présentation la communication digitale expliquée à mon boss
E commerce-live-les-cles-d-un-bon-referencement-140206084215-phpapp02
1. Conférences Oxatis
Au nom de tous les experts Oxatis, bonjour et
bienvenue,
• La conférence va démarrer à 10 h.
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ACCOMPAGNENT
2. LES CLÉS D’UN BON
RÉFÉRENCEMENT
TENDANCES 2014
PHILIPPE KLING
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4. Le Succès d’Oxatis en Chiffres
Oxatis ce sont :
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7300 Boutiques,
315 M€ de CA en 2013,
3,2 Millions de commandes, une commande toutes les 6s
80 collaborateurs à Marseille, Londres et Barcelone
350 revendeurs certifiés
La confiance de grands groupes : Google, SAGE, CIC
Notre fierté :
• 287 sites ont rejoint Oxatis le mois dernier
• 38% de ces sites viennent de clients qui nous
recommandent
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5. Le Succès d’Oxatis en 4 points
La puissance du SaaS qui nous permet
• D’apporter à tous nos sites la richesse fonctionnelle, la rapidité,
la puissance dont bénéficie Amazon.
• De garantir à tous nos marchands qu’ils sont toujours à la pointe
de l’innovation avec une nouvelle fonctionnalité disponible
chaque semaine sans installation ou module à ajouter.
Une richesse fonctionnelle unique
• Plus de 312 fonctionnalités : Mobile / Marketplace / Facettes / Facebook
Une qualité graphique exceptionnelle
• C’est la base de la beauté et de la diversité de nos boutiques
Un accompagnement 7j/7 par nos experts
• qui ont contribué au succès de milliers d’e-Commerçants
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8. Les différentes types de liens
URL de votre page produit
• http://mondomaine.fr/PBSCProduct.asp?ItmID=13015421
URL réécrite manuelle
• http://mondomaine.fr/chemise-bleu.html
L’URL canonique automatique
• Permet d’indiquer à Google l’adresse principale qu’il doit
indexer
• www.mondomaine.fr/chemise-bleu-c2I12886186
9. URLs canoniques
Oxatis :
• l’URL canonique est créée automatiquement quand un
produit est ajouté au catalogue
• Intégration du nom de produit
• syntaxe bien précise - bonnes pratiques Google (tirets,
suppression des accents / caractères spéciaux,
minuscules)
• Modification possible
10. Fiche article
Adresse finale
•
www.oxashop.com/mon-produit-de-test-je-peux-le-changer-si-je-veux-c2I12886186
11. Bénéfice Oxatis pour un site bien référencé
Référencement naturel optimisé
• Ajout instantané et illimité de contenu
• Génération automatique et personnalisable des balises
o H1, H2, H3, Title, Méta-description
• Soumission du site à Google
• Vitesse d’affichage ultra rapide
o 100 millisecondes = 1% de CA
o Important pour l’indexation Google
12. URL Canoniques
URL des produits
+ Impact sur le taux de clic
+ Impact fort et positif sur le positionnement
Activer la génération automatique des URLs canoniques
14. 2/ Outil de simulation SERP
Nouveauté OXATIS
15. SERP – Search Engine Results Page
SERP = page de résultats de Google
• Prévisualisation des informations de la page des résultats
dans Google
16. SERP – Search Engine Results Page
Permet d’optimiser en live les informations qui s’affichent dans Google
17. Bénéfice de l’affichage de votre site dans les SERPs
SERPs = Search Engine Result Page : Page de résultats des moteurs de
recherche
Rich snippet = Informations affichées pour chaque résultat
Micro-Données = Informations dans la page HTML au format lisible par Google
18. 3. Optimisez les images
+ Renseignez toujours un texte alternatif pour les images
+ Utilisez des noms de fichiers concis et descriptifs
+ Faites attention au poids des images : la vitesse de chargement de
la page est un des critères pris en compte par Google
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19. 4. Utilisez les balises d’en-tête
Balises <hn> pour mettre en valeur les parties
importantes de votre texte
Balise <h1> : unique
Balises <h2> et <h3> : 2 à 3 balises maximum
• titre et non un paragraphe
Balises <strong> ou <em>
24/02/2014
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19
20. 4. Utilisez les balises d’en-tête
•
Le système pose une balise <h1> et <h3> sur les catégories
et les fiches articles
o Insérer des <h2> dans l’entête des catégories
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22. 6 – Publication des Avis
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23. 6/Avis Clients
Affiche des étoiles dans le résultat de recherche
naturel
Montre la note donnée par les clients sur le
produit
• Améliore le taux de clic dans le résultat
Activer Shopping Satisfaction
• Gérer les avis clients directement dans votre administration
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24. 7 – Les outils indispensables
K-Gen
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25. À ne pas faire
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26. 7 – Les outils indispensables
Web-developer
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27. 7 – Optimisation du site
4 niveaux Oxatis
Général
• Marketing > Propriétés de Référencement
WebBlocks
• Galeries > WebBlocks > icône Editer les propriétés
Catégories
• Commerce > Catégories d’articles > icône Editer les propriétés
Produits
• Commerce > Articles > icône Editer les propriétés
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28. 8. DataPlug et référencement
Images > Nommage des images
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29. 8. DataPlug et référencement
Articles
• Titles
• Méta description
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30. 8. DataPlug et référencement –Sortie de la
nouvelle version fin février 2014
URL CANONIQUES
• Nouvelle colonne « Contenu de l'URL canonique»
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31. 8. DataPlug et référencement
URL CANONIQUESs
• Nouvelle colonne « Contenu de l'URL canonique»
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32. 9/Google Shopping
Part croissante donnée à Google Shopping dans
la page de résultats
• Exporter son flux de produits avec Oxatis
• Créer une campagne Google Shopping dans Google AdWords
• Tous les clics dans Google Shopping sont maintenant payants
Possibilité de configurer aussi des campagnes de
Retargeting
• Représenter vos produits aux visiteurs qui ont quitté votre site
sans commander
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35. Conclusion
Le référencement naturel n’est pas une
science exacte
Mise à jour régulière de votre site
Suivre les évolutions des moteurs de
recherche
Pour toutes vos opérations :
• Le contenu
o Une nouvelle ère à la Gutenberg !
o C'est là le paradoxe de la vie digitale ! Dire, exprimer,
raconter, fait appel à des talents ancestraux !
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36. Experts Oxatis en référencement
Nouvelle version du guide SEO
20 pages gratuites pour mieux comprendre et
maîtriser votre référencement naturel
Disponible sur www.oxatis.com/guide-seo.htm
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37. Pour aller plus loin
http://www.oxatis.com/pbcpplayer.asp?id=13193
44&tab=4
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38. Prochains rendez-vous :
Facilitez la recherche de vos produits grâce à
une navigation optimisée
• Facilitez la recherche de vos produits pendant les soldes
grâce à une navigation optimisée
• Exemples de mise en place
• Assistance facettes Mise en page facettes
• Impacts sur le tunnel de conversion
Mercredi 19 Février 2014
• de 10h à 10h30
• http://oxatis.com/webinars-gratuits-oxatis.htm
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39. Merci de votre attention
Questions ?
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