Retrouvez les meilleurs cas de l'édition 2013 du Cristal Festival

1. A SHOT OF CREATIVITY FROM
CRISTAL FESTIVAL

2. CRISTAL FESTIVAL
ON TWITTER
What happened ?

3. L E F E S T I VA L E N C H I F F R E S
Plus de 1
Les Tweets trackés
8 au 16
décembre
du
13ème EDITION
avec #cristalfestival
qui s’est déroulée du
11/15
décembre
à Courchevel
2 000
tweets parlant
Plus de
de l’évènement
Source : Moxie Trends Tools
1 545 tweets
100
professionnels
dont 150
annonceurs
Les # trackés:
#cristalfestival
#futureisnow
#dataacademy
#dataforum
présents
201 RT
@laReclame

4. TOP DES COMPTES
ENTREPRISES
AYANT LE PLUS TWIT TÉ
@ laReclame
@ CristalFestival
@ LLLLITL
@ Iletaitunepub
@ agenceXL
@ DDBParis
@ JDNebusiness
@ kindofTV
@ LeoBurnettFR
@ SRI_France
0
Source : Moxie Trends Tools
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5. TOP DES COMPTES
PERSONNELS
AYANT LE PLUS TWIT TÉ
@ Tatiana Pecanac
@ nathalie litvine
@ Thomas Jamet
@ PHARMAGEEK
@ Basile
@ Yassia Fekir
@ Nesem Ertan
@ Aline Bonnet
@ Jean-Baptiste Delame
@ Mathieu Flex
0
Source : Moxie Trends Tools
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6. DE QUOI PARLE T’ON ? (#)
SocialTV
TOP #
Publicité
#cristalfestival
Marketing
1 545
Courchevel
perspectivesnumeriques
GenY
bigdata
Socialmedia
milka
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Source : Moxie Trends Tools
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me nti on s

7. QUELS LIENS PARTAGÉS ?
#1 : @NicolasBordas: Le Mobile et la télévision seront
les deux moteurs de croissance ;-) #cristalfestival
#2 : Les agences françaises primées au Cristal
#3 : Cristal Festival 2013: Le palmarès des agence françaises

8. Tendances
CRISTAL FESTIVAL

9. 4 GRANDES TENDANCES
1. BRAND UTILITY
La marque au service de ses publics
2. MEDIUM IS STILL THE MESSAGE
Tout est média
3. RE-ENCHANTING
Sourions, passons un bon moment ensemble
4. GRANDES CAUSES
La communication change le monde

10. BRAND UTILITY

11. HIPOGLOS - P&G
G R A N D C R I S T A L F U T U R E I S N O W & F E S T I VA L G R A N D C R I S T A L

12. HIPOGLOS
CONTEXTE
Hipoglos est une marque de crème pour bébés qui cherche à communiquer autour de sa promesse bienfaits pour bébés qui prévienT des irritations.
DEVELOPPEMENT
Pour démontrer l’aspect «care» du produit la marque a lancé un produit complémentaire au bien être du bébé, un objet connecté qui va permettre aux mamans de
savoir quand son enfant a rempli sa couche. L’application lance une alerte via bluetooth au téléphone connecté du parent pour l’avertir et aller changer son bébé.
RESULTATS
De nombreux articles dans la presse faisant écho de l’opération
La
réclame

13. Medium
IS STILL THE MESSAGE

14. FOLLOW TO UNFOLLOW
G R A N D C R I S TA L P R

15. FOLLOW TO UNFOLLOW
CONTEXTE
Porto Rico est une des îles où le taux de criminalité est le plus important malgré un attrait touristique sans commune mesure
DEVELOPPEMENT
3 prisonniers de Puerto Rico ont eu l’opportunité, (en accord avec la prison )de tweeter leur quotidien. Racontant leurs mésaventures sur ce que c’est d’être en prison
et ont ainsi répondu aux questions d’autres utilisateurs de Twitter, les dissuadant de vivre cette vie de criminels et de les éloigner de la prison.
RESULTATS
1,1 millions de dollars de earned media
23% de la population Porto Ricaine touchée par le message
24 715 followers acquis
La
réclame

16. MUSÉE DE LA GUERRE
G R A N D C R I S TA L G L O B A L L E A D E R S H I P C O U N C I L & G R A N D C R I S TA L A D V E R T I S E R

17. LE MUSÉE DE LA GUERRE DE MEAUX
CONTEXTE
Comment raconter l’histoire de manière différente et moderne ?
DEVELOPPEMENT
Le Musée est allé puiser dans ses archives pour animer sur Facebook la vie de Léon Vivien, soldat français monté au front pendant la 1ère Guerre Mondiale. Toute sa vie
a été mise en image au travers de publications sur Facebook, chaque jour de nouvelles publications étaient postées sur la page et le musée répondait à toutes les
questions.
RESULTATS
3 millions d’euros de earned media
50 000 followers gagnés
Des milliers de commentaires, des centaines de questions
+45% de trafic dans le musée
La
réclame

