O caso heineken

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Estudo de caso Heineken Replay. Heineken + campeonato europeu de futebol UEFA Champions League em 2013 + Twitter + Vine.

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O caso heineken

  1. 1. Estudo de caso - O sucesso de “Heineken replay” TRABALHO DE MARKETING DIGITAL – PUC-RIO 2015.1 GRUPO: NATÁLIA GLANZ, PATRICIA POUGY, GABRIELLA NADAI, LUIZA SANTA ROSA E CINTHIA MONTEIRO
  2. 2. A CAMPANHA: TEASER: https://www.youtube.com/watch?v=phtneQ-2N-I https://vimeo.com/91452579  2013. Agência W+K.  Vídeos feitos pelo celular através do aplicativo Vine e postados no Twitter durante o campeonato europeu de futebol UEFA Champions League.  Primeira ação no Brasil a integrar Vine em tempo real e o Twitter.
  3. 3. OBJETIVO:  Reforço da parceria entre Heineken e a UEFA Champions League  Interação entre a marca e os consumidores, mesmo enquanto eles assistem televisão.  De acordo com o Ibope: 76% dos usuários da internet no Brasil acessam a rede enquanto assistem televisão; 54% desses internautas comentam sobre o que estão assistindo nas redes sociais.
  4. 4. INVESTIMENTO:  Quatro teasers com 15" a 20" de duração no Youtube, na fanpage e no Twitter da marca.  Gastos com a infra-estrutura de gravação.
  5. 5. PÚBLICO ALVO:  Apreciadores de cerveja com diferencial.  Seu gosto mais amargo costuma ser mais apreciado por homens. Logo, agregam a imagem da marca a esse segmento do mercado.
  6. 6. RESULTADOS OBTIDOS:  Aumento de 10% na base de seguidores do Twitter da marca em menos de uma semana, com uma alta taxa de engajamento.  23 Vines criados, impactando mais de 5 milhões de pessoas.  Conversa no twitter sobre a marca 53% maior do que a do mesmo evento no ano anterior.  Tornou-se uma das 5 maiores campanhas de engajamento no Twitter de todos os tempos.  Aumento de 500% nas citações sobre a Heineken no Twitter.  Reconhecimento do público de que a Heineken é a principal marca associada a Champions Legue.  Durante a campanha, 70% de todo conteúdo gerado sobre cerveja premium nas redes sociais do Brasil estavam relacionados à Heineken.  No dia do jogo a marca obteve 83,5% de participação nas conversas dos internautas.
  7. 7. CONCLUSÃO DO GRUPO: Fator de sucesso:  Inovação - Primeira ação no Brasil a integrar aplicativo (Vine), rede social (Twitter) e televisão (UEFA) em tempo real.  Criatividade O que poderia ser diferente:  Incentivar as pessoas a fazer e enviar seus próprios vídeos.

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