Báo cáo thực tập môn logistics và quản lý chuỗi cung ứng
yếu tố Product trong marketing
1. CHƯƠNG 5 PRODUCT Những người thực hiện : Nhóm 1 KTC 52 Gvhd Nguyễn Hùng Anh Nhóm 1 KTNN 52C
2.
3.
4.
5.
6.
7. CÁC CẤP ĐỘ CỦA SẢN PHẨM Bao g Lợi ích CB Bảo hành Bán chịu Bao gói Tên nhãn Thuộc tính Chất lượng Dịch vụ sau khi bán Lắp ráp Một Sản phẩm gọi là hoàn chỉnh khi nó đủ cả 3 cấp độ trên. Tuy nhiên vì nhiều lý do, thương Sản phẩm không phải lúc nào cũng đủ cả 3 thuộc tính Một số DN đã thực hiện tốt cả 3 cấp độ của SP và đã thành công trên SP Như Trần Anh, FPT, Vinagame….. HHHC HHHT Nhóm 1 KTNN 52C ádsas HHYT
27. Nhóm 1 KTNN 52C Đặc trưng Nhãn hiệu Thương hiệu Thuật ngữ Brand Trademark Tính hữu hình Nhìn thấy, sờ mó, nghe, v.v. Æ xác nhận bên ngoài Bao gồm cả hữu hình và vô hình: cảm nhận, nhận thức, hình tượng v.v Giá trị Được thể hiện qua sổ sách kế toán Không được thể hiện qua sổ sách kế toán Tiếp cận Dưới góc độ luật pháp Dưới góc độ người sử dụng Bảo hộ Luật pháp thừa nhận và bảo hộ Người tiêu dùng thừa nhận, tin cậy, và trung thành gắn bó. Làm giả Có hàng giả Không có thương hiệu giả Phụ trách Luật sư, nhân viên pháp lý. Chuyên viên quản trị thương hiệu, chuyên viên marketing.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42. Quyết định chiến lược nhãn hiệu Loại sản phẩm Hiện có Mới Loại nhãn hiệu Hiện có Mới Bốn chiến lược nhãn hiệu Nhóm 1 KTNN 52C Mở rộng loại sản phẩm Mở rộng nhãn hiệu Nhiều nhãn hiệu Nhãn hiệu mới
63. Nhóm 1 KTNN 52C GĐ 1 GĐ 2 Tung ra thị trường Phát triển GĐ 3 GĐ 4 Chín muồi Suy thoái Mức tiêu thụ, Lợi nhuận Mức tiêu thụ Lợi nhuận
64. Nhóm 1 KTNN 52C Đồ thị chu kì lặp lại Đồ thị dạng sóng Thời gian Khối Lượng bán
65.
66.
67.
68.
69.
70.
71.
72. Nhóm 1 KTNN 52C Tung ra thị trường Phát triển chín muồi suy thóai Mức tiêu thụ Yếu Tăng nhanh Tăng chậm Yếu Lợi nhuận Nhỏ max Giảm Nhỏ Người tiêu dùng Mới lớn Lớn Lạc hậu Đối thủ cạnh tranh ít Tăng nhanh Lớn Jảm
73. Nhóm 1 KTNN 52C Phản ứng nhà sx Nỗ lực chiến lược Mở rọng thị trường Xâm nhập sâu Bảo vệ thị phần Tăng sinh lời sản xuất CF của MAX cao cao Giảm Nhỏ Nỗ lực MAX Tạo thông tin Tạo ưa thích Tạo sự trung thành Tác động chọn lọc Phân phối Không đều Mạnh Mạnh Có chọn lọc giá cao Hơi thấp Thấp nhất Tăng
74.
75.
76.
77.
78.
79.
80.
81. Các giai đoạn thiết kế và marketing sản phẩm mới Nhóm 1 KTNN 52C Hình thành ý tưởng Lựa chọn ý tưởng Phân tích sx & td Thiết kế sp Thử nghiệm thực tế Triển khai sx đại trà Soạn thảo c.lược mar Soạn thảo dự án, kiểm tra
![NỘI DUNG ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nhóm 1 KTNN 52C](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)