1. RED BULL STRATOS
UN PETIT SAUT POUR RED BULL,
UN GRAND PAS POUR LE MARKETING

2. RED BULL STRATOS
UNE OPE
DES CHIFFRES

3. RED BULL STRATOS C’EST
730 676 likes, 88 000 fans gagnés
2000 tweets / seconde
41 300 000 résultats sur Google à +8j
1 livestream à 2M (puis 8.5M à 05"00)
+70 % d'engagement
le mur du son franchi à Mach 1.24
… et 3 records du monde
o + haut saut à 39 045m
o + grande chute libre 36 530m
o + vitesse verticale maximale 1342 km/h

4. L’EFFET « STRATOS »
BY THE NUMBERS

5. SEARCH & MAINSTREAM
+1 011 % requêtes
« Red Bull »sur Google

6. GOOGLE REQUESTS
• Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull depuis 2004
6 111 111
1 034 483 + 1 011% en 1 mois
550 000
Source: Prototype Performics

7. GOOGLE REQUESTS
• Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull en 2012
En 2012 De septembre à novembre
La courbe de projection …dès le mois de Septembre
montre que Red Bull décuple ses et jusqu’en Novembre.
requêtes versus Coca-Cola…
Source: Prototype Performics

8. PRESENCE EDITORIALE COMPAREE
Red Bull VS. Félix Baumgartner
Share of Voice
En % des publications totales du
livepanel Linkfluence, échantillon Félix Baumgartner
des sites, blogs et médias les plus
Red Bull
influents du web français autour
de 120 communautés d’intérêts

9. DISTRIBUTION COMMUNAUTAIRE
RED BULL VS. FÉLIX BAUMGARTNER

10. SOCIAL MEDIA
+ 2000 Tweets / seconde

11. ENGAGEMENT RATE + FAN TREND
 Entre le 14/10/2011 et le 13/10/2012, sur une période d’un an avant le saut, la page Red Bull avait un taux
d’engagement par post à 0.02%.
 Dans la seule période du 10/10/2012 au 17/10/2012, ce même taux d’engagement a explosé, passant à 0.14%
Source: Social Tools by Performics/Moxie

12. ENGAGEMENT RATE + FAN TREND
Entre le 13/10/2012 et le 15/10/2012, Red Bull a réalisé une
progression sur sa page Facebook de plus de 200 000 fans
+ 219 960 fans
Source: Social Tools by Performics/Moxie

13. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT
Entre le 13/10/2012 et le
16/10/2012, le nombre de
1 688 518
personnes parlant de RedBull
sur Facebook augmenté de
219% + 219%
529 625
Source: Social Tools by Performics/Moxie

14. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT
Entre le 13/10/2012 et le
16/10/2012, les interactions
(likes+comments+shares) a 1 688 518
explosé et gagné +791 411 en
volume + 2 784%
28 429
Source: Social Tools by Performics/Moxie

15. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT
La page dédiée à l’opération a La page personnelle de Félix
obtenu plus de 700 000 fans Baumgartner a elle aussi été
en un mois d’existence gagnée par la frénésie sur le
réseau social
+ 700 000 fans + 185 000 fans
Source: ActuFacebook

16. YOUTUBE
8 Millions views
sur le live stream RB Stratos

17. RED BULL STRATOS.
UN EXPLOIT. DES IMAGES.
Jeudi 17/10/2012
Le livestream de Red Bull Stratos sur YouTube et le site dédié à l’événement ont
récolté +8 000 000 de vues en direct durant l’opération, selon AllThingsDigital.
Une vidéo a ensuite été publiée, le 14/10/2012, sur le compte YouTube de la
marque, le nombre de views n’a cessé de croître durant la semaine avant de
doubler du jeudi au vendredi.
Depuis ont été recensées 40 millions de vidéos
supplémentaires (source: AdAge), attribuées à des clips
axés vers le public reprenant le saut, des reportages des
commentaires, des mash-ups, parodies, etc
Vendredi 18/10/2012

18. RED BULL MINDSET
« Ce que je veux quand j'investis quelque part,
c'est être responsable de A à Z. Où est l'intérêt
de s'engager dans le foot si c'est juste pour
coller le logo Red Bull sur le maillot des joueurs
?»
Dietrich Mateschitz,
Red Bull CEO

19. RED BULL MINDSET
RED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS…
 Une stratégie de longue date : la marque est connue pour ses buzz marketing
orientés vers la jeunesse et les sports extrêmes (+500 manifestations par an)
 Red Bull Stratos est l’apogée d’une stratégie axée autour de la catchphrase
« Red Bull donne des ailes », parfaitement alignée dans l’ADN de cette boisson à
la taurine, fidèle à son mindset. Le saut de Baumgartner est en adéquation, cohérent
avec le slogan.

