1. Deep Diving:
kunst(je) cultuur?
kunst(je) of cultuur? (MIE 2009)

2. Voor Vandaag
Introductie
Deep Dives vanuit Unilever perspectief
Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief
Afsluiting

3. Beautiful Lives

4. Martijn van Kesteren (32 jaar)
08/05- nu
Consumer Shopper Insight
Ice-
Manager Ice-cream & Beverages
Brand Manager Unox
05/00 – 07/05
Brand Manager Zwitsal
Brand Manager Ambi-Pur
Studie
Industrieel Ontwerpen

5. Overzicht Publiciteit Close2Consumer programma

6. Voor Vandaag
Introductie
Deep Dives vanuit Unilever perspectief
Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief
Afsluiting

7. Doelstelling Close2Consumer Programma
Onze inzichten verrijken middels
persoonlijk contact met de doelgroep

8. (Unilever) Marketeers willen het…
op maat gemaakt, op een presenteerblad!

9. Close2Consumer 2009
Q1: Lancering Q2-4: Programma op maat Q4: Eind event
Open your eyes Specifieke C2C ervaring per categorie Delen learnings
Menukaart met
diverse C2C opties
voor teams om hun
eigen programma
Deep Dive samen te stellen
Interne enquête & Feestelijk delen
Plenair delen van van ervaringen
uitkomsten

10. Voor Vandaag
Introductie
Deep Dives vanuit Unilever perspectief
Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief
Afsluiting

11. Beautiful Lives
Marketing is mensenwerk

12. De kracht van een Deep Dive
Uitgangspunt Close2Consumer programma basis
voor succesvolle Deep Dives
Deep Diving feeds your intuition & internal
consumer compass
(en natuurlijk komen er informatie en inzichten uit voort,
maar dat is niet het hoofddoel)

13. Menselijke marketing
Ervaren
Joost, brandleader Icecream, maakt samen met Neeltje de tractatie klaar,
zodat dochter Bregje voor haar vijfde verjaardag kan tracteren op school de
volgende dag.
Beautiful Lives

14. Gelijkwaardigheid
Peter, CEO Unilever Benelux, logeert bij Latifa en wisselt uit over het leven als
alleenstaande moeder.
Beautiful Lives

15. Openheid
Edgar, brandleader Vitality Drinks, beleeft een vrolijke BBQ met Annelies en
haar vrienden in het Belgische Deurne.
Beautiful Lives

16. Uit je comfortzone
komen
Theo, brandleader Becel, danst mee op de volksdanscursus van Ciska en Jan.
Beautiful Lives

17. Deep Dives in de BL praktijk
Climax
Crisis
Landing
Rising action End of experience
Inciting incident
Memorabilia
Exposition

18. Deep Dives in de BL praktijk
Hopes Fears
• Dat ze echt zichzelf blijven • Dat ze zich niet op hun
• Verbreding van je ervaring gemak voelen
• Dat ze lekker kunnen koken • Stiltes
• Eindelijk de andere cultuur • Situaties die tegen je
begrijpen normen en waarden
• Inspiratie ingaan
• … • Vies huis, vies bed
• Enge beesten
• …
Exposition

19. Deep Dives in de BL praktijk
Rising action
Inciting incident Contact tussen gasthuishouden
& marketeer via BL
Exposition

20. Deep Dives in de BL praktijk
Climax
Crisis
Rising action
Inciting incident
Exposition

21. Deep Dives in de BL praktijk
Climax
Debrief per team direct na
Crisis Deep Dives
Landing
Rising action End of experience
Inciting incident
Exposition

22. Deep Dives in de BL praktijk
Climax
Crisis
Landing
Rising action End of experience
Inciting incident
Memorabilia
Exposition

23. Voor Vandaag
Introductie
Deep Dives vanuit Unilever perspectief
Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief
Afsluiting

24. Maar ook op een aantal blogs…
Marketeers moeten altijd met hun klanten bezig zijn,
dat ga je niet organiseren…
Dit gaat mij te ver, je hebt zelf toch ook familie en
vrienden die anders zijn?
Marketeers die dit nodig hebben, hebben een hoog
ivorentorengehalte…

25. Deep Dives: kunst(je) of cultuur?

26. Beautiful Lives,
project: …. | client: …
science of daily living

27. Contactgegevens Beautiful Lives
Beautiful Lives
Arendstraat 21
1223 RE Hilversum
035 54 88 115
www.beautifullives.com
gaby.siera@beautifullives.com