Google Adwords

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Quase todos caminhos, levam ao Adwords... rs

Um breve resumo sobre eventos, canais de vídeos e ferramentas do Google com foco para o Google Adwords. - Dezembro/13

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Google Adwords

  1. 1. Google AdwordsGoogle Adwords e seus canais de veiculação por Adriana Smicaluk
  2. 2. 2 Google – Divulgação do Google AdwordsGoogle – Divulgação do Google Adwords São diversas as práticas utilizadas pelo Google para divulgação e incentivo de uso através do Adwords. Conheça, nos slides a seguir, um pouco sobre as ações e ferramentas que colaboram com esse serviço. Rede de Display Google Engage Google Partners Conecte seu Negócio Expert Training Day Youtube “Google Brasil” Youtube “Google para o seu Negócio” Google AdSense Google Trends
  3. 3. Google Training DayGoogle Training Day 12 - Novembro - 2013
  4. 4. 4 Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training Day O que foi? Treinamento oficial do Google para a prova de certificação na área de Adwords (ferramenta para criação de campanhas de links patrocinados e SEO). Onde? 27 cinemas nas principais capitais do país e via streaming ao vivo (Youtube) Quando? Os boatos do treinamento aconteceram através de blogs, grupos específicos na mídia social e páginas na internet (viral) no início de outubro. Era preciso fazer uma pré-inscrição e aguardar resposta. O evento ocorreu em 12/Novembro/2013. Números de Participantes? 7.000 estudantes e profissionais Objetivo? Disseminar o AdWords pelo Brasil com intuito de facilitar a certificação de profissionais dessa ferramenta e com isso, aumentar o número de campanhas de links patrocinados e consequentemente, reforço da marca Google e engajamento. Como? Através de dinâmicas divertidas, linguajar despojado, ambiente descontraído (cinema) e público jovem/adulto. Show do Metallica no final do evento, banda votada pelos próprios participantes durante o evento. Duração? 6 horas e 30 minutos com parada almoço e uma pausa à tarde. 1 hora de Hangout.
  5. 5. 5 Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training DayPONTOS POSITIVOS • Evento lotou rapidamente e forçando um aumento de 20 para 27 salas/cinema. • Prova de certificação gratuita (antes $50 dólares). • Conteúdo bem explicado com uma pitada de humor, vídeos e dinâmicas entre os participantes. • Hangout no Google+ com Vince Vader e Isabel Furtado para esclarecimento das dúvidas após evento. • Disponibilização de conteúdo para estudo antes do evento, aplicativo e testes simulados. • Kit de boas-vindas, premiações com lápis Google, dinâmicas com bexigas e plaquinhas, bingo (prêmio: headphone) e votação via aplicativo. • Premiação com 30 tablets Samsung para os primeiros que obtivessem a certificação e 30 prêmios de 1 ano de cinema (Cinemark). • Ótima interatividade (inesperada por se tratar de vídeo gravado anteriormente). PONTOS NEGATIVOS • Problema de envio das confirmações de inscrição via e-mail e SMS. • Para os que já conheciam e utilizavam a ferramenta, o conteúdo se tornou básico e em determinados pontos meio massante. • Aplicativo com o material do curso foi disponibilizado apenas para Android. • O conteúdo total do curso facilita apenas um conhecimento para a prova básica, para uma prova avançada demandará certo tempo de estudo ou curso específico por parte do aluno. PONTOS POSITIVOS • Bate papo simultâneo com pessoas do Google respondendo dúvidas em tempo real. • Participação especial com Jovem Nerd e o Azaghâl descontraindo e complementando as explicações.
  6. 6. 6 Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training DayAVALIAÇÃO GERAL – POSITIVA • O assunto envolveu bastante conceitos de campanha, grupo de anúncios, palavras-chave, CPC, CPM, CPA, otimização das campanhas, passo a passo de como criá-las, definição do público-alvo, estratégias, etc. • Exemplos práticos e didáticos com histórias reais de pessoas utilizando as ferramentas de negócio do Google, questões sobre os tópicos, vídeos e ilustrações. • Desde sua exibição com aproximadamente 3.000 visualizações, o vídeo do Training Day registrou mais de 15.000 visualizações. • Bate papo com aproximadamente 6.000 mensagens durante o acontecimento do evento. • No geral, os comentários no canal do Youtube pelos participantes, foram de muita satisfação em relação ao evento.
  7. 7. Google AdwordsGoogle Adwords e seus canais de veiculação
  8. 8. 8 Google – Rede de DisplayGoogle – Rede de Display O que é? é uma rede inteligente que permite a compra de anúncios em tempo real, com preços determinados por leilão e uma série de soluções de otimização para automatizar a gestão de campanhas. Se intitulam a maior rede de publicidade on-line do mundo. Canais? • + 2 milhões de sites parceiros; • Youtube; • Orkut; • Mobile. Alcance / Cobertura • 500 milhões de usuários; • 80% dos internautas do mundo; • 95% dos usuários de internet no Brasil; • + 100 países; • 20 idiomas; • Parceiros: G1, Estadão e Época. Dispõe de inúmeros cases de outras empresas como exemplo de sucesso, inclusive depoimentos em vídeo; Media-Kit já abre com versão para instalação no Google Chrome, Android, Ipad ou Iphone. Fonte: http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/watchthisspace/gdn/ e http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/watchthisspace/media-kit/ http://www.youtube.com/watch?v=lRLeXTzK_JA
