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Mobile	  /	  Experience	     Ação	  do	  Wal	  Mart,	  em	  Seul.	                                  Fizeram	  um	  QR	  Co...
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Quem	  se	  destaca	    Mídia	    Ana	  Maria	  De	  Cesaro	  –	  Ela	  tem	  20	  mil	  seguidores	  no	  Twixer	  e	  pa...
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Estudo mensal do cenário de comunicação no mundo. Cases, aplicações, idéias, insights, destaques. Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação.
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CSI - maio - 2012 - By Nino da Silva

  1. 1. OOH   Shopping  IguAção  do   atemi,  em  Porto  Alegre  A  DM9  Sul  criou  um  Outdoor  vivo.  Uma  ideia  já  vista  antes,  mas  a  aplicação  foi  pontual  e  causou  grande  impacto,  até  pelo  formato  que,  se  não  é  inovador  (e  não  precisa  ser),  com  certeza  chama  a  atenção  para  a  mensagem  principal.  
  2. 2. Experience  Ação  do  Mini  em  Genebra.  A  marca  aproveitou  o  úlKmo  Salão  Internacional  do  Automóvel  para  promover  o  seu  modelo  Countryman  através  de  uma  campanha  de  markeKng  de  guerrilha  chamada  "bancada  Thrill”.  Projetou  um  banco  com  vibração  e  o  colocou  em  pontos  de  ônibus,  locais  públicos  perto  de  estradas  e  na  frente  dos  hotéis  de  luxo.  Toda  vez  que  o  carro  passava,  o  zumbido  do  motor  fazia    banco  vibrar,  surpreendendo  quem  estava  sentado.  
  3. 3. A.vação  Ação  da  RedBull  na  Espanha.  A  empresa  raramente  faz  algo  convencional.  Desta  vez,  a  marca  usou  o  metrô  espanhol  para  instalar  um  half  pipe  gigante!  A  estação  foi  completamente  transformada  para  acomodar  um  concurso  de  BMX  inKtulado  Red  Bull  Metro  Pipe.  Muito  bom.  Impacto  e  relevância  para  uma  marca  que  fala  sobre  ‘’ganhar  asas’’.  
  4. 4. OOH  /  VM  /  Buzz  Ação  da  Lush  cosméKcos,  em  Londres.  A  marca  chamou  atenção  ao  mostrar  como  são  feitos  os  testes  dermatológicos  em  animais.  Ao  invés  de  usar  um  macaco  ou  um  rato  de  laboratório,  a  empresa  optou  por  uma  aKvista,  e  mostrou  tudo  na  vitrine  de  uma  de  suas  lojas  em  Londres.  Chocou,  mas  é  assim  mesmo.  
  5. 5. Social  Media  /  Experience   Ação  do  site  Zoom,  comparador   de  preços  e  produtos.   Nessa  ação,  o  site  compara  todas  as   mães  do  mundo  e  diz  que  a  melhor  é   a  sua,  através  da  ferramenta  ‘’Melhor   Mãe  do  Mundo’’.   Os  usuários  podem  personalizar  uma   no_cia  de  jornal  afirmando  que  o   InsKtuto  Zoom  de  Pesquisa  e   Comparação  de  Mães  (IZPCM)   comparou  dados  de  bilhões  de  mães   em  todo  o  mundo  e  concluiu  que  a   melhor  é  a  sua.   A  no_cia  pode  então  ser   comparKlhada  nas   redes  sociais  e  via  e-­‐mail.  
  6. 6. Mobile  /  Experience   Ação  do  Wal  Mart,  em  Seul.   Fizeram  um  QR  Code  solar  que  só  aparece   durante  a  hora  de  almoço.   Como  fazer  os  consumidores  do  e-­‐mart   comprarem  durante  o  horário  de  almoço?   Essa  era  a  pergunta  do  briefing.   Usando  o  mesmo  princípio  dos  relógios   solares,  foram  criados  QR  Codes  que  só   ficariam  visíveis  entre  12h  e  13h.   Durante  o  horário  de  almoço,  os        habitantes  de  Seul      poderiam  usar  os      códigos  para      resgatar  cupons  de      desconto  e  comprar      através  da  app  do      e-­‐mart.  
  7. 7. Ação  da  NCDV,  em  Londres.  Mobile  /  OOH   Outdoor  interaKvo  permite  que  você  afaste  o  agressor  da   víKma.  Ao  acessar  a  URL  que  aparece  no  primeiro  outdoor,   o  usuário  pode  “deslizar”  o  agressor  para  longe  da  víKma.  
