Tendências Socioculturais

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Tendências Macro e mentalidade no trends observer são essenciais... Mas pera, você sabe a diferença entre tendência macro, onda e moda? Thamise de Falco, nossa UX Designer, explica esse e outros conceitos de metodologia cool em uma Palestra sobre Tendências socioculturais.

Os slides fazem parte do Neue T, nosso encontro semanal de aprendizagem e socialização de conteúdos, que traz assuntos de dentro e fora das startups e que acontecem toda sexta-feira.

Você pode acompanhar o Neue T ao vivo, sempre às 17h30, pelo nosso canal no Livestream: http://bit.ly/livestreamneue

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Tendências Socioculturais

  1. 1. Tendências SocioCulturais neuelabs
  2. 2. Agenda 1. Intro 2. Uma metodologia Cool 3. Quebrando os conceitos 4. já vi isso antes
  3. 3. Agenda 1. Intro 2. Uma metodologia Cool 3. Quebrando os conceitos 4. Já vi isso antes
  4. 4. A palavra Tendência
  5. 5. o que verdadeiramente é: um comportamento emergente, um direcionamento ou uma sequência de eventos que influenciam o meio social por um longo período de tempo.
  6. 6. O que eu gosto em tendência é um processo investigativo contínuo
  7. 7. Agenda 1. Intro 2. Uma metodologia Cool 3. Quebrando os conceitos 4. Já vi isso antes
  8. 8. uma metodologia cool adicione a esse esquema que cada empresa de tendência tem uma combinação de outras técnicas, geralmente qualitativas. desk research + observação “card sorting” análise report busca e registro de manifestações recorrentes ou inusitadas que ocorrem em diversas setores e localizações separar manifestações. no ponto em comum de um grupo de manifestações está um comportamento emergente = nova tendência o que realmente tem força?, em qual estágio se encontra essa tendência? é um "sinal fraco"? é micro ou macro? interpretar comportamento. condensar em um relatório diagnóstico (um cenário), com características, exemplos e mindsets. "sinais fracos" ou weak signals são pequenos indícios de situações emergentes, mas que ainda não tem força suficiente para se tornar um comportamento emergente. A somatória de vários weak signals pode se tornar uma wild card ( cenários improváveis, mas possíveis. que são sempre eventos dramáticos, e repentinos que podem mudar a trajetória de uma tendência. ex.: 9/11)
  9. 9. metodologia ou intuição?
  10. 10. Por que empresas pagam caro por isso?
  11. 11. Agenda 1. Intro 2. Uma metodologia Cool 3. Quebrando os conceitos 4. Já vi isso antes
  12. 12. MICRO manifestações que afetam um número reduzido de indivíduos, tipicamente regionais ou nacionais, tratando questões culturais específicas. Com provável justificativa na macro vigente.
  13. 13. MACRO manifestações locais de valores mundiais, sentidos por todos. Se formam lentamente e influenciam por algum tempo: 7 a 10 anos no mínimo.
  14. 14. ONDA chega rápido, sobe e cai rápido. Pessoas assimilam sem saber explicar o porquê. ex.: Crocs, pulseira Power Balance, Tazo, gargantilha preta.
  15. 15. MODA são cíclicas, vem e vão e voltam de novo. São incorporadas de forma consciente na rotina, tem altos e baixos. ex.: calça boca de sino, cabelos cor fantasia.
  16. 16. Agenda 1. Intro 2. Uma metodologia Cool 3. Quebrando os conceitos 4. Já vi isso antes
  17. 17. O processo de tendência é retroalimentado
  18. 18. + Anatomy of a Trend Henrik Vejlgaard Cool hunters Marta Domínguez Riezu O império do efêmero Zygmunt Bauman Trend Forecaster's Handbook Raymond Martin
  19. 19. Até breve. thamise.baptista@neuelabs.com neuelabs.com neuelabs

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