Dg technology

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Trabalho acadêmico com a temática de utilizar uma marca conhecida e a inserir em outro segmento.

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Dg technology

  1. 1. DG TechnologyA Luxury Concept
  2. 2. O Luxo• Criada por Domenico Dolce e Stefano Gabanna, a marca italiana surgiuno mundo na moda em 1985, num evento realizado em Milão. A marcarapidamente conseguiu alcançar um patamar de bastante prestígio emtodo o mundo aliando a alta-costura italiana e um estilo maisclássico, com uma cultura mais urbana e moderna, tornando-se numadas marcas mais representativas no mundo da moda.• Desde o início da sua atividade, a marca sempre se considerourepresentativa dos “valores mediterrâneos”, especialmente dositalianos, onde o glamour e a sedução são duas das característicasprincipais. Foi com esta postura que a marca começou a surgir nas maisvariadas “mostras” de moda todo o mundo, tendo conquistadoHollywood e algumas de suas estrelas como Madonna, Angelina Jolie eKyle Minogue.• Embora a Dolce & Gabbana possa ser considerada uma marca de“alta-costura” italiana bastante clássica, a verdade é que, com odecorrer dos anos soube adaptar-se às mudanças da sociedade econseguiu alcançar segmentos mais jovens. Na realidade, a marcaitaliana divide-se em duas sub-marcas com públicos-alvo bastantedistintos: a Dolce & Gabbana e a D&G.
  3. 3. • A Dolce & Gabbana é a clássica. Roupa luxuosa e extremamentecara, peças muito limitadas com fabricação artesanal bastantecuidadosa que criam um estilo intemporal, transformando qualquerpeça de vestuário num objeto de culto. A D&G é a face urbana damarca, mais irreverente e moderna, claramente criada para pessoasmais jovens que se interessam pela moda, “pela música eliberdade”, como a própria marca se caracteriza.• Assim, através destes dois conceitos a Dolce & Gabbana conseguiudistinguir-se de outras marcas mais clássicas do segmento. Podemosencontrar no mercado uma enorme gama de produtos da marca quevão desde as peças de vestuário mais clássicas e mais caras até aosóculos, perfumes e roupas mais descontraídas.• Hoje a Dolce & Gabbana é referência em moda.
  4. 4. Um Novo Conceito de luxo• A DG Technology surgiu do sonho de aliar a melhortecnologia existente à exclusividade e luxo dapersonalidade única do cliente Dolce & Gabbana.
  5. 5. Design• O foco da DG technology é manter o tradicionalluxo da marca em todos os aspectos, desde a mais„simples‟ carta até a mais extravagante finalizaçãoda campanha.• Seu design inspira-se no Art Neuveau com umtoque minimalista moderno em cores sóbrias esempre toques tridimensionais em suas aplicações.
  6. 6. Cartão de Visitas• O cartão de visitas foi projetado tendo em vista omáximo de minimalismo em contraste com as formasmais exuberantes do Art Neuveau, o fundo écaracterizado pela textura de couro em cor brancoouro.
  7. 7. Papel Timbrado• Papel timbrandoseguindo a mesmatendência do Cartão deVisitas. Sobriedade eelegância.
  8. 8. Envolopes• Os envelopes serão todos desenvolvidos em vinil ecouros altamente processados.
  9. 9. Gift Bônus• Será também oferecido aos sortudoscompradores, Gift Bônus, sendo eles uma exclusivacaneta em estilo italiano e um pen drive futurista.Ambos em ouro branco.
  10. 10. Look Oficial• O Look Oficial o qual faráparte da campanhatambém consiste em ummodelo desenvolvido pelospróprios fundadores damarca, com inspiraçõesbastante futuristas e queabrirá o desfile da marcaprincipal na Semana deModa de Milão.• O modelo em cor brancavem com a logo em relevo3D com incrível destaque.
  11. 11. Carro Oficial• Em um Co-Branding de sucesso com a giganteLamborghini, a DG technology utilizará o conceitoautomobilístico mais moderno da Lamborghini, oEmbolado. Com linhas agressivas e design ultra moderno.
  12. 12. Publicações• As mídias escolhidas foram: Revista e Internet• No quesito Revista, haverá 2 publicações em duasrevistas de renome internacional: Billionaire e LuxuryMagazine. Estarão dispostas em ambas as revistasnas páginas 20 e 60 com marcador especial.• Quanto à internet, haverá divulgação nas mídiassociais e site oficial com banners, à esta campanhadestina-se apenas a propagação do nome damarca, pois trata-se de uma campanha fechada ecom poucos felizardos.
  13. 13. Anúncios: Revista• Billionaire e Luxury Magazine.
  14. 14. Anúncio: Banner Online• Banner a ser utilizado no Site Oficial e Redes Sociais.
  15. 15. Produtos• Linha de Notebooks detalhes em ouro de diversascores e materiais raros.
  16. 16. Campanha• Inicialmente será apenas na Itália, os possíveiscompradores entrarão em uma lista da qual sairãoalguns sortudos escolhidos. Cada modelo serápersonalizado com o estilo de seu comprador.• A modelo irá entregar pessoalmente o artefato (com ouniforme e carros oficiais) e toda o recebimento doproduto será gravado e entregue ao cliente o qualdará seu depoimento sobre o que pensa da marca e osvalores da mesma. Todos os vídeos estarão no Hall daFama do site o qual fará parte de uma futuracampanha sobre o valor do luxo.• 10% da renda total será doado à instituiçõeshumanitárias na África oriental.
  17. 17. Nill StravinskyIdealizador

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