1. CASE Abyss - Fra umoden nisjeløsning til hovedverktøy for internasjonale oljeselskaper
2.
3. Hvorfor legge så mye vekt på utseendet til CASE Abyss ? Fisken bryr seg da ikke om industridesign! STEREOTYPER ?
4. UTGANGSPUNKT 2004 KUNNSKAP - TEKNISK, OPERATIV OG MARKEDSMESSIG LITE SELSKAP MED KORTSIKTIGE EIERE (VENTURE-KAPITAL) INGENIØR- /FORSKNINGSPREGET ORGANISASJON FÅ KUNDER (SOM SITTER PÅ GJERDET) OPERERTE EGENUTVIKLET UTSTYR , MEN EIDE IKKE BÅTER FØRSTE KOMMERSIELLE SUKSESS: MEXICO (2003/04) DYPVANNSSUKSESS: PROTOTYPTEST FOR BP (2004)
5. KUNNSKAP - TEKNISK, OPERATIV OG MARKEDSMESSIG LITE SELSKAP MED KORTSIKTIGE EIERE (VENTURE-KAPITAL) INGENIØR- /FORSKNINGSPREGET ORGANISASJON FÅ KUNDER (SOM SITTER PÅ GJERDET) OPERERTE EGENUTVIKLET UTSTYR , MEN EIDE IKKE BÅTER FØRSTE KOMMERSIELLE SUKSESS: MEXICO (2003/04) DYPVANNSSUKSESS: PROTOTYPTEST FOR BP (2004)
6. KUNNSKAP - TEKNISK, OPERATIV OG MARKEDSMESSIG LITE SELSKAP MED KORTSIKTIGE EIERE (VENTURE-KAPITAL) INGENIØR- /FORSKNINGSPREGET ORGANISASJON FÅ KUNDER (SOM SITTER PÅ GJERDET) OPERERTE EGENUTVIKLET UTSTYR , MEN EIDE IKKE BÅTER FØRSTE KOMMERSIELLE SUKSESS: MEXICO (2003/04) DYPVANNSSUKSESS: PROTOTYPTEST FOR BP (2004)
7. KUNNSKAP - TEKNISK, OPERATIV OG MARKEDSMESSIG LITE SELSKAP MED KORTSIKTIGE EIERE (VENTURE-KAPITAL) INGENIØR- /FORSKNINGSPREGET ORGANISASJON FÅ KUNDER (SOM SITTER PÅ GJERDET) OPERERTE EGENUTVIKLET UTSTYR , MEN EIDE IKKE BÅTER FØRSTE KOMMERSIELLE SUKSESS: MEXICO (2003/04) DYPVANNSSUKSESS: PROTOTYPTEST FOR BP (2004)
8. KUNNSKAP - TEKNISK, OPERATIV OG MARKEDSMESSIG LITE SELSKAP MED KORTSIKTIGE EIERE (VENTURE-KAPITAL) INGENIØR- /FORSKNINGSPREGET ORGANISASJON FÅ KUNDER (SOM SITTER PÅ GJERDET) OPERERTE EGENUTVIKLET UTSTYR , MEN EIDE IKKE BÅTER FØRSTE KOMMERSIELLE SUKSESS: MEXICO (2003/04) DYPVANNSSUKSESS: PROTOTYPTEST FOR BP (2004)
9.
10. KUNNSKAP - TEKNISK, OPERATIV OG MARKEDSMESSIG LITE SELSKAP MED KORTSIKTIGE EIERE (VENTURE-KAPITAL) INGENIØR- /FORSKNINGSPREGET ORGANISASJON FÅ KUNDER (SOM SITTER PÅ GJERDET) OPERERTE EGENUTVIKLET UTSTYR , MEN EIDE IKKE BÅTER FØRSTE KOMMERSIELLE SUKSESS: MEXICO (2003/04) DYPVANNSSUKSESS: PROTOTYPTEST FOR BP (2004)
11.
12. KUNNSKAP - TEKNISK, OPERATIV OG MARKEDSMESSIG LITE SELSKAP MED KORTSIKTIGE EIERE (VENTURE-KAPITAL) INGENIØR- /FORSKNINGSPREGET ORGANISASJON FÅ KUNDER (SOM SITTER PÅ GJERDET) OPERERTE EGENUTVIKLET UTSTYR , MEN EIDE IKKE BÅTER FØRSTE KOMMERSIELLE SUKSESS: MEXICO (2003/04) DYPVANNSSUKSESS: PROTOTYPTEST FOR BP (2004)
15. SJANGSEN KOMMER! 2006 KUNDER OG NYE EIERE - OVERBEVIS DEM! EFFEKTIVITET OG KOSTNADER BEHOLD DET VI ER BEST PÅ - RIV NED RESTEN! VALG AV SAMARBEIDSPARTNERE FRA EVOLUSJON TIL REVOLUSJON
16. KUNDER OG NYE EIERE - OVERBEVIS DEM! EFFEKTIVITET OG KOSTNADER BEHOLD DET VI ER BEST PÅ - RIV NED RESTEN! VALG AV SAMARBEIDSPARTNERE FRA EVOLUSJON TIL REVOLUSJON
17. KUNDER OG NYE EIERE - OVERBEVIS DEM! EFFEKTIVITET OG KOSTNADER BEHOLD DET VI ER BEST PÅ - RIV NED RESTEN! VALG AV SAMARBEIDSPARTNERE FRA EVOLUSJON TIL REVOLUSJON
18. KUNDER OG NYE EIERE - OVERBEVIS DEM! EFFEKTIVITET OG KOSTNADER BEHOLD DET VI ER BEST PÅ - RIV NED RESTEN! VALG AV SAMARBEIDSPARTNERE FRA EVOLUSJON TIL REVOLUSJON
19. KUNDER OG NYE EIERE - OVERBEVIS DEM! EFFEKTIVITET OG KOSTNADER BEHOLD DET VI ER BEST PÅ - RIV NED RESTEN! VALG AV SAMARBEIDSPARTNERE FRA EVOLUSJON TIL REVOLUSJON
21. SPECIFIC SENSOR If the sensor can be planted with precision and by specific conditions and if this process can be commercial enough, then we have a success! SPECIFIC PLANTING
22. OPERATION SCENARIO Break operation into phases, break phases into steps, analyze their patterns, test, learn and make user scenario to establish efficient procedures. Should we repeat?
