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Lor biwi 24 fr
- 1. For Your Information. The essential press release by lâOrĂ©al Paris.
www.lorealparis.com
The
worTh iT
issue
- 2. société Société
cela ?
Que t-l
s igni fie- i
Lâoreal, because iâm worth it, quarante ans aprĂšs.
par pascal beucler, sémiologue.
Une parole libérée.
Au début des années 70, une rédactrice de 23 ans, Ilon
Specht, employée par une agence de pub à New York, se
voit confier une mission exceptionnelle : trouver LA cam-
pagne qui pourrait installer PrĂ©fĂ©rence de LâOrĂ©al comme
la nouvelle couleur de rĂ©fĂ©rence sur le marchĂ© amĂ©ricain, si lâesTime de soi esT bien
dominĂ© par Clairol, et son iconique signature âDoes She,
or Doesnât She ? â (Voir lâarticle bien connu de Malcolm ceTTe aTTiTUde inTime qUi
Gladwell dans le New Yorker du 22 mars 1999, True Colors).
consisTe Ă poUvoir se dire
ince
qUâon a de la valeUr, alors
s
lâidĂ©e : rompre brUTalemenT lâorĂ©al esT sans conTesTe
avec les codes exisTanTs la marqUe de lâesTime de soi.
mission impossible. Une rupture visionnaire.
La comparative prĂ©vue sur la base dâĂ©tudes scientifiques
prouvant la supériorité technologique de Préférence de ToUT esT diT, eT de qUelle maniÚre !
LâOrĂ©al sur Nice ân Easy de Clairol est proscrite, au motif
1791
que la recherche nâa pas Ă©tĂ© effectuĂ©e aux Etats-Unis. / Sur le fond tout dâabord, LâOrĂ©al pose une Ă©quation inĂ©-
Panique. Que faire ? dite : ce nâest pas par convenance ou par conformisme
social (voir ClairolâŠ) quâune femme choisit PrĂ©fĂ©rence,
câest parce que LâOrĂ©al fait la diffĂ©rence, par la perfor-
ce nâesT pas poUr plaire mance de sa technologie. DĂšs lors, ce nâest pas pour
plaire aux autres, ni rentrer dans le moule, que je choi-
aUx aUTres qUe je choisis sis le meilleur produit pour mes cheveux, et pour moi.
Câest pour me plaire Ă moi, me sentir bien. Au fond je me
le meilleUr prodUiT poUr dois de choisir le meilleur produit en soi, fût-il plus cher,
puisquâil est le meilleur pour moi. Message double, et prĂ©-
mes cheveUx, câesT poUr cieux pour la marque :
me plaire Ă moi. / LâOrĂ©aL câesT le meilleUr de
la science en soi. SOn avance
Scientifique eSt unique au mOnde.
lâidĂ©e : SeS prOduitS SOnt tOut SimpLement
rompre brutalement avec les codes existants, qui fai- SupérieurS.
saient de la femme un objet, muet. Au mieux un sujet tout
juste pensant, soumis Ă la norme esthĂ©tique Ă©dictĂ©e par / LâOrĂ©aL câesT le plUs beaU
lâhomme. Le mari ou lâamant, quand ce nâest le pĂšre. En des soins poUr moi, ceLui qui me
tout cas le mùle. Sois belle, sois sage, et tais-toi. rend pLuS Sûre de mOi, dOnc pLuS
Câest la colĂšre crĂ©ative, et le cran fĂ©ministe, dâune jeune heureuSe. ce nâĂ©tait paS encOre
californienne rebelle de 23 ans, qui rendit cette rupture danS Lâair du tempS, maiS On aurait pu
possible. PrĂšs de quarante ans plus tard, la « ligne » rĂ©di- dire, dĂ©jĂ , âmOn LâOrĂ©aLâ.
gĂ©e par Ilon Specht pour conclure cette fameuse pub nâa
pas pris une ride :
lâorĂ©al faiT la diffĂ©rence,
par la performance
de sa Technologie
Techné & Psyché. Identité & Ipséité. La boucle est bou-
clée. Les leçons du motivationnisme alors en vogue aux
Etats-Unis dans le champ des études publicitaires ont été
parfaitement assimilĂ©es, ou en tout cas illustrĂ©es : câest la
« cela le vaUT bien. moi aUssi. » relation intime de la personne à la marque qui compte,
et qui fonde toute dĂ©sirabilitĂ© (quâest-ce quâelle fait
pour moi, et de moi, dans mon rapport aux autres, mais
dâabord Ă moi ?).
Comme lâĂ©crivait si justement Baudrillard en 1968, dans Le
SystĂšme des Objets, on achĂšte un objet mais on consomme
un signe.
