Apresentação realizada em Blumenau, Santa Catarina, durante o Festival Brasileiro da Cerveja, para o II Congresso dos Blogueiros Brasileiros de Cerveja.

1. Google,
cadê meu
blog?
Planejamento de
conteúdo e
otimização para
mecanismos de busca

2. Quem sou eu?
• Nicholas Bittencourt
– Editor do Goronah desde 2008
– Analista de sistemas
– Estudioso da curiosa espécie usuários
– Pseudoanalista de mídias sociais
– Nenhuma noção de estética

3. Goronah
• 8050 visitas / mês
• 14500 pageviews / mês
• 1,80 páginas por visitação
• 02:17 min de duração média
• 68,60% de novos visitantes
55% das visitas
por PESQUISAS
Estatísticas de janeiro de 2013

4. O que é planejamento de
conteúdo?
• Relevante para usuários
• Útil para máquinas
• Eficiente para produzir
• Compreensivo
http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-its-cousins

5. Definição da estratégia de
conteúdo
• Objetivo da publicação
• Assuntos relevantes
• Otimização para mecanismos de
busca
• Criação, publicação e governança
http://alistapart.com/article/thedisciplineofcontentstrategy
http://boxesandarrows.com/content-strategy-the-philosophy-of-data/

6. Ferramenta de palavras
chave
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer

7. SEO – O que é?
• Processo de afetar a apresentação de
um determinado conteúdo nos
resultados naturais, ou não pagos,
de um determinado mecanismo.

8. Algorítimos do Google
• Penguin • Panda
– Violações do – Baixa qualidade
Google – Sites “magros”
– Black hat SEO – Penalizar o kibe
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Penguin
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Panda

9. A dura realidade dos
resultados de busca
Facebook
Youtube
8%
6%
Yahoo
Eu, você e 3%
todo mundo
Wikipedia
20%
2%
Outros 9996
sites
61%
http://www.inc.com/erik-sherman/experian-report-hard-truth-search-optimization.html

10. Como ser encontrado?
• Torne o site “encontrável” pelo
Google
• Tenha paciência para ser encontrado
• Site fora do ar não pode ser
encontrado
• Sitemaps e Robots.txt
http://www.gestordemarketing.com/page/download-gratuito-manual-oficial-do-google-para-produtores-de-con

11. O que vai ser encontrado?
• Conteúdo disponível em texto
• Evite o preenchimento de formulários
• NUNCA publique usando Flash

12. E a relevância?
• Título e links descritivos
• Palavras chave presentes
• Conteúdo relevante e atraente
• Participação popular

13. Webmasters Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/

14. Black Hat SEO
• Enchimento de palavras chaves
• Camuflagem (cloaking)
• Esquemas de links
• Conteúdo duplicado

15. Earned media
• Divulgação do seu produto por
marcas ou pessoas
• Famoso product placement ou
merchandising
• Compartilhamentos, retuites, links
naturais...
• Objetivo além de apenas receber um
link!
http://www.slingshotseo.com/blog/over-800-reasons-why-earned-media-is-the-new-advertising/
http://www.inc.com/aaron-aders/seo-strategy-link-building-is-obsolete.html

16. Acompanhamento do
conteúdo
• Visualizações de página
• Tempo na página
• Data de publicação
• Número de referências externas
http://uxmag.com/articles/from-content-audit-to-design-insight
http://uxmag.com/articles/putting-your-content-to-work-a-user-centric-approach-to-evaluation

17. Google Analytics

18. Concluindo
• Escreva coisas legais e atraentes
• Escolha bem as palavras do seu
texto
• Engaje seu público nas redes sociais
• Não use black hat!