1. MECATRONICA: AREA DE AUTOMATIZACION
Medios de comunicación
masiva.
Impacto, distorsión, manipulación,
transculturización, seducción subliminal.
Jorge Cordero Pozos
06/10/2010
El trabajo que a continuación se muestra es un breve resumen acerca de los medios de
comunicación masiva, como nos han afectado, de buena o mala forma; como se han
manipulado y tras ello como se ha cambiado gran parte de nuestra cultura y la del mundo
en general. Espero le guste profe =P.

2. Introducción
La comunicación juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la
sociedaden general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los individuos
interactúan.
Uno de los elementos más representativos de la evolución tecnológica humana está en
los mediosde comunicación, los mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo.
En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los medios de
comunicación social se clasifican en: medios impresos, medios sonoros, medios visuales,
medios audio-visuales.
Dichos medios de comunicaciónejercen una poderosa influencia en la sociedad; estos son
llamados medios de comunicación masiva y los más importantes son, sin duda, la prensa
, la radioy la televisión .
Medios de Comunicación Masiva
Los medios de comunicación son una de las maneras más eficaces y rápidas de transmitir
un mensaje, son un vehículo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad
pueden ser escuchados.
El propósito principal de los medios de comunicación masiva (prensa, revistas, noticieros
de radio y televisión, cine, páginas web) es, precisamente, comunicar, pero según su tipo
de ideologíapueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar,
opinar, enseñar, etc.
Prensa:
La prensa o periódico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o
semanal, cuya función principal consiste en presentar noticias. El periódico además puede
defender diferentes posturas públicas, proporcionar información, aconsejar a sus lectores
y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y artículos literarios. En casi todos los
casos y en diferente medida, sus ingresoseconómicos se basan en la publicidad. Es
calificado como el medio de comunicación más influyente en materias de opinión.
La prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas y
planteamientos de determinados grupossociales en un tiempo y espacio dado. En esa
tarea de difusión de informaciones y discursosde diferentes características encontramos a
un personaje fundamental: El periodista. Es él quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las
ideas y argumentos que se expresarán, posteriormente, en los medios de comunicación.
Los periódicos son también material para la investigación, dado que permiten almacenar
la información indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en
cualquier momento en las hemerotecas.
Ventajas de la Prensa:

3. - Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores
por ejemplar.
- Permanencia física del mensaje impreso.
- Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción
de los anuncios.
- Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado
elegido.
- Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la
información requerida.
Desventajas de la Prensa:
- En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en
relación a los consumidores muy específicos.
- Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.
Radio:
La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la
modulación de ondaselectromagnéticas. Este medio de comunicación es efectivo para el
hombre; pues no necesita de imágenes para podertransmitir la información. Y por su
alcance electromagnético le es mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente se aprecian las palabras y la
música que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La señal de la radio se escucha
hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaña a todo tipo de personas. Su
variada programacióny su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso
equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el medio más
cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la
naturaleza de lo que ésta representa como medio en sí, ya que, posee, una calidad intima
de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.
Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos
elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar
diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales
La radio en Venezuela es uno de los principales medios de comunicacióndel país. Tiene
alcance en todas las entidades federales venezolanas.
Ventajas de la Radio:

4. - Su bajo costo. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar.
Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.
- Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado por su carácterintrusivo; es
decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no habían pensado en
comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro
medio era mínima.
- Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios
en los sectores populares.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas
de casa, etc. Ideal para promociones de ventaslocales: apertura de nuevas tiendas,
supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.
Desventajas de la Radio:
- Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria
en tornoal anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del
anuncio.
- La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaña
nacional para un producto de consumo masivo resulte costosísima y compleja de pautar.
Cine:
El Cinees uno de los medios de comunicación más masivos que existen. Gracias a sus
variados géneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran
diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerzaaudiovisual, la cual
provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La
pantalla gigante, el sonidoestereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de
abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambienteóptimo
para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición
en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del videoen el hogar, la
televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y
publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre públicos masivos.
No obstante, auxiliado por la promoción televisiva e impresa de las superposiciones
fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante públicos
objetivos específicos, como jóvenes de quince a veinticuatro años, y para la publicidad de
campañas corporativas e institucionales.
Ventajas del Cine:
- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de
comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio, el color de las

5. revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de las
vallas.
- Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de
desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo,
los cinevidentes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los
comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y
captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido claramente
en estudios y muestreos realizados sobre el medio.
- Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los jóvenes, por ejemplo, han
heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad
económica. En países como Venezuela está permitida la inserción de comerciales de
cigarrillos y bebidas alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que
publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicación
masivos para estos productos.
Desventajas del Cine:
- En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto
publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple
transparencia para su comercial, la producción fílmica es costosa. Esto, aunado a las
limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público en las últimas
décadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio
publicitario.
Televisión:
El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación, que
busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.
Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes
especializadas de televisión por cable. El receptor de las señaleses el televisor.
La televisión es el más reciente de los principales Medios de Comunicación, pero, el de
más rápido desarrolloy que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros.
Uno de los factores que hicieron posible este rápido desarrollo, fue la base financiera a la
que podía recurrir la televisión ya prometía ser el vínculo más eficaz para la propaganda
comercial.
En su inicio la Televisión se convirtió en un símbolo de status al grado que algunas
familias de escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.
Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados rincones de las
zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los
venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es un caso

6. atípico en el factor penetración del medio televisivo. En Venezuela, aún los habitantes de
más bajos recursos tienen televisión; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.
Ventajas de la Televisión:
- Su poder creativo-comunicacional, sólo es superada por una pantalla de cine. La
imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos
especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que
ésta sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetración.
- El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o
porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.
Desventajas de la Televisión:
- Su costo. El tiempode transmisión y producción de los anuncios requiere una inversión
significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio
televisivo.
- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender
algunas tareas hogareñas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de
garantizar su presencia durante la transmisión del anuncio. A ello ha venido a sumarse el
aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el controlremoto y la oferta de
televisión por cable y por satélite.
- De igual manera, los cambios en los hábitos de la familia contemporánea han disminuido
de manera notable la presencia de niñosy amas de casa en los hogares, lo que hace que
el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.

7. La Prensa o Periódico
La Radio

8. Sala de Cine
Televisión
Conclusión
Los medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a
un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales.
La relevancia de los medios de comunicación masiva es sencillamente fundamental. La
sociedad humana no habría alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no
hubiese contado con las poderosas herramientas mediáticas que tejen y transportan el
discursosocial, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos
humanos separados por la geografía y la cultura, a una red integrada por las realidades
nacionales de cada país, que coinciden y difieren mediante el alcance global de los
medios masivos de comunicación.

9. IMPACTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA EN EL DESARROLLO
La comunicación no es una variable independiente o aislada del desarrollo como lo
proponen algunas visiones instrumentalistas de la modernidad (la comunicación por la
comunicación misma), sino que por lo contrario es un elemento central de éste, sin el cual
no se puede alcanzar el crecimiento. En éste sentido, reflexionando sobre la relación que
existe entre comunicación y desarrollo, podemos decir que el crecimiento entendido como
el mejoramiento general de los niveles económicos, políticos, culturales, psíquicos y
espirituales de la vida de los individuos o de la población, a través de la satisfacción de
sus necesidades básicas1, es producto de un conjunto de factores y procesos sociales
complejos, dentro de los cuales, el detonador de todos esos elementos es la adquisición
de conciencia sobre las realidades o problemas que se tienen que resolver. Esto significa,
que para que se produzca un desarrollo material de la sociedad antes se requiere generar
un previo crecimiento mental de la misma. De lo contrario, no existen condiciones
apropiadas para la gestación del desarrollo: el desenvolvimiento de los individuos,
comunidades o de un país, parte de la evolución de su intelecto y no de la multiplicación
acumulada de simples acciones materiales.
Por ello, pensamos que la revolución más radical de una sociedad se da a partir del
momento en que los individuos que la conforman modifican su concepción del hombre,
del mundo y de la vida y la llevan a la práctica. La evolución de una nación empieza con
su cambio cerebral y no con la simple mutación materia de su entorno.
La conciencia se forma por la sedimentación de las sensaciones, datos, signos, símbolos,
informaciones y sentidos que se reciben y asimilan en el cuerpo y cerebro (hemisferio
derecho e izquierdo) y que posteriormente se convierten en emociones, afectividades.
Estas a su vez se convierten en directrices, concepciones, principios, valores y visiones
de la vida,, que a su vez, se transforman en reacciones, conductas, hábitos, costumbres,
tradiciones, historias, inconscientes grupales y bases civilizatorias de la sociedad. De ésta
forma, el progreso del pensamiento parte del conocimiento (cognitivo y afectivo) que
nuestros sentidos adquieren de la realidad y esto depende del grado de información veraz
y oportuna que se recibe de ésta y de la manera como se procesa y asimila. En éste
sentido, el hombre y la sociedad son lo que piensan; y al principio del siglo XXI el
pensamiento personal y social, cada vez más, se forma y depende del funcionamiento de
los medios de información colectivos.
De aquí, la importancia vertebral que ocupa actualmente el papel de la producción,
difusión, almacenamiento y procesamiento de la información para la superación de los
conflictos de nuestra sociedad. Tenemos que recordar que la distribución de información y
de cargas emotivas de nuestra sociedad es un insumo central que acelera o retarda
nuestro crecimiento colectivo: a mayor difusión, organicidad y objetividad en la circulación
de la comunicación, mayor crecimiento de nuestra conciencia nacional y, por lo tanto,
avance de la sociedad y viceversa. No debemos olvidar que la distribución de nueva