- 3. société
/ Dans la forme ensuite, le message de LâOrĂ©al bouleverse
les codes, publicitairement et donc culturellement, dans
une AmĂ©rique assez conservatrice sâagissant du statut
de la femme. En effet, Ă la femme de Clairol silencieuse
et « parlée » en voix-off masculine (eh oui..), se pose en
sâopposant bruyamment la femme de LâOrĂ©al qui prend
la parole, donc le pouvoir. Ce nâest plus un homme qui le message de lâorĂ©al
parle dâelle et la jauge (â Does she or doesnât she ? â), câest
elle qui sâexpose. Changement de perspective radical, qui boUleverse les codes,
bouscule violemment le conformisme â et le machisme
â ambiant. Avec Ă la clĂ©, comme on le sait, des rĂ©sultats pUbliciTairemenT
impressionnants en termes de gain de part de marché
pour LâOrĂ©al.
changemenT de perspecTive
radical, qUi boUscUle violemmenT
le conformisme ambianT.
Pari risqué, pari tenu, pari gagné, avec brio. Comment ne
pas comprendre que LâOrĂ©al Paris cĂ©lĂšbre aujourdâhui ce le « je » fUT celUi dâUne femme
moment fondateur !
Depuis bientĂŽt quarante ans, la promesse de la marque prenanT les rĂȘnes de sa vie
est, de fait, un continuum, sâagissant du rapport Ă la
valeur que le produit crĂ©e pour la personne. Si lâestime
de soi est bien cette attitude intime, et intérieure, qui
consiste Ă pouvoir se dire quâon a de la valeur, quâon est
singulier, et important, dâabord Ă ses propres yeux, alors Une axiologie qui Ă©volue «du je au noUs»
LâOrĂ©al est sans conteste LA marque de lâestime de soi.
Avec Ă la clĂ© une notoriĂ©tĂ©, un agrĂ©ment et une longĂ©vitĂ© ce que lâon pourrait appeler la grammaire de la valeur de la
sans pareils pour â Because Iâm worth it â, partout dans le signature de LâOrĂ©al a Ă©voluĂ©, au fil des annĂ©es, du "je" ori-
monde. ginel des années 70 au "vous" de la fin des années 90 puis au
"nous" de la fin des années 2000.
Comme le rappelle Gladwell dans son article lĂ©gendaire, Le « » fut celui dâune femme prenant les rĂȘnes de sa vie Ă
je
PrĂ©fĂ©rence de LâOrĂ©al est devenue aux Etats-Unis la pleines mains, dans une Ă©poque marquĂ©e par un large mouve-
marque symbole des changements de vie, la marque des ment dâĂ©mancipation.
femmes décidées à réinventer leur vie, à la reprendre en Le « vous signifia le passage à un régime davantage injonc-
»
main. Ainsi une Ă©tude montra-t-elle que les utilisatrices tif, et projectif, oĂč les egĂ©ries prirent une place dominante.
de LâOrĂ©al comptaient bien davantage de femmes divor- au « moi fondateur et autoproclamĂ© se substitue alors un
»
"Because iâm
cĂ©es que celles qui prenaient Clairol : âThey changed their «
moi aussi de convergence, sans doute aussi de plus grande
»
lives and their hair. But it wasnât one thing or the other. It was conformation.
both â.
worth it !â quant au « nous plus rĂ©cent, et encore hĂ©sitant, il vise a
»,
priori un effet dâinclusion, et de rĂ©appropriation collective,
qui répond certainement à une profonde aspiration contempo-
raine. en tĂ©moigne lâinitiative womanofworth.com, oĂč lâon peut
voir andie macdowell (« You, me, us, weâre so worth that ! ») ou
BeyoncĂ© (« Worth it, itâs about connecting with other people »)
demander aux femmes de les aider à identifier « woman who
a
makes a beautiful difference in (their) community ».
autant dâĂ©volutions, dâinflexions, de changements qui, en
quelques décennies, ont pu contribuer à remodeler la percep-
tion de la marque dans son rapport aux femmes et Ă lâestime de
avec à la clé, comme on le saiT, soi.
de mĂȘme, le lien fondateur - "itâs worth it > So am i." â et prĂ©-
des rĂ©sUlTaTs impressionnanTs cocement dĂ©nouĂ© pourrait-il ĂȘtre revisitĂ©.
lâorĂ©al esT sans conTesTe
la marqUe de lâesTime de soi.
lâorĂ©al esT devenUe la
En complément des études ponctuelles réalisées ici ou
marqUe des femmes décidées là , une réflexion en profondeur reste donc sans doute
à mener sur la nature et la portée de ce mouvement
Ă rĂ©invenTer leUr vie dâensemble.
Au-delà des effets induits par le déplacement du point
dâincidence actanciel (qui est acteur, qui est « agi » ?),
cette réflexion gagnerait certainement à intégrer les pro-
fonds changements que connaĂźt notre systĂšme de valeurs,
Ă la lumiĂšre des crises Ă©conomique, Ă©cologique et Ă©thique
que nous traversons.
