Chiến dịch nâng cao

Chiến dịch nâng cao
Ngày 11/07/2013
Thùy Linh & Quang Huy

Bảo mật và quyền sở hữu của Google
Bảo mật và quyền sở hữu

Nội dung buổi học
1

Xu hướng người dùng trong bối cảnh kỹ thuật số

2

Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và Mạng tìm kiếm

3

Chiến dịch Nâng Cao cho Mạng hiển thị

4 Chiến dịch nâng cao cho Ứng dụng di dộng
5

Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp

6

Hướng dẫn cách nâng cấp


Xu hướng người dùng trong
bối cảnh kỹ thuật số phát triển


Một thế giới kết nối, đa phương tiện
Hành vi người dùng thay đổi

Chúng ta được kết nối liên tục

Hành vi và yêu cầu của chúng ta tương ứng
với hoàn cảnh cụ thể

Chúng ta tìm kiếm mọi thứ
Hàm lượng calo trong cà phê

Máy ATMs

Dự báo thời tiết

Máy hút bụi mới nhất

Đường tới Nhà Hát Lớn

Giờ mở cửa siêu thị

Du lịch Hạ Long

Giờ chiếu phim

Trung tâm làm đẹp

Bán nệm

Tai nghe điện thoại

Tiệm bánh quận 1

Đánh giá phim

February 2013

Google Conﬁdentialquyền sở hữu của Google
Bảo mật và quyền Proprietary 5
Bảo mật và and sở hữu

Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trong bất cứ lúc nào
7:26 am


Máy ATMs


9:06 am

8:12 am

7:10 am

11:22 am


Du lịch Hạ Long
9:18 pm

2:35 pm

12:40 pm

Bán nệm

Giờ chiếu phim

2:30 pm

3:40 pm

2:42 pm

1:45 pm

Đánh giá phim
4:30 pm

February 2013


Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trên nhiều phương tiện
7:26 am


Máy ATMs


9:06 am

8:12 am

7:10 am


Pizza
7:30 pm

Du lịch Hạ Long

11:22 am


9:18 pm

2:35 pm

12:40 pm

Bán nệm

Giờ chiếu phim

2:30 pm

3:40 pm

2:42 pm

1:45 pm

Đánh giá phim
4:30 pm

February 2013


Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… tại bất kỳ đâu
7:26 am


Máy ATMs


9:06 am

8:12 am

7:10 am


Pizza
7:30 pm

Du lịch Hạ Long

11:22 am


9:18 pm

2:35 pm

12:40 pm

Bán nệm

Giờ chiếu phim

2:30 pm

3:40 pm

2:42 pm

1:45 pm

Đánh giá phim
4:30 pm

February 2013


Thiết bị di động mở đường cho các cách thức
chuyển đổi mới của người dùng
Online tới oﬄine

Thương mại điện tử

qua PC

qua PC

qua Tìm Kiếm
Cửa Hàng

qua Ứng Dụng
Di Động

qua Nhấp
Để Gọi

qua Lướt web
trên Thiết bị
di động

qua Cửa Hàng
tới Online
(Showrooming)

qua Đa
Phương Tiện


Mối liên quan tới doanh nghiệp và người làm quảng cáo

February 2013


Kết quả

Mục tiêu nhắm tới luôn là kết quả. Kết quả tỉ lệ thuận với sự
liên quan.

Sự liên quan
February 2013


Tìm kiếm cho chúng ta ý định

Ý định

Pizza

Cô ấy đang muốn
gì?

February 2013


Một thế giới kết nối liên tục cho chúng ta bối cảnh

Ý định
gì?

February 2013

Bối cảnh

Pizza
7:30 pm

Thiết bị
Vị trí
Thời gian


Cùng với nhau, ý định & bối cảnh mở ra cơ hội cho sự
liên quan

Ý định
gì?

