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Como atingir esse público
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Como funciona?      Um perfil será criado para   Um perfil criado para   Comunidades para      cada personagem, haverá    ...
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Planejamento - Mídia - Garoto

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Planejamento de campanha para empresa Garoto.

Pós-Graduação / Mackenzie (2012)

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Planejamento - Mídia - Garoto

  1. 1. Utilizar diferentes perfis para que o própriocliente decida que tipo de comunicação eledeseja.
  2. 2. Utilizar diferentes perfis para que o própriocliente decida que tipo de comunicação eledeseja.Dividir em 4 diferentes tipos de consumidor:esportista, chef, família e jovematravés de hotsites diferentes.
  3. 3. Perfis Em geral (surfistas, skatistas, etc) dão dicas Informações sobre como o sorvete é sobre a atividade e ligam com o sorvete. Além refrescante (interação com consumidores de espaço colaborativo. sobre o melhor lugar para comê-lo e qual atividade fazer depois).FONTE:
  4. 4. Perfis Informações sobre o que misturar no sorvete e Pontos como torná-lo mais gostoso (interação com Personalidades da área da gastronomia consumidores sobre receitas com sorvete e dando dicas. possibilidades de mistura com produtos Informações mantidas no hotsite. Além Garoto). de espaço colaborativo.FONTE:
  5. 5. Perfis Informações sobre seus valores nutricionais Pontos (interação com informações de como melhor Nutricionistas dão dicas sobre a alimentação de consumir e qual tipo é melhor para depois do sorvete como sobremesa e sua características almoço e jantar, além de informações sobre a nutricionais. Além de espaço colaborativo importância do sorvete na alimentação).FONTE:
  6. 6. Perfis Construir a mentalidade que o sorvete faz Pontos parte do dia a dia dos jovens e pode ser Hotsite perfil mais atrativo, tendo visão de que utilizado em momentos de confraternização, o cliente será mais representativo pois como reuniões de estudos, encontros e festas participa do perfil "jovem", jogos e entrevistas de aniversários. com personalidades da cultura pop. Conteúdo HotSite Perfil •Blog •YouTubeFONTE: •Vimeo
  7. 7. Como atingir esse público
  8. 8. Links PatrocinadoPalavras Escolhidas: Chocolate, Sorvete, Sonho, Sobremesa e Verão.
  9. 9. Banners em Sites de grande audiênciaConforme visto em pesquisas por dados do público alvo, foi selecionado osseguintes portais para mídia de impacto:Yahoo, G1 e Uol. Todos terão banner em sua página inicial
  10. 10. • Text Post em Blogs específicos direcionado para cada perfil, porem o link será direcionado para o HotSite não para um perfil especifico.
  11. 11. Blogger e Wordpress – Wordpress – Blogger – Gerenciamento Blogger e Tumblr –Gerenciamento do blog e Gerenciamento do blog e do blog e conteúdo Gerenciamento do blog econteúdo colaborativo conteúdo colaborativo colaborativo conteúdo colaborativoTwitter: Perfil que irá Twitter: Perfil que irá Twitter: Perfil que irá Twitter: Perfil que iráinteragir e direcionar para o interagir e direcionar para o interagir e direcionar para o interagir e direcionar para oHotSite HotSite HotSite HotSiteFacebook: Perfil com Facebook: Perfil com Facebook: Perfil com Facebook: Perfil cominteração direta com cliente interação direta com cliente interação direta com cliente interação direta com clienteOrkut: Sem interação direta Orkut: Sem interação direta Orkut: Sem interação direta Orkut: Sem interação diretacom cliente com cliente com cliente com clienteYoutube; Canal exclusivo Youtube; Canal exclusivo Youtube; Canal exclusivo Youtube e Myspace: Canalpara dicas e videos do perfil para dicas e videos do perfil para dicas e videos do perfil exclusivo para dicas e videos Flickr: Compartilhamento Flickr: Compartilhamento do perfil de fotos de sobremesas de fotos dos clientes feitas com o sorvete
  12. 12. • Comentários
  13. 13. Como funciona? Um perfil será criado para Um perfil criado para Comunidades para cada personagem, haverá cada personagem, cada perfil, mas sem uma interação, ou seja, o também haverá interação personagem ira comentar interação, mas com o nos posts, fotos e etc de foco principal em alguns clientes, dicas, direcionando relacionados as palavras para o hotsite chaves. especifico de cada personificação
  14. 14. Conseguindo engajamento Quando cliente entrar no Automaticamente Após o cliente hotsite exclusivo de cada quando um cliente participar da personificação aparecerá seguir o perfil será comunidade será em seu perfil uma seguido também, e encaminhado via interação imediata, mas seu nome aparecerá scrap um jogo tema sem focar diretamente a no perfil, ex: sobre a campanha. marca Garoto, ex: @nomedocliente é Sobremesa exótica e um esportista nato. diferente, eu provei!
  15. 15. HotSite Banners sites Links Patrocinados Post BlogsMapa de funcionamento Objetivo: Qual seja o perfil escolhido, gerar engajamento e retornando mídia gratuita

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