A suivre...
- 4. interview
turdâhui
îo âŠ
j
au
cyril chapuy, directeur Général
international de lâOrĂ©al paris
QUE rEPréSENTE LA SIGNATUrE
âBECAUSE IâM WOrTh ITâ POUr VOUS ? EN QUOI CETTE SIGNATUrE A-T-ELLE MArQUĂ©
LâhISTOIrE DE LA BEAUTĂ© ?
Peu de marques, et a fortiori de marques de beauté, peuvent
se targuer dâavoir une signature connue de nâimporte quel Il faut bien comprendre que, lors de sa conception en 1971,
consommateur, oĂč quâil soit dans le monde. En effet, des mil- « Parce que je le vaux bien » a en quelque sorte rĂ©volutionnĂ©
lions de personnes ont entendu la formule « Parce que je le le monde de la publicité. Ces quelques mots rompaient avec les
vaux bien », une formule qui les a fait rĂȘver. Ces quelques mots codes de lâĂ©poque, qui rĂ©duisaient la femme Ă une sorte dâob-
ont joué un rÎle décisif dans notre formidable succÚs inter- jet muet soumis aux diktats esthétiques des hommes. Alors que
national. Si nous sommes aujourdâhui la marque leader de la Clairol utilisait une voix dâhomme pour ses campagnes, LâOrĂ©al
BeautĂ© dans le monde, câest parce que nous avons su toucher Paris a optĂ© pour une perspective radicalement opposĂ©e avec
chaque marchĂ© et chaque consommateur, dĂ©velopper notre une narratrice sâexprimant Ă la premiĂšre personne. Avec
expertise et nos innovations Ă lâĂ©tranger, comprendre les « Parce que je le vaux bien », la marque LâOrĂ©al sâest trouvĂ©e
besoins de nos clients et les satisfaire. En crĂ©ant un lien intime associĂ©e Ă la vie et Ă ses Ă©volutions, aux nouveaux moyens mis Ă
avec chaque femme, oĂč quâelle soit, « Parce que je le vaux bien » la disposition des femmes pour rĂ©inventer leur vie. Les femmes
a indĂ©niablement contribuĂ© Ă cette rĂ©ussite. Ces quelques mots changeaient de vie, et elles changeaient de coiffure. Elles nâont
ont accompagnĂ© leur Ă©mancipation, leur indĂ©pendance, leur plus eu Ă choisir entre lâune ou lâautre. Elles pouvaient enfin
reconnaissance croissante au sein de la sociĂ©tĂ©âŠils leur ont avoir les deux Ă la foisâŠ
redonnĂ© le pouvoir et les moyens dâavancer, de rĂ©aliser leurs
rĂȘves et de devenir celles quâelles ont envie dâĂȘtre⊠grĂące Ă la CETTE SIGNATUrE GArDE-T-ELLE TOUjOUrS SON SENS,
BeautĂ©. AUjOUrDâhUI ?
QUELLE IMPOrTANCE rEVĂȘT Absolument, et plus que jamais! Cette signature est devenue
CET ANNIVErSAIrE AUjOUrDâhUI ? notre slogan international en 1997. Elle a Ă©tĂ© traduite dans
toutes les langues, pour tous les marchés. Elle a vraiment
40 ans est un bel ĂągeâŠle meilleur qui soitâŠun Ăąge symbo- contribuĂ© Ă lâessor mondial de LâOrĂ©al Paris et Ă sa rĂ©ussite.
lique⊠Câest lâĂąge de la maturitĂ© et du renouveauâŠNous « Parce que je le vaux bien » a Ă©voluĂ© avec la sociĂ©tĂ©. Du « je »,
cĂ©lĂ©brons les 40 ans dâun slogan qui a Ă©tĂ© crĂ©Ă© par une femme, nous sommes passĂ©s au « vous », puis au « nous », afin de bien
pour les femmes, et qui a toujours traduit leurs aspirations lâancrer dans ce mouvement de femmes fortes, qui aspirent Ă
les plus profondes. Cette signature, câest la preuve que nous trouver lâĂ©quilibre entre les multiples facettes de leur vie et de
avons toujours souscrit aux valeurs des femmes, et que nous leur histoire. Ce « Nous » nous englobe tous et rassemble toutes
avons compris en quoi la BeautĂ© est vecteur dâindĂ©pendance. les personnes qui partagent nos valeurs autour de la grande
Ă©videmment, en fĂȘtant nos 40 ans, nous espĂ©rons bien conti- famille de nos porte-paroles. Câest un slogan tellement actuel !
nuer Ă faire rayonner notre signature et notre marque pour
les 40 prochaines annĂ©es ! Notre ambition, câest de continuer COMMENT VOULEz-VOUS INCArNEr CETTE SIGNATUrE?
