15. MindWorld
Bij het denken aan Amnesty International gaan mijn h
over eind staan ik associeer ze met negatieve publicite
rijding van mensenlijk onrecht
kaarsje met prikkeldr
n er blij mee dat het bestaat
vindingrijk.
omen voor mensen in nood,
sen die mishandeld worden,
en waar mensen rechten
treden worden
komt op voor
mensenrechten
19. Resultaat
verwachtten: We vinden:
ke merken sterke merken
bben meer associaties zijn gebouwd op eigenschappen &
bben een duidelijke USP voordelen (niet altijd aanwijsbaar)
bben meer emotionele associaties associaties hangen sterk samen
mmuniceren meer associaties zijn evenwichtig
bben uitstraling opgebouwd
worden gebouwd vanuit identiteit
29. Campagne concept
Een bank met ideeën
Coöperatieve opvattingen
die mensen sterker maken
Concrete oplossingen
(producten, diensten, initiatieven)
30.
31.
32.
33.
34.
35. Take-aways
erk = een belofte & associaties
erke merken = veel associaties & positief gevoel
nderzoek BrandBase
evenwichtig beeld in type associaties
ontstaan vanuit visie
niet gericht op concurrent