  8. 8. Revista  Cuidado  com  o  garoto  de  suéter  e  cachecol  no  anuncio  da  próxima  página    Para  anunciar  os  novos  modelos  da  BMW  que  vêm  com  sensor  de  estacionamento,  que  avisa  o  motorista  da  presença  de  obstáculos  fora  do  seu  alcance  de  visão,  a  Ogilvy  da  Guatemala  criou  um  anúncio  impresso  que  reconhece  o  anúncio  da  página  de  trás.  "Cuidado  com  o  garoto  de  suéter  e  cachecol",  diz  a  chamada,  fazendo  referência  à  imagem  do  anúncio  que  vem  na  página  seguinte.    
  9. 9. Fato  novo...   Já  viu  uma  revista  tradicional  adiantar  a  .ragem???   Teve  uma  vez  que  eu  queria  que  eles  atrasassem  um  pouquinho,  mas  não  consegui...rs.     Leitores  da  revista  Época  receberam  informações  sobre  políKca,  cultura,  sociedade  e   comportamento  mais  cedo  semanas  atrás.  Ao  invés  de  chegar  às  bancas  e  aos  assinantes  no   sábado,  conforme  o  cronograma  padrão,  a  publicação  circulou  na  sexta-­‐feira,  numa  estratégia   publicitária  para  divulgar  a  internet  3G  Plus  da  Vivo.   A  ideia  era  fazer  uma  analogia  à  velocidade  aKngida  pelo  serviço,  que,  segundo  a  operadora,  é   até  três  vezes  mais  rápida.  A  peça  de  publicidade,  em  formato  de  sobrecapa,  traz  a  seguinte   mensagem:  “Para  mostrar  que  a  internet  3G  Plus  é  muito  mais  rápida,  a  sua  revista  Época   chegou  um  dia  mais  cedo”.  
  10. 10. Facebook  (contra)  &  Instagram   Uma  oportunidade  para  marcas  reforçarem  o  digital  c/  imagens   A  fusão  das  duas  empresas  é  uma  oportunidade  para  que  as  marcas  reforcem  sua   presença  digital,  contando  histórias  e  criando  uma  melhor  e  mais  rica  experiência  para  o   consumidor  usando  o  potencial  visual  do  Instagram.  Campanhas  que  conectam  o   Instagram  com  a  marca  ganharão  mais  visibilidade  ao  serem  facilmente  comparKlhadas   pela  maior  rede  social  do  mundo.  
  11. 11. E,  se  exis.sse...  Uma  lampada  feita  para  durar  até  20  anos.  A  Philips  conseguiu  criar  uma  lâmpada  feita  de  LED  e  com  potencial  para  durar  até  20  anos.  A  novidade  recebeu  1  prêmio  de  eficiência  do  Departamento  de  Energia  americano  e  já  está  à  venda.  Chega  a  ter  até  6  vezes  mais  vida  úKl  do  que  as  lâmpadas  fluorescentes  normais,  e  gasta  apenas  10  W  de  energia,  o  que  pode  gerar  uma  economia  grande.  
  12. 12. Quem  se  destaca   Mídia   Ana  Maria  De  Cesaro  –  Ela  tem  20  mil  seguidores  no  Twixer  e  passou  de  twixera/blogueira  para  tudo  isso   +  Mídia.  Está  começando,  mas  já  está  bem  encaminhada.  Vale  a  pena  ficar  de  olho.  Está  na  Movile.     Veículo   Andressa  Galves  Scasso  –  ExecuKva  de  contas  da  HotWords.  Manda  mui_ssimo  bem,  conhece  d+  o  que   vende,  o  que  pode  parecer  óbvio,  mas  merece  destaque  pela  forma  como  ela  faz.     Bruno  de  Paula  –  Quem  passa  de  execuKvo  para  Gerente  comercial,  tem  alguma  coisa  além  de  boa  técnica   e  relacionamento.  Está  gerenciando  um  grupo  para  pequenas  empresas  na  Elemídia.     Miguel  Dorneles  –  Também  conhecido  (agora)  como  o  cara  que  trouxe  a  Zynga  pra  o  Brasil,  coisa  que  não   se  imaginava  tanto,  visto  que  eles  estão  muito  bem,  mesmo  sem  escritórios  no  mundo  todo.  O  Miguel   trouxe  a  gigante  dos  Social  Games  pra  cá  e  agora  está  mais  fácil  desenvolver  projetos  com  eles.  
  13. 13. e-­‐mail  nino@ninodasilva.com.br   site   facebook   twixer  

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