繼上週介紹信義與忠孝商圈，本周要繼續介紹歷史較久的「西門商圈」和「南京商圈」。隨著忠孝SOGO興起，台北市發展重心移往東區，對此兩區的產業和人潮產生磁吸效應，造成中間發展幾經起伏。但捷運通車和商圈改造已成功帶動西門商圈的復興；而南京東路沿線將在2014年底由捷運松山線貫穿，預期將循相同模式再度活化。

1. 凱絡媒體週報
CARATMEDIAWEEKLYNEWSLETTER
No.752

2. 【OOH風向球】
2014大台北商圈趨勢
- 西門、南京
姜易慧、陳建邑、林裕凱、陳家文

3. 2014大台北商圈趨勢
繼上週介紹最新的信義與忠孝商圈，本周要繼續
介紹歷史較久的「西門商圈」和「南京商圈」，
前者早在日據時代即以休閒商業為特色，後者以
金融商辦機能為主，在1980年代有「台灣華爾
街」的美譽。
隨著忠孝SOGO興起，台北市發展重心移往東區，
對此兩區的產業和人潮產生磁吸效應，造成中間
發展幾經起伏。
捷運通車和商圈改造已成功帶動西門商圈的復興。
而南京東路沿線將在2014年底由捷運松山線貫
穿，預期將循相同模式再度活化。

4. 西門
圖片來源：Google

5. 西門町身為休閒商業區的發展最早可追
溯到日據時期，民國50年代成為全國的
商業娛樂中心。1980年代，隨著台北
商業區向東區發展，西門町幾經式微，
給人髒亂、情色和少年犯罪等負面印
象。直到2000年左右，市政府在西門
町打造台北第一條徒步區，以及捷運西
門站的通車，重新把年輕人帶進西門
町！
今日的西門商圈大約是指中華路、康定
路、漢口街和成都路圍起來的範圍。綜
合性商場從早期的萬年大樓，到後期的
誠品西門三館。交雜行人徒步區兩旁平
價服裝、飾品、皮包等獨立店面或騎樓
攤販。近年來西門町的次文化和文創特
色國際馳名。吸引觀光客朝聖及國際品
牌設店。
成群結伴的國/高中生，以及由街舞、
塗鴉、刺青、地下音樂構成的街頭次文
化，成了西門商圈最搶眼的特色。然
而，此區也有不少在地老字號店家藏身
其中，像是成都楊桃冰、老天祿滷味、
阿宗麵線、賽門甜不辣等，還有老外省
懷念的川菜館和紅包場。新舊之間巧妙
融合，卻一點沒有違和感。
以年輕族群為主體的西門商圈，
低價消費就能享受各種吃喝玩
樂，街頭特色鮮明，吸引不少港
澳背包客。2011年開放陸客來台
自由行，位於市區、交通便利的
西門町，成了熱門觀光景點。也
因而吸引小型商旅飯店和飯店集
團旗下的平價品牌插旗！
西門
商圈趨勢 圖片來源：Google

6. 國/高中生、打工族
臉孔青澀的國/高中生，不少還穿著制服，與一群
同學下課後或周末來這邊逛街，這裡有不少流行
又平價的服飾、包包、3C配件、隨身小物，又以
韓風、日系或卡通公仔造型最吸睛。想吃什麼，
義大利麵、拉麵、蛋包飯、韓式料理、港式茶餐
廳隨你選。偶爾看場同學正熱烈討論的電影，或
者一起揪團歡唱KTV，慶祝考試結束！
觀光客、背包客
來自港澳的背包客和自由行陸客為大宗，通常可
見年輕情侶或三五好友結伴同行，全家同遊的情
形也不少見。紅樓、紋身街、美國街(塗鴉牆)、電
影街、酒吧咖啡街、手機街…，都是西門町頗具觀
光特色的街道。面膜、球鞋、文創書店設立的
「禁書專區」成搶手貨！
同志族群
在西門町這個對次文化包容性極高的商圈，同志
會出現成為一個消費亮點，就不足以為奇了。紅
樓廣場的Gay Bar是同志們小酌同歡的聚集地。每
年舉辦的「跨年派對」吸引鄰近國家同志加入同
歡。除了Bar，周邊還有還有餐飲、咖啡、服飾、
SPA等同志友善店家，賺進不少粉紅鈔票！
消費族群
西門
圖片來源：Google

7. 6號出口是西門捷運站最重要的人潮進出口
通道兩旁的燈箱和壁貼吸睛效果極佳
遊戲和電影是常見的廣告類型
且位於西門徒步區進出口處前的誠品116廣場
腹地寬闊，是許多人約會見面的聚集地點
也是品牌放置裝置物、舉辦活動、派樣的熱門場地
中華路、成都路口也是全台數位看板最密集的地方
6號廣場、中華錢櫃、西門站1號出口旁的互動式螢幕
能吸引愛嘗鮮的年輕人參與活動、聚集圍觀人潮
數位
互動看板
捷運
壁貼/燈箱
看板
戶外
裝置物
創意
媒體運用西門
中華路、成都路口四周大樓牆面是廣告最熱鬧的地方
往內走向徒步區，消費者閑散地來往穿梭兩旁小店
拱門、掛旗、圓形燈柱穿插人行道間
圖片來源：Google

