SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 33
Baixar para ler offline
Aula 04 – O CONAR 09/03/2010 7PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Ética e Legislação Publicitária
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Carga horária: 36 horas –  18 encontros (9 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
Calendário – Ética e Legislação Publicitária Aula  Data Tema 01 09/02 Apresentação - introdução 02 23/02 O Direito Brasileiro e a publicidade 03 02/03 A regulamentação da publicidade no Brasil 04 09/03 O Conar – auto-regulamentação 05 23/03 Análise de casos – trabalho (2,0) 06 30/03 Palestra – a confirmar 07 06/04 A Publicidade e o CDC – Publicidade Enganosa e Abusiva 08 13/04 Prova 1º. Bimestre (7,0) 09 20/04 Entrega das Notas – correção da prova (Devolutiva) 10 27/04 Estudo de Casos – subliminar, merchandising, celebridades; 11 04/05 A Ética e a Publicidade 12 11/05 Publicidade de Bebidas Alcoólicas 13 18/05 Publicidade destinada a crianças 14 25/05 A Responsabilidade Social do Anunciante e do Publicitário 15  01/06 Apresentação de Trabalhos (2,0) 16  08/06 Apresentação de Trabalhos (2,0) 17  15/06 Revisão 18  22/06 Prova 2o. Bimestre (7,0) 19  29/06 Entrega das Notas 20  30/06 Exame Final
Regulamentação da Publicidade no Brasil ,[object Object],[object Object],[object Object]
CONAR ,[object Object],[object Object]
Como Funciona o Conar ,[object Object]
Como Funciona o Conar ,[object Object],[object Object]
O Conar ,[object Object],[object Object]
O Conar ,[object Object],[object Object]
O Conar ,[object Object]
O Conar ,[object Object],[object Object]
O Conar ,[object Object]
O Conar ,[object Object]
O Código ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
O Código ,[object Object],[object Object]
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas ,[object Object]
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas ,[object Object],[object Object]
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas a.  crianças e adolescentes não figurarão, de qualquer forma, em anúncios; qualquer pessoa que neles apareça deverá ser e parecer maior de 25 anos de idade;  b.  as mensagens serão exclusivamente destinadas a público adulto, não sendo justificável qualquer transigência em relação a este princípio. Assim, o conteúdo dos anúncios deixará claro tratar-se de produto de consumo impróprio para menores; não empregará linguagem, expressões, recursos gráficos e audiovisuais reconhecidamente pertencentes ao universo infanto-juvenil, tais como animais “humanizados”, bonecos ou animações que possam despertar a curiosidade ou a atenção de menores nem contribuir para que eles adotem valores morais ou hábitos incompatíveis com a menoridade;
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas c.  o planejamento de mídia levará em consideração este princípio, devendo, portanto, refletir as restrições e os cuidados técnica e eticamente adequados. Assim, o anúncio somente será inserido em programação, publicação ou web-site dirigidos predominantemente a maiores de idade. Diante de eventual dificuldade para aferição do público predominante, adotar-se-á programação que melhor atenda ao propósito de proteger crianças e adolescentes; d.  os websites pertencentes a marcas de produtos que se enquadrarem na categoria aqui tratada deverão conter dispositivo de acesso seletivo, de modo a evitar a navegação por menores.
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas 3. Princípio do consumo com responsabilidade social:  a publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável. Assim, diante deste princípio, nos anúncios de bebidas alcoólicas: (anexo)
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas ,[object Object],[object Object],[object Object]
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas 5. Cláusula de advertência: Todo anúncio, qualquer que seja o meio empregado para sua veiculação, conterá “cláusula de advertência” a ser adotada em resolução específica do Conselho Superior do CONAR, a qual refletirá a responsabilidade social da publicidade e a consideração de Anunciantes, Agências de Publicidade e Veículos de Comunicação para com o público em geral.  Diante de tais compromissos e da necessidade de conferir-lhes plena eficácia, a resolução levará em conta as peculiaridades de cada meio de comunicação e indicará, quanto a cada um deles, dizeres, formato, tempo e espaço de veiculação da cláusula. Integrada ao anúncio, a “cláusula de advertência” não invadirá o conteúdo editorial do Veículo; será comunicada com correção, de maneira ostensiva e enunciada de forma legível e destacada.  E mais:
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas 6. Mídia exterior e congêneres:  por alcançarem todas as faixas etárias, sem possibilidade técnica de segmentação, as mensagens veiculadas em Mídia Exterior e congêneres,  sejam "outdoors", “indoors” em locais de grande circulação, telas e painéis eletrônicos, "back e front lights", painéis em empenas de edificações, "busdoors", envelopamentos de veículos de transporte coletivo, peças publicitárias de qualquer natureza no interior de veículos de transporte, veículos empregados na distribuição do produto; peças de mobiliário urbano e assemelhados etc.,  quaisquer que sejam os meios de comunicação e o suporte empregados, limitar-se-ão à exibição do produto, sua marca e/ou slogan, sem apelo de consumo, mantida a necessidade de inclusão da “cláusula de advertência”.
“ Brahmeiro é vetado pelo Conar” ,[object Object]
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas ,[object Object]
A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas ,[object Object],[object Object],[object Object]
Trabalho (2,0) ,[object Object],[object Object],[object Object]

