Презентация нестандартных рекламных возможностей на портале.

1. AUTO.RUAUTO.RU
Примеры использования
спецпроектов на AUTO.RU
для продвижения продукции

2. Что такое AUTO.RU?
AUTO.RU - Автомобильный портал №1
Сервер AUTO.RU существует с 1996 года,
за более чем 13 лет существования является
бессменным лидером в автомобильном
интернет-пространстве России
Более 40 сервисов на http://www.auto.ru/servers/:
• коммерция: объявления о покупке-продаже транспортных средств;
• информация: каталог транспортных средств с подробными
техническими характеристиками;
• общение: конференции, отзывы, тест-драйвы, конкурсы;
• новости: профессиональная информация из первых рук;
• и другие…

3. yandex.ru (Поиск)
yandex.ru (Поиск)
mail.ru (Почта)
rambler.ru (Поиск)
google.ru
odnoklassniki.ru
mail.ru (Поиск)
torrents.ru
vkontakte.ru
vz.ru
life.ru
mail.yandex.ru (Почта)
rian.ru
news.yandex.ru (Новости)
news.mail.ru (Новости)
mail.rambler.ru (Почта)
auto.ru (Total)
rambler.ru/news (Новости)
playground.ru
dni.ru
russia.ru
cars.auto.ru
all.auto.ru
auto.ru
Форум на auto.ru
bibika.ru
new.auto.ru
cars.ru
catalog.auto.ru
gai.ru
moto.auto.ru
autoreview.ru
info.auto.ru
my.auto.ru
carexpert.ru
auto.ytro.ru
germes-lada.ru
mitsubishi-motors.ru
110km.ru
steer.ru
avtorinok.ru
В общем рейтинге…
Рейтинги ресурсов ТОП-20 российского Интернета:
Источник: Web-Rating COMCON за июнь 2009, показатели в %
Общий рейтинг Автомобильные сайты
16 место

4. А в цифрах?
По данным LiveInternet за сентябрь 2009, AUTO.RU:
• посетило 4,7 миллиона пользователей
• в среднем на сайте бывает 430 тысяч посетителей в день
• которые просмотрели за месяц 650 миллионов страниц
• в среднем пользователь проводит на сайте 14 минут в день
• просматривая за день в среднем 50 страниц
Приведены данные по состоянию на 29 сентября 2009

5. Для самых любопытных
Источники данных о статистике посещаемости сервера:
1.В шапке сайта ссылка «Еще» – «Все сервисы», далее иконка-
ссылка OpenStat (с соц-демом и красивыми графиками)
2.Рейтинг@mail.ru http://top.mail.ru/,
далее рубрика Авто/мото
3. Статистика Liveinternet.ru:
http://www.liveinternet.ru/
далее ссылка «В статистику»
(или сочетание клавиш Ctrl+Z)
вводим:
Логин: http://AUTO (именно так!)
Пароль: 123

6. Самые-самые-самые-самые…
Топ-10 разделов по количеству просмотров
Приведены данные на основе счётчиков mail.ru
AUTO.RU – это не только объявления, общение, каталог и отзывы

7. Пересечение аудиторий
Приведены данные на основе измерений openstat.ru на 12 октября 2009
Аудитория www.auto.ru также посещает:
Авто-опросы
Тест-драйвы
База знаний
Месячная аудитория других разделов AUTO.RU также
значительна
При этом стоимость размещения рекламы в этих разделах
значительно ниже, чем в TOП-10
Автоаукцион
Стрелками выделены разделы,
не входящие в ТОП-10, и не
относящиеся к сервисам
объявлений

8. Пересечение аудиторий
Приведены данные на основе измерений openstat.ru на 12 октября 2009
Аудитория раздела testdrive.auto.ru более показательна:
Авто-опросы
Отзывы
Мисс AUTO.RU
Аффинити показывает, во сколько раз вероятнее пользователь, посетивший сайт
testdrive.auto.ru, встретится на указанном в строке сайте, чем в Рунете

