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  1. 1. Katherine Ornelas nº13660 Marina Gomes nº 13649 Nicole Fernandes nº13633 Docente: Anabela Marcos Comunicação Integrada de Marketing
  2. 2. É um meio de difundir publicamente um conjunto de ideias que são associadas a produtos, empresas, ou serviços. A publicidade é efetuada por um emissor que paga aos média para colocarem as suas mensagens nos espaços do conteúdo editorial.
  3. 3. - Permite alcançar muitos públicos; Benetton Marlboro
  4. 4. - A mensagem publicitária é controlada pelo anunciante - A publicidade oferece uma mensagem simples, forte e única. - O acesso aos media é caro. - A publicidade funciona segundo o princípio da repetição.
  5. 5. Televisão Imprensa Publicidad e Exterior Rádio Cinema
  6. 6. Mensagens concebidas para incentivar o alvo a responder por via de um cupão de resposta, um nº de telefone ou um endereço eletrónico.
  7. 7. Promoção das marcas e dos produtos nas lojas sobre a forma de posters, ilhas, ecrãs de vídeos com demonstração de produtos
  8. 8. São todas as formas de cartazes nas ruas, dentro das estações, nos autocarros e outdoors.
  9. 9. Utilização de técnicas publicitárias e dos mass media para promover a imagem de uma empresa.
  10. 10. Utilização de uma mensagem publicitária de uma marca ou de um produto a compararem-se com um determinado concorrente.
  11. 11. Consiste em tornar o nome de uma marca familiar e presente no espírito dos clientes, como por exemplo o caso das esferográficas BIC que se apoiavam num anúncio que repetia várias vezes o nome da marca.
  12. 12. A publicidade pode ter como objetivo difundir várias informações factuais que podem modificar o comportamento dos indivíduos, como por exemplo a publicidade anunciando eventos culturais.
  13. 13. Campanhas que apelam a determinados tipos de comportamento, que usam mecanismos como fotos ou testemunhos de pessoas competentes.
  14. 14. A publicidade deve suscitar sentimentos de simpatia por uma marca. Campanha da Benetton a favor dos direitos do Homem Campanha da Tetra Pack pela defesa do ambiente
  15. 15. Consiste em associar uma marca a atributos imaginários, emoções agradáveis por um processo mental e inconsciente. A pepsi associou a sua marca à juventude “A nova geração”
  16. 16. O anúncio “ Para todos” da Coca-Cola foi transmitido em todo o mundo. Os grandes anunciantes (Coca-Cola, Nestlé…) têm a função de adotar estratégias de publicidade cada vez mais mundiais e que se adaptem a qualquer tipo de mercado, país.
  17. 17.  Realizar conselho estratégico;  Conceber as mensagens;  Propor planos de media;  Comprar o espaço;  Produzir campanhas de publicidade
  18. 18. Documento formal que servirá de base ao trabalho dos criativos Estrutura de um plano de trabalho criativo:
  19. 19. Qualidades de um bom plano de trabalho criativo (copy strategy): Vantagens da preparação de um plano de trabalho criativo:
  20. 20.  Consiste em imaginar e descrever a forma como se vai exprimir concretamente a mensagem no anúncio. Se são anúncios para a imprensa ou outdoors apresentam-se sob a forma de maquetas, se são filmes publicitários dá- se o nome de story board.
  21. 21. 1. A conformidade com a estratégia criativa 2. As qualidades da comunicação: 1. A possibilidade de realização
  22. 22.  Consiste em expor o anúncio a uma amostra representativa do público-alvo, nas condições mais aproximadas da normal e medir as suas reações.
  23. 23. Vantagens Meio audiovisual de grande impacto; Excelente veículo para a demonstração do produto; Possibilita a cobertura a nível nacional; Grande flexibilidade Desvantagens O tempo de vida de um spot televisivo é curto; Elevados custos de produção; Obriga a um planeamento a longo prazo devido à saturação publicitária do meio; Dificuldade em alcançar um target muito específico.
  24. 24. Vantagens Cobertura a nível nacional; Maior tempo de exposição da comunicação ao alvo; Possibilidade de contacto direto com o público; Grande flexibilidade; Desvantagens Elevada repetição implica custos elevados; Elevado custo por contacto; Obriga a um planeamento a longo prazo devido à saturação publicitária; Baixos índices de cobertura em alguns segmentos da população.
  25. 25. Vantagens Custo por contacto muito baixo; Timings de produção curtos; Permite uma rápida concretização do planeamento devido à não saturação publicitária da maior parte dos suportes e características técnicas; Meio flexível; Possibilita a obtenção de elevados índices de repetição; Desvantagens Fraca demonstração e identificação com o produto; Proporciona níveis de cobertura muito baixos; Os elevados níveis de repetição provocam o rápido esgotamento da comunicação utilizada
  26. 26. Vantagens Obtém elevados níveis de repetição; Excelente meio reminder da comunicação utilizada noutros meios, o que reforça os níveis de notoriedade; Grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma. Desvantagens Elevados custos de produção; Exige um planeamento a longo prazo; Meio fraco para veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas.
  27. 27. Vantagens Possibilidade de contacto direto e personalizado com o público-alvo; Elevada possibilidade de segmentação do alvo a atingir; A eficácia nos resultados obtidos consegue-se através da utilização de técnicas específicas de comunicação. Desvantagens Escolha limitada dos alvos a atingir; Condicionamentos técnicos de produção obrigam a um planeamento a longo prazo; Grandes lacunas de listagens em alguns segmentos populacionais.
  28. 28. Vantagens Possibilidade de segmentação a nível comportamental; Possibilidade de comunicação interativa; Rápida evolução ao nível de penetração; No futuro haverá a possibilidade de identificar em pormenor cada contacto. Desvantagens Ausência de dados rigorosos de audiência; Fraco nível de penetração.
  29. 29. Vantagens Meio mais completo; Meio de grande impacto; Proximidade da possibilidade do consumo; Possibilidade de presença não tradicional; Predisposição favorável do alvo. Desvantagens Fraco nível de penetração; Níveis de repetição muito baixos.
  30. 30. Os métodos para medir o impacto das campanhas são chamados pós-testes. Consistem em entrevistas a uma amostra de pessoas que pertencem ao alvo visado, em que se pretende avaliar diversos aspetos, tais como a memorização, atribuição, compreensão, credibilidade e aceitação da campanha. Para tentar avaliar a eficácia de uma campanha é necessário ter definido claramente os objetivos no briefing e no copy strategy.

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