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Código de ética conar
Código de ética   conarCódigo de ética   conar
Código de ética conarNaiara Gomes
 
As normas eticas e a acao do conar na publicidade de produtos e servicos dest...
As normas eticas e a acao do conar na publicidade de produtos e servicos dest...As normas eticas e a acao do conar na publicidade de produtos e servicos dest...
As normas eticas e a acao do conar na publicidade de produtos e servicos dest...Alex Anunciato
 
Propaganda e Ética
Propaganda e ÉticaPropaganda e Ética
Propaganda e ÉticaMa Rina
 
Ética e Publicitária
Ética e PublicitáriaÉtica e Publicitária
Ética e Publicitáriaguest23d358
 
Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)
Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)
Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)Ney Queiroz
 
Propaganda enganosa
Propaganda enganosaPropaganda enganosa
Propaganda enganosaPaulo Ramos
 
Legislação Publicitária - Aula 02
Legislação Publicitária - Aula 02Legislação Publicitária - Aula 02
Legislação Publicitária - Aula 02Ney Queiroz
 
Etica e origem da publicidade
Etica e origem da publicidadeEtica e origem da publicidade
Etica e origem da publicidadeLuciano Marreiro
 
Direito empresarial trabalho - propaganda enganosa e abusiva.
Direito empresarial   trabalho - propaganda enganosa e abusiva.Direito empresarial   trabalho - propaganda enganosa e abusiva.
Direito empresarial trabalho - propaganda enganosa e abusiva.Guilherme Nunes
 
Publicidade e propaganda: Uma reflexão sobre a importância da legislação bras...
Publicidade e propaganda: Uma reflexão sobre a importância da legislação bras...Publicidade e propaganda: Uma reflexão sobre a importância da legislação bras...
Publicidade e propaganda: Uma reflexão sobre a importância da legislação bras...Vívian Freitas
 
Trabalho Ética em Publicidade
Trabalho Ética em PublicidadeTrabalho Ética em Publicidade
Trabalho Ética em PublicidadeDanone
 
12 os-reflexos-da-publicidade-enganosa-nas-relacoes-de-consumo
12 os-reflexos-da-publicidade-enganosa-nas-relacoes-de-consumo12 os-reflexos-da-publicidade-enganosa-nas-relacoes-de-consumo
12 os-reflexos-da-publicidade-enganosa-nas-relacoes-de-consumoViviane Barbosa
 
Como não fazer Publicidade, Conar Anexos C, J, K, L, Q Ética e Legislação em...
Como não fazer Publicidade, Conar Anexos C, J, K, L, Q  Ética e Legislação em...Como não fazer Publicidade, Conar Anexos C, J, K, L, Q  Ética e Legislação em...
Como não fazer Publicidade, Conar Anexos C, J, K, L, Q Ética e Legislação em...Jonas Viega
 
Analise da defesa do consumidor na campanha da Skol
Analise da defesa do consumidor na campanha da SkolAnalise da defesa do consumidor na campanha da Skol
Analise da defesa do consumidor na campanha da SkolJean Michel Gallo Soldatelli
 
Carta idec 108 2014 coex
Carta idec 108 2014 coexCarta idec 108 2014 coex
Carta idec 108 2014 coexnucane
 
Administração mercadológica aula 02 - legislação + estudo de caso
Administração mercadológica   aula 02 - legislação + estudo de casoAdministração mercadológica   aula 02 - legislação + estudo de caso
Administração mercadológica aula 02 - legislação + estudo de casoivanjacomassi
 
Legislação comercial (1)
Legislação comercial (1)Legislação comercial (1)
Legislação comercial (1)Ruben Viveiros
 

Mais procurados (20)

Código de ética conar
Código de ética   conarCódigo de ética   conar
Código de ética conar
 
As normas eticas e a acao do conar na publicidade de produtos e servicos dest...
As normas eticas e a acao do conar na publicidade de produtos e servicos dest...As normas eticas e a acao do conar na publicidade de produtos e servicos dest...
As normas eticas e a acao do conar na publicidade de produtos e servicos dest...
 
