Criação de produto, conceito e embalagem.

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O Trabalho de introdução ao marketing pedia que nós criassemos um novo produto de alguma marca já existente. Foi escolhida a marca Armani. No briefing da professora era pedido que o produto fosse adequado ao público-alvo que escolhessemos.

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Criação de produto, conceito e embalagem.

  1. 1. Apresenta:
  2. 2. No Brasil, o número de mulheres ultrapassa 3.941.819 de vezes o número total dehomens.Esse cenário é crescente em todo o planeta. O mundo, de fato, é delas.As mulheres das classes: A, AA estão cada vez menos presas a questões meramenteornamentais, servindo de enfeite a livros de regras de etiqueta. Estão mais ativas eintegradas ao mundo que antes pertencia apenas aos homens.Essas mulheres abandonaram o sedentarismo sem deixar de lado o clássico,conseguindo mesclar em si os novos aromas da nova era.
  3. 3. ´´ O perfume da mulher moderna`` ´´ Um perfume que realce a elegância do poder feminino``Um fragrância forte e frágil, que expresse a complexidade da mulher`` ´´ Mulheres poderosas querem se sentir poderosas``Exclusividade é algo que define bem quem sou, única! Ame-se, Cuide-se.
  4. 4. O nome SELF surgiu do orgulho dessas mulheres de classe de serem quem são, de se amarem. De buscarem em si próprias a inspiração para o mundo.
  5. 5. O produtoPlanejamento: Pensou-se em umaembalagem que pudesse serelegante, forte e bonita. Algo quetranspusesse no produto toda aessência da marca SELF.Suas curvas remetem ao delinearda silhueta enquanto ao mesmotempo se adapta anatomicamentea qualquer mão pequena, dandoconforto e segurança ao manuseio.A tampa vem com um imã que alémde facilitar o fechamento evita deque se perca, danificando o designda embalagem.
  6. 6. O produtoPlanejamento: As cores foram escolhidas deacordo com a ideia a ser passada. O vermelhorosado, uma cor quente e vibrante remete ao fogo,a paixão, com um leve toque de sutileza , o quediferencia essa mulher das outras, pois não é umacor pura e sim trabalhada.Suas curvas conservam o clássico, enquanto suasirregularidades apontam o contemporâneo.Revestida de um metal antioxidante com uma levecamada de resina envernizada dá ao toque doproduto não uma sensação gélida, mas simagradável.O ´´bico`` e a parte de dentro da tampa , assimcomo as linhas e a logo da ARMANI estão cromadascom um metal também envernizado dandoelegância e sutileza a essa embalagem de 100 ml depuro luxo.
  7. 7. O produtoPlanejamento: A embalagem foi projetadapara que fique em pé em uma posiçãoimponente frente aos outro produtos.Bem encorpada, a parte cromada contra aluz provoca uma iluminação que adiferencia e a destaca das demaisembalagens ao redor.A embalagem tem 12 cm, mantendo aproporcionalidade da embalagem interna.Dentro segurando o produto virá umacolchoado de isopor com papel veludo,dando a impressão de estar comprandoalgo único e precioso.
  8. 8. A marca no Brasil.A marca GIORGIO ARMANI é a mais desejada pelos brasileiros, segundo umapesquisa global realizada pela empresa britânica Nielsen. A pesquisa indicou que 37%dos brasileiros entrevistados preferiam comprar produtos da marca, caso dinheironão fosse um impedimento.A marca por si só já elege-se preferida, dando a concorrentes poderosos entre outros, menorvisibilidade, por ser mais conhecida .Para o público em questão o diferencial dos outros perfumes seria a capacidade damesma fragrância absorver os diferentes tipos de essências femininas, o que seriatrabalhado pelas campanhas e ações de marketing.
  9. 9. Elegância, poder , você.
  10. 10. Mais que deixar claro o produto na cabeça da nossa consumidora AA, Fazê-la se identificar com essência da campanha e da marca SELF. Trazendo a ela toda a elegância que o produto oferece, tornando-o um espelho dela. Slogan: ´´ Elegância, poder, você``Esse preço foi analisado de acordo com os preços dos mais caros produtos ARMANIe em consenso entre os preços dos principais concorrentes da marca.Esse preço dá ao perfume uma seriedade em relação ao público-alvo que segue oditado: ´´ Se é barato, é ruim``, dando ao produto status, poder, além de torná-loatraente aos olhos das mulheres. Em contraponto não chega a preços astronômicosevitando a supervalorização do produto.
  11. 11. OFFline:- Divulgação dessa linha específica em perfumarias de porte ( shoppings ou ruasnobres)- Lojas próprias da ARMANI.- Butiques de renome- Associações com estilistas que promovam a marca em desfiles de grife, inclusive da própria A/X.- Associação com figuras públicas de estirpe.
  12. 12. ONline:- Associação com os principais blogs/sites de make-up , onde mulheres da mesma classe que o público alvo dão conselhos de moda e acessórios.- Comercial próprio do perfume no canal do youtube.- Em mídias Sociais:- No canal do FACEBOOK

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