  9. 9. 9 Google – Google Engage & Google PartnerGoogle – Google Engage & Google Partner O que é? Canal do Google focado para empresas que estão iniciando suas atividades on-line. A quem se destina? Agências pequenas especializadas em SEM (marketing de busca), SEO (otimização de mecanismos de pesquisa), desenvolvimento de sites e publicidade on-line. Benefícios? • Treinamentos on-line sobre Adwords; • Ajuda para se tornar um Parceiro certificado pelo Google; • Crédito do Google AdWords para seus novos clientes (R$ 150). Oferece também a opção de cadastramento do cliente (empresa ou agência) através da obtenção do selo de Google Partners mediante: • perfil completo da empresa; • conhecimentos avançados sobre o Google AdWords (certificações); • histórico de resultados de alta qualidade (práticas recomendadas); • uma quantidade considerável de atividades (gastos) em todas as suas contas gerenciadas (US$ 10.000 em gastos totais no Google AdWords nos últimos 90 dias). Fonte: http://www.google.com.br/ads/engage/index.html e https://www.engageforagencies.com/br/engage_migrated/
  10. 10. 10 Google – Google Conecte seu NegócioGoogle – Google Conecte seu Negócio Em parceria com o Sebrae e Yola com colaboração de empresas parcerias (Bradesco, HP e Serasa), lançou um site específico que funciona como plataforma de desenvolvimento para auxiliar os iniciantes nas atividades on- line. A plataforma Yola, é intuitiva e de fácil acesso, oferecendo ainda hospedagem gratuita do site a ser criado. Bradesco oferece agendamento de visita de um Gerente de Contas Pessoa Jurídica para orientação financeira empresarial. HP oferece descontos especiais na compra de computadores. Fonte: http://www.conecteseunegocio.com.br/ e http://tv.sebrae.com.br/media/1995/?s= http://www.conecteseunegocio.com.br/
  11. 11. 11 Google – Google AdSenseGoogle – Google AdSense O Google AdSense é um programa gratuito que permite que editores on-line gerem receita exibindo anúncios relevantes em uma ampla variedade de conteúdo on-line, incluindo: • Resultados de pesquisa do site: mecanismo de pesquisa personalizado ao site do usuário onde é possível obter lucros através dos anúncios nas páginas de resultados de pesquisa. • Website: espaço no site do usuário onde são exibidos anúncios de acordo com os interesses do público-alvo, onde o usuário pode obter lucros através de cliques válidos ou impressões. • Mobile: espaço do site mobile do usuário onde são exibidos anúncios de acordo com os interesses do público-alvo, onde o usuário pode obter lucros através de cliques válidos, impressões e re-targeting. • Vídeo: gera receita ao usuário por meio da exibição in-stream de anúncios em vídeo, anúncios de sobreposição em flash e anúncios de texto do Google. • Games: permite ao usuário exibir anúncios de vídeo, anúncios gráficos ou anúncios de texto dentro de seus jogos on-line em canais definidos pelo usuário para gerar receita. Fonte: http://www.google.com/adsense/
  12. 12. 12 Google – Google TrendsGoogle – Google Trends Google Trends é uma ferramenta que permite analisar tendências de palavras buscadas no site do Google. É possível analisar historicamente a quantidade de buscas por um ou mais termos . No gráfico abaixo é possível analisar a busca dos termos“marketing” (em azul) e “vendas” (vermelho) de Dezembro de 2013 a Agosto de 2014. Os resultados obtidos não são fornecidos em termos de volume de pesquisa, mas sim dentro de um índice entre 0 e 100 em que 100 é o ponto no tempo em que a pesquisa teve o seu máximo. A ferramenta também permite identificar a origem da popularidade, dividida por países, regiões, cidades e linguagem. Notícias relacionadas aos termos buscados são mostradas indicadas por letras conforme exemplo abaixo. Exemplo indicado na letra “A” da figura abaixo. A quantidade de vezes que uma palavra aparece na busca do Google reflete diretamente no valor do termo quando aplicado em uma campanha de links patrocinados. Fonte: http://www.google.com/trends/ 52 91
  13. 13. 13 Google – Divulgação do AdwordsGoogle – Divulgação do Adwords São diversas as práticas utilizadas pelo Google para divulgação e incentivo de uso através do Adwords: Google Engage Google Partners Conecte seu Negócio Expert Training Day Youtube “Google Brasil” Youtube “Google para o seu Negócio” Todas ações e objetivos entre essas ferramentas ou canais de comunicação levam o usuário a um único caminho: o estímulo ao investimento em campanhas de Links Patrocinados no Google. Google AdSense Google Trends Rede de Display

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