Propaganda e Ética
Propaganda e ÉticaPropaganda e Ética
Propaganda e Ética
 
Ética e Publicitária
Ética e PublicitáriaÉtica e Publicitária
Ética e Publicitária
 
Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)
Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)
Legislação Publicitária - Aula 01 (02/09)
 
Propaganda enganosa
Propaganda enganosaPropaganda enganosa
Propaganda enganosa
 
Legislação Publicitária - Aula 02
Legislação Publicitária - Aula 02Legislação Publicitária - Aula 02
Legislação Publicitária - Aula 02
 
Etica e origem da publicidade
Etica e origem da publicidadeEtica e origem da publicidade
Etica e origem da publicidade
 
Direito empresarial trabalho - propaganda enganosa e abusiva.
Direito empresarial   trabalho - propaganda enganosa e abusiva.Direito empresarial   trabalho - propaganda enganosa e abusiva.
Direito empresarial trabalho - propaganda enganosa e abusiva.
 
Publicidade e propaganda: Uma reflexão sobre a importância da legislação bras...
Publicidade e propaganda: Uma reflexão sobre a importância da legislação bras...Publicidade e propaganda: Uma reflexão sobre a importância da legislação bras...
Publicidade e propaganda: Uma reflexão sobre a importância da legislação bras...
 
Trabalho Ética em Publicidade
Trabalho Ética em PublicidadeTrabalho Ética em Publicidade
Trabalho Ética em Publicidade
 
Publicidade
 Publicidade Publicidade
Publicidade
 
12 os-reflexos-da-publicidade-enganosa-nas-relacoes-de-consumo
12 os-reflexos-da-publicidade-enganosa-nas-relacoes-de-consumo12 os-reflexos-da-publicidade-enganosa-nas-relacoes-de-consumo
12 os-reflexos-da-publicidade-enganosa-nas-relacoes-de-consumo
 
Propagandas enganosas
Propagandas enganosasPropagandas enganosas
Propagandas enganosas
 
Como não fazer Publicidade, Conar Anexos C, J, K, L, Q Ética e Legislação em...
Como não fazer Publicidade, Conar Anexos C, J, K, L, Q  Ética e Legislação em...Como não fazer Publicidade, Conar Anexos C, J, K, L, Q  Ética e Legislação em...
Como não fazer Publicidade, Conar Anexos C, J, K, L, Q Ética e Legislação em...
 
Analise da defesa do consumidor na campanha da Skol
Analise da defesa do consumidor na campanha da SkolAnalise da defesa do consumidor na campanha da Skol
Analise da defesa do consumidor na campanha da Skol
 
Slides aula de ética
Slides aula de éticaSlides aula de ética
Slides aula de ética
 
Carta idec 108 2014 coex
Carta idec 108 2014 coexCarta idec 108 2014 coex
Carta idec 108 2014 coex
 
Administração mercadológica aula 02 - legislação + estudo de caso
Administração mercadológica   aula 02 - legislação + estudo de casoAdministração mercadológica   aula 02 - legislação + estudo de caso
Administração mercadológica aula 02 - legislação + estudo de caso
 
Legislação comercial (1)
Legislação comercial (1)Legislação comercial (1)
Legislação comercial (1)
 

Semelhante a Aula 04 7 ppan_2010_1

Aula 01 7 Ppan 2010 1
Aula 01 7 Ppan 2010 1Aula 01 7 Ppan 2010 1
Aula 01 7 Ppan 2010 1Ney Queiroz
 
Aula 01 7 Ppad 2010 1
Aula 01 7 Ppad 2010 1Aula 01 7 Ppad 2010 1
Aula 01 7 Ppad 2010 1Ney Queiroz
 
Marketing odontológico: A promoção de um consultório.
Marketing odontológico: A promoção de um consultório.Marketing odontológico: A promoção de um consultório.
Marketing odontológico: A promoção de um consultório.claudiosunajunior
 
