Afin d'être la plus performante possible, chaque entreprise cherche à être visible sur les moteurs de recherche (et notamment Google). De nos jours, les petites entreprises ont souvent peur de se confronter aux grosses structures qui ont des moyens techniques et financiers supérieurs dans cette course à la visibilité. Vous verrez qu'avec le référencement local et diverses techniques, les sociétés de toutes tailles ont leur place dans les résultats des moteurs de recherches.

1. pour
RÉFÉRENCEMENT LOCAL
RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE
16/09/2014
ALEXANDRE SIGOIGNE
Co-fondateur
as@myposeo.com
@sigauss / @myposeo

2. PRÉSENTATION
Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.
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2
Suivi de
positionnement
(SEO)
Analyse de
marché SEM
(fr)
Audit des résultats
de recherche
(SERP)
Suivi SEA
(Adwords)
fr.myposeo.com
15 JOURS D’ESSAI GRATUITS

3. OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle.
!
Démontrer qu’une entreprise peut être visible au niveau local sans
expertise spécifique en référencement.
!
Vous donner des techniques simples et une méthodologie à mettre
en place pour améliorer votre visibilité.
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3

4. SOMMAIRE
1. Référencement naturel et payant, quelques rappels
2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ?
3. Étude de cas
4. Référencement local : comment optimiser sa présence en ligne ?
5. Mesurer et suivre ses performances
6. Référencement local : des algorithmes et moteurs à anticiper
7. Conclusions
8. Questions / Réponses
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4

5. Référencement
naturel & liens sponsorisés
Quelques rappels 1

6. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
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6
Search Engine Marketing
SEM = SEO + SEA
SEA
(AdWords + Shopping)
SEO (Naturel)

7. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEO (Search Engine Optimization)
Optimisation pour les moteurs de recherche
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7
Résultats naturels

8. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEO Local
- recherche précise avec une ville dans la requête (« restaurant chinois paris »)
- recherche géolocalisée par IP (« restaurant chinois ») :
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8

9. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA (Search Engine Advertising)
Publicité sur les moteurs de recherche
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9
Liens sponsorisés

10. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA Local
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!
- Mots-clés Adwords contenant un nom de ville
- Annonces ciblées géographiquement (IP, navigateur)
10

11. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS
SEA Local
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!
- Recherches dans Google Maps
11

12. SEO local
Pour qui ? Pourquoi ? 2

13. 2. SEO LOCAL : POUR QUI ?
Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une
zone de chalandise et ayant par conséquent des problématiques locales.
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13
Architecte Garagiste Restaurateur

14. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Quelques chiffres…
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14
!
- des recherches sur
mobile et 20% des
recherches desktop sont
des recherches localisées
97% - des internautes
recherchent des
commerces et
services de proximité
40%

15. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur
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15

16. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour avoir son propre encart Google Knowledge local
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16

17. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ?
Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche
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17

18. Étude de cas
Les sites présents sur les
recherches géolocalisées 3

19. 3. ÉTUDE DE CAS
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19
Objectif : découvrir quels sont les sites les plus visibles sur des
thématiques concurrentielles diverses pour des recherches locales
grâce à une analyse de SERP.

20. 3. ÉTUDE DE CAS
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20
Méthode de collecte :
✓ Tous les résultats (Recherche
universelle / Adwords) et rich
snippets
✓ Première page uniquement
✓ google.fr (langue FR)
✓ Desktop
✓ Géolocalisation dans les 200 plus
grandes villes de France
10 métiers :
✓ maçon
✓ électricien
✓ plombier
✓ médecin
✓ avocat
✓ boulanger
✓ coiffeur
✓ fleuriste
✓ informaticien
✓ architecte
10 lieux/services :
✓ imprimerie
✓ restaurant
✓ boucherie
✓ pressing
✓ tabac
✓ supermarché
✓ banque
✓ bar
✓ bijouterie
✓ garage

21. Adresses
Adwords
Organiques Images
Vidéos
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1 %
5 %
20 %
14 %
23 %
37 %
21
Taux de présence
Organiques (naturel)
Images
Actualités
Taux de couverture
Vidéos 7%
Adresses
Adwords Actualités
53 %
100%
83 %
81 %
66%
3. ÉTUDE DE CAS

22. 3. ÉTUDE DE CAS
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
22
Top 10 présence SEO Thématique « Métiers »
Top 10 présence SEA Thématique « Métiers »

23. 3. ÉTUDE DE CAS
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23
Top 10 présence SEO Thématique « Lieux/Services »

24. 3. ÉTUDE DE CAS
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
24
Top 10 couverture SEO Thématique « Métiers »
Top 10 couverture SEA Thématique « Métiers »

