Présentation par Jean-Michel de Sousa sur les microformats et leur répercution sur les moteurs de recherche au SMX 2012.

1. MICROFORMATS
Quel intérêt d’enrichir ses données avec les Microformats ?
Intégrations classiques et cas particuliers ?
11 juin 2012 Jean-Michel De Sousa – fondateur de Sartepenso (Sartepenso.fr)

2. RDFa et Microformats
Web sémantique => RDFa
Cette technique se base sur Resource
Description Framework (RDF) qui est un
modèle de graph pour formaliser la
description des ressources Web et leurs
métadonnées.
Microformats
Approche de formatage des données qui
réutilise le contenu existant comme les
métadonnées en n’utilisant que des classes
et attributs (x)HTML.
11 juin 2012

3. Quel est l’intérêt des Microformats ?
Les robots sont aveugles
Aider les moteurs
Adhérer à leurs besoins
Mettre en avant ses données
Tirer partie des pages de résultats
11 juin 2012

4. Quel intérêt aux Microformats ?
Aider les moteurs de recherche et adhérer à leurs initiatives
Novembre 2009 Google supporte Microformats et RDFa => Data-vocabulary.org.
Juin 2011 Yahoo, Bing et Google annoncent le lancement de Schema.org.
Faciliter l’extraction des données
Les Microformats structurent les données et facilitent l’extraction et la compréhension par
les applications ; plus particulièrement les robots d’exploration.
Valoriser les données
Les données « invisibles » sont mises en exergues. Elles ont un intérêt pour l’internaute
et les moteurs.
Rich snippets
Les pages de résultats des moteurs de recherche contiennent de nombreux exemples de
Rich snippets.
11 juin 2012

5. Présentation des données dans les SERPs
11 juin 2012

6. Présentation des données dans les SERPs
Recette
Appli / Jeux
Musique
Produit
Localisation
11 juin 2012

7. Principe des Microformats – Schema.org
itemscope, itemtype, itemprop
Dans le code HTML :
1. On déclare un élément (itemscope)
2. On déclare un type d’élément (itemtype)
3. On insère un certain nombre de propriétés de type (itemprop)
11 juin 2012

8. Principe des Microformats – Schema.org
Choix du type et des propriétés
Il existe beaucoup de types différents : Person, WebPage, Product, Review etc.
Chaque type a ses propriétés.
11 juin 2012

9. Principe des Microformats – Schema.org
On peut aller plus loin
11 juin 2012

10. Pourquoi indiquer où j’habite ?
Contrôle de l’information
Répondre aux requêtes d’internautes
Diffuser les informations attendues
Référencement local
Le tout avec une seule page
11 juin 2012

11. Retour d’expérience
E-commerce (click & mortar)
Migration de plusieurs pages magasins vers une seule.
Besoin de maintenir une information localisée.
La balise meta description ne convient pas à elle seule.
Plusieurs magasins, adresses et horaires d’ouverture différents.
Combinaison de propriétés à partir du type Organization
Organization => http://schema.org/Organization
LocalBusiness => http://schema.org/LocalBusiness
PostalAddress => http://schema.org/PostalAddress
Etc.
11 juin 2012

12. Intégré à chaque blocs
11 juin 2012

13. Résultats
Descriptions pertinentes
11 juin 2012
dynamiques et localisées

14. Boite à outils et sources
http://schema.org/
Site contenant l’ensemble des éléments, types et propriétés – Incontournable
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr
&answer=99170
Introduction par Google aux Microformats
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Outil de vérification des rich snippets
http://microformats.org/code-tools
Outil de génération de code
11 juin 2012

15. Le référencement est un art de penser où nous cherchons l’excellence
Jean-Michel De Sousa
jeanmichel@sartepenso.fr
http://www.sartepenso.fr
http://blog.sartepenso.fr