Interdisciplinar - Censura e Regulamentação na Publicidade
Interdisciplinar - Censura e Regulamentação na PublicidadeInterdisciplinar - Censura e Regulamentação na Publicidade
Interdisciplinar - Censura e Regulamentação na PublicidadePedro Godoy
 
Report — Publicidade Infantil: guia sobre a proibição e boas práticas
Report — Publicidade Infantil: guia sobre a proibição e boas práticasReport — Publicidade Infantil: guia sobre a proibição e boas práticas
Report — Publicidade Infantil: guia sobre a proibição e boas práticasAna Virtuozo
 
Veracidade nas Propagandas da Indústria de Cosméticos
Veracidade nas Propagandas da Indústria de CosméticosVeracidade nas Propagandas da Indústria de Cosméticos
Veracidade nas Propagandas da Indústria de CosméticosAlisson Santana da Conceição
 
Aula 05 4 rpan_2010_2
Aula 05 4 rpan_2010_2Aula 05 4 rpan_2010_2
Aula 05 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Pós-Graduação de Direito do Consumidor e Resp. Civil - AVM Faculdade Integrada
Pós-Graduação de Direito do Consumidor e Resp. Civil - AVM Faculdade IntegradaPós-Graduação de Direito do Consumidor e Resp. Civil - AVM Faculdade Integrada
Pós-Graduação de Direito do Consumidor e Resp. Civil - AVM Faculdade IntegradaCarla Viola
 
Apresentação21
Apresentação21Apresentação21
Apresentação21melhores
 
Código de ética profissional da Publicidade e Propaganda
Código de ética profissional da Publicidade e PropagandaCódigo de ética profissional da Publicidade e Propaganda
Código de ética profissional da Publicidade e PropagandaSérgio Amaral
 
Gestão da Promoção - Essendi
Gestão da Promoção - EssendiGestão da Promoção - Essendi
Gestão da Promoção - EssendiElliah Pernas
 
Em defesa da Propaganda de Cerveja
Em defesa da Propaganda de CervejaEm defesa da Propaganda de Cerveja
Em defesa da Propaganda de CervejaGuilherme Françolin
 
Apresentacao forum direito do consumidor
Apresentacao forum direito do consumidorApresentacao forum direito do consumidor
Apresentacao forum direito do consumidorSincopeças SP
 
Fórum Sincopeças-SP sobre Lei do Consumidor
Fórum Sincopeças-SP  sobre Lei do ConsumidorFórum Sincopeças-SP  sobre Lei do Consumidor
Fórum Sincopeças-SP sobre Lei do ConsumidorSincopeças SP
 

Semelhante a Aula 04 7 ppan_2010_1 (20)

Aula 01 7 Ppan 2010 1
Aula 01 7 Ppan 2010 1Aula 01 7 Ppan 2010 1
Aula 01 7 Ppan 2010 1
 
Aula 01 7 Ppad 2010 1
Aula 01 7 Ppad 2010 1Aula 01 7 Ppad 2010 1
Aula 01 7 Ppad 2010 1
 
Marketing odontológico: A promoção de um consultório.
Marketing odontológico: A promoção de um consultório.Marketing odontológico: A promoção de um consultório.
Marketing odontológico: A promoção de um consultório.
 
UFCD 0367 - Marketing: Publicidade e Promoção
UFCD 0367 - Marketing: Publicidade e PromoçãoUFCD 0367 - Marketing: Publicidade e Promoção
UFCD 0367 - Marketing: Publicidade e Promoção
 
Interdisciplinar - Censura e Regulamentação na Publicidade
Interdisciplinar - Censura e Regulamentação na PublicidadeInterdisciplinar - Censura e Regulamentação na Publicidade
Interdisciplinar - Censura e Regulamentação na Publicidade
 
Report — Publicidade Infantil: guia sobre a proibição e boas práticas
Report — Publicidade Infantil: guia sobre a proibição e boas práticasReport — Publicidade Infantil: guia sobre a proibição e boas práticas
Report — Publicidade Infantil: guia sobre a proibição e boas práticas
 
Veracidade nas Propagandas da Indústria de Cosméticos
Veracidade nas Propagandas da Indústria de CosméticosVeracidade nas Propagandas da Indústria de Cosméticos
Veracidade nas Propagandas da Indústria de Cosméticos
 
Código da publicidade.restrições.2.
Código da publicidade.restrições.2.Código da publicidade.restrições.2.
Código da publicidade.restrições.2.
 
