Este resumen analiza la cobertura de Chile en la prensa internacional durante el tercer trimestre de 2013. La política fue el tema más cubierto (37%), seguido por el deporte (21%). Los medios internacionales tuvieron una cobertura mayoritariamente positiva de Chile, destacando noticias sobre turismo, ciencia, tecnología y economía. Argentina (15%) y Brasil (13%) fueron los países que más cubrieron a Chile, principalmente por el conflicto entre LAN y el gobierno argentino y por el futbolista chileno Jorge

1. TERCER TRIMESTRE 2013
CHILE MONITOR
Cobertura de la prensa
internacional
1

3. TERCER TRIMESTRE 2013
CHILE MONITOR
Cobertura de la prensa
internacional
Octubre 2013
3

5. Contenidos
Resumen Ejecutivo
Capítulo I
Cobertura de Chile en la prensa internacional
Evolución cobertura
Ejes temáticos
Favorabilidad por ejes temáticos
Cobertura de Chile por país
Favorabilidad de Chile por país
8
10
11
12
13
14
Capítulo II
Principales hitos noticiosos de Chile
Principales hitos noticiosos
40 años del Golpe de Estado
Conflicto entre LAN y gobierno argentino
Diferendo marítimo Chile-Perú
Descubrimientos astronómicos
15
16
17
20
23
26
Capítulo III
Los protagonistas de la prensa internacional
Lista de personajes chilenos
Lista de mandatarios
Lista de empresas
Lista de lugares turísticos
29
30
31
32
33
Capítulo IV
Cobertura de países latinoamericanos en la prensa extranjera
Cobertura de cada país
Evolución de la cobertura de cada país
Ejes temáticos por país
Favorabilidad comparada
Principales actores por país
34
35
36
37
38
43
Anexo metodológico
Objetivos y metodología
Muestra de medios
Glosario
44
45
46
6
5

6. RESUMEN EJECUTIVO
A partir de este tercer trimestre de 2013, el observatorio
de medios internacionales de la Fundación Imagen de
Chile amplió el monitoreo de la cobertura periodística
para un grupo de países de la región. Así, esta entrega
incluye una sección entera (capítulo IV) dedicada al
levantamiento y análisis de variables comparadas entre
Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú
y Venezuela -además de Nueva Zelandia como país de
control-, lo que permite contextualizar la cobertura que
la prensa internacional hace de Chile.
Una serie de estudios de percepción sobre los países
realizada en los últimos años demuestra que la imagen de las
naciones de América Latina está fuertemente asociada a su
continente. Es así como en la mente del observador foráneo,
Chile hereda los atributos propios que le asigna a Sudamérica,
tanto los positivos (amabilidad de su gente, riqueza cultural,
deportiva y musical) como negativos (guerrillas, narcotráfico
y pobreza). Al ser los medios de comunicación internacionales
relevantes transmisores de dichos atributos, resulta también
esencial comprender cómo los abordan en la cobertura que
realizan diariamente e identificar si existen similitudes y
diferencias en el tratamiento que hacen con respecto a los
países. Por su intrínseca naturaleza, la prensa va formando
una imagen de las naciones de manera coyuntural, dinámica
y episódica, a medida que dichos países protagonizan
eventos que resulten noticiosos.
Entre los meses de Julio, Agosto y Septiembre (tercer
trimestre de 2013) se pudo observar en los 147 medios de
los 25 países que constituyeron la muestra, que la Política
y el Deporte se alternaron el primer lugar de la cobertura
en las naciones latinoamericanas. Mientras en Chile, eventos
como la conmemoración de los 40 años del Golpe de Estado
y la carrera presidencial contribuyeron a que la Política
obtuviera un 37% de la difusión, hubo otros casos como el
de Argentina donde el Deporte, y eminentemente el fútbol,
representó la mitad de la cobertura (49%). En Chile, fue el
Presidente Sebastián Piñera el actor más nombrado y en
el país trasandino fue el deportista Lionel Messi; en tanto,
ambos concentraron un 8% de las menciones totales.
En el capítulo IV de este informe se constata que los ámbitos
que distinguieron con una mayor favorabilidad a la región
fueron la Cultura y Espectáculos y el Deporte, mientras que
la Política y la Economía adquirieron un matiz negativo.
Evidentemente, fue posible, y tal como se visualiza en el
reporte, identificar casos que exceptúan esta regla y los
hechos que la motivan.
También hubo diferencias con respecto a la magnitud de
la difusión que alcanzaron los diferentes países analizados
durante este trimestre. Esto obedece a que las naciones
suscitan un interés de la prensa que es dinámico y que
depende de la capacidad de los países para protagonizar
eventos premeditados (como la organización de un mundial
de fútbol) o accidentales (como un sismo), pero que
también está condicionado al tamaño, ubicación geográfica
y peso económico, social, político o militar que ocupen en
el concierto internacional. Durante este periodo fue Brasil
(25.614 publicaciones) el país que lideró entre las naciones
analizadas, seguido por Argentina (22.357), México (17.044)
y Chile (12.588).
Cobertura relativa a Chile
La contingencia noticiosa para Chile estuvo muy marcada por
la conmemoración de los 40 años del Golpe Militar, tema que
se impuso en la agenda del periodo, teniendo necesariamente
a Chile como actor protagónico de los artículos (ver capítulo I).
Si bien la magnitud de la difusión de este hito no alcanzó