18. CANAL PLAY
C R I S TA L C O N S U M E R M A R K E T I N G D I G I TA L

19. CANAL PLAY
CONTEXTE
Comment communiquer de manière moderne et audacieuse en s’affranchissant des codes de communication traditionnels ?
DEVELOPPEMENT
Au lieu de créer une campagne de communication classique la marque a lancé un nouveau produit, un café «Insomny» qui vient compléter la promesse du service de
VOD offerte par Canal Play, pour profiter de ses séries il faut rester éveillé et pour ça le café reste la meilleure solution.
RESULTATS
Opération encore en cours
La
réclame

20. MILKA
G R A N D C R I S TA L C O N S U M E R M A R K E T I N G & G R A N D C R I S TA L M E D I A F R A N C E

21. LE DERNIER CARRÉ MILKA
CONTEXTE
Comment communiquer la promesse de marque «Osez la tendresse» aux Français
DEVELOPPEMENT
Pour illustrer la tendresse la marque s’est appuyée sur un insight très juste qui est le partage du dernier morceau de chocolat. Pour cela la marque a revisité son produit,
son packaging et sa chaîne de production en créant une tablette avec un carré de chocolat manquant. Les consommateurs avaient la possibilité de s’envoyer à soi ou
de faire profiter à un ami le dernier carré de chocolat.
RESULTATS
320 000 visites sur le site internet
2 410 000 vues sur les vidéos (1 835 000 pour la vidéo web + 575 000 pour le case study)
80 000 shares sur les resaux sociaux
1 000 000 € earned media
La
réclame

22. RE-ENCHANTING

23. NESCAFÉ
CRISTAL BRAND ENTERTAINMENT & CONTENT

24. NESCAFÉ
CONTEXTE
Les publicités pour les marques de café ne sont pour la plupart que des démonstrations du produit et n’illustrent pas la promesse du café: rapprocher les gens autour
d’un «moment café».
DEVELOPPEMENT
La marque a missionné une personne, (Arnaud) qui est allé à la rencontre de ses vrais amis Facebook pour partager un café entre amis. 42 épisodes ont étés filmés
soit 2h de web documentaire sur ses rencontres avec ses amis.
RESULTATS
18% des internautes ont passé 2h sur le site à regarder les vidéos
85 000 fans ont étés recrutés sur la page Facebook
L’opération a lancé un débat social autour de la notion d’amitié
Adage

25. RICA
M E D I A C R I S TA L

26. RICA
CONTEXTE
La République Dominicaine est une destination prisée mais qui n’a pas de véritable identité.
DEVELOPPEMENT
Rica s’est emparé de l’histoire culinaire de son pays et a mis en avant les recettes de la République Dominicaine. La marque a ensuite déployé ce contenu sur plusieurs
canaux, entre la production d’un reportage ou l’édition d’un livre sur l’histoire culinaire du pays.
RESULTATS
42 000 recettes ont été proposées sur le site dédié
+14% de part de marché
Une hausse des ventes de 65%
La
réclame

27. GRANDE CAUSE

28. ADIDAS
C R I S TA L B R A N D E N T E R TA I N M E N T & C O N T E N T

29. ADIDAS
CONTEXTE
La marque aux 3 bandes a en 2013 lancé une nouvelle technologie autour des chaussures qui permettent de dépenser moins d’énergie en courant.
DEVELOPPEMENT
Pour illustrer l’énergie déployée autour de la course la marque les runners lors d’une course à pied d’objets permettant d’accumuler de l’énergie, celle-ci a finalement
été utilisée pour illuminer un stade laissé à l’abandon faute de lumière, rendant ainsi service à la communauté locale
RESULTATS
125 articles parus dans la presse
5 000 mentions sur les réseaux sociaux
La
réclame

30. COCA COLA
JOURNALIST GRAND CRISTAL

31. COCA COLA
CONTEXTE
Coca Cola a dans son habituel désir de rapprocher les gens. Notamment les populations et ce en faisant fi des différences éthniques qui peuvent exister entre Indiens
et Pakistanais.
DEVELOPPEMENT
Deux distributeurs de cannettes Coca-Cola étaient installés dans deux endroits différents et connectés, si les protagonistes de chaque côté de la machine étaient en
phase alors une canette de Coca-Cola leur était offerte.
RESULTATS
Une couverture média importante autour de l’évènement
Adage

32. CHIPOTLE
G R A N D C R I S TA L B R A N D E N T E R TA I N M E N T & C O N T E N T

33. CHIPOTLE
CONTEXTE
En 2012 la marque a assumé son nouveau claim «Going Back to the Start» pour un retour à une vision du fast food plus saine, plus respectueuse de l’environnement
qui a fait changer les codes du marché.
DEVELOPPEMENT
L’illustration de cette stratégie est traitée par la création d’un film d’animation en format long qui nous raconte la vision de la marque sur son marché. L’opération a
ensuite été déclinée sous la forme d’un jeu pour téléphone mobile.
RESULTATS
11 millions de vues sur la vidéo Youtube
14 000 commentaires
Youtube

34. @moxieparis
facebook.com/moxieparis
moxieparis.fr
fr.slideshare.net/moxieparis
CONTACTS
THOMAS JAMET
@Tomnever
Président Moxie
thomas.jamet@moxieparis.fr
RICHARD BENJAMIN
@Lobz
Planneur stratégique
Benjamin.richard@moxieparis.fr