1. L’E-commerce e il Made in Italy

10. Il vincitore del contest

12. Camiceria di Como Un sarto...online

13. “ ...Quel ramo del lago di Como, che volge a mezzogiorno...”; A. Manzoni, Capitolo I de “I Promessi Sposi” Dal tempo di Alessandro Manzoni la città di Como è famosa in tutto il mondo per le fibre tessili e i tessuti preziosi; da allora, la nostra città in riva al lago ha conservato tutte le sue tradizioni, in particolare quella di essere una tappa obbligatoria sulla via della seta... ...dal XIX° secolo al giorno d’oggi il viaggio ci ha portato alle soglie del terzo millennio…le strade virtuali di Internet hanno creato nuovi “navigatori” per nuovi viaggi... ...così è nata la Camiceria di Como...

14. L'azienda nasce nel 1998 e opera nel settore sartoriale della camiceria e degli abiti maschili su misura. Con l'espandersi dell'attività allarga il proprio ambito al settore delle divise aziendali e militari. Il sito di Camiceria di Como, http://www.shirtboulevard.com/index_it.asp, oltre ad una vetrina nella quale l'azienda cerca di promuovere i propri articoli, cerca di essere anche un luogo nel quale cercare di educare gli utenti al piacere e alla bellezza di portare capi di alta qualità (Come giudicare una camicia di qualità, Occasioni per indossare una camicia).

15. Tramite il proprio sito internet Camiceria di Como, non offre solamente la possibilità di visualizzare e acquistare online i propri prodotti, ma anche la possibilità di crearli su misura . Tramite un tool , gli utenti possono creare in modo semplice ma molto accurato la propria camicia. E' possibile scegliere fra due modalità: esperto e principiante, sulla base delle proprie conoscenze informatiche e sartoriali; entrambe si caratterizzano per un'interfaccia molto semplice ed intuitiva che trasforma quasi in un gioco la creazione del proprio prodotto su misura.

17. Camiceria di Como offre la possibilità di registrarsi al sito così oltre a venire aggiornati sulle novità del catalogo tessuti e colli, si ha la possibilità di inserire le proprie misure in modo tale da non doverle inserire ogniqualvolta si sta eseguendo un ordine telematico. Nel caso non si sia molto abili con gli strumenti informatici o semplicemente diffidenti nei loro confronti, Camiceria di Como permette di scaricare un modulo nel quale poter inserire manualmente le caratteristiche del prodotto desiderato, oltre ovviamente alle proprie misure, che potrà essere inviato all'azienda tramite fax o via e-mail.

19. Camiceria di Como è molto attenta al proprio posizionamento nei motori di ricerca. Digitando le keywords: camicie italiane e camicie su misura su Google, il sito rispettivamente compare come sesta e quarta voce dei risultati della ricerca. L'attenzione alle potenzialità offerte dalle nuove tecnologie è dimostrata ulteriormente dalla presenza del negozio Camiceria di Como in Google maps . Queste scelte sono frutto di una politica aziendale molto proiettata verso il marketing on-line.

20. Il caso Camiceria di Como può essere visto come un caso particolare di sfruttamento della Long Tail . L'azienda, che nasce come negozio sartoriale, cerca di ampliare il proprio bacino d'utenza attraverso internet a partire dal 1998. Ogni singolo cliente costituisce per Camiceria di como una micro-nicchia, dato che avrà esigenze di prodotto uniche e specifiche, nella nicchia di coloro che per desiderio o necessità non vengono soddisfatti dai prodotti in commercio.

21. Degno di nota è il linguaggio e l'iconografia utilizzata nel sito. Pur trattando la produzione e la vendita di un genere di prodotto rivolto ad un target di estrazione medio-alta Camiceria di Como utilizza una grafica simpatica (il sarto Mario) e propone sezioni con una funzione educativa presentate in chiave ironica.