3. ¿Cuáles son los factores de éxito de Disney? Han sabido manejar el posicionamiento de forma adecuada. Primero tenemos los factores culturales que influyen en el comportamiento de compra. Disney fomenta en su target valores, preferencias y comportamiento de una familia estadounidense conservadora.
13. Ejemplos de éxito Parques temáticos que invitan a toda la familia a convivir Películas con temas típicos de la cultura y sociedad norteamericana donde brindan la enseñanza sobre éxito y a pesar de las dificultades siempre hay un final feliz. Disney Channel Gran variedad de juguetes
14. Estrategias para el éxito Disney ha identificado los grupos de referencia donde tiene mayor influencia. Las familias Los amigos Disney club Lideres de opinión (JhonnyDeep, Orlando Bloom) Disney channel (influenciador de lealtad a la marca, continuidad)
18. Disney dirige sus productos específicamente a las diferentes clases sociales que pueden adquirirlos.
19. El rol de los niños en las decisiones de compra es preponderante
20. Factores personales que influyen en el comportamiento de compra del consumidor Edad y fase del ciclo de vida (3 a 14 años) Que va de la niñez y hasta la pubertad De escolaridad Preescolar y hasta secundaria De clase media y hasta clase alta Personalidad: niños enérgicos y alegres Diversidad en el estilo de vida y valores de sus consumidores
22. Los estereotipos Tal y como lo explican RobynQuin y BarrieMcMahon son imágenes creadas para representar a un grupo social.
23. El rol de las mujeres Las mujeres son sumisas y obedientes, se orientan al amor y al matrimonio, es la que cuida la familia y de la casa y en ocasiones se presenta en el rol de la “malvada” o en el rol de la “niña inocente
24. Raza y clase social Se muestra al personaje malvado o al personaje “tonto” como perteneciente a otras razas distintas de la raza blanca o a clases sociales desfavorecidas
25. La idea del “héroe masculino” El destino del protagonista es luchar. Esto, refleja los valores norteamericanos de: Poder individual, logro personal, el hombre hecho a si mismo, el sometimiento al líder y la solución violenta de los conflictos
32. En que sentido es vulnerable Disney?A que debería prestar atención? Disney deberá prestar especial atención a la globalización Hay nuevas tendencias culturales como: Hispanoamericano Afroamericanos Asiáticoamericanos
33. Recomendaciones y medidas de Marketing Innovación continua en base a los cambios tecnológicos, culturales, sociales y económicos. Continuar apoyando a la sociedad preservando el medio ambiente (golfo México). Emplear sus fideicomisos educativos en países en vías de desarrollo.
34. Innovación de contenido en sus productos Adaptación del material cinematográfico a las demás culturas. Recomendaciones y medidas de Marketing