" No meio do caminho tinha um Google. Tinha um Google no meio do caminho. "

1. QUAL A IMPORTÂNCIA
PARA O SEU NEGÓCIO?

2. Olá!NANA TRO
Meu nome é Amanda, artisticamente prefiro Nana – não
sou uma “Global” mas tenho meus truques.
Formada em Moda e Marketing. Atualmente curso MBA
em Gestão Estratégica de E-commerce.
Trabalho com E-commerce e Marketing Digital desde 2008.
Fui gerente de e-commerce de Moda
por 6 anos. Assumi a Gerência do Marketing
e E-commerce de uma operação de
Agronegócio e em 20 dias batemos
todos os recordes de acessos da
história da empresa. Em 2 meses
aumentamos o faturamento em
50%. Em 3 meses mudei
de emprego e atualmente sou
Account Strategist @Google Brasil
e co-founder da Agência PINK BULL.

3. TAKE THE BULL BY THE HORNS

4. Já que é pra começar, que seja do começo!

5. INTERNET.

6. INTERNET.
NÃO SE TRATA DE E-COMMERCE, WEBSITE OU TECNOLOGIA

7. NÃO SE TRATA DE E-COMMERCE, WEBSITE OU TECNOLOGIA
É SOBRE MUDANÇA DE COMPORTAMENTO
INTERNET.

8. PRIMEIRO NÓS MUDAMOS A TECNOLOGIA.
DAÍ, A TECNOLOGIA NOS MUDOU.

9. Vamos começar com uma
história!

10. Minha mãe vendia Cestas de
Café da Manhã.

11. Você se lembra dos anos 90?
Nós costumávamos usar isso!
Minha mãe vendia Cestas de
Café da Manhã.

12. Você se lembra dos anos 90?
Nós costumávamos usar isso!
Ela precisava entregar as
cestas. Muitas em locais
desconhecidos.
Minha mãe vendia Cestas de
Café da Manhã.

13. E disso, você lembra?

14. Meu pai costumava preparar as rotas na noite anterior,
pintando caminhos e adicionando descrições.
E disso, você lembra?

15. Agora, nós temos isso!

16. Ou isso!

17. Ou isso!
Nem eu ou você precisamos preparar nada.
A informação vem até nós, sem suor, na
hora que for necessária!

18. O COMPORTAMENTO MUDOU.
INTRODUZIDOS PELA TECNOLOGIA, NÓS MUDAMOS
A MANEIRA COMO NOS PREPARAMOS PARA DIRIGIR.

19. ICT =
Information and
Communications
Technology
Ênfase em
Informação e
Comunicação, não
em Tecnologia
A revolução é em I e C,
não em T!

20. INFORMAÇÃO ESTÁ SEMPRE DISPONÍVEL
EM QUALQUER LUGAR, SEM SUOR OU
SACRIFÍCIO.

21. Lembra como se combinava para sair nos anos 80? Semanas a frente…

22. Agora nós temos isso!

23. Agora nós temos isso!
Nós não nos
programamos mais!

24. Agora nós temos isso!
Nós não nos
programamos mais!
Conectividade sempre,
em qualquer lugar, sem
suor. Disponível!

25. PRIMEIRO MUDAMOS A TECNOLOGIA.
DAÍ, A TECNOLOGIA NOS MUDOU.

26. INFORMAÇÃO ESTÁ SEMPRE DISPONÍVEL
EM QUALQUER LUGAR, SEM SUOR OU
SACRIFÍCIO.

27. O COMPORTAMENTO MUDOU.

28. Outra história!

29. Quando meu irmão saiu da casa
dos meus pais, alugou um
apartamento para morar com a
namorada.

30. Quando meu irmão saiu da casa
dos meus pais, alugou um
apartamento para morar com a
namorada.
Ele precisava comprar uma
máquina de lavar.

31. Quando meu irmão saiu da casa
dos meus pais, alugou um
apartamento para morar com a
namorada.
Ele precisava comprar uma
máquina de lavar.
Meu irmão não sabia nada
sobre máquinas de lavar.

32. COMO ELE FEZ ISSO?

33. 1995
Ele foi a um varejista,
porque eles tinham um
anúncio legal com uma
música bacana no rádio
loja

34. 1995
Ele explicou o problema
para o vendedor:
Começando uma família,
sem grana, sem filhos…
loja
problema

35. 1995
loja
O vendedor deu 3 opções
de marcas que atendiam as
necessidades dele.
problema
solução

36. 1995
loja
Ele escolheu aquela que
mais gostou e atendia
melhor sua necessidade.
problema
solução
produto

37. 1995
loja
problema
solução
produto 9 anos depois
aquela máquina
de lavar
quebrou. E ele
teve que
comprar uma
nova…

38. 1995
loja
problema
solução
produto
Ele começou
“dando um
Google” no seu
problema: Família,
com 3 crianças
porquinhas e ser
silenciosa é muito
importante!
2015
problema
2015
problema

39. 1995
loja
problema
solução
produto
Começou a ler
reviews,
informações de
expecialistas e
opiniões de
pessoas como ele.
2015
problema
solução
2015
problema