37. DESIGN FOR OPERATORS SELL TO CLIENTS B2B design market= products/services x number of suppliers Operation efficiency Features optimization Client and operator motivation/attention Decrease price, increase scope of service & awareness
38. DESIGN GOALS -EFFICIENT HANDLING -REDUCE SPACE & PRICE -INCREASE AREA COVARAGE -USER MOTIVATION INCREASED -CLIENT AWARENESS INCREASED -PROCEDURE SIMPLIFIED
39. Kunnskap og klare mål Tidlig valg og involvering av Industridesigner og produsenter Nært samarbeid over profesjonsgrenser “ Sammenløpende utvikling” (concurrent engineering) Eierskap og stolthet HVORFOR LYKTES VI?
40. Endret våre utviklingsmetode Produserte 500 + 250 CASE Abyss på tid og budsjett Dramatisk økt synlighet i markedet og styrket vår egen identitet Store kostnads- og effektivitets gevinster 2008-2009 Angola: Dypvannsjobb for Total 2009 GoM; Dypvannsjobb for BP 2009-2010: Pågående dypvannsjobb for Chevron SeaBird er nå best i verden på nodebasert havbunnseismikk HVA HAR VI LYKKES VI MED?
41.
Notas do Editor
Takk for invitasjonen til å holde dette fordraget Presentasjon av Nenad, og Fredrik Hva skal vi snakke om i dag? What is it? Who are we, and what are our business … kjør film…..Operative bilder
Hva var bakgrunnen for at vi legge så mye såpass fokus på industrdesign? IKKE forbrukerprodukt – men platform for å kunne tilby avanserte tjenester til store oljeselskaper Teknisk kompleksitet - funksjon og grensnitt Kommunisere med profesjonelle, tekniske beslutningstagere Prosessmål: Business to business ….eller service Synlighet i markedet Brukeroplevelse , teknisk beskrivelse, Design Prosess: Background know-how, patents Development/history BP Functions and interfaces. Analyzes Engineering + Industrial design = true, rapid prototyping concurrency Project organisation Lessons learned Jobs we have done and work in progress CA Manufacturing -> September 2009 Competitors – Fairfield – tapte I 2004 vant I 2009
Hadde grunnlaget for å gjøre de riktige tekniske valgene gjennom flere år med forskning, testing og data-analyse Mest operativ erfaring I verden Hadde gjort studier av markedspotensialet og konkurrenter – litt få kontaktpunkter med de oljeseslkapene
Fokus på å gjøre selskapet attraktivt for salg (patenter, strategier, planer) – ingen reell ekspansjon
Fokus på teknisk kvalitet (funksjon, pålitelighet, datakvalitet) – lite på forrentningsdelen
Teknologien var fortsatt ny og lite utprøvd – skepsis fra enkeltpersoner i noe oljeselskaper, vente-og-se-holdning i andre Høy kostnad – hva er nytten I forhold til mer tradisjonelle teknologier?
CASE 250 stk Pålitelig 600m 2,7 m lang 400 kg Arbeidskrevende vedlikehold Dårlig hydrodynamisk stabilit
40 – 80 m 1500 nodeposisjoner på største offshore-felt (Pemex) Obstuksjoner på havbunn og overflaten Svært bra data – gjennombrudd i seismikkindustrien
Hadde utviklet dypvannsnoder (3000m) sammen med BP siden 2000 Gitt tilbud på bygging av 500 node + datainnsamling på Atlantis-feltet BP var fornøyd prototyer og felt-test, og alt lå an til at vi fikk jobben – trodde vi
Så ble vi slått på målstreken av den amerikanske konkurrenten Fairfield Fullstendig overrasket Selskapet var helt avhengig av at vi fikk denne jobben’ Hard tid - Vi kunne ha vunnet – med denne Men vi tapte – og ble tvunget til å utvikle denne!
Ørkenvandring Utvikle ny forrentingplan og teknisk løsning Eierskifte – resurser og felles fokus
Det viktigste for kunden er datakvaliteten Men for å tilby effektiv nok tjeneste, trenger vi mange enheter For å kunne bygge operere mange enheter må de værer billige og pålitelige og ta liten plass ombord
Teknologien var fortsatt ny og lite utprøvd – skepsis fra enkeltpersoner i noe oljeselskaper, vente-og-se-holdning i andre Høy kostnad – hva er nytten I forhold til mer tradisjonelle teknologier?
CASE 250 stk Pålitelig 600m 2,7 m lang 400 kg Arbeidskrevende vedlikehold Dårlig hydrodynamisk stabilit