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1. Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Content Marketing
im SEO

2. Zu meiner Person
Was ich mache …
 Inbound Marketing Management linkbird
Was ich gemacht habe …
 Promotion & Lehre in American Studies
 Mehrere Jahre Online Marketing Erfahrungen
 Unterwegs in den Themen SEO, Linkbuilding,
Inbound Marketing und Content Marketing
 1 Buch über Die Sopranos unter dem Titel
Gangster Melodrama geschrieben ;)
linkbird
 SEO Workflow Tool für Linkaufbau,
Konkurrenzanalyse, Content
Seeding, Brand Monitoring uvm.
 Zu unseren Kunden gehören u.a.…
Publikationen / Fachbeiträge u.a. …Dr. Asokan Nirmalarajah
Team Lead Inbound
linkbird.com
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3. Agenda
Ziel: Wie nutze ich Content Marketing & SEO für
eine höhere Sichtbarkeit meines Unternehmens!
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4. Agenda
I. Online Marketing – kompliziert einfach?
II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
IV. Zusammenfassung
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5. I. Online Marketing – kompliziert einfach?
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6. Challenge: Online Sichtbarkeit für das eigene
Unternehmen effizient und profitabel steigern!
Online Marketing – kompliziert einfach?
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7. Challenge: Online Sichtbarkeit für das eigene
Unternehmen effizient und profitabel steigern!
Backlinks!
Content!
Newsletter!
Social Media!
Networking!
Adwords!
Meta-Tags!
Influencer!
Guestposts!
Pressemitteilung!
Content Seeding!
PR Kooperationen!
Online Marketing – kompliziert einfach?
Webseite!
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8. Online Marketing – kompliziert einfach?
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9. I. Online Marketing – kompliziert einfach?
II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
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10. Linkbuilding
Online BrandingContent
Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
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11. Linkbuilding
Content Seeding Online Branding
Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
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12. Linkbuilding
Content Seeding Online Branding
Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
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13. Linkbuilding
Content Seeding Online Branding
Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
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14. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
Backlinks
Rankings
Branding
Trust
Online Marketing Strategie
Content
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15. I. Online Marketing – kompliziert einfach?
II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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16. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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17. www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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18. sind sich
nicht sicher
27%
41%
nutzen schon Content
Marketing
www.linkbird.com/contentmarketing
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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19. www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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20. www.linkbird.com/contentmarketing
52%
Mehr als
wollen ihr Content
Marketing Budget
erhöhen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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21. CONTENT MARKETING
Content Marketing beschreibt die Erstellung und Distribution bzw. Vermarktung
hochwertiger Inhalte mit dem Ziel eine definierte Zielgruppe zu erreichen, mit dieser zu
interagieren, sich innerhalb dieser als Experte zu positionieren, um daraus langfristig und
nachhaltig wertvolle Kundenkontakte und Umsätze zu generieren.
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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22. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
www.contentmarketinginstitute.com/2012/02/history-content-marketing-infographic/
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23. CONTENT MARKETING
Content Marketing beschreibt die Erstellung und Distribution bzw. Vermarktung
hochwertiger Inhalte mit dem Ziel eine definierte Zielgruppe zu erreichen, mit dieser zu
interagieren, sich innerhalb dieser als Experte zu positionieren, um daraus langfristig und
nachhaltig wertvolle Kundenkontakte und Umsätze zu generieren.
CONTENT MARKETING IM SEO
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung
hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl
hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen
in den Suchmaschinen zu erzielen.
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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24. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
moz.com/blog/link-building-survey-2014-results
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25. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
moz.com/blog/link-building-survey-2014-results
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26. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
www.seokratie.de/linkbuilding-in-deutschland/
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27. Facebook, Twitter,
Google+, XING etc.
themennahe
Blogs, Foren
themennahe
Webseiten Dritter
Planung
Recherche Keywords
Kreativität
Nachfrage
Newsletter (intern,
extern), RSS-Feeds
Reputation/Trust für eigenen Brand
+ Viralität + gute PR + soziale Signale
= bessere Links, besseres Ranking
=> mehr SEO Traffic, Leads & Sales
Guter, nachhaltiger
Content auf der
Webseite
Seeding-Maßnahmen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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28. Problem für Online MarketingProblem für Online Marketing
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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29. Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell
Content
Marketing
Arbeitsprozesse
definieren
1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]
2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords]
3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM]
4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung]
5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings]
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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30. Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell
1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]
2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords]
3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM]
4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung]
5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings]
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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31. …am Beispiel der Kampagne zu…
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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32. Das Unternehmen und das Produkt
linkbird entwickelt das gleichnamige
SEO Management Tool zur
Optimierung von Linkbuilding,
Content Seeding und Online PR
Die Zielgruppe
SEO- & Online-
Marketing-Blogs &
Magazine
Online-Marketing- &
SEO-Verantwortliche
Die Medien
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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33. Buzz-Thema: Content Marketing im SEO
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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34. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Buzz-Thema: Content Marketing im SEO
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35. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Buzz-Thema: Content Marketing im SEO
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36. Ziel des Unternehmens
Über einzigartigen Content an der Diskussion
über Content Marketing im SEO teilnehmen –
Interesse der Zielgruppe und Medien bedienen
Interessante Fragestellung
Wie wichtig ist Content Marketing im SEO?
Große Umfrage zum
Status Quo, Budgets & Zukunft
von Content Marketing im SEO
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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37. Content-Formate als Teaser
Infografik [DE/ENG]
Blogbeitrag: Making of
Content-Formate fürs Seeding
Newsletter
Berichterstattungen
Gastbeiträge
Social Media PostingsContent-Formate für Lead Generation
PDF Report
Webinar
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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38. Facebook Likes
Shares
Tweets
Google +1
Kommentare
Backlinks
Reputation
Nachhaltiges Ranking
Traffic
(Besucherzahlen)
Leads
(Kundenkontakte)
[Webinarteilnehmer, PDF
Downloads, Free Trials]
Sales (Verkäufe)
Relevante KPIs: UnternehmenszieleRelevante KPIs: Viralität
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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39. Attraktive Vermarktungsquellen
Newsletterverteiler (interne & externe)
Soziale Netzwerke | Foren
(Facebook, Twitter, Google+, XING, LinkedIn etc.)
Multiplikatoren (Journalisten, Meinungsmacher)
Themennahe Webseiten Dritter (Blogs | Magazine)
Geeignete Seeding-Quellen identifizieren für die
Vermarktung des geplanten Contents
Der Weg zum Ziel: Seeding-Liste erstellen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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40. Research-Tool #1:
Google Parameter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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41. Research-Tool #1:
Google Parameter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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42. Research-Tool #2:
Google Alerts
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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43. Research-Tool #3:
linkbird Sitehunter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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44. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Research-Tool #3:
linkbird Sitehunter

45. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Research-Tool #3:
linkbird Sitehunter

46. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Research-Tool #4:
linkbird Alerts

47. Research-Tool #4:
linkbird Alerts
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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48. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Problem: langwieriger Arbeitsprozess
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49. Tipp: Recherchierte Seeding-
Quellen zur schnellen
Kategorisierung und Kontaktierung
anlegen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Problem: langwieriger Arbeitsprozess
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50. Tipp: Recherchierte Seeding-
Quellen zur schnellen
Kategorisierung und Kontaktierung
anlegen
Kontakt- & Webseiten-Datenbank erstellen
Vermarktungsquellen nach Themen taggen
Listen für diverse Content-Formate anlegen
Unterschiedliche Ansprache-Templates
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Problem: langwieriger Arbeitsprozess
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51. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Kontaktmanagement:
linkbird CRM

52. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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53. Auszug:
Umfrage
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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54. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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55. Auszug:
Newsletter
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56. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)
5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)
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57. Auszug:
Infografik
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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58. Auszug:
PDF Report
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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59. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)
5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)
6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons
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60. Auszug:
Landingpage
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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61. PR-Partnerschaft:
Exklusivität
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62. Kontaktmanagement:
linkbird Akquise
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63. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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64. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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65. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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66. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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67. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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68. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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69. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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70. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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71. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)
5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)
6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons
7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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72. Auszug:
Landingpage
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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73. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)
5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)
6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons
7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)
8. Fortdauernde PR-Maßnahmen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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74. Auszug:
Blogartikel
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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75. Auszug:
Gastbeitrag
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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76. Auszug:
Gastbeitrag
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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77. Auszug:
Gastbeitrag
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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78. Nachbereitung als Vorbereitung
Kosten der Kampagne:
- Grafiken und Tools: 1.694€
- Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€
- Gesamtkosten = ca. 3694€
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79. Nachbereitung als Vorbereitung
Kosten der Kampagne:
Nutzen der Kampagne:
- Grafiken und Tools: 1.694€
- Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€
- Gesamtkosten = ca. 3694€
 unbezahlbares Branding auf Startseiten und Newslettern von Internet World, t3n, deutsche-
startups, onlinemarketing.de, etailment usw.
 Aufbau weiterer Reputation in relevanten SEO Blogs
 ordentlicher Social Media Buzz (insgesamt bekam die Kampagne über 1600 trackbare Social
Signals)
 hochwertige Backlinks und Top-Rankings
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80. Nachbereitung als Vorbereitung
200+ Anmeldungen
für das Webinar
200+ Downloads
des PDF Reports
200+ Free Trials
des linkbird Tools
Dokumentation der
gewonnenen Backlinks
Reproduzierbarkeit durch
Aufzeichnungen
Verwaltung der Links, Kontakte
und Seeding-Quellen für
spätere Kampagnen (CRM)
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81. Auswertung:
Metriken
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82. Stand:
August 2013
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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83. Stand:
Februar 2015
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84. I. Online Marketing – kompliziert einfach?
II. Symbiose? – Plädoyer für mehr Interdisziplinarität!
III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
IV. Zusammenfassung der Strategie
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85. Backlinks
Rankings
Branding
Trust
Online Marketing Strategie
Content
Zusammenfassung der Strategie
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86. Zusammenfassung der Strategie
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87. DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!
Let‘s stay in touch!
Dr. Asokan Nirmalarajah
Team Lead Inbound
linkbird GmbH
Knesebeckstr. 59-61
D-10719 Berlin
E-Mail: asokan@linkbird.com
Phone: +49 30 814 587 920
Website: www.linkbird.com/de
DE-Blog: www.blog.linkbird.com/de
EN-Blog: www.blog.linkbird.com/en
Haben Sie noch Fragen?
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