40. 1995
loja
problema
solução
produto
Assim, escolheu a
marca que melhor
atendia suas
necessidades,
baseado nas
informações
obtidas.
2015
problema
solução
produto
2015
problema

41. 1995
loja
problema
solução
produto
Só então ele
decidiu onde iria
comprar. Pesando
um mix de preço,
conveniência,
serviço, etc…
2015
problema
solução
produto
2015
problema
loja

42. 1995
loja
problema
solução
produto
2015
problema
solução
produto
2015
problema
loja
NOVO FUNIL DE DECISÃO

44. E O GOOGLE, AMANDA?

45. O MARKETING TRADICIONAL

46. UM PARA MUITOS

47. CANAIS UTILIZADOS:
• Televisão
• Rádio
• Jornais
• Comunicação Interna
• Artigos

48. QUEM PODIA
“UM ABRAÇO DOS
SEUS COLEGAS
DA DPZ
E TOMARA QUE
VOCÊ CONSIGA
FAZER DA GGK
A SEGUNDA AGÊNCIA
MAIS CRIATIVA
DO PAÍS.”
“ENTREGUE SUA CONTA
PARA O WASHIGNTON E
SEU CONCORRENTE VAI
PRECISAR DA GENTE!”
DM9DDB

49. O MARKETING DIGITAL

50. MUITOS PARA MUITOS

51. CANAIS UTILIZADOS:
• Blogs
• Redes Sociais
• Infográficos
• Vídeos
• E-mail Marketing
• Fotos

52. QUEM PODE

53. “A CENTRALIZAÇÃO DA INFORMAÇÃO
NUM MEIO DEMOCRÁTICO E ACESSÍVEL”

54. A
U
G
ANUNCIANTE GOOGLE
USUÁRIO

55. O anunciante
quer mostrar
anúncios
relevantes
para que os
usuários
cliquem neles
A
U
G
ANUNCIANTE GOOGLE
USUÁRIO

56. O usuário quer ver anúncios
relevantes. Ele não quer ser
incomodado por spam ou
outras informações
irrelevantes.
A
U
G
ANUNCIANTE GOOGLE
USUÁRIO
O anunciante
quer mostrar
anúncios
relevantes
para que os
usuários
cliquem neles

57. O usuário quer ver anúncios
relevantes. Ele não quer ser
incomodado por spam ou
outras informações
irrelevantes.
O Google quer
tornar a
experiência boa
tanto para o
anunciante
quanto para o
usuário, para
que ambos
voltem a usar os
seus serviços no
futuro.
A
U
G
ANUNCIANTE GOOGLE
USUÁRIO
O anunciante
quer mostrar
anúncios
relevantes
para que os
usuários
cliquem neles

58. EXISTEM DOIS CAMINHOS

59. EXISTEM DOIS CAMINHOS

60. EXISTEM DOIS CAMINHOS

61. ORGÂNICO
Longo Prazo. Envolve Técnicas,
Estratégias, Produção de
Conteúdo, Qualidade em todas
as Etapas do Processo (SEO,
HTML, Link Building, Social
Medias e muito mais ).
É investir na casa própria para
não depender do aluguel.

62. VAMOS CONVERSAR
h1
h2
h3
<alt=“título da imagem”>
Avaliação
“TrustVox”
“call to action”
Conteúdo extra
e relevante

63. Google Search Console
http://www.google.com.br/webmasters/

64. Google Search Console
http://www.google.com.br/webmasters/
Ele te informa de que maneira você pode
melhorar seu site. E ainda mostra quando você
possui algum problema sério.

65. SEO: Primeiros Ajustes
TÍTULO DA PÁGINA

66. SEO: Primeiros Ajustes
TÍTULO DA PÁGINA

67. SEO: Primeiros Ajustes
TÍTULO DA PÁGINA

68. SEO: Primeiros Ajustes
TÍTULO DA PÁGINA
O título da página é o “carro chefe” dos
fatores on-page.

69. SEO: Primeiros Ajustes
TÍTULO DA PÁGINA
O título da página é o “carro chefe” dos
fatores on-page.
REGRAS BÁSICAS: 1- Crie um título único por página. 2- O título precisa fazer sentido
para o conteúdo da página. 3- Coloque sua marca no final do título. 4- Evite colocar
vários termos separados por vírgulas.

70. SEO: Primeiros Ajustes
META DESCRIPTION

71. SEO: Primeiros Ajustes
META DESCRIPTION

72. SEO: Primeiros Ajustes
META DESCRIPTION
A Meta Description é essencialmente para o
usuário. Ela não é um fator direto para
posicionamento. Ela pode, mas não deve conter
mais de 160 caracteres. Use sempre um “call to
action” no final da descrição.

73. SEO: Primeiros Ajustes
URL DA PÁGINA
QUANDO FALAMOS EM URL, ELA DEVE SER SIMPLES. ÓBVIA.
ENTREGANDO CLARAMENTE O QUE SERÁ ENCONTRADO NA
PÁGINA.