10. información orgánica en el país, produce nuevas formas de conciencia, que a su vez,
generan frescos cambios conductuales que transforman la nación.
DISTORCIONDEL MENSAJE VIEN IMPLICITO EN LAS DESVENTAJAS DE ADA UNO
DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA ENUNCIADOS PARRAFOS ARRIVA Y
BUENO ESTASE DA TAN SOLO CON COMINICAR ALGO LO QUE SEA, YA QUE
CADA PERSONASE QUEDACON DISTINTAINFORMACION PARA TRANSMITIRS Y
A SU VEZ QUIEN LA RECIBE HACE LO MISMO.
MANIPULACION DE LA INFORMACION
En si es controlar la información transmitida por los diferentes medios con el propósito de
generar un beneficio para quien la transmite.
El objetivo final de cualquier sistema de información que pertenezca a manos privadas es
ejercer un completo control sobre el ciclo de noticias de modo que los eventos puedan ser
arreglados de manera tal que sirvan a las necesidades del negocio.El público debe estar
prevenido para ver la relación entre la información mediática y los intereses privados.
Para lograr esto, los medios de comunicación deben aparentar que funcionan de manera
independiente y hablar con diferentes voces cuando, de hecho, simplemente reiteran el
mismo mensaje desde varios puntos ventajosos. Una búsqueda sencilla en Google de
cualquier encabezado de noticias confirmará la veracidad de esto.
No hay diversidad de opinión en la noticias de los principales medios de comunicación.
Está regimentada y es uniforme (podemos tomar el ejemplo reciente de la creación
mediática de la "Pandemia”
Los medios de comunicación comerciales están diseñado para estimular el deseo en
consumir bienes y para evitar cualquier información que pudiera instigar a un mayor
compromiso en el proceso político.
Esto explica por qué la inmensa mayoría de noticias son relatos distractivos de tragedias
relacionadas con el clima y secuestros de rubias mujeres, en vez de una cobertura
sustantiva de eventos reales de economía y política.

11. Los medios de comunicación que están en manos privadas operan de una forma que va
en contra del ideal de mantener un "público informado" en una democracia participativa.
Es un modelo verticalista que entrega el control de la información a un tipo de guardias
corporativos, cuyo criterio está opacado por su deseo de obtener máximas ganancias.
No podemos esperar imparcialidad de un sistema privado cuyos principales jugadores
tienen intereses tan obvios en el resultado. Ni tampoco podemos esperar que semejante
sistema sea "libre" en cualquier sentido significativo de la palabra
Transculturización
La transculturalización no es un fenómeno nuevo, pero sus resultados siempre son
vigentes, debido al constante cambio y evolución de las culturas incorporadas. Y el
fenómeno de la globalización ha producido múltiples transculturizaciones, o mestizajes a
lo que me referiré con mezclas. Estas mezclas, ya sean informáticas, culturales, artísticas,
estilísticas, etc., se manifiestan de una manera espontánea en la cultura popular,
indicando que de alguna manera están siendo asimiladas por la sociedad.
Este movimiento de continua absorción e incorporación cultural nos obliga a observar una
influencia externa, y a darnos cuenta que no estamos solos o aislados. El simple hecho de

12. reconocer algo externo nos sitúa en una nueva posición, donde podemos vernos a
nosotros mismos desde una nueva perspectiva lo que nos lleva a descubrir que existen
nuevos paradigmas. Y con esta nueva visión podemos redescubrir o re-visitar nuestros
mismos elementos culturales y sociales, refrescando nuestras concepciones.
Es cierto que la transculturalización implica una pérdida, una invasión. Pero al mismo
tiempo implica una ganancia no sólo de nuevos elementos culturales sino también de
nuevas perspectivas. Es así como re-visto la cultura popular mexicana, los rótulos, los
dichos, los ruidos, la frustración, etc. Y descubro su nuevo valor.
Este nuevo valor está en juego directo con los elementos de la cultura contemporánea, a
veces contraponiéndose y creando sorpresivos contrastes y a veces fundiéndose y dando
a luz a creaciones que retan nuestros prejuicios.
Seducción subliminal
La seducción subliminal son señales o mensajes diseñados para pasar por debajo (sub)
de los límites normales de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente
consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una
imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente
consciente pero aun así, percibida inconscientemente.