Université de Montréal REP2300 - Relations avec les médias Michelle Sullivan Hiver 2012 Cours 1

1. REP 2300
Relations avec les médias
Certificat de relations publiques
Hiver 2012
JE. 05/01 au 19/04 de 19 h à 22 h
Michelle Sullivan
Téléphone : 514.995.4015
Courriel : michelle.sullivan@umontreal.ca
Rôle du conseiller face aux médias. Médias traditionnels et
interactifs. Les outils de relation avec les médias :
préparation, documentation, rencontre et entrevue,
conférence et point de presse, dossier, revue et analyse de
presse. Études de cas.

2. MICHELLE SULLIVAN
Directrice, Médias sociaux et communications numériques,
Montréal
Poste actuel
Michelle Sullivan, directrice des Médias sociaux et des communications
numériques chez HKDP, œuvre dans le domaine des relations publiques depuis
une décennie Parfaitement bilingue, elle a mené à bien toute une gamme de
mandats pancanadiens pour des clients dans les secteurs des
télécommunications, de la technologie, des multimédias, de la santé, des services
financiers, de l’exploitation minière, de la construction, du transport et des
organismes sans but lucratif. Michelle conseille de nombreux clients, dont Santé
Canada, Yves Rocher, Gaz Métro et l’Union des municipalités du Québec (UMQ).
Cheminement
Michelle Sullivan se spécialise en stratégie et en application des médias sociaux
(blogues, baladodiffusion, réseaux sociaux). Elle est à l’origine de la toute
première campagne de médias sociaux du Québec, en 2006, et elle a lancé le
premier blogue d’entreprise multimédias du Québec. Ce blogue, consulté dans
tous les pays de la francophonie, était en lice pour le Prix Intrablog 2.0 2008 à
Paris, et il a été présenté, à Bordeaux, à Alain Juppé, ancien premier ministre de
France.
Elle rédige un blogue professionnel à www.michellesullivan.ca depuis janvier
2007, et elle est active sur diverses plateformes de médias sociaux dont Twitter, HKDP Communications et affaires publiques
Montréal
LinkedIn et Facebook.
Autres informations Twitter : @msullivan
Blogue : www.michellesullivan.ca
Michelle Sullivan est l’initiatrice de la série 3e mardi | Third Tuesday Montréal qui
réunit des professionnels en relations publiques et en marketing intéressés par les
médias sociaux pour traiter des dernières tendances et assurer l’application des
meilleures pratiques. Elle est aussi membre fondateur de PodCamp Montreal, un
événement annuel qui attire les passionnés des médias sociaux du Canada et des
États-Unis.

4. Réseau Hill + Knowlton ASIE-
PACIFIQUE
85 bureaux dans 46 pays et plus de 50 bureaux affiliés Adelaide Jakarta
Auckland Karachi
Bangalore Kuala
Bangkok Lumpur
Beijing Lahore
ÉTATS-UNIS CANADA Brisbane Makati City
Austin New York Calcutta Manila
Calgary Saskatoon Canberra Melbourne
Boston San FranciscoEdmonton St John’s
Chicago Seattle Chennai Mumbai
Halifax Toronto Guangzhou New Delhi
Dallas Spokane MontréalVancouver
HoustonTallahassee Ottawa Hanoi Perth
Victoria Hobart Seoul
Irvine Tampa Québec Winnipeg
Los Angeles
Washington, DC Ho Chi Minh Shanghai
Miami City Singapore
Hong Kong Sydney
Taipei
Tokyo
EUROPE, MOYEN-ORIENT,
AFRIQUE (EMEA)
Abu Dhabi Dar Es Lagos Reykjavi
AMÉRIQUE Algiers Salaam Lisbon k
LATINE
Bogota Montevideo Amsterda Doha Ljublja Riga
Buenos Panama m Dubai na Riyadh
Aires Quito Athens Dublin London Rome
Caracas San Juan Barcelona Frankfurt Manama Sofia
Guatemala San Jose Belfast Helsinki Madrid Stockhol
Lima Santiago Berlin Istanbul Milan m
Mexico Sao Paulo Brussels Jeddah Moscow Tallinn
BratislavaJohannesb Nairobi Tel Aviv
Bucharest urg Oslo Tunis
Budapest Amman Paris Vienna
Bureaux H&K Cairo Kampala Prague Vilnius
Bureaux affiliés CasablancaKyiv / Kiev Warsaw
Copenhage Kuwait Zug
n City

5. CLIENTS HKDP

6. RELATIONS MÉDIAS
• Opérations de presse et
tournées médias ciblées
• Élaboration et réalisation
de plans de visibilité média
continue
• Gestion médiatique
• Monitoring et analyse
qualitative et quantitative

7. Agenda: Introduction et présentation
Plan de cours, méthodes et évaluation.
Période de questions.
• Pourquoi un cours sur les relations avec les
médias?
• La petite histoire des relations de presse
• Les relations avec les médias dans l’univers des
communications et leur pourquoi.
• L’importance d’une pensée stratégique
• Le positionnement / la notoriété.
• Les tendances en relations médias.

9. POURQUOI UN COURS SUR LES
RELATIONS AVEC LES MÉDIAS?

19. Eurostar

20. Air Canada

21. McDonald

26. LA PETITE HISTOIRE
DES RELATIONS DE PRESSE

47. TESTER VOS CONNAISSANCES

48. • Programme universitaire actuel
• Diplômes
• Profession & entreprise
• Expérience RP
• Médias/réseaux sociaux
• Dans 5 ans je serai …
• Notes biographiques

49. Quelle entreprise est propriétaire
de TVA?

50. Qui est l’éditorialiste en chef de
La Presse?

51. La Ville de Québec a combien de
quotidiens? Nommez-les.

52. F.P.J.Q est l’acronyme de quoi?

53. Quel réseau est récemment devenu
Rouge FM?

54. Qui est propriétaire de Gesca?

55. Nommez 3 publications de
l’empire Gesca.

56. Qui sont Julien and Maxime Rémillard?

57. Nommez 3 magazines « féminins »
du Québec.

58. Il y a combien de quotidiens
nationaux? Nommez les.

59. Qui est le chef d’antenne du
« National » de CBC?

60. Patrick Lagacé utilise quel identifiant
(pseudonyme) sur Twitter?

61. LES RELATIONS AVEC LES MÉDIAS DANS
L’UNIVERS DES COMMUNICATIONS

63. L’IMPORTANCE D’UNE PENSÉE
STRATÉGIQUE

69. LE POSITIONNEMENT / LA NOTORIÉTÉ

71. LES TENDANCES EN RELATIONS MÉDIAS.

84. Pour le prochain cours :
• Ouvrir un compte Twitter
• Lire les chapitres 3, 5 et 6 du livre
« Conjuguer avec les médias »