20. RED BULL MINDSET
RED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS…
 La puissance de Red Bull Stratos réside dans la synergie entre l’événement extrême
et le message préexistant dans une stratégie de continuité.
 Red Bull a construit un récit de marque qui s’étoffe constamment en se basant sur
l’insight des passions de ses tribus. La marque est si proche de ses consommateurs
qu’elle infuse les mêmes idées de défis de l’extrême qu’eux et s’engage ensuite à
mettre en œuvre leur exécution

21. RED BULL STRATOS

22. STRATEGIE
Le coût de l’opération Red Bull Stratos
est estimé à +50 Millions d’euros,
bien que le montant exact n’ait pas été
dévoilé…

23. STRATEGIE
 Red Bull dispose d’un ‘Content Pool’, formulé pour héberger tous leurs contenus
au même endroit. De là Red Bull contrôle la façon dont on entre dans son
univers, le dispositif est complété par un espace média destiné à guider les
journalistes. Une visite sur ce site hub suffit à se rendre compte que Stratos
n’est pas un premier coup.
 Red Bull est présent partout, avec un récit cohérent. On peut obtenir le même
récit sur tous les supports, que ce soit leur YouTube, compte Twitter ou leur
page Facebook.

24. STRATEGIE
• Selon Ben Sturner, CEO de Leverage Agency, une agence de New York
orientée sports, "Toute marque a un attribut qui est potentiellement plus grand
que la vie. Vous avez besoin de quelque chose de transcendant. Ici et
maintenant, on parle d’engagement et d’amplification du message, et
RedBull s’est illustré dans les deux sens".
 Red Bull personnifie le content marketing en créant des projets qui méritent
d’être likés, partagés et commentés. Simple et difficile.

25. AFTER EFFECTS
STRATOS, LE TSUNAMI VIRAL
 Si Baumgartner a franchi la barrière du mur du son, Red Bull a réussi à
dépasser les barrières traditionnelles du marketing, du sponsorship et du
social media
 Red Bull Stratos est probablement la campagne marketing la plus réussie de
tous les temps: cette mass exposure va induire un changement dans les
comportements des consommateurs, les amenant à privilégier RedBull. Ce coup
commercial pourrait se transformer en ventes de dizaines de millions de
dollars, d’après l’estimation réalisée par Ben Sturner

26. AFTER EFFECTS
 Viralité : Des millions d’internautes potentiellement touchés via les compte les
plus influents sur les réseaux sociaux : prescribers, early adopters,
trendsetters suivi par des millions de followers
 Le bruit provoqué par le buzz sur la campagne depuis son lancement retardé
(pour booster l’attente ?) jusqu’à l’évènement.
 Red Bull Stratos a été la 1e info sur tous les supports d’information, forcés
de mentionner la marque.

27. AFTER EFFECTS
Kit Kat : ambush marketing Lego
Kit Kat (groupe Nestlé) a fait décoller une barre L’agence Ogilvy Austria a reconstitué
chocolatée jusqu’à +35 000 m d’altitude sur le saut de Baumgartner en Lego à
les conseils de son agence JWT London, l’occasion du Model Maker Fair à
quelques heures avant Red Bull Stratos. Vienne et récolté une part du buzz
Stratos.
Objectif affiché ? Permettre à Félix
Baumgartner de « faire un break » avec la
friandise et le hashtag #BreakFromGravity

28. WORTHS
STRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR.
Red Bull Stratos est un exploit consensuel : c’est une performance
démente et enthousiasmante en mesure de rassembler tous les
individus. Ce contenu à l’échelle de Red Bull a la possibilité de
gagner les cœurs et les esprits, de créer de la conversation et de
connecter les gens les uns aux autres. C’est la campagne parfaite :
Red Bull s’est assuré qu’aucun journaliste, blogueur ou compte social
media ne puisse parler de l’évènement sans mentionner la marque.
Avec Stratos, Red Bull est partout.

29. WORTHS
STRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR.
Le message ? Voyez votre marque comme un récit. Voyez grand,
prenez des risques. Votre marque peut se retrouver à la une des
médias globaux si vous faites quelque chose hors du commun.
Injectez le mindset RedBull dans vos campagnes!

30. WORTHS

31. MERCI
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CONTACT : THOMAS.JAMET@MOXIEPARIS.FR