Ă accompagner nos clientes dans leur quĂȘte de BeautĂ©. « Parce
que je le vaux bien », puis « Parce que vous le valez bien », sont à travers des Ambassadrices charismatiques, modernes,
des slogans tout à fait actuels ! Ils parlent autant à la jeune authentiques et belles ! Cette déclaration dépend fortement
femme de 18 ans, qui se lance Ă peine dans la vie, quâĂ la femme des porte-paroles que lâon voit dans nos publicitĂ©s. « Parce que
dâĂąge mĂ»r pour qui lâestime de soi et la confiance en soi ont vous le valez bien » nâa pas exactement la mĂȘme connotation
un autre sens, façonnĂ© par son expĂ©rience. Comme lâaffirme le dans la bouche de jane Fonda que dans celle de Madame Ines
sociologue américain Malcolm Gladwell : « ⊠"Parce que je le de la Fressange ou de Fan Bing Bing. Chacune de nos porte-
vaux bien" est entrĂ© dans la langue couranteâŠet la portĂ©e de paroles lâexprime Ă sa maniĂšre, avec son style, son attitude, son
cette formule a largement dĂ©passĂ© lâintention Ă©noncĂ©e. » caractĂšreâŠCâest ce qui fait la force de LâOrĂ©al Paris : sa capa-
citĂ© Ă puiser dans diffĂ©rents univers. Sâil fallait rĂ©sumer« Parce
que vous le valez bien », je dirais quâil sâagit avant tout de
Beauté⊠non pas au sens de rÚgles et de critÚres rigides, mais
de la Beauté sous des formes trÚs diverses, reflétant des person-
nalitĂ©s fortes, authentiques, dans toute la richesse de leur ĂȘtre.
Câest surtout un hommage Ă toutes les femmes !
- 5. t îŁ i t
interview
il Ă©
u e s
n fîîȘ
Beatrice dautresme,
directrice gĂ©nĂ©rale de la fondation dâentreprise lâorĂ©al. vice prĂ©sidente,
directrice gĂ©nĂ©rale communication et relations extĂ©rieures de lâorĂ©al
de 2005 Ă 2010, et premiĂšre femme membre du comitĂ© exĂ©cutif de lâorĂ©al.
elle est entrĂ©e chez lâorĂ©al en 1972.
VOUS AVEz VĂ©CU LES DĂ©BUTS DE LâINTErNATIONALISATION SELON VOUS EN QUOI CETTE SIGNATUrE
DE LA SIGNATUrE « BECAUSE IâM WOrTh IT », A-T-ELLE CONTrIBUĂ© Ă FAIrE DE LâOrĂ©AL PArIS
POUVEz-VOUS NOUS rACONTEr CETTE AVENTUrE ? LE LEADEr MONDIAL DE LA BEAUTĂ© ?
je me souviens des réunions de prospective que nous avions Cette signature a été un véritable instrument dans la construc-
dans les annĂ©es 70 avec François Dalle, le PrĂ©sident de LâOrĂ©al tion de LâOrĂ©al en tant que leader mondial de la beautĂ©. Elle a
Ă lâĂ©poque. je travaillais alors au sein de lâĂ©quipe marketing en reprĂ©sentĂ© un vrai pas en avant dans la façon dont les femmes
charge des produits de coloration LâOrĂ©al pour le grand public. Ă©taient dĂ©peintes et perçues dans le monde publicitaire, mais
Il avait lâhabitude de nous raconter comment LâOrĂ©al avait pĂ©nĂ©- aussi le monde en gĂ©nĂ©ral. De consommatrices, les femmes sont
tré et conquis le marché américain de la coloration à domicile, devenues des actrices à part entiÚre de leurs achats beauté.
avec une stratĂ©gie Ă la fois puissante et intelligente, quâil avait Elles se sont dĂ©couvert de nouvelles envies pour amĂ©liorer leur
initiée malgré les réticences des équipes commerciales locales look, une plus grande confiance en elles, et une conscience de
effrayĂ©es par une bataille frontale avec Clairol. Il savait que les plus en plus avertie de ce quâelles Ă©taient. Ce qui a Ă©tĂ© par-
utilisateurs de coloration amĂ©ricains, percevraient instantanĂ©- ticuliĂšrement puissant dans cette signature, est quâelle a tout
ment la supériorité qualitative de Préférence, non seulement à la fois souligné et rejoint les évolutions générationnelles et
par ses couleurs raffinĂ©es, mais aussi par la douceur, la facilitĂ© culturelles de femmes Ă travers le monde. Elle nâa jamais Ă©tĂ© ni
dâutilisation et la brillance nettement plus performantes de la anachronique, ni hors de propos.
formule de Préférence.
