Das Internet hat sein Versprechen wahr gemacht ist per Smartphone immer und überall verfügbar. Das Netz ist im Lokalen angekommen: Menschen nutzen die Möglichkeit, ihre unmittelbare Umgebung zu filtern und nach den Dingen zu suchen, die hier und jetzt für sie relevant sind. Sie orientieren sich dabei aber auch oft an Impulsen, die sie offline bekommen haben - hier kommen Anzeigenblätter ins Spiel, da sie ihren Kunden dabei helfen können, crossmedial und bis in die lokale Online-Suche für den Nutzer sichtbar zu werden.

2. Düsseldorf, 8. September 2011 Righthere, rightnow. 09.09.11 2 Was das mobile Netz mit sich bringt. anke nehrenberg, eine netzstrategin.

3. 09.09.11 3 Wir entwickeln wertschöpfende Online-Strategien. Und setzen sie um. www.netzstrategen.com facebook.com/netzstrategen

4. Entwicklung der Online-Nutzung in Deutschland 09.09.11 4 Quelle: (N)Onliner Atlas 2011

5. 09.09.11 5 Zeitbudget der Medien im Jahresvergleich Onliner gehen im Schnitt an 5,6 Tagen pro Woche ins Netz Quelle: ARD/ZDF Online-Studie 2011

6. 09.09.11 6 „Always on.“

7. Das macht sich auch in den Werbebudgets bemerkbar. 09.09.11 7

8. 09.09.11 8 Jeder fünfte Internetnutzer geht mobil ins Netz.

9. Smartphones schließen eine „Lücke“... 09.09.11 9

10. ...und das Internet lernt laufen. 09.09.11 10

11. Markttreiber im mobilen Internet Apps, Apps, AppsAktuell ca. 200.000 für iPhone, Android, Blackberry etc. verfügbar. E-Mail70% aller Smartphone-Besitzer e-mailen, aber nur 13% aller Handy-Nutzer. Social NetworkingIn den USA mehr als die Hälfte aller Seitenzugriffe im mobilen Internet. Navigation/GPSKonkurrenz zu klassischen Navis. Location-basedServicesOrtsbezogene Dienste bieten konkreten Nutz- und Mehrwert. Nächste Mobilfunkgeneration LTENetzausbau beschleunigt das Wachstum der mobilen Internetdienste. 09.09.11 11 Quelle: Gartner, Rubicon, GroundTruth, BITKOM

12. Nutzungssituationen: Wo wird mobil gesurft? 09.09.11 12 ! Quelle: Accenture Mobile Web Watch 2010

13. 09.09.11 13 Wie sieht daslokale (mobile) Netz aus? Ein Blick auf Google & Soziale Netzwerke.

14. 09.09.11 14

15. Google: (lokale) Suche bringt lokalisierte Treffer. 09.09.11 15 Verweise auf Google Placesund Qype.

16. Qype: Nutzer erschließen ihr Umfeld. 09.09.11 16 Bewertungen über das Netzwerk

17. facebook: Auch der Riese ist lokal. 09.09.11 17 Qualitätssicherung durch das Netzwerk

18. 09.09.11 18 Und mobil?

19. Suchen... 09.09.11 19 Qype Google Maps

20. ...finden und einchecken. 09.09.11 20

21. 09.09.11 21 „Einchecken“ „liken“ „Foto posten“ sind die neuen Empfehlungswege. Das wissen auch die Inhaber.

22. 09.09.11 22 Das Smartphone funktioniert als„filterndesHier-und-Jetzt-Medium.“

23. Die mobile Suche hat einen anderen Fokus 09.09.11 23 Erinnern Sie sich an die Nutzungs-situationen? Quelle: www.telegate.com

24. Die Menschen suchen lokal… … auch und gerade die Dinge des täglichen Lebens! 09.09.11 24

25. 09.09.11 25 Google bietet Möglichkeiten, darauf zu reagieren:

26. 09.09.11 26 Unsere Kunden werden also selbst aktiv.

27. 09.09.11 27 Unterstützen wir sie dabei !?

28. Die Basis: Attention – Interest – Desire - Action 09.09.11 28 A I D A Kaufprozess

29. 09.09.11 29 Kommt Ihnen das bekannt vor? „Die Lücke zwischen eCommerce und stationärem Handel schließen.“

30. 09.09.11 30 Andere wollen das auch…

31. Wettbewerb auf allen Ebenen 09.09.11 31 Deutsche Post mit Einkauf aktuell Print-Beilagen und Anzeigen … A I D A Kaufprozess

32. Wettbewerb auf allen Ebenen 09.09.11 32 Google undAdWords Agenturen Suchmaschinen-Marketing A I D A Kaufprozess

33. Wettbewerb auf allen Ebenen 09.09.11 33 Kaufda Kaufda Portal A I D A Angebote online darstellen Kaufprozess

34. Wettbewerb auf allen Ebenen 09.09.11 34 Groupon A I D A Coupons als Kaufanreiz Kaufprozess

35. 09.09.11 35 Aber: In der Bündelung liegt die Macht.

36. Das tun wir heute für den Kunden … 09.09.11 36 Über Print-Beilagen und Anzeigen erzeugen wir massiven Werbedruck… ….ergänzt über Banner auf unseren Websites… A I D A …oder Coupons. Kaufprozess

37. … das könnten wir künftig tun! 09.09.11 37 Über Print-Beilagen und Anzeigen erzeugen wir massiven Werbedruck… ….den wir dann über Banner auf unseren Websites… …oder Suchmaschinen-Marketing online aufgreifen… …den Kunden dann auf unser Portal führen… A I D A …ihm dort die Angebote darstellen… …durch Coupons zum baldigen Kauf anregen… …und ihn über mobile Endgeräte in den Laden lotsen. ...oder direkt dorthin! Kaufprozess

38. 09.09.11 38 Denn: 1. „Online“ ist überall. 2. Die Nachfrage im Markt ist da – auf beiden Seiten. 3. Wir können crossmediale Impulse geben.