1. GDY FIRMY WIEDZĄ O NAS WIĘCEJ NIŻ MY SAMI
CZYLI JAK ŚWIAT HYBRYDOWY POZBAWIŁ NAS PRYWATNOŚCI
PJWSTK, Marketing a prywatność w Internecie – Warszawa, 14 marca 2013
2. Pamiętacie Państwo tę konkretną scenę?
Dlaczego John Anderton
leżał w wannie z zimną wodą?
3. No tak. Ale to był 2053.
A my mamy 2013.
anti-drone
garments
13. Niby mamy świadomość, że
każdy nasz ruch w sieci jest śledzony
i zapisywany…
Więcej: http://www.takethislollipop.com/
14. …ale już nie zawsze pamiętamy, że
sieć nie zapomina nigdy…
na podstawie analizy
„lajków” system jest
w stanie powiedzieć,
czy jesteś:
biały czy czarny,
mężczyzną, czy kobietą,
homo- czy
heteroseksualny,
jakie masz poglądy
polityczne
czy bierzesz narkotyki,
czy masz
rozwiedzionych
rodziców,
jakie masz IQ
Źródło: M. Kosinski et al., Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior, PNAS, Feb 12, 2013
20. …dzięki czemu
marketerzy mają wreszcie możliwość stosowania
tzw. predictive personalization
dostarczanie produktu/
spełnianie oczekiwań konsumenta
zanim
konsument
sam o to poprosi
23. Ale z drugiej strony
czy przeraża Państwa karta kredytowa?
tylko na
podstawie
wydatków
banki są
w stanie 2 lata
wcześniej
przewidzieć,
czy dany
użytkownik się
rozwiedzie
24. Nawet jeśli – to i tak z niej korzystamy,
bo ma więcej korzyści niż wad
25. …i to akurat jest kluczowe
konsumenci nie mają nic
przeciwko śledzeniu ich, o ile
wiąże się to z korzyściami
Źródło: JWT 10 Trends for 2013, December 14, 2012
26. To teraz dwa przykłady
- czy wydają się mniej przerażające?
27. Taki też jest (powinien być) zamysł marketerów
„We’re not trying to invade your privacy.
We’re trying to give you something that’s more
relevant to what you’re doing.”
Ira Helf, Chief Analytics Officer, JWT North America
28. Tym bardziej, że ta relewantność
to dziś święty Graal reklamy
„I don’t mind ads if they’re relevant.”
Consumer Panel, Brand Matters SuperSession
29. Zatoczyliśmy więc koło
i wróciliśmy do czasów,
gdy sprzedawca wiedział o kupującym
naprawdę sporo
i nikomu to nie
przeszkadzało :)
30. e: natalia@hatalska.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons
Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów
zależnych 3.0 Unported.
dziękuję