AU COUrS DE VOTrE CArrIĂšrE, VOUS NâAVEz jAMAIS
CESSĂ© DE METTrE EN VALEUr LES FEMMES ET LEUrS
lâorĂ©al avaiT pĂ©nĂ©TrĂ© PArCOUrS ; EN QUOI SELON VOUS LA BEAUTĂ© EST-ELLE
UN FACTEUr DE DĂ©VELOPPEMENT PErSONNEL POUr ELLES?
eT conqUis le marché américain
photo page de droite Kai juneman
jâai toujours cherchĂ© par tous les moyens Ă mettre en lumiĂšre
de la coloraTion à domicile, le rÎle des femmes dans la société. je crois fortement au fait
quâaucune sociĂ©tĂ© ne peut progresser sans un nombre Ă©qui-
avec Une sTraTĂ©gie Ă la fois table dâhommes et de femmes prĂ©sents dans les cercles qui
prĂ©sident Ă ses dĂ©cisions. Mon rĂŽle Ă la tĂȘte de la Fondation
pUissanTe eT inTelligenTe
:
dâEntreprise LâOrĂ©al est par tant une vraie preuve de cette
volonté. Les améliorations dans le monde de la beauté ou sur
Il avait donc décidé de faire de Préférence un produit plus cher le plan physique, peuvent aider les femmes, tout autant que les
que Clairol, car il avait lâintuition que les AmĂ©ricains approu- hommes, Ă mieux interagir entre eux en sociĂ©tĂ©, et Ă briser les
veraient lâĂ©quation prix plus Ă©levĂ©=meilleure qualitĂ©. Câest barriĂšres sociales existantes. La beautĂ© peut aider les femmes
ainsi quâa dĂ©butĂ© le positionnement premium des produits Ă projeter une image plus puissante et plus confiante dâelles-
LâOrĂ©al, qui a largement dĂ©montrĂ© son succĂšs par la suite. Le mĂȘmes, et par consĂ©quent Ă assumer le rĂŽle plus grand quâelles
reste et surtout comment McCann Ericksson a transformé cette méritent en société.
formidable stratĂ©gie en un slogan lĂ©gendaire appartiennent Ă
lâhistoireâŠ
- 6. a dâ
interview
w om en
danielle Korn, executive
vice president, director of Broadcast
Operations, mccann erickson
QUAND ET POUrQUOI LE SLOGAN
« PArCE QUE jE LE VAUx BIEN » A-T-IL éTé Créé ?
COMMENT CE SLOGAN A-T-IL
réVOLUTIONNé LA PUBLICITé ?
Câest lâune de ces histoires qui associent inspiration et trans- On nâavait jamais fait quelque chose de semblable avant. Dire
piration, au cĆur de toutes les nuits blanches chez McCann aux femmes : « tu as le droit de dĂ©penser plus dâargent pour toi.
Erickson. Le directeur de crĂ©ation essayait de trouver le bon » LâOrĂ©al a toujours eu un temps dâavance, et câest pour cela
slogan pour cette nouvelle marque. Ilon Specht et Ira Madris, que tout le monde veut faire du LâOrĂ©al. Les cĂ©lĂ©britĂ©s qui veu-
les crĂ©atives qui travaillaient sur LâOrĂ©al Ă lâĂ©poque, passaient lent apparaĂźtre dans les publicitĂ©s, parce quâelles sont belles
leurs nuits Ă rĂ©flĂ©chir dessus. Un soir, Ilon est rentrĂ©e chez elle mais aussi parce quâelles vĂ©hiculent un message important. « je
et a eu une révélation. Elle est arrivée le lendemain matin et le vaux bien » a évolué avec le temps, devenant « Vous le valez
a dit « je pense que ce sera Parce que je le vaux bien ». Il y bien », puis « Nous le valons bien », jusquâĂ devenir un mes-
a 40 ans, on ne parlait pas encore de donner du pouvoir aux sage unique. Câest rĂ©volutionnaire. Dâailleurs aujourdâhui cette
aude Gandon, executive vice-president europe
femmes, encore moins du fait quâelles le valaient bien. CâĂ©tait signature fait partie du vocabulaire du langage courant.
donc une dĂ©claration trĂšs importante : « peu importe si câest un
Worldwide account director mccann erickson
peu plus cher, un dollar de plus pour cette marque, parce que COMMENT LES rEPréSENTANTS DE LA MArQUE
aprÚs tout je le vaux bien ! » SE SONT-ILS APPrOPrIé CETTE PhrASE ?
je suis chez LâOrĂ©al depuis 23 ans, et jâai travaillĂ© avec beaucoup QUEL IMPACT LâUTILISATION DE POrTE-PArOLES DANS LES COMMENT VOYEz-VOUS LâĂ©VOLUTION DANS LA PUBLICITĂ©
« peU imporTe si câesT de cĂ©lĂ©britĂ©s de Cybill Sheperd Ă Diane Keaton, en passant par PUBLICITĂ©S LâOrĂ©AL PArIS A-T-ELLE EU ? DE LA SIGNATUrE « PArCE QUE jE LE VAUx BIEN » ?