25. 3. ÉTUDE DE CAS
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
25
Top 10 couverture SEO Thématique « Lieux/Services »

26. 3. ÉTUDE DE CAS
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
26
Top 10 visibilité SEO Thématique Métiers

27. 3. ÉTUDE DE CAS
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
27
Top 10 visibilité SEO Thématique Lieux/Services

28. 3. ÉTUDE DE CAS
Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers »
32,50 %
Organiques
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28
55,85 %
Adresses
42,84 %
Adwords Actualités
Répartition de la position 1
Répartition de la position 2
Répartition de la position 3
2,25 %
41,90 %
10,67 %
11,70 % 0,05 %
10,92 %
14,10 %
35,57 %
41,65 %
0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %

29. 3. ÉTUDE DE CAS
Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services
19,00 %
Organiques Images
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
29
Répartition de la position 1
Répartition de la position 2
Répartition de la position 3
4,95 %
5,65 %
7,45 %
8,65 %
38,15 %
13,70 %
22,45 %
31,80 %
16,25 %
9,40 %
51,25 %
33,65 %
37,65 %
0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %
Adresses
Actualités Adwords

30. Référencement local
Comment optimiser sa présence en ligne ? 4

31. 4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL = RÉFÉRENCEMENT
Le référencement « local » est avant tout du référencement.
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
31
Optimisations
techniques
Contenus
« Liens » Recommandations

32. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
SEO
!
Google My Business (anciennement Google+ Local)
32

33. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
33
Google My Business : quelques conseils
!
- Soyez visible lorsque des clients vous recherchent en ligne
!
- Interagissez avec vos prospects et clients

34. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
34
Google My Business :
inscrire son entreprise

35. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Google My Business : optimiser sa page
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 35

36. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Google+ est aussi un moteur de recherche.
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
36

37. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
S’inscrire sur les annuaires & services généralistes
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
37
Annuaires spécialisés Annuaires locaux

38. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 38

39. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
SEA : Google Adwords Express
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
39

40. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
SMO
!
Créer une page Facebook, un profil Twitter, …
40

41. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
Mobile
!
Applications
41

42. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Microformats, microdata
!
Ce qui peut être renseigné :
!
- localisation
- type de business
- horaires
- email de contact
- prix…
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
42

43. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Sensibiliser la clientèle
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!
Netlinking : des liens qui apportent du trafic et de la visibilité
!
- Presse locale
43
- Sites de villes

44. Sensibiliser la clientèle : les avis
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!
Demander leurs avis pour améliorer votre classement et votre notoriété
44
4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL

45. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux,
plus le classement du « lieu » augmente.
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46. Mesurer et suivre
ses performances 5

47. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
DÉFINIR DES OBJECTIFS
acheter / vendre / commander / appeler / contacter…
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Puis déterminer les indicateurs importants à optimiser pour
atteindre ces objectifs : les KPI.

48. 5. INDICATEURS DE PERFORMANCES
Positions Trafic Conversions
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Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance
+ +
=
PERFORMANCE
+
Indexation

49. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
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Analysez la provenance de vos visites

50. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES
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50
✓ Suivre son positionnement sur des requêtes « localisées »
✓ Relever le nombre de visites / requêtes / impressions / résultats
!
✓ Avis, notes, commentaires utilisateurs
✓ Netlinking : évaluer la provenance de vos visites pour adapter sa stratégie

51. Référencement Local
Des algorithmes et moteurs
à anticiper 6

52. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?
52
✓ Google Pigeon : nom de la
mise à jour de l’algorithme de
Google aux USA sur des
recherches localisées.

53. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
SEA Local (Adwords Express)
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!
Annonces payantes Adwords géolocalisées (US)
53

54. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES
À terme, dans le carrousel de Google.fr ?
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55. 7 Conclusions

56. 7. CONCLUSIONS
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56
✓ Bien choisir ses mots-clés et définir précisément sa zone de chalandise
!
✓ Etudier la concurrence moteurs et métiers (annuaires, sites d’infos)
!
✓ Pensez « couverture » des résultats
!
✓ Travailler les bases du référencement (technique, contenus, liens)
!
✓ Suivre ses performances
!
✓ Faire de la veille

57. 7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014
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Retrouvez-nous au salon E-commerce Paris 2014 !
Venez découvrir les nouveautés

58. 7. TESTEZ MYPOSEO
✓ Trouvez et choisissez vos mots-clés
✓ Analysez votre marché et vos concurrents
✓ Suivez votre positionnement mobile et géolocalisé
✓ Suivez les performances de vos campagnes SEM
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59. NOUS CONTACTER
Alexandre SIGOIGNE
Responsable commercial
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