Aula 05 4 rpan_2010_2
Aula 05 4 rpan_2010_2Aula 05 4 rpan_2010_2
Aula 05 4 rpan_2010_2
 
Pós-Graduação de Direito do Consumidor e Resp. Civil - AVM Faculdade Integrada
Pós-Graduação de Direito do Consumidor e Resp. Civil - AVM Faculdade IntegradaPós-Graduação de Direito do Consumidor e Resp. Civil - AVM Faculdade Integrada
Pós-Graduação de Direito do Consumidor e Resp. Civil - AVM Faculdade Integrada
 
31997320837 vital care
31997320837  vital care31997320837  vital care
31997320837 vital care
 
A propaganda no mundo moderno os aspectos sociais da propaganda
A propaganda no mundo moderno   os aspectos sociais da propagandaA propaganda no mundo moderno   os aspectos sociais da propaganda
A propaganda no mundo moderno os aspectos sociais da propaganda
 
Apresentação21
Apresentação21Apresentação21
Apresentação21
 
Desafio JWT
Desafio JWTDesafio JWT
Desafio JWT
 
Código de ética profissional da Publicidade e Propaganda
Código de ética profissional da Publicidade e PropagandaCódigo de ética profissional da Publicidade e Propaganda
Código de ética profissional da Publicidade e Propaganda
 
Gestão da Promoção - Essendi
Gestão da Promoção - EssendiGestão da Promoção - Essendi
Gestão da Promoção - Essendi
 
Em defesa da Propaganda de Cerveja
Em defesa da Propaganda de CervejaEm defesa da Propaganda de Cerveja
Em defesa da Propaganda de Cerveja
 
Apresentacao forum direito do consumidor
Apresentacao forum direito do consumidorApresentacao forum direito do consumidor
Apresentacao forum direito do consumidor
 
Fórum Sincopeças-SP sobre Lei do Consumidor
Fórum Sincopeças-SP  sobre Lei do ConsumidorFórum Sincopeças-SP  sobre Lei do Consumidor
Fórum Sincopeças-SP sobre Lei do Consumidor
 
31997320837 vital care
31997320837  vital care31997320837  vital care
31997320837 vital care
 

Mais de Ney Queiroz

Aula 23 4 rpan_2010_2
Aula 23 4 rpan_2010_2Aula 23 4 rpan_2010_2
Aula 23 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 22 4 rpan_2010_2
Aula 22 4 rpan_2010_2Aula 22 4 rpan_2010_2
Aula 22 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 18 4 rpan_2010_2
Aula 18 4 rpan_2010_2Aula 18 4 rpan_2010_2
Aula 18 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 17 4 rpan_2010_2
Aula 17 4 rpan_2010_2Aula 17 4 rpan_2010_2
Aula 17 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 22 4 rpan_2010_2
Aula 22 4 rpan_2010_2Aula 22 4 rpan_2010_2
Aula 22 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 21 4 rpan_2010_2
Aula 21 4 rpan_2010_2Aula 21 4 rpan_2010_2
Aula 21 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 17 4 rpan_2010_2
Aula 17 4 rpan_2010_2Aula 17 4 rpan_2010_2
Aula 17 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 14 4 rpan_2010_2
Aula 14 4 rpan_2010_2Aula 14 4 rpan_2010_2
Aula 14 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 13 4 rpan_2010_2
Aula 13 4 rpan_2010_2Aula 13 4 rpan_2010_2
Aula 13 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 12 4 rpan_2010_2
Aula 12 4 rpan_2010_2Aula 12 4 rpan_2010_2
Aula 12 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 10 4 rpan_2010_2
Aula 10 4 rpan_2010_2Aula 10 4 rpan_2010_2
Aula 10 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 09 4 rpan_2010_2
Aula 09 4 rpan_2010_2Aula 09 4 rpan_2010_2
Aula 09 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 07 4 rpan_2010_2
Aula 07 4 rpan_2010_2Aula 07 4 rpan_2010_2
Aula 07 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 06 4 rpan_2010_2
Aula 06 4 rpan_2010_2Aula 06 4 rpan_2010_2
Aula 06 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 02 4 rpan_2010_2
Aula 02 4 rpan_2010_2Aula 02 4 rpan_2010_2
Aula 02 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 01 4 rpan_2010_2
Aula 01 4 rpan_2010_2Aula 01 4 rpan_2010_2
Aula 01 4 rpan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 12 4 ppan_2010_2
Aula 12 4 ppan_2010_2Aula 12 4 ppan_2010_2
Aula 12 4 ppan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 10 4 ppan_2010_2
Aula 10 4 ppan_2010_2Aula 10 4 ppan_2010_2
Aula 10 4 ppan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 09 4 ppan_2010_2
Aula 09 4 ppan_2010_2Aula 09 4 ppan_2010_2
Aula 09 4 ppan_2010_2Ney Queiroz
 
