2. OBJETIVOS ACCIÓN
Promover la compra impulsiva. Promoción en tiendas.
Ampliar el target.
Crear imagen de marca. ENTORNO SOCIAL
TARGET La Navidad y los viajes son nostalgia. Echamos de menos a los que
están lejos. Echamos de menos reunirnos con ellos, los abrazos,
Nacional. Madres de familia. los encuentros,… y el amor.
Nacional. Empresas. El Almendro quiere ayudar a repartir amor dulce para que las
Internacional. Compra en aeropuertos. Consume turrón todo el distancias se hagan más cortas.
año como un dulce.

3. LA ACCIÓN: ENVÍO POSTAL DE TURRÓN MECÁNICA
El Almendro te facilita el envío de una tableta de turrón a quien - En tiendas: Con la compra de un pack de 3 turrones se incluirá
eches de menos, y te proporciona 7 mensajes personalizados el kit de envío.
diferentes, sobre los que tú también puedes escribir. - En los aeropuertos: Stands con kits de envío y un buzón con la
imagen promocional para que puedas rellenar, elegir tu mensaje y
EL KIT enviar tu turrón en el momento a dónde tú quieras.
- En la web: microsite desde el que se pueda enviar una tableta con
- Embalaje de cartón, con franqueo, espacio para la dirección y un mensaje a la parte del mundo que quieras con pago vía paypal.
mensaje publicitario, para enviar la tableta de turrón de manera
segura. MATERIAL A DESARROLLAR
- 7 cartulinas del tamaño de una tableta de turrón con 7 mensajes
de amor y nostalgia dirigidos a hijos, padres, maridos, mamás, - Embalaje.
abuelos, novios y niños pequeños. - 7 mensajes.
- Instrucciones en una cartulina del mismo tamaño que las de los - Instrucciones.
mensajes. (Estilo montaje de muebles: muy icónicas, poco texto) - Buzones para aeropuertos y centros comerciales.
- Creatividad publicitaria de la promoción.
- Creatividad informativa. (con las instrucciones)
- Microsite de envíos.

4. CREATIVIDAD CAJA DE ENVÍO
La nostalgia es algo dulce. Vuelve a casa… (espacio para la dirección del destinatario)
Acércate, y envía algo dulce a quien estás añorando. La nostalgia es algo dulce. Te extraño.
Nostalgia frágil.
Vuelve a casa… (sello de franqueo)
Envío postal de turrón.

5. MENSAJES
Come bien, hijo. Abrígate.
Te mando algo dulce, para que te acuerdes de nosotros.
Muchos besos, hijo. Te quiero.
Anverso
¡Abuelos! ¡Os echo de menos! Este año no tendré puchero
para comer, ni tampoco tengo chimenea. Pero, ¡mi casa
estará llena de amigos!
Os envío algo dulce, como si lo comiéramos juntos.
Reverso Un beso, abuelos. Os quiero.
Te extraño. Te quiero. Vuelve a casa… Pero mientras, ahí, sé
feliz y disfruta de cada minuto.
Millones de besos. Y muchos más.

6. ACCIÓN
Envío postal de turrón.
1. Elige alguien a quien añorar.
2. Elige su variedad de turrón preferida.
3. Elige uno de los siete mensajes.
4. Colócalo sobre la pastilla de turrón, y a su vez, dentro de la caja.
5. Monta y cierra la caja.
6. Escribe la dirección postal del destinatario.
7. Échalo al buzón.
8. Sonríe.

7. BUZONES
Envío postal de turrón.
La nostalgia es algo dulce.
Acércate, y envía algo dulce a quien estás añorando.