jane Fonda, Beyonce, jennifer Lopez ou Freida Pinto. Elles se
Un peU plUs cher, sont toutes appropriĂ© le message, et tout comme Ilon Specht Un impact extraordinaire ! LâOrĂ©al a Ă©tĂ© lâune des premiĂšres je la vois comme une Ă©volution constante, clairement capable de
lâavait fait il y a 40 ans, chacune a amenĂ© sa propre identitĂ©. marques Ă engager des actrices et des cĂ©lĂ©britĂ©s pour promou- rĂ©pondre aux besoins dâun monde qui change trĂšs rapidement.
parce qU'aprĂšs ToUT Pour chacune dâelles, le slogan « Parce que je le vaux bien » a voir ses produits. Lâeffet a Ă©tĂ© puissant car la marque reprĂ©sen- Les valeurs de la marque LâOrĂ©al Paris sont lâestime et la beautĂ©.
reprĂ©sentĂ© quelque chose, un message important quâelles vou- tait tout Ă coup des types de femmes diffĂ©rents, avec des vies, La beautĂ© est dâailleurs vĂ©ritablement liĂ©e Ă lâestime de soi, ce
je le vaUx bien ! » laient communiquer aussi bien aux femmes de leur Ăąge, aux des compĂ©tences, et des carriĂšres diffĂ©rentes, issues de milieux qui a des effets trĂšs concrets sur lâĂȘtre humain. LâOrĂ©al Paris
Africaines, aux AmĂ©ricaines ou aux hispaniques, aux riches ou variĂ©s et affichant diffĂ©rents types de beautĂ©, tous trĂšs inspi- lâincarne Ă travers son engagement pour lâinnovation, pour la
CONNAISSIEz-VOUS PErSONNELLEMENT ILON SPEChT ? aux pauvres, aux jeunes ou aux vieilles. Un jour, lâune dâentre rants. Elle a par tant dĂ©clarĂ© Ă tout le monde que lâon pouvait qualitĂ© de ses produits, pour la femme, mais aussi lâhomme et les
elle a dit : « je ne suis pas trĂšs Ă lâaise en disant que je le vaux avoir une beautĂ© diffĂ©rente. enfants. Câest ce que nous sommes et nous ne devons pas lâou-
je ne lâai pas connue personnellement parce que je nâĂ©tais pas bien. jâaimerais que les autres femmes sentent quâelles le valent blier. Si toutes ces valeurs continueront Ă lâavenir Ă se moderni-
lĂ Ă lâĂ©poque. Mais je rendrai toujours complĂštement justice Ă bien aussi. » Câest Ă ce moment lĂ que nous avons dĂ©cidĂ© de LA SIGNATUrE « PArCE QUE jE LE VAUx BIEN » ser, elles le feront dĂ©sormais Ă travers diffĂ©rents mĂ©dias. Car la
Ilon pour ce slogan, car câest vraiment elle qui en a eu lâidĂ©e. passer au « vous » puis au « nous ». Ecouter les cĂ©lĂ©britĂ©s nous a EST-ELLE TOUjOUrS MODErNE ? grande rĂ©volution, comme pour toute autre entreprise dans le
CâĂ©tait un message important pour elle. La publicitĂ© peut ĂȘtre donc permis de faire Ă©voluer la marque au fil des ans. monde, nâest pas simplement la publicitĂ©. Oubliez la tĂ©lĂ©vision
considĂ©rĂ©e comme un art, et ce que ressent un artiste au plus Incontestablement ! je pense mĂȘme quâelle ne lâa jamais et le papier. Aujourdâhui, lâespace de vente, câest le numĂ©rique,
profond de lui au moment oĂč il crĂ©e, ressort souvent, quel que autant Ă©tĂ©. Les femmes, des pays dĂ©veloppĂ©s aux pays en voie et pour la beautĂ© câest un Ă©lĂ©ment clĂ©.
soit son message. Câest ce qui sâest passĂ© pour Ilon. Elle Ă©tait Ă de dĂ©veloppement, ont vĂ©cu une Ă©volution et une rĂ©volution
un moment de sa vie oĂč elle voulait faire cette dĂ©claration, et incroyables. Elles ont vraiment traversĂ© des conditions sociales
elle a eu le sentiment que ce slogan «Parce que je le vaux bien », trĂšs diffĂ©rentes et lâĂ©volution se poursuit. je pense que câest la
serait Ă©vocateur pour beaucoup dâautres femmes. raison pour laquelle le Groupe LâOrĂ©al, puis LâOrĂ©al Paris en
tant que marque, ont été trÚs avant-gardistes et aussi trÚs cou-
rageux quand a été créée cette signature au début des années
70. CâĂ©tait trĂšs audacieux de faire dire aux femmes « Parce que
je le vaux bien ». Cette phrase reprĂ©sentait la valeur et lâamour
que LâOrĂ©al a toujours accordĂ© aux femmes. Elle montre que
la marque les aime tous les jours et quâelle sâengage pour leur
donner plus de pouvoir et de confiance.
