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Preço do próprio bem Movimento ao longo da curva de demanda...
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Funcionamento do mercado: demanda e oferta

  1. 1. 1 O funcionamento do Mercado Economia II - O Funcionamento do Mercado Professor Arnoldo Schmidt Neto Curso de Engenharia de Produção UNIVILLE 2013 1 O funcionamento do Mercado 1. Fundamentos de Microeconomia 2. Análise da Demanda de Mercado 3. Análise da Oferta de Mercado 4. O Equilíbrio de Mercado 2 O funcionamento do Mercado 3 Fundamentos de Microeconomia Microeconomia (Teoria de Preços) – estuda o comportamento das famílias e (Consumidores) das empresas e (Firmas) os mercados (Mercados específicos) nos quais operam.
  2. 2. 2 O funcionamento do Mercado 4 Fundamentos de Microeconomia Microeconomia analisa a formação de preços no mercado. Os preços formam-se com base em dois mercados: mercado de bens e serviços Mercado dos serviços dos fatores de produção preços dos bens e serviços salários, juros, aluguéis e lucros Remuneração Remuneração O funcionamento do Mercado 5 Fundamentos de Microeconomia ceteris Paribus Expressão latina traduzida como “ outras coisas sendo iguais ”, é usada para lembrar que todas as variáveis, que não aquela que está sendo estudada, são mantidas constantes. - “tudo o mais constante”. O funcionamento do Mercado 6 Fundamentos de Microeconomia ceteris Paribus Analisar um mercado isoladamente Supor todos os demais mercados constantes Verifica o efeito de variáveis isoladas, independentemente dos efeitos de outras variáveis. Ex.: D Preço sobre a procura de determinado bem Outras variáveis: renda do consumidor, gostos, preferências, etc.
  3. 3. 3 O funcionamento do Mercado Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir, num dado período. A Demanda não representa a compra efetiva, mas a intenção de comprar, a dados preços. A escala de demanda indica quanto (quantidade) o consumidor pode adquirir, dadas várias alternativas de preços de um bem ou serviço. 7 Análise da Demanda de Mercado O funcionamento do Mercado 8 Análise da Demanda de Mercado Fundamentos da Teoria da Demanda Baseia-se na teoria do Valor Utilidade. Dada uma Renda Dados os preços de mercado Consumidor Ao demandar um bem ou serviço Maximizando a utilidade (satisfação) que atribui ao bem ou serviço. O funcionamento do Mercado 9 Análise da Demanda de Mercado Utilidade Total e Utilidade Marginal Aumenta quanto maior a quantidade consumida do bem Satisfação adicional (na margem) obtida pelo consumo de mais uma unidade do bem É decrescente porque o consumidor vai saturando-se desse bem, quanto mais o consome.
  4. 4. 4 O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Utilidade Total e Utilidade Marginal Quantidade que o consumidor 10 deseja consumir. O funcionamento do Mercado 11 Análise da Demanda de Mercado Paradoxo da Água e do Diamante Ex: Utilidade Marginal Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata, e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ? Água Grande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal (encontrada em abundância) Diamante Grande Utilidade Marginal (escasso) O funcionamento do Mercado Economia Descomplicada 12
  5. 5. 5 O funcionamento do Mercado 13 Análise da Demanda de Mercado Variáveis que afetam a Demanda: • Riqueza (e sua distribuição) • Renda (e sua distribuição) • Preço do bem • Preço dos outros bens • Fatores climáticos e sazonais • Propaganda • Hábitos, gostos, preferências dos consumidores • Expectativas sobre o futuro • Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos) O funcionamento do Mercado 14 Análise da Demanda de Mercado Variáveis que afetam a Demanda qd i = f( pi , ps , pc , R, G): Função Geral da Demanda qd i = quantidade procurada (demandada) do bem i pi = preço do bem i ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes pc = preço dos bens complementares R = renda do consumidor G = gostos, hábitos e preferências do consumidor Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus. O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem Supondo ps , pc , R e G constantes 15 Função Convencional Lei Geral da Demanda Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandada de um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.