Aula 05 7 ppan_2010_2
Aula 05 7 ppan_2010_2Aula 05 7 ppan_2010_2
Aula 05 7 ppan_2010_2Ney Queiroz
 

Mais de Ney Queiroz (20)

Aula 23 4 rpan_2010_2
Aula 23 4 rpan_2010_2Aula 23 4 rpan_2010_2
Aula 23 4 rpan_2010_2
 
Aula 22 4 rpan_2010_2
Aula 22 4 rpan_2010_2Aula 22 4 rpan_2010_2
Aula 22 4 rpan_2010_2
 
Aula 18 4 rpan_2010_2
Aula 18 4 rpan_2010_2Aula 18 4 rpan_2010_2
Aula 18 4 rpan_2010_2
 
Aula 17 4 rpan_2010_2
Aula 17 4 rpan_2010_2Aula 17 4 rpan_2010_2
Aula 17 4 rpan_2010_2
 
Aula 22 4 rpan_2010_2
Aula 22 4 rpan_2010_2Aula 22 4 rpan_2010_2
Aula 22 4 rpan_2010_2
 
Aula 21 4 rpan_2010_2
Aula 21 4 rpan_2010_2Aula 21 4 rpan_2010_2
Aula 21 4 rpan_2010_2
 
Aula 17 4 rpan_2010_2
Aula 17 4 rpan_2010_2Aula 17 4 rpan_2010_2
Aula 17 4 rpan_2010_2
 
Aula 14 4 rpan_2010_2
Aula 14 4 rpan_2010_2Aula 14 4 rpan_2010_2
Aula 14 4 rpan_2010_2
 
Aula 13 4 rpan_2010_2
Aula 13 4 rpan_2010_2Aula 13 4 rpan_2010_2
Aula 13 4 rpan_2010_2
 
Aula 12 4 rpan_2010_2
Aula 12 4 rpan_2010_2Aula 12 4 rpan_2010_2
Aula 12 4 rpan_2010_2
 
Aula 10 4 rpan_2010_2
Aula 10 4 rpan_2010_2Aula 10 4 rpan_2010_2
Aula 10 4 rpan_2010_2
 
Aula 09 4 rpan_2010_2
Aula 09 4 rpan_2010_2Aula 09 4 rpan_2010_2
Aula 09 4 rpan_2010_2
 
Aula 07 4 rpan_2010_2
Aula 07 4 rpan_2010_2Aula 07 4 rpan_2010_2
Aula 07 4 rpan_2010_2
 
Aula 06 4 rpan_2010_2
Aula 06 4 rpan_2010_2Aula 06 4 rpan_2010_2
Aula 06 4 rpan_2010_2
 
Aula 02 4 rpan_2010_2
Aula 02 4 rpan_2010_2Aula 02 4 rpan_2010_2
Aula 02 4 rpan_2010_2
 
Aula 01 4 rpan_2010_2
Aula 01 4 rpan_2010_2Aula 01 4 rpan_2010_2
Aula 01 4 rpan_2010_2
 
Aula 12 4 ppan_2010_2
Aula 12 4 ppan_2010_2Aula 12 4 ppan_2010_2
Aula 12 4 ppan_2010_2
 
Aula 10 4 ppan_2010_2
Aula 10 4 ppan_2010_2Aula 10 4 ppan_2010_2
Aula 10 4 ppan_2010_2
 
Aula 09 4 ppan_2010_2
Aula 09 4 ppan_2010_2Aula 09 4 ppan_2010_2
Aula 09 4 ppan_2010_2
 
Aula 05 7 ppan_2010_2
Aula 05 7 ppan_2010_2Aula 05 7 ppan_2010_2
Aula 05 7 ppan_2010_2
 

Último

Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -Mary Alvarenga
 
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacionalarte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacionalidicacia
 
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiCruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiMary Alvarenga
 
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...Unidad de Espiritualidad Eudista
 
aula 1.pptx Ementa e Plano de ensino Filosofia
aula 1.pptx Ementa e  Plano de ensino Filosofiaaula 1.pptx Ementa e  Plano de ensino Filosofia
aula 1.pptx Ementa e Plano de ensino FilosofiaLucliaResende1
 
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES MonelosPeixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES MonelosAgrela Elvixeo
 
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de GestoresComo fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de GestoresEu Prefiro o Paraíso.
 
