Post realizado por Segio Garasa en Puro Marketing "Marketing y negocios online, los brotes verdes de la economía"

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Marketing y negocios online, los brotes verdes
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03-11-2010 (12:31:11) por Sergio Garasa
El desarrollo internet en nuestro país está encontrando a lo largo de
este año 2010 un entorno de buenas oportunidades para asegurar su
consolidación financiera a largo plazo. El crecimiento de la publicidad online
será importante para consolidar el entorno digital nacional y ayudar a la
creación de nuevas empresas. La inversión en medios digitales en España en
la primera mitad de 2010 fue de 377,43 millones de euros, según los datos
presentados hoy por el Interactive Advertising Bureau, Asociación que
representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el
estudio que dicha organización lleva a cabo junto con
PricewaterhouseCoopers. De este modo, los medios digitales (Internet más
Internet Móvil) se consolidan como el tercer soporte publicitario en España,
con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año (datos IAB
Spain elaborados con información de Infoadex).
Por su parte, el comercio electrónico español tiene un gran potencial de
desarrollo si logra ampliar la oferta para atender a esa demanda fugada, a la
vez que logra precios competitivos online y ofrece una calidad de servicio
superior a la tradicional en nuestro país. El reto de lograr un modelo de
negocio online sostenible en España a largo plazo tiene dos variantes. En
algunos casos, las empresas han tratado de aplicar las ventajas de internet a
los modelos de negocio tradicionales. Por ejemplo, el supermercado online
tudespensa.com recibe pedidos por internet de cesta de la compra clásica
para entregar y cobrar en el domicilio del cliente a la hora que este solicita.
En estos casos, los competidores offline son un factor importante que
condiciona todo el plan de negocio. En la otra variante, la digitalización
universal abrió nuevas oportunidades de mercado desde cero: buscadores,
redes sociales, comunidades, descargas digitales de videojuegos. Ejemplo: el
millón de socios registrados españoles de nuestra comunidad online,
Mundoofertas, reciben gratis un boletin personalizado en su email cada
semana con ofertas, muestras gratuitas y descuentos de los sectores por ellos
solicitados.
Dadas las limitaciones del comercio electrónico español, es clave la salud del
marketing online como segunda vía de financiación de estos modelos de
negocio. El desarrollo de la publicidad en internet en 2010 está condicionando,
sin duda, la presión sobre el sector hacia modelos de pago, gratuitos, o mezcla
de ambos. Empresas y consumidores entrelazan sus intereses a través de
internet. La red es el primer canal de comunicación total entre ambos
colectivos, llevando y trayendo información, compras y opiniones en uno y otro
sentido en tiempo real. Internet permite mejorar las eficacias de las campañas
de marketing, obteniendo ROI (retornos de la inversión) muy superiores a los
de cualquier medio masivo unidireccional. En un contexto en el que conjunto
de la economía cae y el marketing y el comercio electrónico entre españoles
crecen un 8,6% y un 13,2%, respectivamente, surge la figura del ahorrador
online, un consumidor más maduro agrupado alrededor de comunidades
digitales
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Sergio Garasa
Director general de Mundoofertas
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09-11-2010 Por Redacción
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