  6. 6. 6 O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem. 16 Efeito preço total: Efeito substituição Efeito renda O bem fica mais barato relativamente aos concorrentes, fazendo com que a qtd. demandada aumente. Com a queda do preço, o poder aquisitivo do consumidor aumenta, e a qtd. demandada do bem deve aumentar. O funcionamento do Mercado 17 Análise da Demanda de Mercado Ex: Gráfico- Curva de Demanda – Função Linear Representa o efeito do preço de um bem sobre a quantidade do bem que os consumidores estão dispostos a comprar e não a compra efetiva (ceteris paribus). Como o preço e a quantidade demandada têm relação negativa, a curva de demanda se inclina para baixo. Preço do Livro(R$) 0 5 10 15 20 Qtd adquirida de livros qd i = 25 – 0,25pi qd i = a – b.pi 80 60 40 20 O funcionamento do Mercado Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços Bem substituto: o consumo de um bem substitui o consumo ou concorrente do outro. Supondo pi , pc , R e G constantes Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (ceteris paribus), um aumento no preço de um deles aumenta a demanda pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina. 18 Análise da Demanda de Mercado
  7. 7. 7 O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços 19 Bem substituto ou concorrente Ex.: 1. Carne de vaca, frango e peixe. 2. Cerveja Brahma e Nova Schin. 3. Coca-cola e Guaraná Antarctica. Preço da Coca-cola(R$) (Supondo um aumento no preço do guaraná) D0 D1 0 5000 10000 15000 20000 80 60 40 20 Qtd. consumida de Coca-cola O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços Bens complementares = são bens consumidos em conjunto. 20 qd i = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes qd i pc < 0 Bens para os quais o aumento no preço de um dos bens leva a uma redução na demanda pelo outro bem. Ex.: Computador e software. O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços 21 Bens complementares: 1. Camisa social e gravata; 2. Pneu e câmara; 3. Pão e manteiga; 4. Sapato e meia; 5. Litro de gasolina e automóvel. Preço do litro de gasolina (R$) 8 6 4 2 (Supondo um aumento no preço dos automóveis) D0 D1 0 10000 20000 30000 40000 Qtd. de litros de gasolina
  8. 8. 8 O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) qd i = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes Em relação à renda dos consumidores, há três situações distintas: qd 22 i R > 0 Bem Normal: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem. O funcionamento do Mercado 23 qd i R < 0 Análise da Demanda de Mercado Bem Inferior: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca uma diminuição na quantidade demandada do bem. Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda. qd i R = 0 Bem de consumo saciado: se aumentar a renda do consumidor, não aumentará a demanda do bem. Ex: demanda de alimentos básicos, como o açúcar, sal, arroz. O funcionamento do Mercado Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) •Essa classificação depende da classe de renda dos consumidores. •Para consumidores de baixa renda não existem muitos bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº de produtos passa a ser classificado como bem inferior. 24 Análise da Demanda de Mercado
  9. 9. 9 O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) 25 Bem normal Preço da carne de 1ª (R$) (Supondo um aumento na renda do consumidor) D0 D1 Qtd. de carne de 1ª O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) 26 Bem inferior Preço da carne de 2ª (R$) (Supondo um aumento na renda do consumidor) D1 D0 Qtd. de carne de 2ª O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) 27 Preço do arroz (R$) (Supondo um aumento na renda do consumidor) Qtd. de arroz Bem saciado
  10. 10. 10 O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G). 28 qd i = f(G) Supondo pi , ps , pc e R constantes Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados, “manipulados” por propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens. O funcionamento do Mercado Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G). 29 Campanha do tipo “beba mais leite” Preço do Bem (R$) D0 D1-Leite Redução Aumento D1-Cigarro 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade adquirida do bem Campanha do tipo “o fumo é prejudicial à saúde” Desloca p/ direita Desloca p/ esquerda Análise da Demanda de Mercado O funcionamento do Mercado Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais. A cada preço, a demanda de mercado é a soma das demandas dos consumidores individuais. 30 Análise da Demanda de Mercado
