Este documento é de propriedade da Agência Jobs e seu conteúdo não pode ser copiado por terceiros sem prévia autorização. Trabalho interdisciplinar Propaganda e Marketing - FMU .

2. Histórico desse serviço Em 1959 surge a TV por assinatura nos Estados Unidos, devido a dificuldade dos sinais tradicionais de transmissão alcançar áreas montanhosas, vales e lugares cercados por prédios. Em 1990 acontecem as primeiras concessões de TV a cabo no Brasil . Sobre a TV a cabo

3. História da NET A companhia iniciou suas operações em 1991 , através da aquisição de pequenas operadoras de TV a cabo , já existentes, e de licenças operacionais para diversas localidades. Em 1994 , dois novos sócios, Globopar e Ralph Partners II , se juntaram ao sócio original, Sr. Antônio Dias Leite .

4. História da NET Em maio de 2002 houve a alteração da denominação social da companhia para NET Serviços de Comunicação S.A ., tendo como principal objetivo associar o nome da empresa a marca pela qual ela é reconhecida pelos seus clientes.

5. Mercado Como está o mercado? O sinal da TV por assinatura , por cabo e MMDS, cobre 475 municípios que representam 64% do IPC , e a cobertura por satélite que atinge todo o Brasil .

6. PRINCIPAIS MERCADOS DESTAQUES PARA PRINCIPAIS CAPITAIS BRASILEIRAS Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

7. CRESCIMENTO % INVESTIMENTO Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

8. BASE DE ASSINANTES Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

9. BASE DE ASSINANTES Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

10. Crescimento deste Mercado Com 3 anos de crescimento contínuo, 400 mil novos domicílios passaram a ter acesso a tv por assinatura. Somente em 2006 TV a Cabo alcancou aproximadamente 1,4 milhões de espectadores que procuram uma TV diferente com qualidade e alternativa de programação.

11. NÚMEROS DE DOMIC í LIOS Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

12. BASE DE ASSINANTES Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

13. SHARE DE AUDIÊNCIA Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

14. ALCANCE % Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

15. Alcance % A TV por assinatura é assistida mais de 2 horas por dia. Na m é dia houve um crescimento de 25% com destaque para o público mais jovem .

16. TEMPO DEDICADO, SEGUNDO O TARGET Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007

18. Pontos Positivos e Negativos dos Concorrentes: Pontos Positivos: Boa relação custo/benefício Pontos Negativos: Pouca abrangência em bairros da capital, atendimento pós-venda ruim, alto custo da assinatura

19. A estratégia de campanha Convencer ao target , que adquirindo a adesão levará para sua casa um serviço diferenciado com as melhores vantagens e promoções no segmento de TV por assinatura, com o menor custo do mercado.

20. Público-Alvo Faixa etária: Todas Classe econômica: C Sexo: Homens e Mulheres

21. Objetivo da campanha : Acabar com o “Gato Net” Fidelizar a classe C Oferecer serviço de qualidade também à classe C

22. "SÓ OS NET´S TEM O MELHOR CONTEÚDO PELO MENOR PREÇO" Slogan da campanha :

23. Veículos e Meios Jornais : Destak, Metro e Metrô News TV de ônibus : TVO e BusTv TV de metrô : TV minuto Metrô: Sanca 2,00 x 0,30m

24. Anúncio Jornal

25. Anúncio Jornal

26. Metrô / Publicidade

28. Caravana Net Parque do Carmo 07 e 08 de Fevereiro de 2009 Vale do Anhagabaú 13 e 14 de Junho de 2009 Sesc Interlagos 10 e 11 de Outubro de 2009

29. Caravana Net - Temas Arena - Sport TV Arena - TNT / Cinemark Arena - Nickelodeon / Pocket Power Arena - Multishow Arena - GNT “Super Bonita “

30. Será montada uma equipe, terceirizada sob orientação da NET e Agência JOBS . Para administração e realização das etapas e condução da caravana. A proposta é um conjunto de veículos personalizados NET para o transporte. Os motoristas estarão caracterizado com “SKAVUSCA”. Caravana Net - Logística Como Sugestão Serão necessários 3 caminhões e 3 pick-ups

31. Caravana Net - Divulgação Site da NET Banners do evento Folhetos e flyers Assessoria de imprensa O evento contara com cobertura jornalística. Anúncio Jornal

32. Caravana Net - Arena Evento aproximadamente 3.000 pessoas.

33. O setor estima que mais de 348 mil usuários são piratas, o que representa 16% da base de assinantes . A pirataria representa, segundo a ABTA , prejuízo anual de R$ 312 milhões ao segmento. Mas a ABTA reconhece que a principal motivação para as conexões clandestinas é o preço médio do serviço , alto para os padrões brasileiros . ABTA - Associação Brasileira de TV por assinatura Campanha Diga Não ao Gato!

34. Diga Não ao Gato!

35. A pirataria de TV por Assinatura, segundo o código penal brasileiro, é crime e dá cadeia. Compromete a qualidade das transmissões oferecidas aos assinantes.

36. Bruna Cassia - 476.865/1 Bruna Perez Alarcon - 515.523/8 Edenilson Marconato - 519.637/8 Gerusa Maso - 516.764/7 Juliana Gagliardi - 519.518/7 Marcelo Sales - 518.927/3 William Ferreira - 518.981/9