Técnica creativa

2. Asociaciones forzadas
Es una técnica creativa que permite generar resultados
novedosos.
 Juntemos dos cosas que por naturaleza no se
encontrarían nunca.
 Forcemos esa unión.
El resultado puede ser sorprendente y llevarnos a lugares
que de otro modo, no habríamos pisado. Podemos elaborar
listas de productos o servicios, características o estilos y
después crear vínculos entre ellos.

3. Paso 1
Elige una asociación. Depende del tipo de proyecto
que tengas entre manos el tipo de asociaciones que
tendrás que hacer será diferente. Por ejemplo:
 Servicios: biblioteca + gimnasio
 Estilos: barroco + punk
 Funciones: sofá + oficina

5. Paso 2
Haz dos listas.
Por ejemplo, quieres crear un nuevo concepto de
supermercado. Mediante una lluvia de ideas para
elaborar las listas (arreglo de electrodomésticos,
peluquería, clases de baile), establece asociaciones e
imagina el resultado.
¿Qué nombre le pondrías al negocio?, ¿tu irías?,
¿satisface algunas necesidades?

6. Paso 3
Combina estilos, mensajes o funciones.
¿Hay ideas conflictivas? Crea listas de imágenes
e ideas asociadas y establece conexiones entre ellas.

7. Paso 4
Escoge una o más ideas viables.
Imagina tu concepto y realiza imágenes para plasmarlo.
La elección de los elementos que la formen pueden
remitir a los conflictos nucleares expresados en tu
concepto. Usa las asociaciones forzadas para mostrar
las posibilidades estéticas y funcionales de tu idea.
Resume, usa diagramas.

9. Fuentes de información
 Lupton, Ellen, ed. Intuición, acción, creación :
graphic design thinking. Barcelona, España :
Gustavo Gili