February 2013

Bối cảnh
Thiết bị
Vị trí
Thời gian

pizza
Saratoga Pizza $3 Slices

1.1mi

m.saratogapizza.com
Enjoy our $3 counter slices.
Or try a $10 carryout dinner.

Call

Directions - $10 Dinner Specials


Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và
Mạng Tìm Kiếm


Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao
12:59 pm

5:59 pm

12:27 pm
2:56 pm

11:14 am

2:59 pm

5:52 pm

2:29 pm

12:59 pm

5:52 pm

4:59 pm

9:01 pm

3:49 pm

3:49 pm
2:20 pm

1:30 pm

1:52 pm

11:14 am

9:01 pm

4:20 pm

6:30 pm

7:21 pm

7:20 pm

9:23 pm

7:30 pm

1:19 pm

2:16 am

2:37 pm

4:42 pm

6:41 pm

4:42 pm

Chiến dịch nâng cao giúp bạn tiếp cận người dùng trong
những thời điểm quyết định nhất trên tất cả các thiết bị, với
1:27pm
các quảng cáo thông minh liên hệ trực tiếp tới mục đích và bối
2:19pm
11:47 pm
cảnh pm
1:16

3:45 pm

7:21 pm

3:23 pm

6:41 pm

7:42 pm

5:20pm

9:32 pm

3:30 pm

8:30 pm

6:31 pm

4:30 pm

12:13pm

10:29 am

10:26 pm

3:32 pm

February 2013

7:30 pm

9:05 pm

8:25 am


12:

Tính năng chính của Chiến dịch Nâng Cao

Công cụ mạnh mẽ
cho thế giới đa
phương tiện

February 2013

Quảng cáo thông minh
phù hợp bối cảnh người
dùng khác nhau

Báo cáo nâng cao
đo lường các loại
chuyển đổi khác nhau


Sự liên quan không phải là thiết kế một lần cho tất cả
Pizza

Pizza

Di động

Laptop

Trung tâm

Tại nhà

7:30 chiều

11:14 sáng

Saratoga Pizza $3 Một Suất

Saratoga Pizza cho Bữa Trưa – Đặt online, Tới trong 15 phút.

m.saratogapizza.com
Thưởng thức Pizza chỉ $3
Hoặc đặt bữa tối với $10.

www.saratogapizza.com/
Nhanh chóng, giao hàng miễn phí.
Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+
Đặt Hàng Ngay
2 Pizza Lớn chỉ $15
Bản đồ Giao hàng
Thực đơn nhiều người

Địa chỉ - Thực đơn bữa tối $10

February 2013

Gọi


Điều chỉnh giá thầu thiết bị và giá thầu vị trí trong
cùng một chiến dịch
Cài đặt sẽ có các tùy chọn cho điều chỉnh giá thầu địa điểm, lập lịch
quảng cáo và thiết bị


Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho mọi địa điểm
Địa điểm

Điều chỉnh
giá thầu

Canada

+0%

Hoa KỳStates
United

+0%
+0%

Hà Nội, Việt Nam
Canada
tp. Huế, Thừa Thiên Huế, Việt Nam
California, United States
Hồ Chí Minh, Việt Nam
Mountain View, California, United States
TổngAlto, California, United States
Palo cộng – các vị trí khác

+10%
+0%
+0%
+0%
+10%
+0%
+0%

Tổng cộng

February 2013


Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị khác nhau
Thiết bị

Điều chỉnh
giá thầu

Máy tính

Cố định: +0%

United States
Thiết bị di động có trình duyệt hoàn chỉnh
Canada
Máy tính bảng có trình duyệt hoàn chỉnh

+0%
+20%
+0%
Cố định: +0%

California, United States
Tổng cộng
Mountain View, California, United States

February 2013

+0%
+0%


Quảng cáo và tiện ích mở rộng tối ưu cho thiết bị
di động
Saratoga Pizza $3 Slices
PizzaHouse $3 Slices
m.pizzahouse.com
1.1mi Or try a $10 carryout dinner.
Directions - $10 Dinner Specials

Call

1.1mi
1.1mi

m.saratogapizza.com
Call
Call
Or try a $10 carryout dinner.
try a $10 carryout dinner.
Or
Directions $10 Dinner Specials
Directions -- $10 Dinner Specials

Tùy chọn thiết bị

February 2013

Di động


Lập lịch cho tiện ích liên kết
Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút.

