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YMR Network Platform Promotion
- 3. 1. 企業背景 1.1 歷史背景 1990年 設立玉美人孕婦裝有限公司 1997年 廠辦合一，購廠房400坪於板橋 2002年 萬華門市設立 2005年 成立玉美人電子配銷網站 2007年 成立孕婦體驗觀光工廠
- 7. 2. 現況分析 2.1 推廣的現況 觀光工廠：了解玉美人品牌及歷史 →參觀族群過於分歧 實體店面：提供商品實體販售服務 →消費者較少熟知
- 8. 2. 現況分析 2.1 推廣的現況 網路店鋪：結合知識性資訊+商品網路販售 →資訊過於繁雜 社群網站：提供相關優惠活動及商家產品資訊 →宣傳效益不大
- 10. 2. 現況分析 2.1 推廣的現況 時裝秀：舉辦次數不多 活動資訊：偏網路上宣傳 媽媽教室：夾雜於繁雜的網站資訊中 → 都必須由網路資訊獲得 → 消費者資訊取得的主動性不高
- 11. 2.2 台灣Persona
- 12. 1. 對於衣著尺寸必須實際穿搭才會知道好看與否。 2. 對商家的信賴度，部落客站有部分比例 3. 熟知商店品牌或名氣，網路資訊和雜誌曝光佔很大的比例 4. 活動的舉辦會更知道商家。(ex:孕媽媽選秀/ 素人孕媽媽拍DM) • 網路、雜誌等傳播資訊快速發展，對於網路的依賴性質越易增高。 • 隨著行動裝置的平凡，APP軟體的發展成為趨勢。 • 在孕婦相關的網路資訊相當繁多，但卻要消費者自行消化和篩選。 • 至今孕婦服裝的發展樣式十分多樣性，許多實體店面開始網路化經營，因此網路 和行動裝置的APP推廣成為主軸，是本企畫發展重點。 現況小結 未來企畫目標
- 14. 3. 推廣企畫 3.1 Web+Facebook+APP • 連結部分重複、細項而眾多 • 服裝圖片偏小，缺乏大圖兼具整體質感 • 資料分諸多切版，多而零碎
- 15. 3. 推廣企畫 3.1 Web+Facebook+APP • 除了一般訊息公告、相片分享外， 如何增加更多與民眾直接互動的機會？ 增加網路傳遞能見度？
- 16. 3. 推廣企畫 3.1 Web+Facebook+APP • 卻乏整體連結性，屬於片段式資訊 • 缺乏更趣味互動體驗，屬於單向式接收 • 使用對象僅限於媽媽
- 17. 3.1.1 App新企畫 3. 推廣企畫 • 現有紙娃娃系統介紹 • 換上自己的頭像變裝，以趣味的方式吸引網友! 使人想分享到臉書達到宣傳效果
- 18. 3.1.1 App新企畫 3. 推廣企畫 • 線上紙娃娃系統連結路徑 • 臉書上刊登廣告或是官網宣傳 直接連結至線上紙娃娃系統頁面
- 19. 3.1.1 App新企畫 3. 推廣企畫 • 線上紙娃娃系統首頁 QR code 連結至手機APP 分享至社群
- 20. 3.1.1 App新企畫 3. 推廣企畫 • APP紙娃娃系統宣傳
- 21. 3.1.1 App新企畫 3. 推廣企畫 • APP紙娃娃系統宣傳
- 22. 3.1.1 App新企畫 3. 推廣企畫 • APP紙娃娃系統宣傳 QR code 連結至手機APP
- 24. 3.1.2 Web新企畫 3. 推廣企畫 • 整體風格以明亮清爽為基調 • 分類項目選擇鈕清楚呈現在右上方 • 左邊保留衣服品項細部分類 • 右邊整體擺放最新消息與穿著大圖
- 26. 3.2 小結 3. 推廣企畫 • APP推廣架構 1. 網站推廣線上紙娃娃遊戲，臉書分享讓更多人知道APP有此系統 2. 進而下載APP(內部功能眾多：紙娃娃系統進階版、孕婦知識，具購物功能，營利效益)
- 89. 5.1 推廣時間規劃 PERT
- 91. 5.2 效益評估 成本層面 推廣層面 APP功能層面 1. 減少平面宣傳成本 2. 免店面租金與聘僱員工 3. 維護容易 4. 更新資訊快速 5. 使用APP軟體下，付款機制 較快速方便 透過社群+網站+app→ 年輕族 群更方便快速認識玉美人(使用智 慧型裝置普及率高)。增加玉美人 曝光度。 1. 使用者可透過紙娃娃的系統， 以遊戲的方式，自由搭配所想 要的衣服款式，增加趣味性並 減少實體穿搭的不便，更能促 進消費。 2. 「我的衣櫥」提供使用者瀏覽 已儲存的穿搭款式，並可於任 何時間點進行分享與購買。 3. 提供消費者便利的方式，以整 合性的資訊了解懷孕相關知識。 4. 簡化並過濾一般網站上多餘的 資訊。