74. SEO: Primeiros Ajustes
URL DA PÁGINA
QUANDO FALAMOS EM URL, ELA DEVE SER SIMPLES. ÓBVIA.
ENTREGANDO CLARAMENTE O QUE SERÁ ENCONTRADO NA
PÁGINA.

75. SEO: Primeiros Ajustes
URL DA PÁGINA
QUANDO FALAMOS EM URL, ELA DEVE SER SIMPLES. ÓBVIA.
ENTREGANDO CLARAMENTE O QUE SERÁ ENCONTRADO NA
PÁGINA.
O QUE VOCÊ ENTENDE AQUI?

76. SEO: Primeiros Ajustes
URL DA PÁGINA
QUANDO FALAMOS EM URL, ELA DEVE SER SIMPLES. ÓBVIA.
ENTREGANDO CLARAMENTE O QUE SERÁ ENCONTRADO NA
PÁGINA.
O QUE VOCÊ ENTENDE AQUI?

77. SEO: Primeiros Ajustes
URL DA PÁGINA
QUANDO FALAMOS EM URL, ELA DEVE SER SIMPLES. ÓBVIA.
ENTREGANDO CLARAMENTE O QUE SERÁ ENCONTRADO NA
PÁGINA.
É UMA PÁGINA DE PRODUTOS E… (?)

78. SEO: Primeiros Ajustes
URL DA PÁGINA
QUANDO FALAMOS EM URL, ELA DEVE SER SIMPLES. ÓBVIA.
ENTREGANDO CLARAMENTE O QUE SERÁ ENCONTRADO NA
PÁGINA.
É UMA PÁGINA DE PRODUTOS E… (?)
O QUE VOCÊ ENTENDE AQUI?

79. SEO: Primeiros Ajustes
URL DA PÁGINA
QUANDO FALAMOS EM URL, ELA DEVE SER SIMPLES. ÓBVIA.
ENTREGANDO CLARAMENTE O QUE SERÁ ENCONTRADO NA
PÁGINA.
É UMA PÁGINA DE PRODUTOS E… (?)
ISSO É O QUE O USUÁRIO ENTENDE
E O GOOGLE TAMBÉM!

80. SEO: Primeiros Ajustes
SEO PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/index?hl=pt-br

81. E A CONCORRÊNCIA?
ESPIONAR. QUEM NUNCA?
TRÁFEGO ORGÂNICO
SEU CONCORRENTE.COM.BR
http://www.semrush.com/

82. E A CONCORRÊNCIA?
ESPIONAR. QUEM NUNCA?
TRÁFEGO ORGÂNICO
SEU CONCORRENTE.COM
http://suite.searchmetrics.com/en/research/

83. E A CONCORRÊNCIA?
ESPIONAR. QUEM NUNCA?
AÇÕES SOCIAIS
http://www.socialbakers.com/products/analytics

84. E A CONCORRÊNCIA?
ESPIONAR. QUEM NUNCA?
AÇÕES SOCIAIS
http://www.socialbakers.com/products/analytics

85. PATROCINADO
RESPOSTA IMEDIATA
CAPTAÇÃO DE DEMANDA
AUMENTO DO ALCANCE
DELIMITAÇÃO DE FREQUÊNCIA
SEGMENTAÇÃO DE PÚBLICO
ESCOLHA DE CANAL
DIRECIONADO PARA CONVERSÃO
REDE DE PESQUISA
REDE DE DISPLAY
REMARKETING
GOOGLE SHOPPING
VÍDEOS

86. E A CONCORRÊNCIA?
ESPIONAR. QUEM NUNCA?
TRÁFEGO PATROCINADO
http://www.semrush.com/

87. E A CONCORRÊNCIA?
ESPIONAR. QUEM NUNCA?
TRÁFEGO PATROCINADO
http://www.semrush.com/

88. E A CONCORRÊNCIA?
ESPIONAR. QUEM NUNCA?
PALAVRAS-CHAVE > DETALHES > INFORMAÇÕES SOBRE
LEILÕES > TODOS.
DESCUBRA E COMPARE COM QUEM COMPETE DIRETAMENTE
COM VOCÊ NO LEILÃO DO ADWORDS. NA FERRAMENTA, ACESSE:
DESCUBRA O URL DO SEU CONCORRENTE, PARCELA DE IMPRESSÕES,
POSIÇÃO MÉDIA, TAXA DE SOBREPOSIÇÃO, TAXA DE PARTE SUPERIOR
DA PÁGINA, PARCELA DE VITÓRIAS – TUDO ISSO COMPARADO AO
RESULTADO DA SUA CAMPANHA.

89. QUEM PODE FAZER?

90. TODOS NÓS!

91. CASES
CRISE?
#COMODOMENU, ASSISTA!
X
NIZAN GUANAES
“ENQUANTO UNS CHORAM, EU VENDO LENÇOS”

92. DÚVIDAS?

93. OBRIGADIS!

94. CONTATO
NANA TRO
nanatrovatto@gmail.com
PINK BULL
www.pinkbull.com.br
falecom@pinkbull.com.br