Mk buscadores
•Transferir como PPTX, PDF•
2 gostaram•425 visualizações
Este documento presenta una introducción al marketing de buscadores (SEO y SEM). Explica que el SEO implica obtener y mantener los primeros puestos orgánicos en los resultados de búsqueda a través de técnicas como la optimización de la estructura del sitio, la selección de palabras clave relevantes y la generación de enlaces entrantes. También describe el SEM como el posicionamiento patrocinado a través de la compra de anuncios en buscadores y factores como las palabras clave, los textos y las páginas
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a Mk buscadores
Semelhante a Mk buscadores (20)
Último
Último (20)
Mk buscadores
- 1. Asociación de Antiguos Alumnos de ITM FACULTAD DE ECONOMICAS Y EMPRESARIALES Marketing de buscadores Ángel Fernández Fernández Ldo. Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de León Postgraduado en Marketing Online por la Universidad de Barcelona Experto en Community Management por la UNED
- 2. ¿Qué es el marketing de buscadores? “Obtener y mantener a largo plazo para una web, los primeros puestos en los resultados de los buscadores que utilizan sus clientes potenciales cuando introducen conceptos de búsqueda relacionados con el contenido, información o actividad de la empresa.” ¿Por qué?
- 3. SERP (Search Engine Results Page) o Página de resultados Resultados patrocinados SEM Resultados naturales SEO
- 4. Posicionamiento natural en buscadores SEO Search Engine Optimization
- 5. Los "spiders" de los motores de búsqueda buscan en la Internet sitios y páginas... ... y construyen una base de datos.
- 6. El usuario teclea una palabra- clave relacionada con lo que está buscando. El buscador selecciona de su base de datos los resultados que considera más relevantes para esa palabra clave.
- 7. Título ¿En qué se fija un buscador? Títulos de capítulo Contenido
- 8. Algo más de detalle: cabecera <HEAD> Título (TITLE) META Description META Keywords
- 9. Algo más de detalle: cabecera <HEAD> Descriptivo y preciso Título (TITLE) Diferente para cada pág. contendrá el título de la página Atractivo Breve (80 caracteres de media)
- 10. Algo más de detalle: cabecera <HEAD> Explicativa y con Keywords META Description tendrá una pequeña descripción de la página. Atractiva Entre 60 y 150 caracteres
- 11. Algo más de detalle: cabecera <HEAD> Si esa lista de palabras coincide con las que el buscador considera más importantes, le dará un valor superior al sitio. META Keywords contiene un grupo de Las palabras clave : de 4 a 6 grupos palabras que tienen relación con el contenido de esa de palabras separados por comas por página. página. Si una palabra clave está en la página principal ya es válida para todo el sitio; se elegirán palabras de más general a más concreto según vayamos entrando en secciones o páginas del sitio.
- 12. Ver código fuente o Control+U
- 13. SEO: Reglas Básicas del Posicionamiento Estructura y 1. Arquitectura del Sitio Web. Indexación Programación. · Selección de KWs. 2. Técnicas de Redacción Relevancia de Contenido Relevante. Generación “Natural” de 3. enlaces Entrantes Popularidad utilizando las KWs relevantes.
- 14. Estructura y 1. Arquitectura del Sitio Web. Indexación Programación. Realización de recomendaciones y cambios sobre la estructura y programación del sitio web para facilitar la lectura del contenido existente de nuestra página web a los buscadores. • No utilizar frames • No utilizar flash como elemento de navegación • No utilizar javascript en las barras de navegación y Recomendaciones desplegables • No abusar de las redirecciones • Separar el código del contenido mediante hojas de estilo • Crear un mapa del sitio
- 15. Selección de KWs. 2. Técnicas de Redacción Relevancia de Contenido Relevante Selección de palabras clave relevantes para las búsquedas de cada uno de los canales, acordes con los criterios que utilizan los mismos para clasificar el contenido. Utilizar esas palabras clave en la redacción del contenido de tu web: En el título de la página (TITLE) En la descripción (META DESCRIPTION) En las imágenes Utiliza encabezados y negritas para destacar los términos de búsqueda en el contenido de la página Optimiza el resto de las páginas de tu web, no solamente la Home
- 16. Palabras Clave o Keywords ¿Cómo escoger las mejores palabras clave? Conocer nuestro Herramienta de mercado palabras clave de Google Analizar los resultados de Analizar a la tráfico de nuestro competencia site
- 17. Marketing COMPETENCIA Marketing de buscadores Search Engine Marketing Search Engine Marketing León Nº de BÚSQUEDAS
