CSI - Jul / 2014

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COMMUNICATION SCENE INVESTIGATION
Cenário periódico com o que acontece na comunicação e na aplicação de mídia pelo mundo.
Cases, estratégias, idéias, insights, destaques.
Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação.

Publicada em: Marketing
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CSI - Jul / 2014

  1. 1. Enfim, sós… A copa acabou.
  2. 2. Ah, o orkut também acabou… Mas, só para saber, o público da BBC votou e decidiu – a Copa do Mundo de 2014 foi a melhor de todas. A Copa do Mundo de 2014, no Brasil, foi escolhida a campeã, com 39% dos votos. Em 2º lugar ficou a Copa de 1990, na Itália; em 3º a de 1966, na Inglaterra. Pena, né…ou não...sei lá.
  3. 3. AGORA, voltando ao que interessa aqui… A MÍDIA DIGITAL NÃO VIROU UM NEGÓCIO VICIADO NOVAMENTE??? Sim ou com certeza?
  4. 4. Então, a resposta é Tudo virou uma questão de views, likes, cliques e um monte de outras obscenidades… SIIIIiiIMMMMMmmO Mercado está fazendo um trabalho viciado sim….muito.
  5. 5. Planeja-se bem, cria-se bem… MAS, na hora de ir para a mídia, o papo é sempre o mesmo…
  6. 6. ME DIZ… QUANTOS VIEWS EU CONSIGO? E QUANTOS CLIQUES, LIKES, FANS…
  7. 7. Não é isso!!!Deixe as siglas para o relatório final. Mesmo assim, isso tudo é TÃO efêmero… Clicar, dar like, virar “fan”, compartilhar…não tem o menor valor se não houver considerações maiores e muito mais importantes, que estão no centro dos objetivos de negócio dos clientes.
  8. 8. Ok. Vamos lá, filho… Como os meios e canais Podem entregar o Contato que a marca Precisa para chegar No objetivo traçado? Quais os pontos de contato E suas funções para Entregar a mensagem Da campanha? O Que precisamos pensar Para adequar nossa mensagem Aos diferentes usos que o target Faz dos meios e canais? Qual a demanda da mídia que Precisaremos atender para termos O Melhor material?
  9. 9. SE A IDÉIA É MATADORA, NEM SE PREOCUPE...VAI TER bem mais do que LIKES, SHARES, COMMENTS... DÁ UMA OLHADA:
  10. 10. SAMSUNG ASPIRADOR DE ANÚNCIOS Para mostrar o poder de sucção de um dos seus aspiradores de pó, A samsung Colocou o aparelho doméstico em cima de um totem de mobiliário urbano que exibe anúncios em looping. Só que aí que surgia a ‘mágica’: o aspirador não deixava que o outro anúncio aparecesse, sempre fazendo o seu voltar.. Quem fez: samsung Tem que ver o filme. Usaram muito bem o meio, entregaram a mensagem e ganharam a atenção do público. Link: h p://youtu.be/ZxNlsqU5bCo / Para buscar: samsung suction power
  11. 11. Selfie das estrelas A Tvoyo Novoye Televideniye é a marca russa para a rede de canais de TV da TNT. Para promover a rede, foi lançado recentemente um vídeo com uma montagem colocando vários personagens famosos do cinema fazendo um selfie no meio das cenas mais emblemáticas dos filmes. Quem fez: Canal THT Usou os direitos que tinha nos filmes e trabalhou uma linguagem adequada ao target, que tem média de 16 anos. Foi relevante para sua audiência. Link: h p://youtu.be/v3FqoxdBc8s / Para buscar: não faço a menor ideia
  12. 12. ANÚNCIO COM WI-FI PARA PROMOVER A picape Amarok e seus atributos tecnológicos, A Volkswagen FEZ UM anúncio com conexão wi-fi. FOI USADA tecnologia 3G PARA conexão de 500 megabytes. QUANDO o anúncio ERA aberto, o roteador embutido acioNAVA automaticamente. Quem fez: VOLKSWAGEN Naturalmente, foi uma ação de alcance restrito, visto que o produto tem uma segmentação, mas entregou uma mensagem, gerou interação e, por consequência, retenção do público. Link: h p://youtu.be/QVjIs98S304 / Para buscar: Wi-Fi Amarok
  13. 13. Mensagem objetiva Essa é a cartela de um comprimido para resolver problemas de ereção. Dispensa explicação. Muito bom. Quem fez: Clavin Sensacional. A cartela do comprimido é o anúncio. Link: h p://migre.me/krdXL
  14. 14. Abraço duracell A duracell criou um ponto de ônibus aquecido que só funciona se as pessoas derem as mãos. Vale a pena ver… Quem fez: duracell Isso é uma ação pontual. Quando levamos isso para uma plataforma maior, aplicando em ambientes diferentes, a mensagem ganha corpo e consideração junto ao seu target. Link: h p://youtu.be/-mQZqKLiMIg / Para buscar: Duracell Moments Warmth
