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2.
Foco: La felicidad según los
griegos.
3.
Temas: 1. Hitos de
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4.
Las comunicaciones han tenido
cuatro hitos históricos.
5.
1. Nace la
escritura: Nace la historia
6.
2. Nace la
imprenta: Nace el libro
7.
¿Cuál es el
tercer hito?
8.
3. Nace el
control remoto: Nace el zapping
9.
4. Nace el
smartphone: Nace la red social
10.
Hoy toda marca debe
ser 100% transparente y abierta al diálogo.
11.
Nuestros abuelos: La mesa
del pellejo
12.
Nuestros padres: La era
del come y calla
13.
Nosotros: La era de
la mesa de diálogo
14.
Y en este
aparente caos hoy nos piden que además seamos sostenibles.
15.
Aquí entra el valor
de las marcas.
16.
¿Qué es una
marca?
17.
Antes era una
definición. Soy un auto.
18.
Después fue una definición
de cómo soy. Soy un auto seguro.
19.
Hoy es una
declaración de lo que yo creo. Soy un auto ecológico.
20.
Las marcas ya no
son una exposición, son una dirección.
21.
Jeff Bezos
22.
Marca es lo
que dicen de ti cuando tú no estás.
23.
La fórmula de
quienes hoy son considerados “exitosos” en el mundo de las marcas tiene que ver con la coherencia, la simplicidad y la relevancia.
24.
La clave está
en el ADN de la marca.
25.
Sir Richard Branson
26.
27.
28.
29.
30.
La clave está
en el ADN de la marca
31.
ADN de Virgin:
Robin Hood
32.
33.
34.
35.
36.
37.
ADN de Apple:
simplicidad
38.
Nuestra fórmula para encontrar el
ADN.
39.
ADN RESPALDODELAMARCA DIFERENCIADOR PERSONALIDADDELAMARCAVALORESDELAMARCA COMPETENCIA INTELIGENCIADECLIENTESTARGET BENEFICIOSFUNCIONALES BENEFICIOSEMOCIONALES Pirámide Estratégica
40.
41.
42.
43.
44.
Sin embargo hoy
no basta con que el ADN sea inspirador para la compañía, debe ser relevante para la comunidad.
45.
Oliviero Toscani
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.
RESUMEN:
56.
57.
Muchas gracias.
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