7. para que septiembre (4.726 artículos) superara a enero
(5.306 publicaciones), mes caracterizado por las cumbres
Celac y Celac–UE, y el Dakar, “el 11” duplicó la cantidad de
publicaciones donde el país adquirió un rol protagónico,
al contrario de los hechos de enero, cuando Chile figuraba
como escenario o referencia para esos sucesos.
Por esta misma razón fueron las noticias del ámbito político
las que concentraron la cobertura en el periodo (37%),
seguidas por los artículos sobre deportes (21%) y, luego, el
acontecer económico (11%).
El tenor de las notas de prensa tuvo una favorabilidad neta
positiva en el caso chileno. En los meses comprendidos en este
informe la cobertura sobre el país adquirió una favorabilidad
neta de +8 (21% fueron positivas y 13% negativas), situación
que contrastó con el promedio de la región, que alcanzó un
neto de -14 (sin considerar a Chile). Esto se explica en gran
medida por los descubrimientos astronómicos realizados en
observatorios instalados en el país, las noticias económicas
y los éxitos deportivos obtenidos por actores nacionales en
el extranjero (32% de las noticias positivas), entre los que
destacaron Manuel Pellegrini, Jorge Valdivia, Alexis Sánchez
y el proceso de clasificatorias para el mundial de fútbol de
2014.
de una década de la muerte de Roberto Bolaño, quien fue
recordado con un encuentro literario. Otros hitos positivos
fueron la entrega del premio José Donoso a Pedro Lemebel
y los artículos vinculados a la conmemoración de la muerte
de Pablo Neruda.
Por otra parte, los ámbitos que fueron cubiertos desde el
exterior de manera más positiva fueron los de Turismo y
Ciencia y Tecnología. Por el contrario, los que adquirieron
una connotación menos favorable fueron Accidentes y
Catástrofes y Seguridad Pública, cuestión esperable dada la
naturaleza de esos hitos.
Al evaluar la distribución geográfica de los medios (de los 25
países que constituyen la muestra del estudio), se destaca que
los países que más cubrieron los acontecimientos relativos
a Chile fueron Argentina (15%) y Brasil (13%); debido al
conflicto entre la empresa LAN y el gobierno argentino, en el
primer caso, y por cuestiones relacionadas con el futbolista
Jorge Valdivia, en el segundo.
En términos de favorabilidad, y tal como se señaló
anteriormente, Chile obtuvo durante este periodo una
difusión positiva en la mayoría de los países, con la salvedad
de Bolivia donde hubo cierto predominio de la demanda
marítima (-2).
Adicionalmente, el ámbito de la Cultura y Espectáculos aportó
con una proporción importante de favorabilidad neta positiva
(+34), ya que en estos meses se destacó el cumplimiento
Objetivos y metodología: El objetivo general de esta medición fue realizar análisis de la cobertura internacional de países que son referentes regionales
(Argentina, Bolivia, Perú, Colombia, Brasil, Venezuela, México y además Nueva Zelandia como país de control), orientado a identificar el posicionamiento
de Chile en comparación a estos países en todos los indicadores relevantes. El levantamiento de información se realizó a través de un examen de contenidos
y audiencias provisto por Conecta Research, que considera la cobertura de 147 medios periodísticos (ver Anexo) de 25 mercados prioritarios para Chile
(Argentina, Australia, Alemania, Bolivia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Corea del Sur, Egipto, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México,
Nueva Zelandia, Polonia, Perú, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica, Suecia y Turquía).
Para el estudio de Chile, durante el trimestre se utilizó una muestra seleccionada de manera aleatoria y que consistió en 8.400 artículos aparecidos en los
147 medios aludidos anteriormente. La muestra consideró un 95% de confianza y un margen de error de 1,6%. En el caso del análisis de los demás países se
utilizó la misma metodología, variando únicamente la muestra que consideró 600 publicaciones por país, con la salvedad de Brasil que contempló 800 noticias,
obteniéndose un margen de error de muestra de 3,9% para los primeros países y de un 3,4% en el caso de Brasil.
El análisis cualitativo se realizó mediante analistas que estudiaron la favorabilidad de los artículos. Esto consideró evaluar elementos, posturas o juicios
(implícitos o explícitos) predominantes, que permitieran interpretar una noticia o el contexto de una mención como algo positivo, negativo o neutro. El criterio
para clasificar esta variable fue la posición en que se encontraba en la noticia Chile o los otros países evaluados. Así, por ejemplo, se calificó con nota positiva
toda aquella en la que el contenido central (título, bajada, lead y párrafos relevantes) expresaron: un juicio en que el medio y/o una fuente otorgaron un
adjetivo positivo en relación a una actuación, intervención, producto/servicio, asociado al país. Lo mismo ocurrió cuando la marca del país, sus instituciones,
o actores asociados a una acción o evento, estuvieron vinculados a un contexto positivo. Además, se estableció como criterio que la mención al país fuera de
orden protagónico o compartido (no referencial).
7