9. 0 100
Мужчины Женщины
Сравнение портретов
Источник: Web-Rating COMCON за июнь 2009
0 100
14-19 лет 20-24 лет 25-34 лет
35-44 лет 45-55 лет
my.auto.ru
wwwboards.auto.ru
0 100
Владелец Руководитель высшего звена
Руководитель подразделения Специалист с в/о
Служащий без в/о Технич. или обслуж. персонал
Другое З/о
my.auto.ru
wwwboards.auto.ru
За счёт немного разной аудитории различных разделов можно добиться лучших результатов

10. Реклама – как штурм крепости
Борьба за рекламные места разворачивается на наиболее
посещаемых разделах. Если идти «в лоб» – затраты могут быть
значительными. Хватит ли ресурсов?
При этом пока одни штурмуют крепость, другие могут поискать пути обхода

11. Реклама – как штурм крепости
Крепость может быть с виду другой, может казаться меньше или
стоять чуть в стороне, при этом выполнять свою функцию
Для захвата такой крепости не потребуется значительных усилий

12. Пример1: super.auto.ru
«Самый самый самый» - раздел для проведения
фотоконкурсов
В январе-феврале 2009 года проводился конкурс «Лучшее
тюнингованные машины России - 2008». В итоге:
• 55 автоклубов
• 124 автомобиля
• 368 фотографий
• 1 500 000 просмотров за время проведения конкурса
В июне-июле – конкурс «Самый экзотический супрамобиль»:
• 45 автомобилей
• 173 фотографии
Подробнее на http://home.auto.ru/blog/147 и http://home.auto.ru/blog/231

13. Пример1: super.auto.ru
Стандартные возможности:
• баннерная реклама (во время проведения конкурсов посещаемость
увеличивается в разы)
Нестандартные возможности:
• выбор тематики конкурса (привлечение внимание к опциям, конкурс
определённой марки)
• спонсор призов (ссылка на компанию, фото и описание продукта)
• участие в конкурсе (посетители смотрят автомобиль-участник)

14. Пример2: info.auto.ru
Подробнее на http://home.auto.ru/blog/238
«База знаний» - wiki-энциклопедия не только по автомобильной
тематике
В июне-июле 2009 года проводился конкурс на «Самый забавный
случай из автомобильной жизни». В итоге:
• 69 рассказов
• 33 000 читателя

15. Пример2: info.auto.ru
Нестандартные возможности:
• выбор тематики конкурса (привлечение внимание к опциям, конкурс
определённой марки)
• спонсор призов (ссылка на компанию, фото и описание продукта)
• участие в конкурсе (скрытая реклама, т.к. статьи остаются в базе данных,
индексируются поисковиком и находятся в
дальнейшем другими посетителями)

16. Пример3: home.auto.ru
В разделе «О проекте» проводятся тематические конкурсы.
Задаются несколько вопросов с различными вариантами ответов,
раздаются призы
• Конкурс к 12-летию AUTO.RU – 757 участников
• Конкурс к 8 марта – 1338 участников
• Конкурс к фестивалю JAPFEST – 320 участников
• Опрос «Уйдёт ли каско в online?» – 2238 участников

17. Пример3: home.auto.ru
Нестандартные возможности:
• выбор тематики конкурса (привлечение внимание к опциям, конкурс
определённой марки)
• спонсор призов (ссылка на компанию, описание продукта)
• правильные вопросы (рассказывают о продукте или услуге)

18. Что в итоге?
В некоторых случаях не обязательно штурмовать крепость
Иногда может оказаться достаточно поискать обходной путь
Нестандартное размещение – один из таких путей
или

19. Спасибо за внимание!
Прошу задавать вопросы
Для вас эту презентацию подготовил
менеджер проектов AUTO.RU Трошин Алексей
Моя контактная информация:
телефон +7-903-528-9423
e-mail alex@auto.ru
Благодарю сервис Яндекс.Картинки за помощь в поиске изображений для презентации