CSI - Janeiro - 2012 - By Nino da Silva

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Estudo mensal do cenário de comunicação no mundo. Cases, aplicações, idéias, insights, destaques. Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação.
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CSI - Janeiro - 2012 - By Nino da Silva

  1. 1. OOH  Bungee  jump  no  decote  da  modelo  do  outdoor.  Em  ação  para  divulgar  um  novo  modelo  de  su8ã,  chamado  de  Ul8mate  Plunge,  a  marca  convidou  3  consumidoras  a  saltarem  de  bungee  jump  num  anúncio  gigante  com  a  modelo  Adriana  Cernanova.  A  queda  terminava  justamente  na  altura  do  decote.  A  imagem  da  modelo  foi  projetada  na  BaEersea  Power  Sta8on,  a  mesma  construção  que  aparece  na  capa  do  álbum  Animals,  do  Pink  Floyd.    
  2. 2. A%vação  /  Street  Ação  de  marke8ng  subs8tui  táxi  comum  por  Ferrari  F430  Spider.  Uma  ação  promocional  da  Trident  trocou  um  Nissan  Sentra  e  um  Tsuru  por  dois  superespor8vos  devidamente  caracterizados  de  amarelo  com  o  quadriculado  preto  e  as  luzes  próprias  para  se  encaixar  dentro  das  regras  para  táxis  na  região.  Os  carros  pegaram  passageiros  pouco  a  pouco  e  deixaram  alguns  trauseuntes  curiosos.  O  taxista  era  um  piloto  experiente  para  dar  ao  cliente  uma  corrida  com  emoção.  
  3. 3. Ambient  /  Indoor  1  escada  rolante  aproveita  o  efeito  da  subida  para  brincar  com  abertura  de  Star  Wars  A  escada  rolante  da  prefeitura  da  cidade  de  Tel  Aviv,  em  Israel,  decidiu  aproveitar  o  efeito  da  escada  rolante  ao  subir  -­‐  e  faz  uma  diver8da  brincadeira  -­‐  Colocou  nos  degraus  um  texto  que  lembra  bastante  a  abertura  do  Star  Wars.  
  4. 4. OOH  SENSACIONAL    Ação  da  Nike  para  incen8var  seu  público  a  correr  mais.  Sem  palavras.    
  5. 5. Experience  /  OHH  Ação  da  Ikea  para  aproveitar  o  ambiente  de  uma  estação  de  metrô  para  oferecer  uma  experiência  aos  usuários  da  estação.  Convidaram  5  pessoas  para  dividirem  o  espaço  e  ficar  por  ali  por  um  tempo  apenas  para  cur8rem  os  móveis,  decoração,  adequação  dos  produtos  ao  dia  a  dia,  etc.  Muito  bom.  Tudo  vigiado  por  seguranças,  filmado,  bom  trabalho  de  PR.  Perfeito.  
  6. 6. Mobile  /  Promo  A  Budweiser  realizou  um  evento  onde  promoveu  a  criação  de  um  Personal  QR  Code  para  o  público.    Os  visitantes  do  evento  podiam  selecionar  uma  frase,  um  nick,  uma  hashtag  ou  qualquer  outra  expressão  similar.  Tudo  era  conver8do  em  um  QR  Code  personalizado  para  ser  divulgado  entre  os  amigos  como  uma  iden8dade  mobile.  Tudo  assinado  pela  marca.  
  7. 7. Rádio  MUITO,  MAS  MUITO  BOM  Para  mostrar  a  garrafa  100%  reciclada  de  Bonafont,  foram  criados  spots  comerciais  100%  reciclados.  Ouviram  mais  de  80  comerciais  de  rádio  feitas  para  Bonafont  nos  úl8mos  anos  e  escolheram  as  palavras  necessárias  para  a  nova  propaganda,  sem  repe8r  as  vozes  ou  palavras.  A  execução  perfeita  permite  ver  a  genialidade  da  produção.  hEp://www.youtube.com/watch?v=0rliAV30JI8&feature=player_embedded    
  8. 8. Insights  para  agências   Itaú   Agência  Africa     O  Itaú  já  é  uma  marca  estabelecida,  mas  ainda  tem  campo  para  explorar  nos  meios  que  vem  ganhando   espaço  no  mercado.   É  preciso  ser  relevante  para  o  público  u8lizando  outros  canais  como  Mobile,  por  exemplo,  para  estar   presente  quando  este  não  es8ver  exposto  à  comunicação  de  massa  em  outros  meios.     Sugestão:   Criar  uma  rede  social  mobile  baseada  em  troca  de  sms.   Quando  alguém  tem  uma  dúvida  pode  mandar  um  sms  para  um  número  (1414)  e  as  pessoas  cadastradas   gratuitamente  na  rede  poderão  a  ajudar  a  responder  as  questões  com  um  moderador  para  aparar  questões   muito  técnicas  ou  exageros  em  comentários.   Assim,  haveria  uma  rede  de  relacionamento  em  torno  da  marca  no  meio  mais  próximo  do  público.  O  Mobile.  
