El documento describe las plataformas de publicidad en YouTube y Google TV, incluyendo cómo funciona la publicidad de video en YouTube, la gestión de anuncios desde AdWords, y las métricas y mediciones disponibles como YouTube Insights. También discute conceptos como la integración de datos de video en análisis web y ideas sobre el futuro de la televisión por internet.

1. Invadiendo el salón.
DEFINICIÓN Y MEDICIÓN DE CAMPAÑAS EN YOUTUBE

2. Cómo funciona
PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS AUDIOVISUALES ONLINE

3. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
YouTube
 Publicidad en formato vídeo
 Inserción en listado paralelo
 YouTube = buscador
 Gestión desde AdWords
 Publicidad en formato
textual
 Sobreimpresión en video
ajeno
 Bajo Ad Network (AdSense)
 Canal propio
 YouTube Insight
 Integración
 Nuevos paradigmas
 Creación de contenidos
 Gestión unificada texto/vídeo

4. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Google TV
 Concepto
 Segmentación
 Tecnología
 Proceso de consumo
 Publicidad
 Medición
 “Democratización
mortífera”

5. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
YouTube: Preparando el repositorio de activos

6. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
YouTube: Preparando el spot

7. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
YouTube: Configuracion avanzada

8. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Gestión de vídeos en AdWords

9. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Gestión de vídeos en AdWords

10. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Publicidad textual en YouTube: Display Network

11. MEDICIÓN WEB EN ENTORNOS AUDIOVISUALES ONLINE
Brainstorming: Métricas

12. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
YouTube Insight

13. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
YouTube Insight

14. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Integración en análisis
 Enriquecimiento de la medición
web con info sobre vídeos
 YouTube API
 Posibilidad de localizar vídeos en
tiempo real
 Integración “al vuelo” para
obtener métricas como:
 Views
 Comments
 Average user score

15. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Ejemplo: Adobe SiteCatalyst Viral Video
 Paso1: Buscar el vídeo que quieres analizar

16. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Ejemplo: Adobe SiteCatalyst Viral Video
 Paso 2: Añadirlo a la lista
Una vez hecho esto, SiteCatalyst extraerá información
del vídeo de YouTube (otras plataformas también
disponibles) y la colocará en un dashboard previamente
configurado

17. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Ejemplo: Adobe SiteCatalyst Viral Video
 Paso 3: Disponibilidad de entorno de análisis

18. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Integración en Reporting

19. Futuro incierto: Ideas sueltas
MEDICIÓN WEB EN ENTORNOS AUDIOVISUALES ONLINE

20. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Ideas sueltas
 ¿Futuro de la TV por IP?
 ¿Similitudes con medición en nueva TDT bidireccional?
 ¿Modelos de negocio alternativos?
 Apple TV, Amazon TV
 ¿Papel de la agencia tradicional?
 ¿Visualización en Off?
 Aplicaciones de vídeo para iPad y análogos

21. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Sergio Maldonado
@mvconsultoria

22. INVADIENDO EL SALON · YOUTUBE/GOOGLE TV · SERGIO MALDONADO
Javier López
Contacto
Sales Director
javier@mvconsultoria.com
(+34) 609 781 636
(+34) 902 108 384
web
www.mvconsultoria.com
blog www.analiticaweb.es
twitter @mvconsultoria