8. Capítulo I:
COBERTURA DE CHILE EN LA PRENSA
INTERNACIONAL
MEDIOS INTERNACIONALES OTORGARON
FAVORABLE COBERTURA EN EL TRIMESTRE
En términos de magnitud, la cobertura sobre Chile en
este trimestre se ubicó en rangos normales. Destacó, sin
embargo, el hito configurado por la conmemoración de
los 40 años del Golpe de Estado, que por sí solo reunió un
número relevante de noticias. Dicho acontecimiento, si bien
no alcanzó a superar la cantidad de artículos que durante
enero acumularon el Dakar 2013 y las Cumbres Celac y
Celac–UE, duplicó la cantidad de publicaciones donde el país
adquirió un rol protagónico, al contrario de los hechos de
enero, cuando Chile figuraba como escenario o referencia
para esos sucesos.
Observando el periodo mes a mes, durante julio fue la
coyuntura política la que llamó la atención de la prensa
internacional, con la bajada de la carrera presidencial de
Pablo Longueira y el lanzamiento de la candidatura de Evelyn
Matthei. En agosto, el conflicto que involucró a la empresa
LAN en Argentina generó una cantidad considerable de
noticias. En tanto que en septiembre, como se dijo, fue “el
11” el protagónico.
Los hechos políticos tuvieron una preponderancia en el
desglose temático con un 37% del total, seguidos por noticias
de Deportes con un 21%, orden que se había manifestado
de igual forma el trimestre anterior, quebrando la lógica
habitual que situaba a las noticias deportivas en primer lugar.
Fueron las controversias limítrofes con Perú y Bolivia en el
ámbito de la política exterior, por una parte, y las elecciones
presidenciales, en el ámbito doméstico, por el otro, los
hechos que nutrieron esta configuración de la agenda
temática del periodo.
Respecto al tenor de las noticias, Turismo fue la dimensión
con la mejor favorabilidad, debido a varias noticias
sobre rutas turísticas, información sobre vinos y comidas
típicas. The Guardian, por ejemplo, hizo una revisión a los
chardonnay chilenos, destacando su buen precio y calidad.
Ciencia y Tecnología, que ocupa el segundo lugar de alta
favorabilidad, fue un ámbito ocupado por las noticias
astronómicas; la captura realizada en ALMA de un proceso
crítico e inaudito en los registros del nacimiento de una
estrella, llamó fuertemente la atención de los medios.
Por su parte, Economía, sector que ocupó el tercer lugar
en orden de magnitud de los temas que se cubrieron sobre
Chile, tuvo una importante cantidad de noticias positivas
vinculadas, mayoritariamente, a las actividades de la Alianza
del Pacífico y la reunión con empresarios en Nueva York,
cuando los medios señalaron los intereses de este bloque por
atraer las inversiones y posicionarse como una plataforma
sólida para el Pacífico. Los análisis económicos dieron cuenta
del creciente optimismo empresarial en la región y el exitoso
proceso de inserción de Chile en la economía globalizada.
Además, Bloomberg señaló que Chile aún mantiene una
tasa de crecimiento cercana al 4% para el próximo año, lo
que muestra una economía firme. Esto, a pesar de que las
menciones negativas hicieron referencia a los anuncios del
Banco Central de recortar la tasa de crecimiento a un 3,9 %
para el año 2014.