8. 南京
圖片來源：Google

9. 南京東路為台北市東西向重要幹道，西
起中山北路口，東至塔悠路口。往東通
往內湖及中山高，往西可直達松山機
場。從1960年代起金融證券業林立，見
證台灣1990年代股市上萬點的榮景，素
有「台灣華爾街」美名。
隨著台北市中心朝東區發展，部分產業
移往東區、信義區、南軟和內科。今年
(2014)年底，捷運松山線即將通車，預
期將循忠孝東路、信義路模式，活絡南
京東路帶狀商圈的發展。
南京東路兩側商辦大樓林立，以金融、
貿易、零售、運輸、科技、旅行業為
主，區域內不乏明星學校。上班通勤
族、辦公人潮和學生族群構成此區最具
特色的行動人潮。為了服務廣大的商務
人士，此區有知名五星級酒店、購物商
場，以及選擇多元的餐飲店、咖啡廳，
商務機能完整！
位於敦化北路口的台北小巨蛋於2005年
啟用，類似飛碟的圓弧外型成為台北城
市景觀的獨特地標之一。多功能的體育
館可舉辦體育賽事、演唱會和大型表
演，為此區增添藝文、休閒特色。
捷運松山線沿南京東路而建 ，
2014年底即將開通，台北小巨蛋
站和南京三民站是直接受惠的區
域，預期將注入南京-復興商圈的
延伸人潮。身為台北捷運的最後
一塊拼圖，沿線有4個轉運站，與
南港線、淡水線、新莊線及文湖
線交會，增加通勤族的便利性，
提升南京商務商圈的行動力。
商圈趨勢
南京
圖片來源：Google

10. 南京
上班族 / 金融菁英
南京東路兩旁商辦大樓，有許多金融、貿
易、媒體、科技公司室。早上9點是上班尖峰
時刻，上班族搭乘捷運或公車從大台北各地
迅速聚集過來。中午時間和同事一起聚餐聊
八卦，或者在附近咖啡店跟客戶談公事。平
常下班只想趕快回家，今天心情特別悠哉，
在附近的店面和商場隨意逛逛吧~
住宅區家長/ 學童
南京東路四段至五段巷弄內為大批低樓層公寓(4-5樓)，
白領階級挑中這裡距離上班地點近，多所明星學校聚
集，方便孩子就讀。附近有公園綠地、傳統市場、小吃
店林立，日常生活一應俱全。假日可以漫步到IKEA，為
居家布置換個新裝，或者到小巨蛋和松山運動中心做個
運動，讓人釋放壓力、身心舒暢~
國際商務客
通常是來台出差或參加會議的外籍主管，或
是來往兩岸的商務人士，松山機場飛機5-
10分鐘車程可直達南京商圈。此區有多家
五星級飯店及商務飯店可供選擇。計程車是
最方便的交通工具，載他們穿梭在飯店、餐
廳、會議中心和辦公大樓之間。
消費族群 圖片來源：Google

11. 台北小巨蛋玻璃帷幕外牆的LED螢幕
是全世界最大的戶外商用數位看板
在南京-敦化重要路口，讓品牌躍上最亮眼的舞台
南京
自2010年起從國內機場轉型為國際商務機場
航廈內旅客以兩岸直航的陸客和台商居多
提升品牌在商務人士心中的能見度和國際形象
南京東路是台北市公車主要行經幹道之一
未來配合捷運松山線通車將全面更換為智慧型站牌
讓候車民眾更容易掌握公車進站資訊
南京東路站的每日旅運量在文湖線各站排名第一
平日上班族通勤人口眾多
來往兩側月台的天橋和走道旁設有多處醒目燈箱
大型
數位看板
燈箱
數位
聯播網
捷運
壁貼/燈箱
松山機場
街道傢俱
公車
南京東路兩旁商辦大樓林立，電梯數位螢幕的設置率高
此外，計程車是上/下班或外出洽公最方便的交通工具
車內數位螢幕是最直接接觸的媒體
媒體運用 圖片來源：Google

12. Pioneering Out-of-Home
博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis
Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達
成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。
以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費
者，提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化
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副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整
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如需任何家外媒體資訊及建議請來函至：
Service.tw@posterscope.com
2012‧2013台灣地區年度傑出家外媒體服務公司
博仕達家外整合行銷代理商

13. 安吉斯媒體集團簡介
• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，
和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。
• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、
偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家
外媒體服務之博仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)以及提供
即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特(Amnet)。
台灣安吉斯媒體集團
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