Thứ 6

Đặt Online ngay
Bản đồ giao hàng

Thực đơn trưa đặc biệt $7
Thực đơn văn phòng

Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút.

Thứ 7

Đặt Online ngay
Bản đồ giao hàng

February 2013

2 Pizzas lớn $15
Món Salads và Tráng Miệng Tối


Tiện ích Liên Kết trang web được nâng cấp cho từng Nhóm
quảng cáo
Chiến dịch nâng cao

Bóng thi đấu - $15/trái
Bóng tennis nhẹ - $14/trái
Bóng tennis trẻ em - $16/trái
Rổ đựng bóng - $15

Nhóm quảng cáo số 1

February 2013

Vợt nam giới
Vợt nữ giới
Vợt trẻ em
Vợt thanh lý – giảm giá 30%

Nhóm quảng cáo số 2


Báo cáo hoạt động cho từng Tiện ích Liên kết
trang web
Liên kết trang web

Trạng thái

Số nhấp chuột

Hiển thị

CTR

Chi phí

Thứ hạng trung bình

Mua tất cả

Chấp thuận

7

874

0.08%

$4.72

1.7

Theo dõi Đơn hàng

Chấp thuận

34

622

2.93%

$9.78

2.1

Danh sách cửa hàng

Chấp thuận

6

498

0.50%

$12.76

1.9

258

3,614

7.01%

$38.97

2.7

Tổng cộng – Tất cả Liên kết trang web

February 2013


Định dạng Liên Kết Trang Web với chi tiết bổ sung
Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể bổ sung cho các liên kết
trang web của bạn những mô tả mà bạn đã cung cấp về những trang
đó

February 2013


Tiện ích mở rộng Cuộc Gọi
Tiện ích mở rộng cuộc gọi cho phép bạn đưa số điện thoại vào quảng
cáo văn bản chuẩn của mình.

February 2013


Chú thích Mạng Xã Hội
Google+ giúp mọi người dễ dàng chia sẻ nội dung web. Khi trang Google+ và
quảng cáo của bạn được liên kết, Google có thể hiển thị xác nhận tự động cho
doanh nghiệp của bạn từ người theo dõi Google+

February 2013


Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội
Bước 1: Tạo Trang Google+ Page

February 2013


Bước 2: Thiết lập Liên kết giữa trang Google+ và trang web

February 2013


Cách 1: Sử dụng công cụ Webmaster Tools:
Nếu trang web của bạn đã được xác minh trong Webmaster Tools thì người
quản trị trang web đã xác minh có thể phê duyệt yêu cầu kết nối trang web
với trang Google+
•  Đảm bảo bạn đang sử dụng trang Google+ Page
•  Nhấp vào nút

Profile ở bên trái.

•  Trên tab ‘About’, nhấp vào nút Link Website bên cạnh URL trang web của
bạn.
Quản trị viên web đã xác minh có thể xác nhận liên kết trong Webmaster
Tools.
February 2013


Cách 2: Chèn mã code trên trang web:
Để liên kết trang Google+ với trang web của bạn:
•  Đảm bảo bạn đang dùng Google+ Page
•  Nhấp vào

Profile ở bên trái.

•  Trên tab ‘About’, nhấp vào nút Link Website bên cạnh URL trang web của
bạn.
•  Làm theo các bước trong hộp xuất hiện: Sao chép và dán đoạn mã được
cung cấp cho thẻ <head> của trang web của bạn và nhấp vào nút Test
Website trên trang web. Nhấp vào Done khi quá trình kiểm tra hoàn tất.