9. El perfil de cobertura en el ámbito económico colaboró de
manera positiva con los intereses de Chile, ya que instancias
como la Alianza del Pacífico reditúan al país no sólo beneficios
en el ámbito del intercambio comercial, sino también en
su posicionamiento como un actor relevante en iniciativas
exitosas de colaboración regional.
Argentina fue el país que mayor cobertura dio a Chile,
con un 15% del total de noticias, referidas principalmente
al conflicto suscitado entre LAN y el gobierno argentino.
Luego, con un 13%, Brasil entregó una amplia difusión,
especialmente referida al futbolista Jorge Valdivia. Los
medios de Perú y Bolivia, que el semestre anterior lideraron
la cobertura, disminuyeron las noticias vinculadas a Chile y a
los respectivos diferendos limítrofes.
La cobertura general de la prensa sobre Chile obtuvo, al igual
que en épocas anteriores, una favorabilidad neta positiva,
con la única excepción de los medios bolivianos, donde
las noticias negativas relativas al conflicto fronterizo entre
ambos países superaron en número a los artículos positivos,
que se refirieron a la Alianza del Pacífico, las clasificatorias de
fútbol y las buenas cifras del cobre chileno.
La mejor favorabilidad por país se observó en Sudáfrica,
donde no existieron noticias negativas y las positivas
correspondieron a reseñas de vinos chilenos. Sin embargo,
esta nación representó sólo un 0,39% de las publicaciones
relativas al país. Las menciones positivas italianas
(segundo lugar en la lista) trataron en su mayoría sobre
la construcción de un parque eólico en el norte, un relato
positivo que distinguió a Chile en el desarrollo de energías
no convencionales. Tanto en Inglaterra como en Japón, las
noticias positivas estuvieron vinculadas al buen desempeño
demostrado por el técnico Manuel Pellegrini a cargo del club
Manchester City, lo que confirmó el sitial de este profesional
en las referencias a Chile en el ámbito deportivo en latitudes
lejanas.
De los países que más cubrieron a Chile, destacaron España,
con un 15% de publicaciones que tuvieron una connotación
positiva, y Estados Unidos (15%).
9

10. EVOLUCIÓN COBERTURA

11. EJES TEMÁTICOS
Eje temático de menciones protagónicas vinculadas a Chile. Base total 8.400 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
Conflicto LAN y
gobierno argentino
(26% ) encuentro
ministros Alianza
Pacífico (4% ); análisis
económicos (4% ).
11

12. FAVORABILIDAD POR EJES TEMÁTICOS
Favorabilidad Ejes Temáticos. Base total 8.400 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
Positivo
Neutro
Negativo
NETO
Turismo
37%
63%
Ciencia y Tecnología
51%
Cultura y Espectáculos
49%
39%
56%
34%
Salud
Deportes
52%
32%
Educación
30%
Economía
Social
Política e Instituciones
Accidentes y Catástrofes
10%
67%
7%
21%
70%
6%
-4
21%
63%
10%
2%
12%
60%
17%
Seguridad Pública 3%
14%
57%
26%
Medio Ambiente
5%
-11
81%
59%
72%
13%
-7
-35
38%
26%
-25

13. COBERTURA DE CHILE POR PAÍS
Porcentaje de cobertura vinculada a Chile según país del medio. Base total 8.400 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
13

14. FAVORABILIDAD DE CHILE POR PAÍS
Favorabilidad de Chile según país del medio. Base total 8.400 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013

