Tommi Lehtosen (Whitevector) esitys N2 Social Media Hubissa ke 31.1.2011.
Seuraava N2 Social media Hub ke 27.4.2011. Ilmoittaudu osoitteessa: http://bit.ly/socialmedia2011
Pysy kärryillä: http://facebook.com/N2SocialMediaHub
2. Whitevector lyhyesti
Autamme yrityksiä
markkinoinnissa ja viestinnässä
analysoimalla sosiaalista mediaa.
Päätuote Chat Reports –
verkkopalvelu, joka analysoi
automaattisesti sosiaalista mediaa.
Kuluttajabrändit loppuasiakkaita,
toimistot kumppaneita.
Perustettu 2006, olemme
työskennelleet yli 300 asiakkaan
kanssa pääosin Pohjoismaissa ja
Iso-Britanniassa.
3. Seuranta vs. mittaaminen
SEURANTA MITTAUS
”Mitä meistä sanotaan” ”Onko sillä merkitystä mitä
meistä sanotaan?”
”Analytiikka on hyvä koska ”Analytiikka on välttämätöntä
siitä näkee esimerkiksi jotta voidaan perustella
kilpailija-asetelman” johtopäätökset”
”Sosiaalisen median ”Sosiaalisen median mittaus
seurannasta näkee onko osoittaa meille
jotain kriisejä” mahdollisuuksia”
Osa mediaseurantaa Osa markkinoinnin
työkalupakkia
5. Perusmittarit
”240 mainintaa 138:ssa keskustelussa 59 sivustolla”
Tulosten esitys:
Lisää: Sentimentti, ”Kampanjajaksolla
kommenttien määrä, näkyvyys oli 148%
vaikutus, tykkäykset, korkeammalla tasolla
muutosprosentit, kuin vertailujaksolla.
keskinäiset osuudet
6. Sosiaalisesta mediasta kerättävän
tiedon hyödyntäminen
1. Seuranta ja kuuntelu, kilpailijaseuranta
2. Maineenhallinta
3. Osallistuminen keskusteluihin
4. Käytetään trendien ja ideoiden löytämiseen
5. Web-analytiikan tukeminen
6. Näkyvyyden mittaus ja tavoitteiden seuranta
7. SEM- avainsanakandidaatit
8. Mitataan säännöllisesti kohderyhmiä kiinnostavat ja
puhuttelevat tekijät
9. Vertaillaan muutoksia keskusteluissa jotta
ymmärretään mikää ajaa näkyvyyttä
10.Kuluttaja- ja bränditutkimus
7. Web analytiikka & SEM & SoMe
Sosiaalisen SEM-
median kandidaatit
aktiviteetti
•Mittausdata kertoo
keskustellaanko
kategoriasta tai
brändistä enemmän
kuin aiemmin, ja mikä
aktiviteetin takana on?
9. Facebookin mittaaminen
Sivuston aktiviteetin kehitys ja kilpailijavertailu:
-Tykkääjien kehitys, kilpailijavertailu
-Kuinka paljon kommentointia ja kommenttien ’tykkäyksiä’
kertyy, kilpailijavertailu
Vaikuttaja-analyysi
-Ketkä ovat vaikuttajat? Nähdään vaihtuvatko aktiiviset
käyttäjät
-Fanien ja fanien kommenttimäärien suhde
Sisältöanalyysi:
-Miten positiivista ja negatiivista keskustelu on?
-Mitä sanoja käytetään useiten kommenteissa?
Ns. kohderyhmäsivujen analyysi:
-Miten kohderyhmäsivujen tykkääjien määrä on kehittynyt?
Onko tietty sivu poikkeuksellisen aktiivinen?
-Mitä sanoja kohderyhmäsivujen kommenteissa käytetään?
10. Yhteenveto
Kolme osa-aluetta:
Seuranta
Mittaus
Tutkimus
Tärkeää muistaa:
Datan laatu on kaikki kaikessa, ei kuitenkaan tarkoita 100.00%
tarkkuutta
Sisäiset prosessit ja resursointi kuntoon
Tavoitteiden ja hyödyntämisen kirkastaminen
Lähteiden välillä paljon eroja!
Esim. Facebook vs. blogit