February 2013


Bước 3: Phát triển trang Google+ với các bài viết chất lượng, đạt được
số lượng người theo dõi cao (100 người theo dõi đối với hầu hết các
doanh nghiệp)

February 2013


3 thay đổi chính khác từ chiến dịch nâng cao
1.  Chiến dịch sẽ chạy trên tất cả các thiết bị Chiến dịch nâng cao sẽ chạy trên tất cả
các thiết bị, với tối ưu hóa cho thiết bị di động và các yếu tố bối cảnh người dùng như
vị trí và thời gian trong ngày. Quảng cáo trên thiết bị di động yêu cầu giá thầu, tiện ích
mở rộng, văn bản quảng cáo và dòng tiêu đề đặc biệt và có thể quản lý chúng từ cùng
một chiến dịch như quảng cáo trên máy tính để bàn của bạn.
2.  Giá thầu trên thiết bị di động sẽ được điều chỉnh ở cấp chiến dịch hoặc nhóm
quảng cáo Có thể đặt giá thầu ở cấp từ khóa, nhưng điều chỉnh giá thầu trên thiết bị
di động áp dụng cho tất cả giá thầu từ khóa trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch
như bình thường, tùy thuộc vào cách đặt điều chỉnh giá thầu. Bạn không thể chỉ định
giá thầu khác nhau ở cấp từ khóa cho thiết bị di động trong một chiến dịch.
3.  Chiến lược đặt giá thầu trên máy tính bảng sẽ được căn chỉnh cho phù hợp với
máy tính để bàn Máy tính bảng và máy tính xách tay đang nhanh chóng hội tụ và
nghiên cứu cho thấy hành vi tương tự nhau. Với chiến dịch nâng cao, máy tính bảng
không có điều chỉnh giá thầu riêng biệt độc lập với giá thầu mặc định trên máy tính để
bàn/máy tính xách tay. Quảng cáo của bạn sẽ tự động hiển thị trên máy tính để bàn và
máy tính bảng.


Đơn giản hóa quản lý chiến dịch

50

2

= 200
Chiến dich Kế Thừa

February 2013

2
HOẶC

=1
Chiến dich Nâng cao


Chiến dịch nâng cao cho hiển thị


Với chiến dịch nâng cao, chiến dịch chỉ hiển thị sẽ có nhắm mục tiêu cấp
thiết bị để giúp nhà tiếp thị gửi thông điệp của họ đến đúng đối tượng.

Tạo quảng cáo phong phú và
trải nghiệm độc đáo thông qua hiển thị

Kỹ thuật để nhắm mục tiêu các thiết
bị cụ thể với các nhu cầu cụ thể

Tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh cung cấp trải nghiệm và chức năng phong phú theo 'thiết bị cụ
thể' (ví dụ: trượt, rung, máy ảnh) và hướng tới thiết bị, nền tảng và phiên bản hệ điều hành cụ
thể.

Đặt giá thầu mạnh mẽ cho thế giới đa thiết bị
Cùng điều chỉnh giá thầu và báo cáo có sẵn cho tìm kiếm:

Thời gian

Vị trí

Thiết bị

+ Điều chỉnh giá thầu hiển thị: Điều chỉnh giá thầu cho các loại nhắm mục tiêu

Người dùng

Giới tính

Sở thích

Độ tuổi

Vị trí


Điều gì sẽ xảy ra với đặt giá thầu hiển thị?
Kiểm soát chi tiết hơn sẽ cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu
dựa trên giá trị của đối tượng mục tiêu của họ.

?
Tại sao?

Làm cách nào?

Ai?

Một số đối tượng có giá trị hơn
đối với doanh nghiệp và nhà
quảng cáo muốn phân bổ giá
thầu cao hơn cho họ.

Bạn có thể kiểm soát giá thầu
trên các tiêu chí nhắm mục tiêu
riêng lẻ (vị trí cụ thể, sở thích,
v.v...) để đặt giá thầu kết hợp
phù hợp cho kết hợp tín hiệu
phù hợp.