15. Capítulo II:
PRINCIPALES HITOS DEL PERIODO
LA HISTORIA MARCÓ LA
COBERTURA INTERNACIONAL
El tercer trimestre del año incluyó como un hito relevante el
aniversario del Golpe de Estado de 1973. El episodio destacó
en la prensa internacional por la cantidad de artículos que
concentró, que representaron el 15% de las conversaciones
sobre Chile en los medios de la muestra. Asimismo, se releva
por tratarse de artículos en que el país tiene un rol protagónico,
lo que implica que las connotaciones relacionadas con este
episodio pueden plasmar en la imagen de Chile atributos de
manera directa, especialmente considerando que se trata de
una cobertura de gran carga valórica.
La connotación negativa de ciertos artículos estuvo dada
principalmente por la naturaleza de los hechos acaecidos
hace cuatro décadas, lo que se confirmó con que cerca de
la mitad de las notas tuvieron como actores protagónicos a
Salvador Allende y Augusto Pinochet. No obstante, cerca de
un 80% de las noticias sobre el tema tuvo un tono neutro, al
ser abordadas desde una perspectiva histórica y no como un
conflicto presente.
El segundo hito de mayor notoriedad en el periodo fue el
conflicto que involucró a la empresa de capitales chilenos
LAN y al gobierno argentino respecto al uso de instalaciones
en Aeroparque de Buenos Aires. Estos hechos, que tuvieron
su punto más fuerte en agosto, concentraron su cobertura
periodística internacional en medios argentinos con un
80% del total. No obstante se trataba de un conflicto de
carácter comercial, la cobertura adquirió una connotación
política al tener como principales actores del lado argentino
a la autoridad gubernamental que regula el uso de los
aeropuertos y, por el lado chileno, al Presidente Piñera y
al Canciller Alfredo Moreno. En cantidad de apariciones de
chilenos, el tercer lugar le correspondió a Ignacio Cueto,
vicepresidente ejecutivo de la empresa.
El tono otorgado por la prensa al tratamiento de esta
información fue elocuentemente neutral, y nunca se adoptó
una interpretación crítica respecto a la postura de le empresa.
Nuevamente en este periodo tuvieron un lugar importante
las noticias relacionadas a la demanda presentada por
Perú contra Chile ante la Corte Internacional de Justicia.
De hecho, la cobertura se mantuvo, aunque disminuyó su
preponderancia (de un 4,4% a un 3%). En estos meses, el
interés estuvo dado por la expectativa de la sentencia que se
esperaba para septiembre, la que en definitiva no se conoció.
En tanto, en el trimestre anterior el conflicto limítrofe con
Bolivia ocupaba un 13% de la agenda general, tema que en
este periodo quedó reducido a sólo un 1%.
Los descubrimientos astronómicos realizados en Chile se han
ido convirtiendo en hito noticioso en los últimos meses. Es
así como ascendieron desde el séptimo lugar de la lista en
el trimestre anterior, al representar un 1,9% de las noticias,
a un cuarto lugar, con el 3% del total de publicaciones. Esta
cobertura es de gran atractivo para Chile, porque lo posiciona
en la vanguardia tecnológica, con importantes oportunidades
de diferenciación, ya que resulta altamente interesante para
diversas audiencias. Además, se trata de información que
adquiere eco en latitudes distantes, como Alemania, España
y Australia que acumularon el 54% de los artículos. Se trata
también de naciones donde la imagen de Chile es difusa, por
lo que resulta beneficioso un posicionamiento diferenciador
como éste. Finalmente, se trata de noticias que tuvieron
una favorabilidad muy positiva, cercana al 50%; incluso el
tono neutro se vio disminuido de manera singular, cediendo
espacio a la buena favorabilidad.
15

16. PRINCIPALES HITOS NOTICIOSOS DE CHILE
Clasificación de hitos protagónicos, se excluyen hitos deportivos. Base total 8.400 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013

17. 40 AÑOS DEL GOLPE DE ESTADO
EVOLUCIÓN COBERTURA
Evolución diaria de noticias vinculadas a los 40 años del Golpe. Base total 392 artículos noticiosos.
Agosto - septiembre 2013
17

18. COBERTURA POR PAÍS
Cobertura según país a los 40 años del Golpe. Base total 392 artículos noticiosos.
Agosto - septiembre 2013

19. FAVORABILIDAD
Favorabilidad cobertura a los 40 años del Golpe. Base total 392 artículos noticiosos.
Agosto - septiembre 2013
PRINCIPALES ACTORES
Porcentaje de menciones de los principales actores vinculados a los 40 años del Golpe.
Base total 545 menciones*. Agosto - septiembre 2013
*Las menciones son contabilizadas de acuerdo a la cantidad de actores que aparezcan en un artículo. Es así, como una publicación podría
contener más de un actor. Si un mismo actor aparece dos veces mencionado en un artículo se contabiliza sólo una vez.
19

20. CONFLICTO ENTRE LAN Y GOBIERNO ARGENTINO
EVOLUCIÓN COBERTURA
Evolución diaria de noticias vinculadas al conflicto entre LAN y el gobierno argentino. Base total 124 artículos
noticiosos. Julio - septiembre 2013

21. COBERTURA POR PAÍS
Cobertura según país al conflicto entre LAN y el gobierno argentino. Base total 124 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
21

22. FAVORABILIDAD
Favorabilidad cobertura al conflicto entre LAN y el gobierno argentino. Base total 124 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
Positivo
Neutro
Negativo
Conflicto
LAN-Gobierno
Argentino
NETO
2%
98%
+2
Positivo
«La justicia volvió a apoyar a LAN para
que no la desalojen de Aeroparque»
La Nación
«El conflicto pide pista»
Pagina 12
PRINCIPALES ACTORES
Porcentaje de menciones de los principales actores vinculados al conflicto entre LAN y el gobierno argentino.
Base total 101 menciones. Julio - septiembre 2013

23. EVOLUCIÓN COBERTURA
Evolución mensual de noticias vinculadas al diferendo Chile - Perú en La Haya. Base total 93
artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
23