Poder do convencimento,........... .
Poder do convencimento,...........         .Poder do convencimento,...........         .
Poder do convencimento,........... .WAGNERJESUSDACUNHA
 
Atividade de matemática para simulado de 2024
Atividade de matemática para simulado de 2024Atividade de matemática para simulado de 2024
Atividade de matemática para simulado de 2024gilmaraoliveira0612
 
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974AnaRitaFreitas7
 
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegraTermo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegrafernando846621
 
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptxQUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptxAntonioVieira539017
 
SEMIOSES DO OLHAR - SLIDE PARA ESTUDO 123
SEMIOSES DO OLHAR - SLIDE PARA ESTUDO 123SEMIOSES DO OLHAR - SLIDE PARA ESTUDO 123
SEMIOSES DO OLHAR - SLIDE PARA ESTUDO 123JaineCarolaineLima
 
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxAula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxMarceloDosSantosSoar3
 
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdfEBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdfIBEE5
 
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsxDepende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsxLuzia Gabriele
 

Último (20)

Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti  -
Poema sobre o mosquito Aedes aegipyti -
 
Abordagem 2. Análise temática (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 2. Análise temática (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdfAbordagem 2. Análise temática (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 2. Análise temática (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
 
Abordagens 4 (Problematização) e 5 (Síntese pessoal) do texto de Severino (20...
Abordagens 4 (Problematização) e 5 (Síntese pessoal) do texto de Severino (20...Abordagens 4 (Problematização) e 5 (Síntese pessoal) do texto de Severino (20...
Abordagens 4 (Problematização) e 5 (Síntese pessoal) do texto de Severino (20...
 
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacionalarte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
 
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegyptiCruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
Cruzadinha da dengue - Mosquito Aedes aegypti
 
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
 
Abordagem 1. Análise textual (Severino, 2013).pdf
Abordagem 1. Análise textual (Severino, 2013).pdfAbordagem 1. Análise textual (Severino, 2013).pdf
Abordagem 1. Análise textual (Severino, 2013).pdf
 
(42-ESTUDO - LUCAS) DISCIPULO DE JESUS
(42-ESTUDO - LUCAS)  DISCIPULO  DE JESUS(42-ESTUDO - LUCAS)  DISCIPULO  DE JESUS
(42-ESTUDO - LUCAS) DISCIPULO DE JESUS
 
aula 1.pptx Ementa e Plano de ensino Filosofia
aula 1.pptx Ementa e  Plano de ensino Filosofiaaula 1.pptx Ementa e  Plano de ensino Filosofia
aula 1.pptx Ementa e Plano de ensino Filosofia
 
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES MonelosPeixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
 
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de GestoresComo fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
Como fazer um Feedback Eficaz - Comitê de Gestores
 
Poder do convencimento,........... .
Poder do convencimento,...........         .Poder do convencimento,...........         .
Poder do convencimento,........... .
 
Atividade de matemática para simulado de 2024
Atividade de matemática para simulado de 2024Atividade de matemática para simulado de 2024
Atividade de matemática para simulado de 2024
 
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
 
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegraTermo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
 
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptxQUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
QUIZ - GEOGRAFIA - 8º ANO - FASES DO CAPITALISMO.pptx
 
SEMIOSES DO OLHAR - SLIDE PARA ESTUDO 123
SEMIOSES DO OLHAR - SLIDE PARA ESTUDO 123SEMIOSES DO OLHAR - SLIDE PARA ESTUDO 123
SEMIOSES DO OLHAR - SLIDE PARA ESTUDO 123
 
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxAula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
 
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdfEBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
EBOOK LINGUAGEM GRATUITO EUDCAÇÃO INFANTIL.pdf
 
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsxDepende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
 

