2. Формат промо-акции
Городские игры – сравнительно новое увлечение молодежи,
представляющее собой смесь ориентирования на местности,
логических загадок и командных испытаний.
Каждые выходные в Москве в городских играх участвуют 2-3
тысячи человек.
3. Преимущества формата
Каждая крупная городская игра порождает волну эмоций и
впечатлений, которая выплескивается в социальные сети и блоги.
Записи подкреплены фотографиями и видео, «сарафанное радио»
принимает форму вирусной рекламы.
Основные показатели (KPI) проекта:
Охват аудитории: 50 000 человек узнают об игре
Участники: 500-1000 человек примут участие в игре
Автомобили: 200+ автомобилей с рекламой будут
кататься по городу в течение недели
Фотографии: 1000+ фотографий с мероприятия
распространено через социальные сети
4. Как проходит игра
Участники игры собираются в
месте сбора. Каждая команда,
состоящая из 5 человек, получает
брендированные игровые
материалы с описанием сюжета
логическими загадками.
Разгадки приведут команду на
контрольные точки.
5. Как проходит игра
Разгадывая загадки, команда на автомобиле перемещается по
контрольным точкам, где проходит тематические испытания.
6. Реализованные проекты
Заказчик: «Sony Pictures»
Формат:
Промо-игра к выходу фильма
«Обитель зла: Жизнь после смерти»
Количество участников: 500 человек