24. COBERTURA POR PAÍS
Cobertura según país al diferendo Chile - Perú en La Haya. Base total 93 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013

25. FAVORABILIDAD
Favorabilidad cobertura al diferendo Chile - Perú en La Haya. 93 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
PRINCIPALES ACTORES
Porcentaje de menciones de principales actores vinculados al diferendo Chile - Perú en La Haya. Base total 39 menciones.
Julio - septiembre 2013
25

26. DESCUBRIMIENTOS ASTRONÓMICOS
EVOLUCIÓN COBERTURA
Evolución mensual de noticias astronómicas. Base total 91 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013

27. COBERTURA POR PAÍS
Cobertura por país de noticias astronómicas. Base total 91 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
27

28. FAVORABILIDAD
Favorabilidad de noticias astronómicas. Base total 91 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
PRINCIPALES ACTORES
Principales actores de noticias astronómicas. Base total 12 menciones.
Julio - septiembre 2013

29. Capítulo III:
LOS PROTAGONISTAS DE LA PRENSA INTERNACIONAL
PRESENCIA DE PERSONAJES, DESTINOS
Y EMPRESAS EN LOS MEDIOS
El presente capítulo ofrece cuatro listas que permiten
identificar de fácil manera el protagonismo que personajes
chilenos, así como los mandatarios, las empresas y los
destinos turísticos de distintas naciones, adquirieron el tercer
trimestre en los medios latinoamericanos considerados en
este estudio. De esta forma, se intenta ubicar a los actores
que tienen una mayor presencia en los relatos sobre Chile
y su importancia relativa respecto a sus homólogos en los
otros países.
Entre los personajes chilenos, el Presidente de la República
lidera las menciones en la prensa internacional, lo que
se explica dada la jerarquía del cargo y porque fueron los
artículos del ámbito político los que dominaron la agenda
sobre Chile en el periodo.
Asimismo, las cuatro posiciones siguientes fueron ocupadas
por actores de la Política, ya sea histórica o contingente.
En el primer caso, se trató de Augusto Pinochet y Salvador
Allende, a propósito del aniversario del Golpe de Estado. En
el segundo, fueron Michelle Bachelet y Evelyn Matthei, tema
que se explica por el periodo electoral que vive el país.
A nivel regional, el Presidente Evo Morales encabezó la lista
de mandatarios con mayor cantidad de menciones. Esto se
debió fundamentalmente al bullado incidente ocurrido en
Europa cuando fue retenido su avión. Fue seguido de cerca
por el Presidente Nicolás Maduro de Venezuela, quien tuvo
especial exposición en la prensa internacional dada las
controversias respecto al manejo económico de su gobierno.
En el ámbito empresarial, fue la española Endesa la
que acumuló la mayor cantidad de apariciones a nivel
iberoamericano, con noticias relacionadas con mejoras de
infraestructura en Barcelona; un campeonato de básquetbol
que lleva su nombre y el proceso legal para la construcción
de la termoeléctrica Punta Alcalde, en el norte de Chile.
Una vez más el destino turístico mencionado con mayor
frecuencia fue el Amazonas, instalándose con el lugar más
recurrente a nivel de medios de prensa. Tres de los cinco
primeros lugares de mayor presencia correspondieron a
destinos chilenos: Valparaíso, Tierra del Fuego y Viña del Mar,
que a la vez son los mismos que habitualmente aparecen
entre los más nombrados.
29

30. LISTA DE PERSONAJES CHILENOS
Porcentaje de menciones protagónicas de principales actores chilenos. Base total 6.865 menciones.
Julio - septiembre 2013.

31. LISTA DE MANDATARIOS
Porcentaje de menciones de mandatarios iberoamericanos. Base total 20.239 menciones.
Julio - septiembre 2013
31

32. LISTA DE EMPRESAS
Clasificación de empresas iberoamericanas según número de menciones. Base total 2.690 menciones.
Julio - septiembre 2013

33. LISTA DE LUGARES TURÍSTICOS
Clasificación de lugares turísticos latinoamericanos según número de menciones. Base 1.970.
Julio - septiembre 2013
33