Nếu bạn muốn nhắm mục tiêu
cho nhóm người sau: Quan tâm
đến nghệ thuật và bạn biết rằng
khách truy cập nam chi tiêu ít hơn
50% so với khách truy cập nữ?
Bạn nên xem xét các tùy chọn
đặt giá thầu mới.


3 loại giá thầu cho hiển thị

Ad group
bids

Giá thầu mặc định

Giá thầu tùy chỉnh

Display
network
bids

Điều chỉnh giá thầu hiển thị

Loại giá thầu này được đặt ở nhóm
quảng cáo và về cơ bản sẽ làm việc
theo cách mà chúng làm hiện nay.
Các loại giá thầu này là giá thầu mà
chúng tôi mặc định khi giá thầu tùy
chỉnh cụ thể hơn không được đặt.
Nếu điều chỉnh giá thầu đang được
sử dụng, chúng dựa trên giá thầu
mặc định nếu không có giá thầu tùy
chỉnh nào được đặt.



Giá thầu tùy chỉnh


Bạn có thể kiểm soát giá thầu trên
các tiêu chí nhắm mục tiêu riêng lẻ
(vị trí cụ thể, sở thích, v.v...) để đặt
giá thầu kết hợp phù hợp cho kết
hợp tín hiệu phù hợp.



Có thể bật điều chỉnh giá thầu trên
nhiều loại tiêu chí nhắm mục tiêu
trong một nhóm quảng cáo.


Cách sử dụng tùy chọn đặt giá thầu mới
Một trang web có hiểu biết chuyên về đồ dùng cho trẻ con đã nhận
thấy rằng đối với giường cũi trẻ con, đối tượng khách hàng và ROI đủ
khác biệt so với các mặt hàng khác nên họ muốn đặt giá thầu cụ thể
cho nhóm quảng cáo 'giường cũi trẻ con' của họ.

Vị trí đặt: Những người dùng trên
trang web abc.com chuyển đổi,
nhưng không chuyển đổi tốt bằng
các trang web khác.

Thời gian: Người mua
sắm (cha mẹ) trực tuyến
từ 6 đến 9 sáng

Vị trí: Chi phí giao hàng
đến Mỹ nhiều hơn so với
giao hàng đến Canada

Sở thích: Khách hàng của bạn rất quan
tâm đến Nhà & vườn và Sách & văn học

Độ tuổi: Những người từ
25 đến 34 chi tiêu
trung bình gấp 3 lần


Làm cách nào để chiến dịch nâng cao đơn giản hóa đặt giá thầu
cho quảng cáo hiển thị hình ảnh?
Trong quá khứ, bạn có thể đặt giá thầu cho sở thích
và điều chỉnh cho vị trí hoặc độ tuổi, nhưng
không thể tùy chỉnh giá thầu để phù hợp với tất
cả các lớp này.

Giờ đây, bạn có thể áp dụng nhiều lớp đặt giá
thầu mà không cần tạo chiến dịch
và nhóm quảng cáo mới.


Họ có thể làm gì với tùy chọn đặt giá thầu nâng cao mới?

Điều chỉnh giá thầu chiến dịch:
•  Giảm 20% cho Hoa Kỳ ở cấp chiến dịch
•  Tăng 30% cho thời gian từ 6 đến 9 giờ sáng ở cấp
chiến dịch

Điều chỉnh giá thầu nhóm quảng cáo hiển thị hình ảnh
•  Giá thầu nhóm quảng cáo $1 (giá thầu mặc định)
•  Giá thầu tùy chỉnh $1,5 trên Nhà và vườn
•  Tăng 40% cho Độ tuổi từ 25 đến 34
•  Giảm 50% trên trang web sửa sang nhà cửa

Chiến lược đặt giá thầu thông minh hơn trên tùy chọn nhắm mục tiêu để tiếp cận đối tượng có giá trị nhất