  11. 11. 11 O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço 31 Preço do Bem (R$) 0 50 100 150 200 80 60 40 20 Qtd - Consumidor A Preço do Bem R$) 0 100 200 300 400 Qtd - Consumidor B O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço 32 Preço do Bem R$) 0 150 300 450 600 Total do Mercado 80 60 40 20 O funcionamento do Mercado Importante: variações na demanda ¹ variações na quantidade demandada Variações na demanda: dizem respeito ao deslocamento da curva da demanda, em virtude de alterações em ps, pc, R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus). Variações na quantidade demandada: refere-se ao movimento ao longo da própria curva de demanda, em virtude da variação do preço do próprio bem pi, mantendo as demais variáveis constantes (ceteris paribus). 33 Análise da Demanda de Mercado
  12. 12. 12 O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Preço do próprio bem Movimento ao longo da curva de demanda 34 Variações na Quantidade Demandada Variações na Demanda Renda Preços de bens relacionados Gostos Expectativas Número de compradores Desloca a curva de demanda O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Variação na Demanda Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva Ex.: Política de combate ao fumo. 35 Variação na quantidade demandada Preço do Cigarro (R$) Ex.: Imposto que aumenta o preço D do cigarro. 0 5 10 15 20 80 60 40 20 No. Cigarros fumados/dia. Preço do Cigarro (R$) D’ D 0 5 10 15 20 80 60 40 20 No. Cigarros fumados/dia. O funcionamento do Mercado Análise da Demanda de Mercado Excedente do consumidor: bem-estar gerado pela diferença entre a disposição máxima a pagar (preço de reserva) e o preço efetivamente efetivamente pago por um bem ou serviço. 36 Preço D P E q quantidade E. C.
  13. 13. 13 O funcionamento do Mercado Paradoxo (Bem) de Giffen: é uma exceção à “Lei Geral da Demanda”, em que a curva é positivamente inclinada (relação direta) entre a quantidade demandada e o preço do bem. 37 Análise da Demanda de Mercado Preço da batata (R$) Quantidade demandada de batata O funcionamento do Mercado 38 Análise da Demanda de Mercado Paradoxo (Bem) de Giffen Comunidade Inglesa muito pobre. Ocorreu uma queda no preço da Batata. Como a população gastava a maior parte da renda com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou e como estavam saturados de batata, passaram a gas-tar com outros produtos. O preço da Batata caiu, bem como a quantidade demandada (curva positivamente inclinada). O funcionamento do Mercado 39 Análise da Demanda de Mercado Formato da Curva de Demanda Calculada estatisticamente e empiricamente, através de modelos econométricos. Funções: Tipo linear, potência, hiperbólica, etc. qd i = 3 – 0,5.pi +0,2.ps – 0,1.pc + 0,9.R Coeficientes em relação a qd i <0 >0 <0 >0 Obs: a variável “Gosto” não é observável empiricamente.
  14. 14. 14 O funcionamento do Mercado 40 Análise da Oferta de Mercado Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço O funcionamento do Mercado 41 Análise da Oferta de Mercado Função Geral da Oferta Tudo o mais constante (ceteris paribus), se o preço do bem aumenta, estimula as empresas a produzirem mais. Para produzir mais, os custos serão maiores, e o preço do bem deve ser aumentado. Como os empresários reagem, quando se altera o preço do bem ou serviço, ceteris paribus. Aumentando a quantidade ofertada O funcionamento do Mercado 42 Análise da Oferta de Mercado Função Geral da Oferta Preço do Livro(R$) O 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade oferecida de livros
  15. 15. 15 O funcionamento do Mercado 43 Análise da Oferta de Mercado Relação entre a oferta de um bem e preço do fator (Insumo) de produção (Pfp) Supondo pi , pn , T, M constantes Preço do Fator de produção (pfp). Se o preço do fator mão-de-obra aumenta, diminui a oferta do bem, ceteris paribus, (haverá um deslocamento). O mesmo vale para os demais fatores de produção, como terra, matérias-primas, etc. O funcionamento do Mercado Redução Aumento da oferta. O” O O’ 44 Análise da Oferta de Mercado Deslocamentos da curva Preço do Livro(R$) a) b) 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade oferecida de livros a) Aumento do preço do fator de produção, ceteris paribus, há uma redução na oferta do bem. b) Redução do preço do fator de produção, ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem. O funcionamento do Mercado 45 Análise da Oferta de Mercado Relação entre a oferta de um bem e preço de outros bens, substitutos na produção (pn) Supondo pi , pfp , T, M constantes Preço de outro bem substituto na produção (pn). Ex.: Se o preço do bem substituto aumenta, e dado o preço do bem (ceteris paribus), os produtores diminuirão a produção do bem, para produzir mais do bem substituto.