- 18. Palabras Clave o Keywords
- 19. Generación “Natural” de 3. Enlaces Entrantes Popularidad utilizando las KWs relevantes. Consiste en desarrollar campañas de: Consigue que hablen de tí – Link Building ( activa ) Alta en directorios Alta y participación en blog y foros Intercambio de enlaces – Link Baiting ( pasiva / idea viral) Creación de contenidos de valor Distribución (Enlaces a Menéame, por ejemplo)
- 20. Black SEO: Técnicas penalizables Cloaking, Páginas doorway, Textos y enlaces ocultos, Páginas duplicadas, Spam en weblogs y libros de firmas, Crosslinking , “keyword stuffing”, Dominios sombra. HAZ PÁGINAS PARA USUARIOS, NO PARA BUSCADORES
- 21. Algunas herramientas SEO Para los buscadores Google Webmaster Tools: http://www.google.com/webmasters/tools/ Bing Webmaster Tools http://www.bing.com/toolbox/webmaster/
- 22. Algunas herramientas SEO Analiza el SEO de tu web: • http://www.webceo.com/ • http://www.woorank.com/ (herramientas análisis e investigación. OJO, valores de referencia) • http://www.cleverstat.com/es/?from=googlemon Palabras clave: • http://suggest.thinkpragmatic.net/ • Google KeyWord Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Para buscar los enlaces de la competencia (Yahoo site explorer): en www.yahoo.es poner en la barra del buscador: linkdomain:www.dominio.com y ya te aparecen los enlaces.
- 23. Algunas herramientas SEO Varios: Herramienta para comprobar enlaces entrantes http://www.linkdiagnosis.com/ Herramienta para chequeo de popularidad web http://www.opensiteexplorer.org/ Busca copias de contenidos de tu site en otros sites http://www.copyscape.com/
- 24. SEM Search Engine Marketing Resultados patrocinados SEM
- 25. Posicionamiento patrocinado en buscadores SEM Search Engine Marketing 95% de uso
- 26. Posicionamiento patrocinado en buscadores Factores determinantes de la posición de nuestro anuncio: - Elección de palabras clave (que tenga que ver con la consulta del usuario) - El precio que estamos dispuestos a pagar. Puja máxima o CPC (coste x clic) • % de clics (CTR: nº clics/nº impresiones) (1% o +) • Historial de la cuenta: CTR de todos los anuncios - La calidad del anuncio y la calidad de las palabras clave • Mayor relación con la búsqueda.
- 27. Posicionamiento patrocinado en buscadores Conceptos básicos 1. Textos del anuncio 2. Palabras clave 3. Páginas de destino 4. Seguimiento
- 28. 1) Textos de anuncio Títulos atractivos que destaquen, lenguaje claro,… (URL no Calidad, precios visible hacia landing page) competitivos, ofertas… Dirección URL Llamada a la acción
- 29. 2) Palabras clave Lo más orientada posible a tu segmento y a la búsqueda del usuario
- 30. 2) Páginas de destino o landing page • Facilidad de uso • Diseño y presentación atractiva de los productos • Facilitar información sobre la empresa: Opciones de pago Formas de contacto Registro . . .
- 33. 4) Seguimiento y optimización Ayuda Visualizamos los informes disponibles en el centro de control online de nuestra cuenta Conocemos el retorno de inversión (ROI) que una campaña está obteniendo Optimizamos tanto la campaña como la página web en función de los resultados Ejemplo de cuenta AdWords
- 34. Recomendaciones finales de optimización 1- Selección de términos de búsqueda, no demasiado generales, de nichos o sectores menos competidos y sin activación de las opciones de concordancia (amplia, exacta, de frase, palabra clave negativa) 2- Realizar varios copys para los anuncios y optimizar en función de los mensajes que quieres transmitir 3. Obtener informes donde analicemos impresiones, clics, CTR y seguimiento de conversiones 4. NO obsesionarse con la posición, ni pretender ser el primero o estar delante de la competencia. Debes analizar tu campaña en términos de costes de captación de interesados o de clientes
- 35. Algunas HERRAMIENTAS SEM GOOGLE TRENDS Permite comparar varias frases de búsqueda entre sí y ver su tendencia histórica. http://www.google.com/trends GOOGLE KEYWORD TOOL Para las palabras clave. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal GOOGLE ADWORDS campañas Para estimaciones de campañas https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox ANÁLISIS DE COPYS Probando la búsqueda directa en el buscador y comparando copys de la competencia CENTRO DE AYUDA DE ADWORDS http://support.google.com/adwords/?hl=es-419&hlrm=es
- 37. Vídeo-tutoriales ADWORDS Organización de cuenta Control de costes Mejor texto
- 38. “Que hablen de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen” O. Wilde