34. Capítulo IV:
COBERTURA DE PAÍSES LATINOAMERICANOS
EN LA PRENSA EXTRANJERA
CARÁCTER Y ATRIBUTOS
DE LA DIFUSIÓN REGIONAL
Entre los ocho países latinoamericanos incluidos en el análisis
comparado, la cobertura, en términos de magnitud, se centró
en Brasil, seguido por Argentina, México y Chile, posiciones
que fueron relativamente estables en el transcurso de los
meses.
El desglose temático de cada país entregó pistas sobre su
perfil de imagen a nivel de medios de comunicación; tal
fue el caso de la importancia de los artículos de Deportes
en Argentina y Brasil, el Turismo para Perú o la Seguridad
Pública para Colombia.
Para la región en su conjunto, fue evidente que la Política y
el Deporte constituyeron las dimensiones que ofrecen mayor
contenido noticioso, alternándose los dos primeros lugares
como ejes temáticos en todos los países.
Sin embargo, fue apreciable la ubicación que logró Cultura y
Espectáculos, ya que en todas las naciones se empinó en un
cuarto lugar después de Economía.
En términos de favorabilidad, los sectores de Política y
Deporte tuvieron una cobertura distinta. Deportes representó
un aporte relevante en favorabilidad positiva, con números
netos siempre azules, con la sola excepción de Bolivia. En
tanto que Política se expresó como un ámbito más crítico, ya
que ninguno de los países logró revertir la cobertura negativa
de su coyuntura.
Por su parte, Cultura y Espectáculos fue la única dimensión
que otorgó a toda la región un tenor positivo. Los únicos
artículos que implicaron una favorabilidad negativa
ocurrieron en el caso chileno, con informaciones respecto a
un plagio académico de Pinochet a libros sobre estrategia
y geopolítica, así como menciones sobre las críticas de la
actriz Angie Jibaja a un reality chileno.
Al examinar la favorabilidad por país en términos generales,
resultó llamativo que Chile fuera el único en lograr un
resultado neto positivo. Ello obedeció a que concentró la
más baja cantidad de noticias negativas (13%), en general
asociadas al 11 de septiembre; sumado a la más alta cantidad
de noticias positivas (21%) relativas a los descubrimientos
astronómicos y el fútbol. De igual manera, al desagregar
por sectores, se confirmó la favorabilidad de la cobertura de
prensa internacional para Chile en el trimestre, ya que lideró
en todos los ámbitos.
Finalmente, al indagar sobre los protagonistas de la prensa
internacional de cada país, para todos los casos fue el
mandatario correspondiente quien lideró la lista, con la
única salvedad de los artículos sobre Argentina, en los que el
futbolista Lionel Messi encabezó la cantidad de menciones,
lo que se comprende al tratarse de un deportista que ha sido
calificado como uno de los mejores de la historia.

35. COBERTURA DE CADA PAÍS
Periodo Julio - septiembre 2013
35

36. EVOLUCIÓN DE LA COBERTURA DE CADA PAÍS
Menciones totales en los 25 países y medios seleccionados en la muestra.
Enero - septiembre 2013; para México y Venezuela a partir de julio.

37. EJES TEMÁTICOS POR PAÍS
Áreas temáticas por país. Base 5.000 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
Otros
Accidentes y Catástrofes
Medio Ambiente
Ciencia y Tecnología
Turismo y Panoramas
Seguridad Pública
Social
Cultura y Espectáculos
Economía
Deportes
Política e Instituciones
37

38. FAVORABILIDAD COMPARADA
Favorabilidad por país. Base 5.000 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013

39. FAVORABILIDAD ECONOMÍA
Favorabilidad de menciones económicas por país. Base 5.000 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
39

40. FAVORABILIDAD POLÍTICA
Favorabilidad de menciones políticas por país. Base 5.000 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013

41. FAVORABILIDAD DEPORTE
Favorabilidad de menciones deportivas por país. Base 5.000 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013
41

42. FAVORABILIDAD CULTURA Y ESPECTÁCULOS
Favorabilidad de menciones sobre Cultura y Espectáculos por país. Base 5.000 artículos noticiosos.
Julio - septiembre 2013

43. PRINCIPALES ACTORES POR PAÍS
43

44. ANEXO METODOLÓGICO
OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
El objetivo general de esta medición es analizar la cobertura
internacional de los países que son referentes regionales
(Argentina, Bolivia, Perú, Colombia, Brasil, Venezuela y
México, además de Nueva Zelandia como país de control),
orientado a generar un mapeo e interpretación del
posicionamiento de Chile en comparación a esas naciones
en todos los indicadores relevantes.
El levantamiento de información se realiza a través de un
análisis de contenidos y audiencias provisto por Conecta
Research, que considera la cobertura de 147 medios
periodísticos de 25 mercados prioritarios para Chile:
w
w
w
w
w
w
w
w
w
w
w
w
w
Argentina
Australia
Alemania
Bolivia
Brasil
Canadá
China
Colombia
Corea del Sur
Egipto
España
Estados Unidos
Francia
w
w
w
w
w
w
w
w
w
w
w
w
India
Italia
Japón
México
Nueva Zelandia
Polonia
Perú
Reino Unido
Rusia
Sudáfrica
Suecia
Turquía
Para ello, se consideró un muestreo aleatorio y sistemático
de 5.000 menciones de los ocho países, incluyendo 600 para
cada país, a excepción de Brasil que tuvo 800 menciones.
Para el estudio de Chile, durante el trimestre se utilizó una
muestra seleccionada de manera aleatoria y que consistió
en 8.400 artículos aparecidos en los 147 medios aludidos
anteriormente. La muestra consideró un 95% de confianza y
un margen de error de 1,6%.
En el caso del análisis de los demás países se utilizó la misma
metodología, variando únicamente la muestra, obteniéndose
un margen de error de muestra de 3,4% en el caso de Brasil y
un 3,9% para el resto de los países.

