LinkedIn - Engagement Planning - Como ser relevante?

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Engagement Planning - Como ser relevante no LinkedIn? Apresentação realizada no Evento - Café da Manhã com LinkedIn em Brasília

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LinkedIn - Engagement Planning - Como ser relevante?

  1. 1. Marketing de Conteúdo Como ser relevante? 1
  2. 2. O cenário da comunicação mudou...
  3. 3. Hoje vivemos uma revolução que pode ser comparada à revolução industrial. Tudo é reinventado, rediscutido e reprogramado.
  4. 4. Avanço da tecnologia e velocidade da informação 38 anos 13 anos 4 anos 3 anos 1.5 anos Tempo para atingir 50 Milhões de pessoas:
  5. 5. Se a tecnologia muda, a cultura muda Palavras Imagens Interatividade Sociedade do Livro Sociedade da Tela Sociedade das Telas
  6. 6. No mundo de hoje e, pensando no futuro, as marcas precisam ir além da simples comunicação.
  7. 7. As marcas precisam ser relevantes paras as pessoas.
  8. 8. Comoserrelevantenasredessociais?
  9. 9. Integrar as redes sociais à estratégia de negócios da marca, com o envolvimento de todas as áreas da empresa.
  10. 10. ENGAGEMENT PLANNING
  11. 11. TODA SOLUÇÃO ESTRATÉGICA TEM DUAS PARTES: CONTEÚDO E CONTEXTO. costumamos FOCAR APENAS EM CONTEÚDO. O ENGAGEMENT PLANNING É UMA PONTE PARA DIMINUIR ESSE GAP - O JEITO QUE VOCÊ ENGAJA SUA AUDIÊNCIA PODE E DEVE INFLUENCiar o conteúdo criativo.
  12. 12. monitoramento plano de engajamento conteúdo como funciona?
  13. 13. monitoramento • Quem é o público? • O que querem e precisam? • O que estão procurando e falando sobre? • Como eles descobrem o que querem? INSIGHTS DOS USUÁRIOS
  14. 14. monitoramento plano de engajamento conteúdo
  15. 15. plano de engajamento • Plano de engajamento contínuo; • Insights sobre comportamento do consumidor e performance de conteúdo; • Investimento em mídia integrado à estratégia de rede sociais. PLANEJAMENTO ALWAYS-ON
  16. 16. monitoramento plano de engajamento conteúdo
  17. 17. conteúdo • Identificar oportunidades de conteúdo que vão ao encontro das necessidades dos usuários. • Próprio para cada canal • Persona OPORTUNIDADES DE CONTEÚDO E CONVERSAÇÃO
  18. 18. conteúdo
  19. 19. conteúdo
  20. 20. Masoqueéserrelevante?
  21. 21. Ser relevante é impactar com o conteúdo certo, no momento certo, o usuário certo.
  22. 22. personalização conteúdo certo momento certo Promover o conteúdo ideal para a oportunidade observada ou planejada. Investimento mais assertivo, aproveitando oportunidades geradas por uma ação ou evento externo. usuário certo Utilização da audiência customizada que entrega conteúdo para pessoas que esperam ou desejam receber aquele conteúdo.
  23. 23. enolinkedin,Comoserrelevante?
  24. 24. ✓ 347 milhões de profissionais do mundo estão no LinkedIn; ✓ Usuários preferem separar redes sociais profissionais e pessoais; ✓ É uma plataforma com característica de geração de negócio; ✓ É possível realizar diversos tipos de segmentação de público; ✓ Os diversos formatos de atualizações patrocinadas possibilitam impactar o usuário de diversas maneiras diferentes. Sabemos que…
  25. 25. monitoramento plano de engajamento conteúdo então, seguindo os passos
  26. 26. monitoramento • Siga influenciadores, canais e grupos nos quais seus clientes estão engajados. PARE PARA OUVIR
  27. 27. plano de engajamento • Defina o conteúdo adequado a cada cluster; • Estruture a Company Page; • Não esqueça o Slideshare - gere conhecimento e compartilhamento de seu negócio. PROPÓSITO E CONTEXTO PROFISSIONAL
  28. 28. conteúdo • Seu conteudo deve ser valioso para compartilhar e fácil de consumir; • Informe, ouça, inspire e faça perguntas. AQUI É CONVERSA E NÃO OUTDOOR
  29. 29. • Iniciar conversas; • Conteúdo direcionado para públicos específicos; • 17% de crescimento em preferência de marca. lenovo - target content
  30. 30. abordar stakeholders específicos por meio de uma presença corporativa através de conteúdo relevante e assertivo.
  31. 31. Em um momento onde a mídia online tem focado em ter o máximo de alcance possível, criar um plano estratégico que foque não só na quantidade como na qualidade da interação com a audiência, trazendo insights para o processo criativo, poderá atrair cada vez mais investimentos na área.

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