- 7. Nos ĂgĂ©ries Nos ĂgĂ©ries
fan bing bing
claudia schiffer «
jâadore ce slogan.
il symbolise la confiance gong li
«
La beauté est en soi et le pouvoir
individuelle et peut dâune personne, et câest «
il a révolutionné
ĂȘtre trouvĂ©e dans une exactement ce que je la vision des
multitude de choses. ce recherche. » chinoises sur
slogan signifie que lâon madame ines la beautĂ© et les
doit se respecter et de la fressange cosmétiques.
prendre soin de soi. » diane Kruger dans nos cĆurs,
andie macdowell «
câest une LâOrĂ©al paris
freida pinto «
chaque femme Ă le gwen stefani marque dâestime nâest plus une
«
je pense que le droit de se sentir belle de soi. etre marque mais un
slogan encourage «
que ce quâon aime et de faire en sorte «
quâil faut ĂȘtre bon capable de symbole de beautĂ©
toutes les femmes Ă est toujours beau, dâĂȘtre bien dans sa envers soi car tous, nous sâaimer pour et de mode. »
voir et Ă reconnaĂźtre mais que la confiance peau. ce fameux slogan le valons bien!
» mieux aimer les
leur valeur, il en soi et garder met cela en lumiĂšre. » autres. câest une
les encourage Ă la tĂȘte froide peut grande source de
se rendre compte mener loin »
! fierté »
!
quâelles le valent
bien.
»
Q ue sig nifie « Pa rce qu e je
le v aux b ien » pour v ous ?
eva longoria
«
ma mĂšre
sâachetait son
rouge Ă lĂšvres Ă
diane Keaton la pharmacie et
milla jovovich aimee mullins je mâen mettais
«
jâai toujours dit quâil faudrait toujours en
«
que toutes les femmes «
câest un slogan trĂšs lĂŠtitia casta que ce soit « nous
» le valons cachette. un
méritent le meilleur puissant et éternel, bien et non pas « » le vaux bien.
je jour elle mâa
dans leur vie!
» auquel nous pouvons «
chaque femme parce que nous sommes toutes doutzen Kroes surprise et
toutes nous identifier. mérite le meilleur femmes, de toutes tailles, au lieu de me
Si lâon peut se rappeler liya Kebede et grĂące Ă LâOrĂ©al formes et origines. Les femmes «
que chaque femme devrait ĂȘtre gronder, elle
chaque jour que nous cela est possible. sont fortes et je dis bien toutes fiĂšre de ce quâelle est. câest mâa dit : â tu peux
valons bien le temps «
quâune femme a Les femmes ont les femmes. » une cĂ©lĂ©bration de notre force. continuer, tu le
et lâĂ©nergie que nous embrassĂ© sa beautĂ© plus confiance en pour moi, la vraie beautĂ© vient de vaux bien.â »
passons Ă prendre soin intĂ©rieure, sa valeur et elles quand elles lâintĂ©rieur.
»
de nous, alors les autres son pouvoir, et quâelle se sentent belles,
nous traiterons est prĂȘte Ă les partager aimĂ©es et dĂ©sirĂ©es. »
de la mĂȘme façon. » avec le monde entier. »
- 8. QUE SIGNIFIE POUr VOUS LE SLOGAN QUE VOUS INSPIrE-T-IL ?
« PArCE QUE jE LE VAUx BIEN » ?
Ă mes yeux, le slogan de LâOrĂ©al se rapporte davantage Ă
La plupart des femmes, sinon toutes, se sentent coupables de lâĂ©mancipation personnelle, la perception quâune femme a
passer du temps Ă prendre soin dâelles. Pour moi, « Parce que dâelle-mĂȘme. Toutefois, le mouvement pour les droits des
vous le valez bien » signifie « Mesdames, vous avez le droit de femmes et lâĂ©mancipation qui en a dĂ©coulĂ© concernent les
vous montrer sous votre meilleur jour et de vous sentir au top ». lois, les politiques, la prise en considĂ©ration de lâopinion des
Lorsque vous ĂȘtes belle et que vous vous sentez bien, vous ĂȘtes femmes dans lâensemble de la sphĂšre publique. La beautĂ© nâa
plus apte à relever tous les défis que comporte votre vie bien pas grand-chose à voir là -dedans, mis à part dans un cas peu
remplie. glorieux : il est bien plus facile de trouver un emploi lorsque
lâon est une belle femme.
