[FA7] Mobile Marketing

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- Juvenal Neto
- Nero Pimentel
- Rubens Sampaio

Verificação da disciplina de Produção Publicitária para Web, ministrada pelo Prof. Hugo Lopes.

Publicada em: Educação
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  • [FA7] Mobile Marketing

    1. 1. Mobile Marketing
    2. 2. Mobile MarketingJuvenal, Nero e Rubens
    3. 3. Cenário Mobile
    4. 4. O cenário mobile é bastante vasto e não se resume apenas a celulares, etende a agregar uma gama cada vez maior de dispositivos.
    5. 5. O cenário mobile é bastante vasto e não se resume apenas a celulares, etende a agregar uma gama cada vez maior de dispositivos.Com a globalização e o grande avanço tecnológico, foram criadas novasnecessidades e uma delas é estar sempre conectado à internet.
    6. 6. O cenário mobile é bastante vasto e não se resume apenas a celulares, etende a agregar uma gama cada vez maior de dispositivos.Com a globalização e o grande avanço tecnológico, foram criadas novasnecessidades e uma delas é estar sempre conectado à internet.Em um primeiro momento o celular surge como um dos primeirosdispositivos móveis a fazer essa integração do usuário com a internet,porém, com o avanço tecnológico contínuo dos dispositivos e ocrescimento da banda larga móvel é criada uma demanda muito grandepor conteúdo para estes aparelhos, gerando a necessidade do surgimentode outros dispositivos móveis, tais como tablets, leitores de e-book etc.
    7. 7. Comportamento doConsumidor Mobile
    8. 8. Segundo pesquisa da W/McCann e Grupo.Mobi realizada pelo IPSOSMEDIACT, no Brasil 1/3 dos internautas que participaram da pesquisatêm smartphones, isso representa aproximadamente 19 milhões desmartphones no país.
    9. 9. Dados Importantes
    10. 10. Dados Importantes- Em Market Share, o iPhone é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil;
    11. 11. Dados Importantes- Em Market Share, o iPhone é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil;- 40,8% já acessa a internet pelo celular;
    12. 12. Dados Importantes- Em Market Share, o iPhone é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil;- 40,8% já acessa a internet pelo celular;- As redes sociais são os sites mais acessados pelos celulares;
    13. 13. Dados Importantes- Em Market Share, o iPhone é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil;- 40,8% já acessa a internet pelo celular;- As redes sociais são os sites mais acessados pelos celulares;- 1/3 do pesquisados acessam sites de notícias pelo celular;
    14. 14. Dados Importantes- Em Market Share, o iPhone é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil;- 40,8% já acessa a internet pelo celular;- As redes sociais são os sites mais acessados pelos celulares;- 1/3 do pesquisados acessam sites de notícias pelo celular;- A maior parte dos varejistas não têm sites preparados para o ambiente móvel (muitoscriam soluções para apenas um tipo de aparelho - iPhone).
    15. 15. Dados Importantes- Em Market Share, o iPhone é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil;- 40,8% já acessa a internet pelo celular;- As redes sociais são os sites mais acessados pelos celulares;- 1/3 do pesquisados acessam sites de notícias pelo celular;- A maior parte dos varejistas não têm sites preparados para o ambiente móvel (muitoscriam soluções para apenas um tipo de aparelho - iPhone).- 18,5% dos aparelhos tem TV, isso representa aproximadamente 10 milhões de aparelhos;
    16. 16. Dados Importantes- Em Market Share, o iPhone é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil;- 40,8% já acessa a internet pelo celular;- As redes sociais são os sites mais acessados pelos celulares;- 1/3 do pesquisados acessam sites de notícias pelo celular;- A maior parte dos varejistas não têm sites preparados para o ambiente móvel (muitoscriam soluções para apenas um tipo de aparelho - iPhone).- 18,5% dos aparelhos tem TV, isso representa aproximadamente 10 milhões de aparelhos;- Quem tem TV Digital no celular não tem conteúdo adaptado para o tamanho da tela.
    17. 17. Mobile Marketing e Estratégiasde Marketing
    18. 18. Apesar de existirem várias definições para mobile marketing, não há umaque seja totalmente aceita. O termo define qualquer ação de marketingrealizada através de dispositivos móveis.
    19. 19. Apesar de existirem várias definições para mobile marketing, não há umaque seja totalmente aceita. O termo define qualquer ação de marketingrealizada através de dispositivos móveis.“(...)os dispositivos e plataformas móveis são mais um tipo de mídia ouplataforma digital, e não uma forma de marketing”. (GABRIEL, p.281)
    20. 20. Apesar de existirem várias definições para mobile marketing, não há umaque seja totalmente aceita. O termo define qualquer ação de marketingrealizada através de dispositivos móveis.“(...)os dispositivos e plataformas móveis são mais um tipo de mídia ouplataforma digital, e não uma forma de marketing”. (GABRIEL, p.281)As estratégia de marketing são definidas inicialmente devido a objetivos epeculiaridades do target, portanto, não se pode pensar no mobilemarketing como algo isolado.
    21. 21. A seguir, podemos ver algumas das principais características da plataformamóvel segundo Martha Gabriel:
    22. 22. A seguir, podemos ver algumas das principais características da plataformamóvel segundo Martha Gabriel:- Mobilidade: o celular e outros dispositivos móveis estão sempre com o consumidor.
    23. 23. A seguir, podemos ver algumas das principais características da plataformamóvel segundo Martha Gabriel:- Mobilidade: o celular e outros dispositivos móveis estão sempre com o consumidor.- Geolocalização: a maioria dos aparelhos possui tecnologia de localização.