Thời gian

Vị trí

Sở thích

Độ tuổi

Vị trí


Tính năng mới của quảng cáo hiển thị
Tạo lịch quảng cáo
cho tiện ích mở rộng

Đấu thầu cho di động
cấp nhóm quảng cáo


Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị


2 Lựa Chọn Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị
Mục tiêu và giá thầu: Quảng
cáo của bạn được nhắm mục
tiêu dựa theo phương pháp mà
bạn đã chọn.
Chỉ giá thầu: Hiển thị quảng
cáo dựa trên phương pháp
nhắm mục tiêu khác bạn đã
thêm, nhưng đặt giá thầu trên
phương pháp này để tăng cơ
hội hiển thị của bạn ở đó.

Nhóm
quảng cáo
với tất cả cài
đặt để là “Chỉ giá
thầu” sẽ không hiển thị
được!


Đố vui: Chúng ta phải chọn cài đặt nào nếu ta
chỉ muốn nhắm mục tiêu theo vị trí đặt trong
nhóm quảng cáo?
Mục tiêu và giá thầu

Chỉ giá
thầu


Đố vui: Chúng ta phải chọn cài đặt nào nếu ta
chỉ muốn nhắm mục tiêu theo vị trí đặt trong
nhóm quảng cáo?

MỤC
TIÊU VÀ
GIÁ
THẦU

Từ khoá luôn luôn ở dạng “Mục tiêu và giá thầu”


Các dạng nhắm mục tiêu khác thì có 2 lựa chọn

Tuổi tác

Vị trí đặt

Chủ đề

Giới tính

Sở thích


Kết hợp nhiều phương pháp nhắm mục tiêu
Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu
Sở thích: Chỉ giá thầu

Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu
Sở thích: Mục tiêu và giá thầu


Chiến dịch nâng cao cho ứng dụng di động


Ứng dụng trên thiết bị di động cho thấy khả năng bùng nổ
Có hơn 500 nghìn ứng dụng có sẵn và 35 tỷ ứng dụng được tải xuống
từ iTunes App Store và Google Play

CỬA HÀNG
ỨNG
DỤNG

Chợ ứng dụng với nhiều ứng
dụng để chọn và tìm kiếm
và hiển thị trên thiết bị di
động là các kênh lý tưởng
để nhà quảng cáo quảng
bá ứng dụng của họ và
thúc đẩy số lượt tải xuống.

TIN
TỨC

Chiến dịch hiển thị trên thiết bị di
động cho phép khách hàng tích
lũy số lượng lớn các lượt tải
xuống trong khoảng thời gian
ngắn và được lợi từ hệ sinh thái
động như cải thiện xếp hạng của
ứng dụng trong các cửa hàng
ứng dụng tương ứng.

Chiến dịch tìm kiếm trên điện
thoại di động cho phép khách
hàng tiếp cận người dùng
đã cho thấy ý định tải
xuống ứng dụng của bạn.


Với chiến dịch nâng cao, nhà quảng cáo này có thể
quảng bá ứng dụng của họ và đo lường kết quả
Hiển thị trên thiết bị di động: thông qua luồng tạo quảng
cáo ứng dụng, nhà quảng cáo có thể quảng cáo ứng
dụng của họ cho người dùng trong khi những người
dùng đó tương tác với các ứng dụng khác.
Tìm kiếm trên thiết bị di động: Tiện ích mở rộng ứng
dụng cho phép quảng cáo văn bản tìm kiếm hiện tại
có liên kết bổ sung tải xuống ứng dụng của chúng từ
iTunes App Store hoặc Google Play.

Công cụ đo lường: Theo dõi tải xuống là chìa khóa
để đo lường thành công chuyển đổi và tận dụng các
công cụ tối ưu hóa.

Analytics: Bạn có thể xem xét kỹ hơn hành vi của
người dùng tải xuống ứng dụng và theo dõi xu hướng
trong cam kết của người dùng để tối ưu hóa giá trị lâu
dài.


Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp


Chuẩn bị cho chiến dịch nâng cao
Thực hiện các bước nhanh này để đảm bảo bạn tận dụng toàn
bộ lợi thế của chức năng chiến dịch nâng cao.

•  Nhận diện tất cả chiến dịch đa thiết bị và nâng cấp các chiến dịch này trước
•  Xác định chiến dịch trên máy tính để bàn và trên điện thoại di động nào của
bạn có cùng từ khóa, quảng cáo, tiện ích mở rộng và nhắm mục tiêu theo địa lý.
Kết hợp các chiến dịch này để việc quản lý chiến dịch của bạn được đơn giản
•  Lập kế hoạch để sao chép quảng cáo trên điện thoại di động từ chiến dịch chỉ
trên điện thoại di động sang chiến dịch nâng cao trên máy tính để bàn để duy trì
lịch sử/chất lượng nhiều nhất có thể


Theo dõi các chuyển đổi khác
Hiểu khách hàng đang đến từ đâu để bạn có thể đánh giá ROI,
điều chỉnh giá thầu và cải thiện hiệu suất của mình tốt hơn.

•  Cài đặt theo dõi chuyển đổi AdWords trên trang 'Cảm ơn bạn' của cả trang
web trên máy tính để bàn và trên điện thoại di động
•  Thiết lập theo dõi lượt tải xuống kỹ thuật số cho cài đặt ứng dụng


Am hiểu địa phương
Bạn đã sẵn sàng để nắm bắt cơ hội tìm kiếm địa phương chưa?

•  Điều chỉnh giá thầu của bạn cho vị trí cụ thể để đảm bảo quảng cáo của bạn hiển
thị cao hơn cho khách hàng trong khu vực đó
•  Tận dụng lợi thế của nhắm mục tiêu theo tiện ích mở rộng vị trí để tăng giá thầu
cho lưu lượng truy cập có liên quan gần cửa hàng của bạn
•  Tạo quảng cáo sẽ thu hút khách hàng địa phương của bạn. Ví dụ: đề cập đến
bất kỳ sản phẩm đặc biệt nào tại cửa hàng và sử dụng Tiện ích mở rộng vị trí để giúp
người tiêu dùng dễ dàng biết khoảng cách từ họ đến cửa hàng của bạn là bao xa
•  Điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên thời gian trong ngày và ngày trong tuần,
dựa trên thời điểm khách hàng có nhiều khả năng mua hàng

Có chiến lược di động

•  Xem xét giá trị của các chuyển đổi duy nhất trên thiết bị di động, chẳng hạn như
số cuộc gọi hoặc lượt viếng thăm cửa hàng khi đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di
động của bạn
•  Tùy chỉnh quảng cáo trên điện thoại di động của bạn với lời kêu gọi hành động
sẽ hấp dẫn người dùng đang di chuyển nhiều hơn
•  Bật tiện ích mở rộng trên điện thoại di động cụ thể, chẳng hạn như tiện ích mở
rộng ứng dụng, để tối ưu hóa dựa trên các mục tiêu di động của bạn


Tối ưu hóa

•  Thử nghiệm với nhiều điều chỉnh giá thầu để chỉ định giá trị cho
các kết hợp tín hiệu người dùng cụ thể, chẳng hạn như vị trí và thiết bị
•  Điều chỉnh trình sửa đổi giá thầu dựa trên ROI của bạn, có tính đến
cơ hội chuyển đổi mới trên điện thoại di động
•  Theo dõi tỷ lệ hiển thị theo thiết bị và chia sẻ ngân sách


Hướng dẫn cách nâng cấp


Cảm ơn bạn đã tham dự buổi học!
Q&A


Chiến dịch nâng cao

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Chiến dịch nâng cao

Semelhante a Chiến dịch nâng cao (12)

Mais de MediaZ - Digital Marketing Agency

Mais de MediaZ - Digital Marketing Agency (20)

Chiến dịch nâng cao