45. MUESTRA DE MEDIOS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Clarín
La Nación
Página 12
La Voz
Crónica
The Sydney Morning
Herald
7. The Australian
8. Herald sun
9. The Age
10. Daily Telegraph
11. El Diario
12. La Prensa
13. El Deber
14. La Razón
15. Cambio
16. Folha
17. Jornal do Brasil
18. O’ Globo
19. O Estado
20. Istoé
21. The Globe and Mail
22. National Post
23. Le Devoir
24. The Star
25. La Presse
26. People’s Daily
27. China Daily
28. South China Morning
Post
29. Nandu
30. XBK
31. El Tiempo
32. El Espectador
33. El País
34. El Espacio
35. Vanguardia.com
36. El País
37. El Mundo
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65.
66.
67.
68.
69.
70.
71.
72.
73.
74.
La Vanguardia
ABC
Terra
CNN
The New York Times
Los Angeles Times
The Washington Post
The Wall Street Journal
ABC
The Chicago Tribune
The Miami Herald
El Nuevo Herald
The San Francisco
Chronicle
The Huffington Post
Bloomberg
Forbes
FoxNews.com
Christian Science
Monitor
Road Runner
Time
USA Today
The New Yorker
AP (Associated Press)
Reuters
Fortune
Businessweek
CBS
NBC
MSNBC
The Hindu
The Times of India
Hindustan
Lokmant online
Anandabazar
Japan Times
Asahi Shimbun
Mainichi Shim bun
75.
76.
77.
78.
79.
80.
81.
82.
83.
Japan Today
Yomiuri
La Jornada
Milenio
Excélsior
El Universal
Televisa Noticieros
Stuff
The National Business
Review
84. New Zealand Herald
85. www.press.co.nz
86. Otago Daily
87. El Comercio
88. La República
89. Caretas
90. Diario Perú 21
91. Diario La Razón
92. BBC
93. The Guardian
94. The Economist
95. Financial Times
96. The Times
97. The Independent
98. The Daily Telegraph
99. La Repubblica
100. La Stampa
101. Corrieri
102. metronews.it
103. Libero.it
104. Le Parisien
105. Le Figaro
106. Le Monde
107. Liberation
108. La Croix
109. Waz
110. Zeit
111. FDT
112. Welt
113.
114.
115.
116.
117.
118.
119.
120.
121.
122.
123.
124.
125.
126.
127.
128.
129.
130.
131.
132.
133.
134.
135.
136.
137.
138.
139.
140.
141.
142.
143.
144.
145.
146.
147.
Berliner
Faktl
Super Express Pl
Gazeta Prawna
Rzeckpozpolita
Dziennikzachodn
Aftonbladet
Svenska Dagbladet
Expressen
Göterborgs Post
Sydsvenskan
Trud
KP.RU
RG.ru
MK.ru
Metro News
Hurriyet
Zaman
Posta
Sabah
Haberturjk
Akhbarelyom
Al Akhbar
Algomhuria
Al Messa
Alwafd
The Star
Beeld
Sowentanlive
CityPress
Chosun
Donga
Korea Herald
Hankooki News
Hankooki Times
45

46. GLOSARIO
COBERTURA
Número o proporción de noticias sobre un determinado tema, institución o de una
determinada característica.
FAVORABILIDAD
Elementos, posturas o juicios (implícitos o explícitos) predominantes, que permiten
interpretar una noticia o el contexto de una mención como algo positivo, negativo o neutro.
FAVORABILIDAD NETA
Indicador del valor adjetivo de un conjunto de noticias. Es el resultado de la diferencia entre
las noticias con valor adjetivo negativo y las de valor adjetivo positivo.
TIPO DE MENCIÓN
Es el nivel de protagonismo que tiene una institución al interior de una noticia particular.
Puede ser “central” (protagonismo único), “compartida” (protagonismo compartido al
mismo nivel) o “referencial” (nivel secundario respecto al protagonismo de otra institución).

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