    24. 24. A seguir, podemos ver algumas das principais características da plataformamóvel segundo Martha Gabriel:- Mobilidade: o celular e outros dispositivos móveis estão sempre com o consumidor.- Geolocalização: a maioria dos aparelhos possui tecnologia de localização.- Convergência: possibilita a convergência de diversas mídias, possibilitando maiorengajamento do público-alvo.
    25. 25. A seguir, podemos ver algumas das principais características da plataformamóvel segundo Martha Gabriel:- Mobilidade: o celular e outros dispositivos móveis estão sempre com o consumidor.- Geolocalização: a maioria dos aparelhos possui tecnologia de localização.- Convergência: possibilita a convergência de diversas mídias, possibilitando maiorengajamento do público-alvo.- Crossmedia: é possível continuar ações que tiveram início em outras mídias, como porexemplo o QRcode que pode ser visto em revistas, outdoors etc e leva o usuário paraoutra plataforma, vídeo, web etc.
    26. 26. A seguir, podemos ver algumas das principais características da plataformamóvel segundo Martha Gabriel:- Mobilidade: o celular e outros dispositivos móveis estão sempre com o consumidor.- Geolocalização: a maioria dos aparelhos possui tecnologia de localização.- Convergência: possibilita a convergência de diversas mídias, possibilitando maiorengajamento do público-alvo.- Crossmedia: é possível continuar ações que tiveram início em outras mídias, como porexemplo o QRcode que pode ser visto em revistas, outdoors etc e leva o usuário paraoutra plataforma, vídeo, web etc.- Interatividade: é possível interação de qualquer lugar a qualquer momento.
    27. 27. App Móvel x Web Móvel
    28. 28. App Móvel
    29. 29. App Móvel é um software que roda no dispositivo e pode se utilizar doacesso à internet e de características específicas do aparelho.
    30. 30. App Móvel é um software que roda no dispositivo e pode se utilizar doacesso à internet e de características específicas do aparelho.Algumas possibilidades para aplicativos móveis:
    31. 31. App Móvel é um software que roda no dispositivo e pode se utilizar doacesso à internet e de características específicas do aparelho.Algumas possibilidades para aplicativos móveis:- Câmera: é possível utilizar a câmera para ações com QRcodes e realidade aumentada.
    32. 32. App Móvel é um software que roda no dispositivo e pode se utilizar doacesso à internet e de características específicas do aparelho.Algumas possibilidades para aplicativos móveis:- Câmera: é possível utilizar a câmera para ações com QRcodes e realidade aumentada.- Acelerômetro: tem a capacidade de reconhecer movimentos feitos com o dispositivo. Émuito utilizado em jogos.
    33. 33. App Móvel é um software que roda no dispositivo e pode se utilizar doacesso à internet e de características específicas do aparelho.Algumas possibilidades para aplicativos móveis:- Câmera: é possível utilizar a câmera para ações com QRcodes e realidade aumentada.- Acelerômetro: tem a capacidade de reconhecer movimentos feitos com o dispositivo. Émuito utilizado em jogos.- GPS: dispositivos com esse sistema ganham diversas funcionalidades referentes alocalização.
    34. 34. Web Móvel
    35. 35. Web Móvel é o acesso à internet através do navegador do dispositivo.
    36. 36. Web Móvel é o acesso à internet através do navegador do dispositivo.Recomendações para otimizar um site móvel:
    37. 37. Web Móvel é o acesso à internet através do navegador do dispositivo.Recomendações para otimizar um site móvel:- Estar atento o tipo de dispositivo que os usuários possuem.
    38. 38. Web Móvel é o acesso à internet através do navegador do dispositivo.Recomendações para otimizar um site móvel:- Estar atento o tipo de dispositivo que os usuários possuem.- Motivos que o levam ao site móvel.
    39. 39. Web Móvel é o acesso à internet através do navegador do dispositivo.Recomendações para otimizar um site móvel:- Estar atento o tipo de dispositivo que os usuários possuem.- Motivos que o levam ao site móvel.- Criar uma experiência otimizada.
    40. 40. Web Móvel é o acesso à internet através do navegador do dispositivo.Recomendações para otimizar um site móvel:- Estar atento o tipo de dispositivo que os usuários possuem.- Motivos que o levam ao site móvel.- Criar uma experiência otimizada.- Otimizar um site para a busca móvel é diferente do trabalho de otimização feito em umsite para web tradicional.
    41. 41. Mobile Commerce(m-commerce)
    42. 42. Segundo a Wikipedia, citada no livro de Martha Gabriel, MobileCommerce é: “(...) o nome que se dá a qualquer transação envolvendo transferência de propriedade ou direitos de uso de bens e serviços, que é iniciada e/ou completada por meio de acesso móvel a redes de computadores, por meio de um dispositivo eletrônico”.
    43. 43. Formas da pagamento mobile são:
    44. 44. Formas da pagamento mobile são:- pagamento através de SMS;
    45. 45. Formas da pagamento mobile são:- pagamento através de SMS;- cobrança na conta do celular;
    46. 46. Formas da pagamento mobile são:- pagamento através de SMS;- cobrança na conta do celular;- pagamento via site (Paypal);
    47. 47. Formas da pagamento mobile são:- pagamento através de SMS;- cobrança na conta do celular;- pagamento via site (Paypal);- pagamento via NFC (Near Field Communication) onde o aparelho móvel é equipado comum chip que se comunica com vending machines.
    48. 48. Tendências
    49. 49. - Ascensão de Tablets e TV móvel
    50. 50. - Ascensão de Tablets e TV móvel- 4G
    51. 51. - Ascensão de Tablets e TV móvel- 4G- HTML5
    52. 52. - Ascensão de Tablets e TV móvel- 4G- HTML5- Android
    53. 53. - Ascensão de Tablets e TV móvel- 4G- HTML5- Android- Realidade Aumentada
    54. 54. Cases

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