  15. 15. Combatendo o preconceito com o preconceito a Honey Maid, marca famosa por usar mel nas bolachas dos produtos, fez um filme mostrando diferentes casais que têm algo em comum: o amor pelos filhos. causou uma polêmica junto aos grupos que alimentam determinados preconceitos, pois utiliza casais homossexuais, brancos e negros juntos, etc. Sensacional. Quem fez: honey maid O resultado ficou muito bom. Link: h p://youtu.be/2xeanX6xnRU / Para buscar: Honey Maid
  16. 16. Speaking exchange Todo mundo já viu isso, eu sei. Mesmo assim, vou mostrar aqui, pois é uma obra prima da publicidade moderna. Não é a execução, é a intenção, o valor trabalhado. Quem fez: CNA Foi uma ação até pequena, mas esperamos para ver se isso se transformará num filme para TV e se será criada uma plataforma com o mesmo nome para aproximar pessoas falando inglês. Link: h p://youtu.be/3ka8SEny7ws / Para buscar: CNA - Speaking Exchange
  17. 17. Celular e direção não combinam… nem no cinema A Volkswagen criou uma ação de impacto para mostrar o quanto é perigoso dirigir e usar o celular ao mesmo tempo. Colocou a audiência no ambiente sensorial da ação. Quem fez: Volkswagen Tem que ver o filme. O meio foi devidamente escolhido pelo seu potencial de retenção e o resultado devidamente divulgado na web. Link: h p://youtu.be/R22WNkYKeo8 / Para buscar: Eyes on the road
  18. 18. O Que foi, menino? Nada…é que são cases muito legais. Viu??? Nem falamos de likes, Views, shares…
  19. 19. E, ANTES DE seguirmos, VAMOS FECHAR UM PONTO AQUI…
  20. 20. O TABLET NÃO PEGOU, ok.É LEGAL, TECNOLÓGICO, BONITO, ETC, MAS É SÓ ISSO. VIROU UM COTOVELO ENTRE O CELULAR E O NOTEBOOK. Não produz como o Notebook e não é prático como o smartphone. FERRAMENTA DE TRABALHO. PARA PRODUZIR CONTEÚDO. FERRAMENTA DE CONSULTA E INTERAÇÃO. PARA CONSUMIR CONTEÚDO. TRAFEGA NO TRABALHO, CAFÉS, EM CASA… ONDE JÁ TEM OS OUTROS DEVICES.
  21. 21. Bom...Tem mais umas coisas legais para ver. Insights e informações Para referência ou só para saber mesmo…
  22. 22. 20 imagens para restaurar a fé na humanidade Essa é rodada, mas vale lembrar… h p://migre.me/krsGP
  23. 23. 1. Plano de Carreira - Dos países pesquisados, o Brasil é o lugar onde as pessoas são mais leais aos colegas de profissão, sendo que mais da metade desse público (53,6%) afirmou que não arruinaria uma amizade por causa de um cargo corporativo; - No País, 66% dos baby boomers e apenas 28% da geração Y acreditam que a amizade com colegas de trabalho não afeta seu desempenho profissional. 2. Amizades - Pouco mais de um terço (35,8%) dos entrevistados no Brasil afirmou que a amizade com colegas de trabalho os motiva; - Globalmente, a socialização no trabalho é mais importante para a Geração Y do que para os baby boomers. No Brasil, o número é mais equilibrado entre os dois grupos: 56,3% da geração Y e 67,5% dos baby boomers concordam com essa afirmação. 3. Comunicação no Trabalho - No Brasil, os millenials (54%) discutem mais o salário com colegas do que os baby boomers (33%); - Os mais jovens também são mais abertos para falar sobre questões pessoais (61,4%) em comparação com os mais velhos (32,5%). A pesquisa também observou que mais da metade dos brasileiros entrevistados (51,60%) adicionam seu gerente nas redes sociais. E quase 3 em cada 10 (29%) dos brasileiros mantêm contato com o seu gerente fora do horário de expediente para assuntos sem relação com o trabalho. Uma pesquisa do linkedin Estudo comportamental Perfil corporativo O LinkedIn fez um estudo que aponta as diferenças de comportamento entre os funcionários no ambiente profissional. Realizada em 14 países, inclusive no Brasil, a pesquisa descobriu diferenças entre a Geração Y (jovens de 18 a 24 anos) e baby boomers (adultos de 55 a 65 anos). Link: h p://blog.linkedin.com/2014/07/08/work-bffs/
  24. 24. E vale a pena ficar de olho... PUBLICIDADE PREDITIVA O CAMINHO DA COMUNICAÇÃO ESTÁ SE DESENHANDO PARA UMA segmentação baseada naquilo que estamos prestes a fazer, não só no que já fizemos.
  25. 25. Calma, calma… Tá acabando.
  26. 26. Antes de acabar, Um destaque. Alguém que vale mencionar.
  27. 27. Carla Fischer Gerente de mídia na Santa Clara. Trabalha muito, entende muito de mídia e vai muito bem, obrigado. Carla pode prever coisas que vão acontecer daqui a 5 meses, pois sabe relacionar dados com qualquer pesquisa ou informação. Conhece o que faz, se questiona, se esforça, é dedicada, tem alma simples, é muito engraçada, tem um filho que é a sua cara e ela deve estar trabalhando neste momento. Muito bom tê-la por perto.
  28. 28. facebook / twitter @ninodasilva ok. é isso.

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