E branding 03 - Branding na Cibercultura

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  • Qualimagem voce querprojetarComo construirestaimagemespecíficanamente do usuário
  • Qualimagem voce querprojetarComo construirestaimagemespecíficanamente do usuário
  • ----- Meeting Notes (25/10/11 22:40) -----bug do milenio
  • Existe uma nova tecnologia chamada ciberespaço e assim como antigas tecnologias mudaram nosso mundo, ele está mudando e a isso levy chama cibercultura.
  • Novo PARADIGMA de comunicaçãonas sociedades orais, toda mensagem era transmitida face a faceA chegada da escrita inaugurou uma nova modalidade de comunicação, onde emissor e receptor não compartilham mais a mesma experiência. Texto totalizante para ganhar universalidade. Autor, autoridade. A emergência do Ciberespaço dissolve este paradigma de comunicação e torna novamente possível o diálogo e a interação na construção do conhecimento, sem necessidade da presença nem da totalidade por causa da interconexão
  • Nossa cultura está progressivamente deixando de se limitar aos hits, pouco numerosos, no topo da curva de demanda, e passando a incluir também uma enorme variedade cultural que surge dos mais diversos nichos, a parte inferior da curva, que forma uma cauda. Esse movimento acontece graças a um novo cenário tecnológico e econômico onde a produção e distribuição de produtos de todo tipo é cada vez mais acessível a todos, e grandes empresas conseguem garantir seu lucro trabalhando com o mercado de nichos.
  • Pessoas tem cadavezmaisopção de consumo
  • 2006
  • MenospropogandaSoluçõesintegradasparaserrelevanteparavida das pessoas. Marketing, design, conteúdo
  • “ [Branded Utility] is where the brand creates a commitment to a relationship. It’s where the brand creates something useful to you, something that’s a utility in your life. The consumer will feel more confident with the relationship if the brand will continue to be part of your life.”Benjamin Palmer
  • “ [Branded Utility] is where the brand creates a commitment to a relationship. It’s where the brand creates something useful to you, something that’s a utility in your life. The consumer will feel more confident with the relationship if the brand will continue to be part of your life.”Benjamin Palmer
  • Criação
  • Patrocínio
  • Curadoria
  • Pessoas tem cadavezmaisinformaçãosobre o queconsomem
  • Mais de 500.000 apps
  • Pessoasquerem e podemparticipar da criação e produçãodaquiloqueconsomem
  • Conquisteseunicho!Menos propaganda, maisrelevância!Abra-se!
  • Conquisteseunicho!Menos propaganda, maisrelevância!Abra-se!
  • E branding 03 - Branding na Cibercultura

    1. 1. Branding na Cibercultura eBranding, aula 03MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
    2. 2. Vimos que:A marca é o principal patrimônio de umaorganização. E a gestão estratégica da marca é umaatividade central para toda organização que zela poreste patrimônio.
    3. 3. Vimos que:Marca não é o que você diz que ela é.É o que os outros dizem que ela é.
    4. 4. Vimos que:Branding é o esforço para controlar a imagem damarca na mente do público.
    5. 5. Vimos:5 disciplinas do trabalho de Branding:Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar
    6. 6. eBrandingComo é a gestão de marca nas mídias digitais e noambiente cultural que emerge a partir delas?
    7. 7. Cenário
    8. 8. Somos quase200 milhõesde brasileiros
    9. 9. 41% conectados
    10. 10. 90% depenetração eprincipal fontede informaçãona classe AB
    11. 11. 8º pais que maisacessa a web nomundo
    12. 12. Metade já usouecommerce
    13. 13. 81% usa celular
    14. 14. 6% usa internetno celular
    15. 15. Em 5 anos: maisdispositivosmóveis do quecomputadoresconectados
    16. 16. Passado, presente e futuro coexistem
    17. 17. Ciberespaço >>> Cibercultura
    18. 18. um para um======================= escrita ======================= um para muitos======================= internet ======================= muitos para muitos
    19. 19. Democratização do acesso a informaçãoDemocratização do poder de produção de informação
    20. 20. Economia da informação em rede
    21. 21. 3 questões para o eBranding
    22. 22. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
    23. 23. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem
    24. 24. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem Pessoas querem e podem participar da criação 3 e produção daquilo que consomem
    25. 25. 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumoCauda Longa
    26. 26. Cauda longa das marcas = nichos
    27. 27. 1 Conquiste seu nicho!
    28. 28. 2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomemProsumers
    29. 29. Professional + ConsumerProducer + Consumer
    30. 30. Consumidor que sabe fazerou pelo menos sabe como se faz
    31. 31. Posição crítica em relação ao consumo
    32. 32. 76% dos jovens não acreditam no que a publicidadefala.
    33. 33. 76% dos jovens não acreditam no que a publicidadefala.Como falar com eles?
    34. 34. Branded Utility
    35. 35. Branded Content
    36. 36. 2 Menos propaganda, mais relevância!
    37. 37. Pessoas querem e podem participar da criação e3 produção daquilo que consomemProdução Social
    38. 38. Aumentou o custo de inovação (P&D)Diminuiu o tempo de vida do produto
    39. 39. Open innovation
    40. 40. Funil da inovação aberta
    41. 41. 3 Abra-se!
    42. 42. Cases
    43. 43. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem Pessoas querem e podem participar da criação 3 e produção daquilo que consomem
    44. 44. 3 questões para o eBranding Pessoas tem cada vez mais opção de consumo 1 Conquiste seu nicho! 2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomem Menos propaganda, mais relevância! Pessoas querem e podem participar da criação e produção 3 daquilo que consomem Abra-se!
    45. 45. Branding na Cibercultura eBranding, aula 03MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

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