour émerger, il faut avoir quelque chose à dire, des
idées a partager, un pointde vue.”
readwriteweb.com

27. 27
Les pros nous le disent...
« Twitter, commentaires, discussions, liens externes...
tous lesmoyens sont bons pour créer des connexions
avec d'autres blogueurs du même domaine ».
keeg.fr
«N'ayez pas peur de mettre vos tripes sur la table » car
c’est ce que veulent les gens : de l’authenticité et de la
sincérité.”
Read me i'm famous

28. 28
Comment optimiser
sa web notoriété ?
Présence sur les réseaux sociaux

29. 29
Comment optimiser
sa web notoriété ?
Réseaux sociaux grand public

30. 30
Comment optimiser
sa web notoriété ?
●
● Le plus grand réseau
social virtue (500 Mons
membres monde / 15 en France)
● Possibilité de créer des
pages pro
● Les grandes enseignes se
l'approprient
● Formats vidéo,texte,
images
●
● Réseau pro & social (105
M.ons monde / 15 actifs)l
● Format limité : texte et 140
caractères
● Vitesse de rédaction,
vitesse de réaction pour
retweeter
● Facile de toucher du
monde (abonnements,
suivis,recherche par mots
clefs)

31. 31
Comment optimiser
sa web notoriété ?
Les réseaux virtuels professionnels

32. 32
Réseaux sociaux professionnels
● 30 M.ons de membres
monde / 3M en France
● Réseau professionnel
avec abonnement pour
optimiser
● Echanges expertises
métiers, groupes de
discussion,
● 80 Mons monde / 1,5M
en France
● Réseau professionnel
avec abonnement pour
optimiser (18 à 300
euros / mois)
● Echanges expertises
métiers, groupes de
discussion

33. 33
Comment bien communiquer
pour se faire connaître ?
Points clefs pour se faire connaître sur le web :
● Afficher sa présence sur plusieurs supports numériques
(sites, blogs, réseaux virtuels,groupes,communautés)
● Etablir des passerelles entre ceux-ci pour démultiplier
sa visibilité
● Communiquer avec d'autres profils d'internautes
● Etre assidu sur tous ces supports et régulièrement les
mettre à jour

34. 34
Comment bien communiquer
pour se faire connaître ?
●Etre patient : une « notoriété » ne se crée pas en 1 jour
●
● Etre pertinent dans les informations données
●
● Blog : avoir l'envie, la passion, et des choses à dire, une
valeur ajoutée

35. 35
Présentation réalisée par l'agence Numériprofil lors
d'un atelier-conférence de la Maison des Entreprises
Rives de Seine
en septembre 2010
www.numeriprofil.com