  16. 16. 16 O funcionamento do Mercado Redução Aumento da oferta. O” O O’ 46 Análise da Oferta de Mercado Deslocamentos da curva Preço do Livro(R$) 80 a) 60 b) 40 20 0 0 5 10 15 20 Quantidade oferecida de livros a) Aumento do preço do bem substituto, ceteris paribus, há uma redução na oferta do bem. b) Redução do preço do bem substituto, ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem. O funcionamento do Mercado 47 Análise da Oferta de Mercado Relação entre a oferta de um bem e tecnologia (T) Supondo pi , pfp , pn , M constantes Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia, ceteris paribus, aumenta a oferta do bem. O funcionamento do Mercado Redução Aumento da oferta. O” O O’ 48 Análise da Oferta de Mercado Deslocamentos da curva Preço do Livro(R$) 80 b) 60 a) 40 20 0 0 5 10 15 20 Quantidade oferecida de livros a) Aumento da tecnologia, ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem. b) Redução da tecnologia, ceteris paribus, há uma redução na oferta do bem.
  17. 17. 17 O funcionamento do Mercado 49 Análise da Oferta de Mercado Relação entre a oferta de um bem e os objetivos e metas do empresário (M) Supondo pi , pfp , pn , T constantes Objetivos e Metas dos empresários. Poderá haver interesse do empresário de aumentar ou reduzir a produção. O funcionamento do Mercado 50 Análise da Oferta de Mercado Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmas individuais, que produzem um dado bem ou serviço. Obs: a cada preço, a oferta de mercado é a soma das ofertas das firmas individuais. O funcionamento do Mercado Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço 51 Análise da Oferta de Mercado Preço do Bem (R$) 80 60 40 20 0 Preço do Bem (R$) O 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade oferecida pela Firma A O 0 10 20 30 40 Quantidade oferecida pela Firma B
  18. 18. 18 O funcionamento do Mercado Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço 52 Análise da Oferta de Mercado Preço do Bem (R$) O 0 15 30 45 60 80 60 40 20 Quantidade oferecida pelo mercado O funcionamento do Mercado Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço Variação da oferta: deslocamento da curva de oferta, em virtude de alterações em pfp, pn, T, M (ou seja, mudança na condição ceteris paribus). Variações na quantidade ofertada: refere-se ao movimento ao longo da própria curva de oferta, em virtude da variação do preço do próprio bem pi , mantendo-se as demais variáveis constantes (ceteris paribus). 53 Análise da Oferta de Mercado Importante: variações da oferta ¹ variações da quantidade ofertada O funcionamento do Mercado 54 Análise da Oferta de Mercado Variações na quantidade ofertada Preços dos Insumos Preços dos Bens Substitutos Tecnologia Objetivo do empresário Número de Vendedores Desloca a curva de oferta Preço Movimento ao longo da curva de oferta Variações na oferta
  19. 19. 19 O funcionamento do Mercado Excedente do produtor: ganho em bem-estar pelo fato do produtor receber no mercado um preço maior que aquele mínimo que viabilizaria sua produção. 55 Preço do Bem (R$) O 0 15 30 45 60 80 60 40 20 Quantidade oferecida E. P. O funcionamento do Mercado Oferta Demanda 56 O Equilíbrio de Mercado O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço O preço em uma economia de mercado é determinado tanto pela oferta como pela demanda. Preço do Bem 80 60 40 20 Equilíbrio O equilíbrio se encontra onde as curvas de oferta e de demanda se cruzam. Ao preço de equilíbrio, a quantidade oferecida é igual a quantidade demandada (quantidade de equilíbrio). 0 5 10 15 20 Quantidade do Bem. O funcionamento do Mercado 57 O Equilíbrio de Mercado O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço Lei da Oferta e da Demanda O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço). Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda: quantidade que os consumidores querem comprar = quantidade que os produtores desejam vender