SELON VOUS, DE QUELLE MANIĂšrE LA BEAUTĂ©
A-T-ELLE ChANGĂ© LA VIE DES FEMMES ? QUâEST-CE QUI VOUS DONNE CONFIANCE EN VOUS ?
Pour les femmes, la beautĂ© a Ă©tĂ© tout autant une bĂ©nĂ©diction jâai confiance en moi lorsque je suis entourĂ©e de gens qui mâai-
quâun terrible fardeau. On nous fait souvent ressentir que nous ment ; quand je suis douĂ©e pour quelque chose ; lorsque mon
ne valons rien si nous ne sommes pas belles. Nous devons tous travail est apprécié à sa juste valeur ; et quand je sais que je me
encourager les femmes à comprendre que certaines des plus montre sous mon meilleur jour, par exemple, lorsque je repré-
belles femmes de la planĂšte ne sont pas belles au sens strict du sente LâOrĂ©al sur le Tapis rouge du Festival de Cannes !
terme, mais parce quâelles se sentent bien Ă lâintĂ©rieur. Elles
sont resplendissantes. Souvent, leurs parents leur rĂ©pĂ©taient QUE SIGNIFIE ĂȘTrE Ă©GĂ©rIE DE LâOrĂ©AL ?
lorsquâelles Ă©taient enfant Ă quel point elles Ă©taient jolies, et
nous devons faire de mĂȘme : inciter les parents Ă aider leurs Etre Ă©gĂ©rie de LâOrĂ©al comporte diffĂ©rents aspects : je reverse
enfants Ă se sentir beaux, peu importe leur taille ou leur une grande partie de lâargent que je gagne Ă mes associations
corpulence. caritatives, je rencontre des femmes plus fascinantes les unes
que les autres...Comme Aimee Mullins ou encore Freida Pinto.
QUELS MESSAGES VOUDrIEz-VOUS TrANSMETTrE On mâoffre mes crĂšmes et mes produits de maquillage prĂ©fĂ©rĂ©s,
AUx jEUNES FEMMES DâAUjOUrDâhUI ? je dois essayer dâapprendre Ă ĂȘtre glamour face Ă la camĂ©ra. Ce
qui nâa rien Ă voir avec le mĂ©tier dâactrice, et qui sâavĂšre assez
Les jeunes femmes doivent apprendre Ă se respecter, Ă respecter difficile Ă maĂźtriser pour moi.
leur corps et Ă soigner leur apparence en toutes circonstances.
Elles doivent comprendre que la beautĂ© nâest pas limitĂ©e par
la taille, la corpulence ou la couleur, mais que ce qui compte « les jeUnes femmes doivenT
le plus est lâestime de soi et lâallure. Cela implique de manger
sainement, des produits frais, et de pratiquer une activité phy- apprendre à se respecTer,
sique pour rester en forme. Il faut Ă©galement prendre soin de
sa peau, et cela est particuliĂšrement vrai pour les adolescentes, Ă respecTer leUr corps
qui doivent la nettoyer et lâhydrater rĂ©guliĂšrement.
eT Ă soigner leUr apparence
SELON VOUS, DE QUELLE MANIĂšrE CE SLOGAN
A-T-IL ACCOMPAGNĂ© LâĂ©MANCIPATION DES FEMMES en ToUTes circonsTances »
CES QUArANTE DErNIĂšrES ANNĂ©ES ?
QUELS SONT VOS PrOjETS Ă VENIr ?
En ce qui concerne le mouvement pour les droits des femmes,
rien nâaurait Ă©tĂ© possible en termes dâĂ©galitĂ© des droits et Mon nouveau livre Prime Time, qui aborde les thĂšmes de la vie
dâĂ©mancipation si les femmes Ă travers le monde nâavaient pas et de la maturitĂ©, sortira en France en fĂ©vrier. jâai tournĂ© dans
Ă©tĂ© persuadĂ©es quâelles le valaient bien : le droit de vote, deve- un nouveau film français qui sera bientĂŽt sur les Ă©crans, « ...Et
nir PDG dâune entreprise, ne pas ĂȘtre victimes de violence phy- si on vivait tous ensemble ? », dans lequel je joue aux cĂŽtĂ©s de
sique et sexuelle, etc. Pour moi, le slogan choisi par LâOrĂ©al en Pierre richard, Guy Bedos, Claude rich, Geraldine Chaplin et
1971 est tout Ă fait appropriĂ© car « je le vaux bien » a beaucoup Daniel Bruhl. je dĂ©marrerai le tournage dâun nouveau film en
de sens aux yeux des femmes. 2012. jâai crĂ©Ă© de nouveaux DVD de fitness qui sortent en ce
moment mĂȘme aux Etats-Unis et je suis en train dâĂ©crire trois
nouveaux livres qui traitent de lâadolescence et de la sexualitĂ©.
Enfin jâapprends le tennis et je prĂ©vois de prendre trĂšs bientĂŽt
des cours de claquettes !