Aula 04 7 ppan_2010_1

  • 1. Aula 04 – O CONAR 09/03/2010 7PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Ética e Legislação Publicitária
  • 2.
  • 3. Carga horária: 36 horas – 18 encontros (9 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  • 4.
  • 5. Calendário – Ética e Legislação Publicitária Aula Data Tema 01 09/02 Apresentação - introdução 02 23/02 O Direito Brasileiro e a publicidade 03 02/03 A regulamentação da publicidade no Brasil 04 09/03 O Conar – auto-regulamentação 05 23/03 Análise de casos – trabalho (2,0) 06 30/03 Palestra – a confirmar 07 06/04 A Publicidade e o CDC – Publicidade Enganosa e Abusiva 08 13/04 Prova 1º. Bimestre (7,0) 09 20/04 Entrega das Notas – correção da prova (Devolutiva) 10 27/04 Estudo de Casos – subliminar, merchandising, celebridades; 11 04/05 A Ética e a Publicidade 12 11/05 Publicidade de Bebidas Alcoólicas 13 18/05 Publicidade destinada a crianças 14 25/05 A Responsabilidade Social do Anunciante e do Publicitário 15 01/06 Apresentação de Trabalhos (2,0) 16 08/06 Apresentação de Trabalhos (2,0) 17 15/06 Revisão 18 22/06 Prova 2o. Bimestre (7,0) 19 29/06 Entrega das Notas 20 30/06 Exame Final
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18. A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas
  • 19. A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas
  • 20.
  • 21.
  • 22. A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas a. crianças e adolescentes não figurarão, de qualquer forma, em anúncios; qualquer pessoa que neles apareça deverá ser e parecer maior de 25 anos de idade; b. as mensagens serão exclusivamente destinadas a público adulto, não sendo justificável qualquer transigência em relação a este princípio. Assim, o conteúdo dos anúncios deixará claro tratar-se de produto de consumo impróprio para menores; não empregará linguagem, expressões, recursos gráficos e audiovisuais reconhecidamente pertencentes ao universo infanto-juvenil, tais como animais “humanizados”, bonecos ou animações que possam despertar a curiosidade ou a atenção de menores nem contribuir para que eles adotem valores morais ou hábitos incompatíveis com a menoridade;
  • 23. A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas c. o planejamento de mídia levará em consideração este princípio, devendo, portanto, refletir as restrições e os cuidados técnica e eticamente adequados. Assim, o anúncio somente será inserido em programação, publicação ou web-site dirigidos predominantemente a maiores de idade. Diante de eventual dificuldade para aferição do público predominante, adotar-se-á programação que melhor atenda ao propósito de proteger crianças e adolescentes; d. os websites pertencentes a marcas de produtos que se enquadrarem na categoria aqui tratada deverão conter dispositivo de acesso seletivo, de modo a evitar a navegação por menores.
  • 24. A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas 3. Princípio do consumo com responsabilidade social: a publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável. Assim, diante deste princípio, nos anúncios de bebidas alcoólicas: (anexo)
  • 25.
  • 26. A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas 5. Cláusula de advertência: Todo anúncio, qualquer que seja o meio empregado para sua veiculação, conterá “cláusula de advertência” a ser adotada em resolução específica do Conselho Superior do CONAR, a qual refletirá a responsabilidade social da publicidade e a consideração de Anunciantes, Agências de Publicidade e Veículos de Comunicação para com o público em geral. Diante de tais compromissos e da necessidade de conferir-lhes plena eficácia, a resolução levará em conta as peculiaridades de cada meio de comunicação e indicará, quanto a cada um deles, dizeres, formato, tempo e espaço de veiculação da cláusula. Integrada ao anúncio, a “cláusula de advertência” não invadirá o conteúdo editorial do Veículo; será comunicada com correção, de maneira ostensiva e enunciada de forma legível e destacada. E mais:
  • 27.
  • 28.
  • 29. A Regulamentação da Publicidade de Bebidas Alcoólicas 6. Mídia exterior e congêneres: por alcançarem todas as faixas etárias, sem possibilidade técnica de segmentação, as mensagens veiculadas em Mídia Exterior e congêneres, sejam "outdoors", “indoors” em locais de grande circulação, telas e painéis eletrônicos, "back e front lights", painéis em empenas de edificações, "busdoors", envelopamentos de veículos de transporte coletivo, peças publicitárias de qualquer natureza no interior de veículos de transporte, veículos empregados na distribuição do produto; peças de mobiliário urbano e assemelhados etc., quaisquer que sejam os meios de comunicação e o suporte empregados, limitar-se-ão à exibição do produto, sua marca e/ou slogan, sem apelo de consumo, mantida a necessidade de inclusão da “cláusula de advertência”.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.