  20. 20. 20 O funcionamento do Mercado O D 58 O Equilíbrio de Mercado O Excesso de Oferta Situação em que a quantidade oferecida (Ex.: 15 unidades) é maior que a quantidade demandada (Ex.: 5 unidades). Excesso do Bem Fornecedores reduzem preços Mercado atinge o Equilíbrio Preço do Bem Excesso de Oferta 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade do Bem. O funcionamento do Mercado 59 O Equilíbrio de Mercado O Excesso de Demanda Situação em que a quantidade demandada (Ex.: 15 unidades) é maior que a quantidade oferecida (Ex.: 5 unidades). Escassez do Bem Fornecedores aumentam preços Mercado atinge o Equilíbrio Preço do Bem 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade do Bem O D Excesso de Demanda O funcionamento do Mercado Equilíbrio 60 O Equilíbrio de Mercado O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio Excesso de Demanda Preço do Bem 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade do Bem O D Excesso de Oferta
  21. 21. 21 O funcionamento do Mercado 61 Como um aumento na demanda afeta o equilíbrio. Ex: as pessoas passam a cultivar o hábito de leitura (ceteris paribus). 1. O “hábito” aumenta a demanda. A oferta permanece inalterada, pois este determinante não afeta diretamente as livrarias. 2. A curva de demanda se desloca para a direita. 3. O preço e a quantidade são aumentados (novo ponto de equilíbrio). Preço do Livro 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade de livros O D2 D1 O Equilíbrio de Mercado O funcionamento do Mercado 62 Como um redução na oferta afeta o equilíbrio. Ex: Um terremoto destrói várias editoras. 1. O terremoto afeta a curva de oferta. A curva de demanda permanece inalterada, pois o terremoto não muda diretamente a quantidade demandada pelos compradores. 2. A curva de oferta se desloca para a esquerda (a qualquer preço a quantidade ofertada é menor). 3. O preço aumenta e a quantidade diminui (novo ponto de equilíbrio). Preço do Livro 0 5 10 15 20 80 60 40 20 Quantidade de livros O’ D O O Equilíbrio de Mercado O funcionamento do Mercado 63 O Equilíbrio de Mercado Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda Ex: As pessoas passam a cultivar o hábito de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo várias editoras. 1. Ambas as curvas se deslocam. 2. A curva de Demanda se desloca para direita e a de Oferta para a esquerda. 3. Há dois resultados possíveis Preço do Livro 80 65 40 20 dependendo da extensão dos deslocamentos das curvas. (a) A quantidade o preço aumentam. 0 5 7 10 15 20 Quantidade de livros O1 D2 D1 65 O2 11oo Caso
  22. 22. 22 O funcionamento do Mercado 64 Uma Mudança simultânea na oferta e na demanda Ex: As pessoas passam a cultivar o hábito de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo várias editoras. 1. Ambas as curvas se deslocam. 2. A curva de Demanda se desloca para direita e a de Oferta para a esquerda. 3. Há dois resultados possíveis dependendo da extensão dos deslocamentos das curvas. (b) A quantidade diminui e o preço aumenta. Preço do Livro 12oo Caso 0 5 7 10 15 20 80 65 40 20 Quantidade de livros O1 D D2 1 65 O2 O Equilíbrio de Mercado

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