1. INVESTIGACIÓN DE MARCA
POR
NATALIA CORREA PARÍS

2. ¿QUÉ ES?
URBANEARS es una marca
Sueca de audífonos que ofrecen
un sonido de alta calidad y
diseños únicos.

3. HISTORIA
URBANEARS se desarrolló en Estocolmo en el 2008
como un proyecto de un colectivo de empresarios,
diseñadores gráficos y expertos en tecnología llamado
NorraNorr, que buscaba innovar en el mercado
lanzando unos audífonos que eran excelentes tanto en
sonido como en diseño.

4. PRODUCTOS
Los nombres de los productos nacen de lugares y distritos de
Estocolmo, Suecia, donde nació la marca. Cada uno de estos lugares
representan la inspiración de los diseñadores a cargo de los
productos.

5. ZINKEN Estos audífonos fueron
desarrollados por un DJ
profesional, pero tienen la
ventaja de tener un precio de
amateur. Viene con un
accesorio llamado TURNCABLE,
que permite conectar tanto a
los audífonos de entrada de
3.5mm, como a los dispositivos
con entrada de 6.3mm. Incluyen
micrófono y control remoto
compatible con la mayoría de
dispositivos móviles y de
música.

6. PLATTAN
Estos audífonos clásicos tienen
funciones complementarias,
que los diferencian de los
tradicionales auriculares de
balaca. Este modelo incluye el
ZOUNDPLUG, una salida que se
encuentra en el auricular
derecho, en donde se pueden
conectar otros audífonos para
compartir música con un
amigo. Además cuentan con
micrófono y control remoto.

7. MEDIS
Estos audífonos fueron
diseñados pensando en la
ergonomía y en la
funcionalidad. Fueron
diseñados con el EARCLICK
CONSTRUCTION, un sistema
que permite ajustar los
auriculares perfectamente al
oído para asegurarlos en su
lugar. Incluye cojines
protectores intercambiables de
varios tamaños. Además el
cable viene recubierto en tela
lo que los hace más duraderos.

8. BAGIS
Estos audífonos son la versión
más compacta de los
URBANEARS. Reduce el ruido
externo y ofrece un excelente
sonido. Combina materiales
como caucho y tela para mayor
comodidad. Además su diseño
permite que se unan por detrás
los audífonos, de manera que
al no usarlos se pueden
guardar fácilmente.

9. SLUSSEN
Este accesorio fue pensado para los DJS. Viene acompañado
de una app que se encuentra en el Apple Store, disponible
para Iphone, Ipod y otros dispositivos IOS. Permite conectar
unos audífonos y los parlantes al dispositivo donde se
encuentra la aplicación para mezclar música.

10. LA MARCA
Esta marca ha logrado posicionarse en el mercado a nivel internacional
debido a que se enfoca en el diseño, logrando hacer de los audífonos
prácticamente una prenda de vestir con su amplia variedad de colores.
Además los creadores siempre están implementando en los productos
nuevas funciones que se adaptan a las nuevas tendencias y tecnologías.
Todos los audífonos y accesorios son compatibles con la mayoría de celulares
smartphones, permitiendo el uso del micrófono como “manos libres”, y con
todos los dispositivos de música que tengan entrada de 3,5 mm.

11. IMAGEN
El logo fue creado partiendo de la letra U, uniéndola dos
veces formando un corazón. Este aporta varios significados,
como el amor por la música y el diseño. Una de sus
características es que no tiene ningún color oficial. Cada
empaque de audífonos muestra el logo en el color escogido
por el usuario.

12. El manejo de la imagen se caracteriza por ser muy limpio y simple. Esta es la imagen del color coral
que se encuentra en el folleto incluido en el empaque con los audífonos.

13. GRUPO OBJETIVO
El target de la marca son jóvenes y
adultos que van al colegio, a la
universidad o que trabajan. Son
personas que viven en la ciudad y
que escuchan música mientras
caminan o se desplazan por medio
de algún transporte, que están a la
moda y siguen las tendencias en
tecnología.
Sobre todo se enfoca en personas
amantes de la música que buscan
una mejor interacción y un sonido
profesional, como los DJs
amateurs.

14. COMUNICACIÓN
URBANEARS muestra su
aporte en la responsabilidad
social empresarial, pues el
último producto lanzado al
mercado fueron unos
audífonos coloridos hechos
de partes recicladas de otros
audífonos, para ayudar a
cuidar la selva tropical en
Costa Rica. Cada compra
promete contribuir con el
cuidado de 5m2 de selva.

15. COMUNICACIÓN
La marca también se comunica
con su target por medio de
eventos a los que asiste en los
que permite que las personas
interactúen y conozcan a la
marca. Este es un ejemplo, el
festival de música SXSW que se
celebró en Texas del 8 al 17 de
marzo.

16. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
Esta campaña fue realizada en Dinamarca para el lanzamiento del accesorio
SLUSSEN, en febrero del 2013.
URBANEARS logró que las personas interactuaran con la marca generando una
experiencia y un posicionamiento favorable en el mercado. La campaña se trató
de unos afiches interactivos que estaban conectados a unos URBANEARS y al
ser tocados producían sonidos típicos de DJs, “scratches”, “beats”, y
“fadingtecniques”.
http://www.youtube.com/watch?v=RaBf_Mn3PMc

17. PRESENCIA EN REDES SOCIALES

18. Página web de URBANEARS

19. URBANEARS en Facebook: https://www.facebook.com/urbanearsheadphones
46,724 likes

20. URBANEARS en Twitter: https://www.twitter.com/Urbanears
5,493 seguidores

21. URBANEARS en Instagram: http://instagram.com/urbanears#
2,662 seguidores

22. URBANEARS en Youtube: http://www.youtube.com/user/UrbanearsHeadphones
442 suscriptores

23. URBANEARS en Pinterest: http://pinterest.com/urbanears/
439 seguidores

24. URBANEARS en Vimeo: http://vimeo.com/urbanears
17 videos

25. REFERENCIAS
http://www.urbanears.com/
http://www.urbanears.com/inside-urbanears/the-brand
http://www.dezeen.com/2009/11/26/urbanears-by-norra-norr/
http://www.birchbox.com/shop/brands/urbanears
https://www.facebook.com/urbanearsheadphones/info
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/urban_ears_the_scratch_poster