  9. 9. Insights  para  agências   Veet   Agência  EuroRSCG  4D     Acho  que  a  marca  precisa  manter  seus  beneqcios  cada  vez  mais  presentes  na  vida  do  seu  consumidor,  pois   num  mercado  tão  compe88vo,  propaganda  relevante  é  essencial.     Sugestão:   Sugiro  uma  ação  em  revistas  femininas  para  assinantes  de  alguns  rtulos  importantes.   Pensem...a  revista  chega  numa  embalagem  patrocinada  da  Veet,  mas  quando  a  leitora  abre,  a  revista  está   coberta  de  “pêlos”,  mas  tem  uma  aba  no  alto  da  revista  que  deve  ser  puxada  para  baixo  que  vai  descolar  a   capa  de  pêlos  para  revelar  uma  mensagem  da  Veet  na  capa  lisa  e  perfumada  da  revista.  
  10. 10. Insights  para  os  veículos   Trip   Acho  que  vale  mais  aqui  é  construir  uma  coisa   Grupo  Sinos   que  vocês  ainda  não  têm.   Se  eu  fosse  do  grupo,  faria  mais  pesquisas  para   Um  plataforma  de  comunicação  digital.   jus8ficar  inves8mentos  nos  jornais  do  grupo.     Não  adianta  falar  com  varejo  apenas  com  a   Pense  na  relevância  dos  rtulos  e  de  tudo  o  que   8ragem  e  importância  do  jornal  para  a  região.   vocês  fazem,  que  é  incrível,  mas  tudo  isso  bem   Precisa  mostrar  uma  plataforma  composta  por   mais  aberto  e  explorado  na  Web  com  8me  spent   jornal,  web  e  rádio,  por  exemplo.  E  tem  que  ter   alto,  taxa  de  revisita  alta,  personas  lederando   claro  qual  é  a  entrega  em  audiência,  custo  por   páginas  como  influenciadores  para  determinados   mil,  etc.  Defender  apenas  o  rtulo  do  jornal  não  é   assuntos,  etc.   producente,  monte  um  circo  em  volta  do   Transformem  a  Trip  em  um  portal  focado  em   produto  de  vocês,  que  é  muito  bom,  diga-­‐se  de   conteúdo,  mas  com  riqueza  contextual  de  uma   passagem.   rede  de  conteúdo.   Vocês  têm  material  para  isso  e  a  tecnologia  está   aí  para  ajudar.  
  11. 11. Da  série  “Nossa!”   Brasil  já  seria  o  4º  País  no  Facebook   Segundo  cálculos  de  um  analista  da   ZenipthOp8media,  rede  social  teria   encerrado  o  ano  com  35  milhões  de   brasileiros  inscrito.   Estados  Unidos  –  157  milhões   Indonésia  –  41,7  milhões   Índia  –  41,3  milhões   Brasil  –  35  milhões   México  –  30,98  milhões   Turquia  –  30,96  milhões   Reino  Unido  –  30,4  milhões   Filipinas  –  27  milhões  
  12. 12. Quem  se  destaca   Mídia   Renato  Mendonça  –  O  gente-­‐fina  aí  já  passou  por  DM9,  Wunderman  e  agora  tá  na  Loducca,  uma  das   mais  cria8vas  dos  úl8mos  anos.  Deve  estar  como  supervisor  de  mídia  ainda,  se  já  não  o  promoveram.     Luiz  Carlos  Pereira  –  Esse  não  precisa  de  destaque.  É  Diretor  ou  VP  de  mídia  da  9ine,  mas  já  foi  VP  na   LewLara,  Diretor  na  Wunderman,  foi  DPZ,  etc.  É  só  uma  homenagem  ao  cara  que  me  ensinou  muito.     Veículo   Valéria  Glanzmann  –  Espero  que  o  Estadão  esteja  aproveitando  bem  esse  talento.  Ela  foi  minha  chefe   na  Wunderman  e  de  diretora  na  Santa  Clara  foi  para  o  OESP.  Se  eu  fosse  VP  de  uma  das  mais   tradicionais  do  mercado,  eu  a  chamaria  pra  ser  diretora  de  mídia.  Manja  muito.  É  minha  opinião.     André  Frascal  –  Gente-­‐finíssima.  Atendimento  em  cima,  perfeito.  O  cara  tem  ó8mo  relacionamento,   sabe  encaminhar  uma  negociação  e  não  para  depois  que  vende.  Ele  é  bom.  
  13. 13. www.ninodasilva.com.br  www.facebook.com/ninodasilva   nino@ninodasilva.com.br   nino.9@hotmail.com   @ninodasilva  

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